國人旅游30年巨變

李雨蒙

話說，讀萬卷書不如行萬里路。游山玩水一直以來都是中國人喜愛的休閑方式。改革開放之初，旅游對很多中國人來說是可望而不可即的事情，如今，曾經(jīng)的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。經(jīng)濟發(fā)展讓中國人“看世界”的腳步越走越遠，人們也在旅游中學(xué)會了休閑和享受生活。

1980年代的國人旅游

1980年代前，很多中國人都沒有“旅游”的概念，當時景點不多，北京、西安等名勝古跡多的地方成了少數(shù)幾個熱門的旅游城市。那時候，能去一次北京是非常了不起的事兒，身邊的人都會很羨慕你，而能在天安門和長城留個影，是一件非常值得驕傲的事。而出境游則是想都不敢想的事情。直到1990年代，百姓才開始有了旅游的意識，國內(nèi)游逐漸興起并日益紅火。

中國人最早的出境游起源于1983年，香港、澳門對內(nèi)地居民開放旅游后，廣東地區(qū)的“港澳探親游”成為出境游的開始。當時的廣東人去香港探望多年不見的遠親，遠親近鄰都會羨慕不已，會紛紛請他捎帶點“香港貨”。

黃金周帶動旅游業(yè)井噴發(fā)展

隨著國民旅游休閑計劃綱要的提出，帶薪休假制度的建立和完善，旅游休閑已然成為國民熱愛的一種生活方式，從近年五一、十一“黃金周”民眾出游井噴的壯景便可見端倪。

1990年代，在旅游業(yè)發(fā)展初期，國民旅游主要是以景點參觀為主，“上車睡覺、下車拍照，回來一問啥都不知道”，是大多數(shù)旅游者走馬觀花的真實寫照。顯然，這種旅游方式并沒有帶給人們期望的享受，人們很快便不滿足于這種休閑方式，于是有了更多針對游客需求的體驗式度假休閑旅游。

中秋、國慶黃金周的陸續(xù)推出，國內(nèi)游、城市周邊游成了火爆的出行線路，大量平時沒有旅游時間的上班族成了黃金周的旅行主力軍，于是黃金周變成了“黃金粥”。而國人旅行需求的多元化，越來越多的都市人走出大城市，選擇“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活”的鄉(xiāng)村游和生態(tài)游。

從不知何謂旅游到全民休閑，從景點參觀到講究休閑體驗，國民生活隨著社會發(fā)展不斷變遷。國人不僅在物質(zhì)上得到滿足，精神上也得到極大豐富，這或許就是中國好生活。

出境游興起

富起來的中國人早已不滿足于國內(nèi)旅行，出國游已經(jīng)成為許多國人旅行的首選目的地。中國國家旅游局發(fā)布的消息稱，截至2017年上半年，已開放的中國公民出境旅游目的地有153個國家和地區(qū)，中國游客的足跡遍布世界各地。

昔日高不可攀的購物“天堂”，早已經(jīng)變成觸手可及的“鄰居”，一些喜歡購物的廣東人，一個月要去香港幾次，對香港的熟悉程度不亞于自家城市，成了地地道道的“香港通”。港澳自由行開放以來，便捷的港澳游大大豐富了內(nèi)地居民的娛樂休閑生活，越來越多的人去香港不再僅僅為了旅游，很多人去香港購物，有人為了看一場偶像的演唱會，或者是到書展湊一下熱鬧，也有人是趁最新的大片上映到香港搶先觀看，甚至廣東的居民只是為了與香港的親朋好友喝早茶。

曾經(jīng)一度，中國“烏央烏央”的出境游客，在國外留下了的“爆買客”形象，巨大的購買力一度讓老外驚愕不已。從鄰國韓國、日本、泰國，到澳洲、新西蘭、美國都出現(xiàn)過國人排隊購物、瘋狂消費的身影。

不過，近日中國旅游研究院與攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的《2017年上半年中國出境旅游者報告》顯示，雖然中國出境游客人數(shù)仍在增長、其消費仍在升級，但他們的旅行方式和消費觀念正悄然發(fā)生變化，簡單粗暴的“買買買”逐漸成為明日黃花。

法國游： 從單一購物轉(zhuǎn)向深度文化游

在巴黎擔(dān)任博物館講解員的劉海霞從2015年開始提供定制旅游服務(wù)，按客戶需求安排行程內(nèi)容。她的暑期生意十分興隆，目前剛剛為來自深圳的孩子們進行了一場“法國人文藝術(shù)游學(xué)”。

游學(xué)內(nèi)容并非單純參觀博物館和知名景點，劉海霞帶領(lǐng)孩子們走進教堂欣賞古典音樂會、前往法國花藝冠軍雅克·卡斯塔涅家學(xué)習(xí)法式插花。她說：“最受歡迎的就是這兩項，孩子們能夠感受到藝術(shù)體現(xiàn)在生活的方方面面?！?/p>

隨著越來越多的游客期待深度文化體驗，當?shù)芈眯猩缫膊粩嗤瞥觥吧疃嚷肪€”。法國文華旅行社董事長李曉彤說，現(xiàn)在的國人早已不再單一的“買買買”，而是需要更深度地與當?shù)氐奈幕佑|。面臨深度游、個性游的新趨勢，旅行社也需要與法國旅游從業(yè)者密切合作，挖掘法國各地區(qū)與城市的特色旅游產(chǎn)品，滿足中國游客深切感受法國文化的需求。該旅行社近期也開始推出法國鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)“專線游”。

在旅行方式升級的同時，中國游客購物也逐步趨于理性。游客在法消費越來越貼近大眾品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，類似法國藥妝這種性價比高的商品越來越受歡迎。此外，跨境電子商務(wù)和國際快遞業(yè)的迅猛發(fā)展，讓“空降式”的集中購物也變得沒有必要。

越來越多的中國游客注重美食體驗，全方位感受當?shù)匚幕，F(xiàn)在在米其林星級餐廳里也能看到不少中國游客，大家開始理解，嘗試當?shù)孛朗骋彩歉兄幕囊徊糠帧ｋS著90后、00后加入旅游的群體，越來越多的年輕人能講英語，更了解外國文化，因此他們更愿意選擇自由行去了解那些自己感興趣的風(fēng)土人情。

受到恐襲重創(chuàng)的法國旅游業(yè)自2016年年底以來逐步回暖。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2017年前4個月大巴黎地區(qū)中國游客同比增長了40.4%，其中自由行比例已達43%，2019年這一比例將上升至50%。

日本游：從“買馬桶”轉(zhuǎn)為“買體驗”

中國赴日游客的消費數(shù)據(jù)曾令日本經(jīng)濟界興奮不已，而如今“爆買”熱潮的消退也引起日本社會的關(guān)注。日本觀光廳4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度訪日外國游客數(shù)量達1375.73萬人。中國大陸游客在日本的消費額在所有國家和地區(qū)中居于首位，達到3718億日元（約合人民幣223億元）。但與去年第一季度相比，中國大陸游客整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費額降至22.5萬日元左右（約合人民幣1.4萬元）。endprint

據(jù)日本某商場的中文導(dǎo)購介紹，中國游客“爆買”熱度比以往有所消減。前年在中國游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已經(jīng)不吃香了。去年客人最喜歡買的變成吹風(fēng)機、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯又比去年少了。

然而，這并不意味著中國游客不愿消費，而是把旅游支出的重點放在了不同的地方。從“爆買”轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗，似乎是越來越多中國游客的選擇。

比起跟團出游，近來更多的中國游客選擇以自由行的方式體驗異國風(fēng)情。年輕人更愿意適當縮短在免稅店的停留時間，把重點放在觀賞美景、品味美食，甚至看場演出上。泡泡溫泉、去沙龍做美容、品嘗壽司、“和?！钡?。

經(jīng)濟和旅游發(fā)展的根本目的在于增加幸福感。中國消費者已經(jīng)不再滿足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務(wù)體驗。

旅游觀的改變

隨著中國人的腳步越走越遠，人們旅游的心態(tài)也發(fā)生了很大的變化。以前人們是為了旅游而旅游，每到一個景點，匆忙留下一張“到此一游”的照片，如今，旅游對很多人來說是“享受世界”，這是一種人生態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在，旅游也不僅僅是年輕人的“專利”，在很多旅行團中，經(jīng)?？梢钥吹姐y發(fā)一族結(jié)伴出游。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們養(yǎng)老觀念的變化，年輕人孝敬父母的方式不再局限于物質(zhì)手段，而是更加關(guān)注老年人的精神需求，很多子女請父母出游散心、鍛煉身體，老人家也欣然接受這種“花錢買享受”的做法，而這在以前，很多老人都會認為是浪費錢。

廣東中旅新聞發(fā)言人王堅說，隨著人們生活水平的提高，旅游的目的正逐漸多樣化和個性化，20年前，旅游僅僅是因為好奇、見世面，如今，旅游是隨意隨心的，已從傳統(tǒng)意義上的觀光轉(zhuǎn)變成休閑度假、享受生活，還有不少人是為了增長見識、磨煉意志、與人交往，出游目的發(fā)生了深層次的改變。

在媒體工作的小許今年6月與“驢友”們?nèi)チ艘惶讼嫖鼬P凰，在江邊的吊腳樓住了10天，吃飯、喝茶、曬太陽、發(fā)呆、和當?shù)厝碎e聊。整個行程只花了2000多元，但卻讓小許樂不思蜀。小許說，之所以愛上這種“懶散”的旅游方式，是因為它能讓心情完全放松，達到真正休閑度假的目的，同時又能體驗當?shù)氐娘L(fēng)土人情，與別人交流感情，可以說這既是一種旅游方式，也是一種生活態(tài)度。

由于日常生活壓力的增大，這種以旅游享受生活的方式受到了很多都市人的追捧，人們不在乎出去游了哪些景點，而更加強調(diào)休息和放松的質(zhì)量。對很多人來說，旅游是用來調(diào)劑緊張生活不可缺少的元素之一，在適合自己的旅游方式中，人們得到了真正的休息和享受。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計， 2016-2017年度旅游幸福指數(shù)為93.6，多元化的旅游選擇，真正提高了國人的幸福感。

和整個中國社會多元化發(fā)展的趨勢一致，中國人旅游也正呈個性化發(fā)展：租車自駕、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)和戶外探險等特色游越來越受歡迎，就連亞馬遜叢林、喜馬拉雅山和南北極地也成為了中國人的旅游目的地。這些進而帶動了租車、生態(tài)農(nóng)業(yè)、戶外裝備、房車營地等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今天的旅游已不再與觀光或游玩畫等號，比如他的朋友中有人愛爬山，立志征服世界名山；有人愛動漫，會在某個漫畫開賣或上映時飛往日本；有人甚至購買房車或越野車欲行遍天下。

全民收入水平越過溫飽線后，人們便有了精神文化追求，追求的多樣化又使旅游有了越來越豐富的內(nèi)涵。多種多樣的旅游持續(xù)炙熱，折射出當今中國人已形成一套不同以往的生存觀念和生活方式。

當今中國人不僅把休假旅游當做生活必需品，而且把休假旅游上升為一種權(quán)益去追求。近年國家在放假時間安排、帶薪休假制度等方面給予支持，正是為了滿足人民群眾的這種需求和權(quán)益，這不僅是一種觀念進步，更是一種社會進步。

（責(zé)任編輯李秀江）endprint