推進我國籃球文化發(fā)展路徑研究

任宇恒

【摘 要】本文通過籃球文化概念與發(fā)展意義的分析，在認識到籃球文化發(fā)展對我國文化實力提升具有重要意義的基礎上，論述了我國籃球文化發(fā)展路徑。本文研究以期成為我國籃球文化發(fā)展領域的可參考性文獻。

【關鍵詞】籃球；籃球文化；發(fā)展

一、籃球文化的概念與發(fā)展意義

（一）籃球文化的概念

籃球文化發(fā)展與建立是以體育文化為背景基礎，屬于體育文化的分支。因此想要充分理解籃球文化概念必須對體育文化有明確的認知。體育文化，即是以人的體育行為為特征社會文化演變。由此可知，籃球文化則是以人們的籃球體育行為的社會運動表現(xiàn)，其包含了體育文化中所包涵的體育道德觀與體育價值觀。由籃球文化發(fā)展所帶來的物質與精神財富，可認定為是由參與籃球運動的人們體現(xiàn)籃球文化的方式。實際上，籃球文化的視角是從客觀的角度審視籃球運動發(fā)展、籃球文化內涵的基礎，其目的是讓籃球運動始終保持良性的發(fā)展態(tài)勢，并向著正確的方向發(fā)展。

（二）我國發(fā)展籃球文化的意義

在2015、2016年頒布的全球軟實力排行榜中美國均居首位，從籃球文化提升國家軟實力來看，美國已經成為全球文化的領頭羊，全球均興起了“美國熱”，無論是在音樂、電影、飲食處處都是美國文化的影子，這其中籃球文化更加是風靡全球，NBA聯(lián)賽成為了炙手可熱的文化。1999年被奉為“籃球之神”邁克爾.喬丹宣布退役，消息一出全世界都為之惋惜，這足以說明文化或者說籃球文化的影響力。透過這些問題我們可以發(fā)現(xiàn)，文化的發(fā)展對于一個國家來說是舉足輕重的，我國必須要明確發(fā)展目標、加強發(fā)展路徑推行文化發(fā)展，進而實現(xiàn)文化軟實力的提升。這就要求我們要在體育文化上多下功夫，其中就包括籃球文化發(fā)展。

二、籃球文化的內容

（一）競賽文化

依附著籃球運動具有的競技性，在競賽組織與競賽制度方面也形成了其獨有的文化。在競賽組織方面，其在我國籃球文化中中屬于理念文化，是整個籃球運動文化的核心價值觀體現(xiàn)，因此無論是現(xiàn)實經營方式或是實踐運作如何隨著外部環(huán)境而改變，都不能改變籃球文化競賽組織的價值觀。在組織競賽這一層面，文化成為了激勵參與運動成員繼續(xù)創(chuàng)造性工作的源動力。在競賽機制方面，競賽制度文化成為了規(guī)范運動成員的有效約束工具，成為了評判運動行為優(yōu)劣的重要指標，因此競賽組織需以競賽制度為基礎，才能讓籃球競賽順利進行。競賽制度的確定必須要符合競賽組織要求，要能夠保證制度的約束力，對運動行為優(yōu)劣要有明確的賞罰。由此可見，籃球制度文化實際上是促進籃球規(guī)范發(fā)展的組織機構，其建立需要依附管理體系、政策法規(guī)、道德約束能力等等。

（二）產業(yè)文化

一場籃球比賽的進行需要大量物質需求，運動員需要的服裝、運動鞋、護具等等，在設施方面需要籃球場館、籃球運動設備等，周邊則需要電視、網(wǎng)絡傳播以及各種各樣的周邊商品，籃球文化發(fā)展至今在產業(yè)上發(fā)展是最明顯的也是最具經濟效益的。依附籃球文化發(fā)展的產業(yè)文化發(fā)展直接的影響到了全世界的籃球運動愛好者。縱觀NBA賽場，由NBA籃球競賽讓大量的企業(yè)依附這NBA這一品牌文化獲取巨大利益，他們將籃球文化與各種各樣的籃球運動產品甚至周邊商業(yè)相結果，大大的提高產品的價值。例如近些年歐文在NBA賽場上表現(xiàn)出色，NIKE公司則為歐文打造專屬戰(zhàn)靴KYRIE IRVING系列？，一經發(fā)售火爆全球。另外不得不說的是，籃球文化在產業(yè)化發(fā)展的同時，也為全球的熱衷于籃球運動的愛好者們提供了物質與精神的享受。由此看見，我國籃球產業(yè)文化發(fā)展是必行之路，要求我們建立有效的籃球文化發(fā)展機制，打造屬于中國籃球文化品牌，這不但是國家經濟發(fā)展的需要，更是推進我國體育文化的歷史選擇。

（三）球迷文化

籃球文化之所以能夠風靡全球其自身具有競技性功不可沒，也致使籃球運動吸引了大量的球迷，這億萬的球迷成為了當今籃球文化的發(fā)展的基石。從籃球產業(yè)文化的角度來看，籃球競賽的無論是用怎樣的形式進行，始終要服務與觀眾。由國家或某個球隊組織起來的球迷群體隨著籃球文化的發(fā)展也形成了屬于其自身的球迷文化。我國擁有全世界最多的籃球運動愛好者，球迷成為了我國競技籃球的發(fā)展基礎。球迷全體的力量是運動精神的折射，能夠有效的將球迷文化將我國籃球文化融合，將在發(fā)揮出不可估量的精神文化力量。在精神文化的基礎下發(fā)展，將形成屬于我國的籃球精神文化。另外，擴大我國籃球文化的發(fā)展必將推動籃球產業(yè)的發(fā)展，對于我國國民經濟發(fā)展具有非凡意義。

三、推進我國籃球文化發(fā)展路徑

（一）加強職業(yè)化改革制度

組織文化發(fā)展是各個國家民族文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)，組織文化的發(fā)展體現(xiàn)出了各個國家由長期歷史發(fā)展的文化沉淀?；@球制度實際上是指依附著籃球運動而形成的政策法規(guī)、組織結構、管理體質等。我國擁有全球當?shù)赜^眾最多的CBA聯(lián)賽，因此CBA職業(yè)化改革對于推進球迷文化、產業(yè)文化發(fā)展具有重要意義。其中必須要加強制度文化與組織文化的改革，在改革進程中需要能夠客觀審視我國籃球文化國際化的能力，確保制度能夠有效實施，這也是我國籃球文化推進的重要舉措。

（二）提高籃球文化親和力

籃球文化的發(fā)展球迷觀眾是基礎，因此如何吸引觀眾如何打造良性的籃球文化氛圍則十分重要。在籃球經濟賽場上，真?zhèn)€賽事如何拉近與球迷的距離，如何能夠拓闊與觀眾的交流渠道是目前亟待解決的問題。筆者認為，打造富有親和力的籃球競技氛圍應從文化角度入手。所以需要提高籃球比賽現(xiàn)場的人文性與文化內涵，增加網(wǎng)絡電視中與球迷交流渠道，在文化策略的實施中贏有效的與我國的民族文化結合，發(fā)展應用服務觀眾為主要目標，提升籃球競技比賽的觀賞性與親和力。

（三）多樣化推進籃球文化發(fā)展

目前國際上籃球聯(lián)賽中NBA無疑是產業(yè)文化最濃重的比賽，其也成為了當?shù)馗偧及l(fā)展的支柱性產業(yè)?；@球設備、籃球服飾等都因被賦予了當?shù)氐幕@球文化而大大的提高了其自身的價值，即實現(xiàn)了籃球文化的發(fā)展與傳播又達到了經濟發(fā)展的目的。為了推動我國籃球文化產業(yè)的發(fā)展，應將經濟產品結合與不同形式的籃球文化，在活躍的市場經濟中需體現(xiàn)體現(xiàn)籃球文化的多樣性，在擁有籃球隊伍與籃球文化濃厚的地區(qū)，籃球文化發(fā)展應與當?shù)匚幕Y合，挖掘籃球文化的巨大潛力。

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