大都市近郊文化休閑旅游目的地開發(fā)措施研究

牛自成+李曉楊

摘要：當(dāng)前，隨著城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，居民消費(fèi)需求日益膨脹，而城市空間資源與環(huán)境資源供給十分有限。迫切需要建立近郊文化休閑旅游目的地，以滿足城市居民的消費(fèi)需求。筆者以宣城市為例，基于宣城市資源要素實(shí)際情況分析，提出了以鄉(xiāng)村型休閑旅游為基礎(chǔ)，生態(tài)體驗(yàn)性休閑旅游為先導(dǎo)，文化休閑旅游為核心的總體發(fā)展方向，并提出具體措施。

關(guān)鍵詞：需求；近郊；文化休閑；目的地

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式已逐漸由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，同時(shí)，在以服務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心的地方政策推動(dòng)下，以休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為提升消費(fèi)的新趨勢(shì)，將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，這也是當(dāng)前城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，滿足城市居民日益需求的迫切需要。

一、研究背景與意義

1.研究背景

近年來，上海、南京、合肥、杭州城市發(fā)展進(jìn)程加快，城市消費(fèi)需求出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，迫切需要能夠滿足休閑旅游消費(fèi)的場(chǎng)所、產(chǎn)品和服務(wù)。從供給角度而言，大都市內(nèi)部空間對(duì)于休閑旅游消費(fèi)的前瞻性供給十分有限，尤其是空間資源十分緊張，而宣城市毗鄰上海、南京、合肥、杭州等大城市，時(shí)間距離基本在3小時(shí)以內(nèi)車程，空間距離基本在300公里以內(nèi)。宣城市地處皖南國際旅游示范區(qū)核心區(qū)域，先后榮獲國家衛(wèi)生城市、國家旅游城市、國家園林城市等稱號(hào)。優(yōu)越的城市自然人文環(huán)境和地理位置，成為周邊大都市居民日常休閑旅游消費(fèi)的首選。宣城市應(yīng)以此為契機(jī)，發(fā)展文化休閑旅游，把宣城市打造成為江浙滬等大城市文化旅游休閑目的地。

2.研究意義

近年來，江浙滬地區(qū)城市居民收入快速增長，居民休閑需求愈發(fā)強(qiáng)烈，居民文化體驗(yàn)與休閑相結(jié)合將成為廣大城市居民消費(fèi)的新趨勢(shì)，居民越來越青睞具有文化、創(chuàng)意、體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的休閑旅游目的地。基于此背景下，探討大都市近郊區(qū)文化休閑旅游區(qū)的開發(fā)模式，對(duì)于促進(jìn)大都市近郊區(qū)文化休閑旅游區(qū)的規(guī)劃提升、產(chǎn)品創(chuàng)新，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。本研究將基于全域旅游發(fā)展理念，以宣城市為研究對(duì)象，探索新發(fā)展理念下旅游開發(fā)模式，對(duì)于探索全域旅游規(guī)劃模式和方法，具有先導(dǎo)性的理論探索價(jià)值，同時(shí)，希望形成系統(tǒng)的基于全域旅游理念的發(fā)展模式，為地區(qū)周邊城市提供可行的樣本和案例。

二、相關(guān)概念界定

1.文化休閑

本文所指文化休閑主要是一切有文化內(nèi)涵、文化元素和文化氛圍的休閑形式，包括基于文化載體的休閑活動(dòng)、傳統(tǒng)休閑活動(dòng)賦予文化元素和內(nèi)涵以及營造文化氛圍的休閑活動(dòng)形式。

2.文化休閑旅游目的地

旅游目的地是指具有自身獨(dú)特旅游屬性的功能，并可以提供游客滿足自身旅游需求的區(qū)域。從吸引物的類別和旅游的目的地來看，可以分為觀光目的地、休閑目的地、宗教朝拜目的地等等。本文所指的文化休閑旅游目的地是指以提供文化體驗(yàn)休閑為主要功能，并能夠吸引游客前往滿足自身旅游休閑需求的一種目的地類型。

3.大都市近郊

大都市近郊是一個(gè)相對(duì)的空間概念，近年來諸多學(xué)者進(jìn)行了深入研究，給出了不同的空間距離范圍。本文所指的大都市近郊是指距離市中心交通距離在3小時(shí)內(nèi)的范圍郊區(qū)。

4.全域旅游

全域旅游是指在規(guī)定地域內(nèi)，以優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)為主導(dǎo)，通過各種措施和政策支持，對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)資源、服務(wù)設(shè)施、政策機(jī)制、居民和工作人員素質(zhì)等全面優(yōu)化和提升。最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)化整合、各相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、區(qū)域資源共享，旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。

三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

近年來，國外學(xué)者較早開展關(guān)于城市近郊旅游研究，不同學(xué)者研究出發(fā)點(diǎn)也不同。Clawson（1966）針對(duì)大都市游憩，提出三種模式：即空間利用者指向地域、中間地域和資源指向地域。Davis（1994）等指出，政府規(guī)劃政策制定、實(shí)施會(huì)受到旅游目的地居民對(duì)環(huán)境要求的影響。

國內(nèi)學(xué)者開展城市近郊旅游的研究相對(duì)較晚，起初研究主要區(qū)域旅游和專題旅游為主要內(nèi)容。楊冠雄（1985）以京津唐為研究出發(fā)點(diǎn)，提出了城市近郊休閑旅游與國內(nèi)旅游發(fā)展的關(guān)系。馬勇（1996）等以實(shí)體城市為對(duì)象，多角度圍繞城市近郊旅游開展研究。吳必虎（2001）結(jié)合上海市實(shí)際情況，提出了超大城市環(huán)城游憩帶概念，同時(shí)也標(biāo)志著城市近郊旅游作為一項(xiàng)獨(dú)立的研究開始出現(xiàn)。李仁杰（2010）多角度對(duì)北京市及周邊旅游區(qū)進(jìn)行分類，開展研究。

四、宣城市文化休閑旅游開發(fā)設(shè)計(jì)具體措施

在全域旅游發(fā)展新形勢(shì)下，宣城市各級(jí)政府積極探索，積極鼓勵(lì)地方結(jié)合自身實(shí)際，通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，避免重復(fù)建設(shè)，堅(jiān)持做到差異化、特色化。通過企業(yè)精細(xì)化管理，塑造更多的地方知名品牌。宣城市政府通過不斷發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來完善城市功能，也為提升宣城市品質(zhì)提供有力的支撐。各級(jí)政府自上而下，必須做好科學(xué)合理規(guī)劃，堅(jiān)持建立全域旅游發(fā)展的協(xié)同機(jī)制。

1.全域規(guī)劃，旅游引領(lǐng)

堅(jiān)持將旅游元素融入各項(xiàng)旅游發(fā)展規(guī)劃體系之中，景點(diǎn)的視覺美感、資源的協(xié)調(diào)發(fā)展以及地方的發(fā)展服務(wù)理念應(yīng)通過適度、合理的闡述而對(duì)外進(jìn)行宣傳。重視全域規(guī)劃，使地方旅游資源、文化休閑服務(wù)設(shè)施、特色服務(wù)內(nèi)容通過科學(xué)合理規(guī)劃而展現(xiàn)出來。城市的宜游水平不斷提高，城市的特色和品位要不斷增強(qiáng)。目前宣城市各縣、區(qū)十分重視全域規(guī)劃，積極編制《片區(qū)發(fā)展概念性規(guī)劃》，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游示范村也在編制相關(guān)規(guī)劃。在總體規(guī)劃中應(yīng)充分融入旅游元素并征求旅游部門意見，將旅游規(guī)劃融入各項(xiàng)規(guī)劃當(dāng)中，以便在提升城市宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游水平的同時(shí)，不斷完善全域旅游城市的各項(xiàng)配套功能。

2.集約生態(tài)，合理布局

宣城市旅游業(yè)發(fā)展要充分利用自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，依托地方良好的生態(tài)資源和文房四寶文化特色，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)旅游和文化旅游。要從戰(zhàn)略上加以重視，要加強(qiáng)對(duì)地方生態(tài)環(huán)境管理、整治與保護(hù)，同時(shí)要多方位多角度提供技術(shù)扶持。地方政府在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，必須重視旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；另一方面，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)與規(guī)劃旅游項(xiàng)目時(shí)，在可行的情況下，將各項(xiàng)污染系數(shù)降到最低。在旅游資源規(guī)劃、開發(fā)過程中，要嚴(yán)格控制景區(qū)內(nèi)土木建設(shè)的規(guī)模，在配套旅游服務(wù)設(shè)施時(shí)，盡量做到與周圍生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)一致性，避免破壞景觀環(huán)境。同時(shí)，地方政府和旅游管理部門應(yīng)提高當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)境保護(hù)意識(shí)，使地方居民能夠自發(fā)、自覺保護(hù)地方生態(tài)環(huán)境，同時(shí)能夠積極監(jiān)督游客日常行為。endprint

3.突出特色，保持本真

宣城市各縣、區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，打造徽民俗文化體驗(yàn)游。隨著外來游客的進(jìn)入，外來文化和生活方式勢(shì)必對(duì)原有民俗文化產(chǎn)生一定的沖擊和影響，積極的、文明的文化會(huì)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用褶饤壜浜笪幕蜕罘绞剑纬煞e極、健康的生活方式，居民素質(zhì)會(huì)得到提升。另一方面，一些消極的思想和頹廢的生活方式會(huì)破壞當(dāng)?shù)鼐用窦儤愕纳罘绞?。外來游客的進(jìn)駐，往往使當(dāng)?shù)鼐用裼绕涫悄贻p人會(huì)不斷地改變自身的文化和習(xí)俗、效仿外來文化，最終只會(huì)喪失自己特有文化的民族性和傳統(tǒng)性，也就失去了其吸引旅游者的獨(dú)特魅力。另外，隨著地方民俗文化的商品化，民俗文化逐漸失去了原有的本真性。因此，當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展當(dāng)?shù)芈糜蔚耐瑫r(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕谋Ｗo(hù)與傳承。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?xí)俗，盡可能保證民俗文化的本真性。

4.旅游導(dǎo)向，差異發(fā)展

不斷豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的文化性，實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)融合發(fā)展。首先明確全域化生態(tài)文化休閑旅游模式概念，充分實(shí)現(xiàn)山水園林、農(nóng)業(yè)、科技、文化、旅游的消費(fèi)價(jià)值。其次，做好產(chǎn)業(yè)融合、資源融合、政策融合，通過多方努力，盡可能實(shí)現(xiàn)多方位資源配置。加大發(fā)展全域旅游宣傳和政策支持，鼓勵(lì)各行業(yè)積極融入其中，并引導(dǎo)其充分利用自身特色和優(yōu)勢(shì)成為旅游吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。要真正將宣城市造成為一個(gè)全域旅游目的地，完善“大旅游”產(chǎn)業(yè)鏈體系，強(qiáng)化旅游與文化融合，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，深入挖掘休閑采摘文化、古鎮(zhèn)文化資源、文房四寶文化。

5.塑造品牌，不斷升級(jí)

近年來，宣城市雖然在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、民俗文化旅游等領(lǐng)域取得良好成績(jī)，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢(shì)。然而，就整體發(fā)展水平而言，與周邊黃山、池州旅游發(fā)展相比，宣城市旅游市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，品牌優(yōu)勢(shì)還沒有充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，尚處于高品牌，低市場(chǎng)的狀態(tài)，與高質(zhì)量旅游資源和品牌不相符合。目前宣城市各縣、區(qū)應(yīng)著力加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的升級(jí)力度，通過各種措施大力對(duì)外宣傳。同時(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等配套設(shè)施建設(shè)，提高地區(qū)的可進(jìn)入性，真正將區(qū)域資源品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成“品牌——市場(chǎng)——大品牌——大市場(chǎng)”的良性循環(huán)。

結(jié)論

本文以全域旅游理念為研究出發(fā)點(diǎn)，以大都市近郊文化休閑旅游目的地為研究對(duì)象，在對(duì)前人研究進(jìn)行總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究，探討了在全新理念下近郊文化休閑旅游目的地的開發(fā)模式基于全域旅游發(fā)展理念，提出近郊型文化休閑旅游目的地的規(guī)劃與開發(fā)的具體措施。全域旅游在是我國目前還是一個(gè)新事物，對(duì)其內(nèi)涵理解學(xué)術(shù)界尚處于探索階段。而各地由于資源特色限制，大都市近郊文化休閑旅游目的地類型多樣，其開發(fā)模式的設(shè)計(jì)涉及眾多因素，本文在研究過程中，由于資料所限，尚存在諸多待改進(jìn)之處。

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