移動(dòng)優(yōu)先 全面創(chuàng)新 深度融合

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摘要：2017年2月19日，中央電視臺(tái)傾力打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線，標(biāo)志著國(guó)家電視臺(tái)媒體深度融合、一體發(fā)展邁上了新臺(tái)階。其以移動(dòng)為先，直播為核，聯(lián)盟為形的措施，也在當(dāng)前媒體融合的大潮中獨(dú)樹(shù)一幟，扣動(dòng)了媒體生產(chǎn)方式變革的發(fā)令槍。

關(guān)鍵詞：央視新聞移動(dòng)網(wǎng) VGC平臺(tái) 移動(dòng)直播 開(kāi)放平臺(tái)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在視察中央電視臺(tái)時(shí)指出：“媒體融合非常重要，是下一步的工作方向。”2017年2月19日，央視新聞傾力打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線，標(biāo)志著國(guó)家電視臺(tái)媒體深度融合、一體發(fā)展邁上了新臺(tái)階。

移動(dòng)為先，搶占融合發(fā)展制高點(diǎn)

央視新聞從2012年正式啟動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)，在四年多的實(shí)踐中，依托自身優(yōu)勢(shì)，以電視和新媒體的良性互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，做大做強(qiáng)微博、微信、客戶(hù)端，同時(shí)打造出微視頻強(qiáng)勢(shì)品牌，形成了有別于其他央媒的“三微一端”產(chǎn)品矩陣。最新數(shù)據(jù)顯示，“央視影音”客戶(hù)端下載量5.5億，“央視新聞”客戶(hù)端下載量4195萬(wàn)、微博粉絲量4700萬(wàn)、微信公眾號(hào)訂閱量680萬(wàn)，海外社交媒體賬號(hào)粉絲及關(guān)注數(shù)5335萬(wàn)。

雖然央視新聞的“三微一端”用戶(hù)頗具規(guī)模，但當(dāng)前媒體類(lèi)公眾號(hào)、客戶(hù)端已是一片競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，各類(lèi)產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)，任何一家都難以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，必須有獨(dú)門(mén)武器，才有望脫穎而出。央視新聞選擇了移動(dòng)直播，開(kāi)辟融合發(fā)展的全新藍(lán)海。早在2016年“兩會(huì)”報(bào)道中，央視便將內(nèi)容策劃與媒介創(chuàng)新緊密結(jié)合，首次實(shí)驗(yàn)性使用VGC（全球記者視頻回傳）平臺(tái)，方便記者通過(guò)手機(jī)直接將拍攝素材上載回傳?！皟蓵?huì)”期間記者供稿2000余條，取得了良好的傳播效果，成為央視新聞進(jìn)軍移動(dòng)直播的一次演練。2016年5月，在VGC平臺(tái)基礎(chǔ)上，央視新聞自主研發(fā)移動(dòng)直播工作平臺(tái)正式上線，自此央視以主流媒體姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入新聞移動(dòng)直播領(lǐng)域。

VGC平臺(tái)與移動(dòng)直播工作平臺(tái)作為央視新聞移動(dòng)網(wǎng)最首要的兩大功能系統(tǒng)，其投入使用具有重要價(jià)值。一是最大限度地保證了央視新聞新媒體視頻產(chǎn)品的時(shí)效性與獨(dú)家性。成功將記者手機(jī)拍攝、手機(jī)回傳、即時(shí)處理等多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)融入央視新聞節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文稿、圖片、視頻等素材的集中收集，統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一分發(fā)，不僅實(shí)現(xiàn)了大小屏一體化共享，也為新聞生產(chǎn)流程再造做出了有力探索。二是創(chuàng)新了工作機(jī)制，助力記者深度轉(zhuǎn)型。試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前的VGC平臺(tái)可以滿足央視新聞全球記者的發(fā)稿需求，實(shí)現(xiàn)了只要有手機(jī)信號(hào)覆蓋的地方就可以即時(shí)發(fā)稿，為下一步實(shí)現(xiàn)電視記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型提供了抓手。三是為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）提供了實(shí)踐基礎(chǔ)。UGC平臺(tái)是有效獲得和提升用戶(hù)黏性的一個(gè)重要手段，也是在新媒體生態(tài)下獲得稿源、贏得時(shí)效，通過(guò)交互遞進(jìn)新聞的重要開(kāi)掘。

直播為核，實(shí)現(xiàn)海量用戶(hù)強(qiáng)連接

移動(dòng)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)化的必然趨勢(shì)。2016年興起的直播熱，是Web4.0時(shí)代到來(lái)的重要標(biāo)志，它以視頻化、可視化的方式，更直接、更深入地實(shí)現(xiàn)人與人之間的連接。目前，我國(guó)約有200余家直播公司，基本覆蓋了直播的各個(gè)領(lǐng)域。在所有的直播領(lǐng)域中，新聞直播由于具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，一般的創(chuàng)業(yè)公司難以觸碰，這正為主流媒體發(fā)力提供了契機(jī)。

直播本就是電視新聞機(jī)構(gòu)的強(qiáng)項(xiàng)，尤其中央電視臺(tái)，擁有遍布全球的專(zhuān)業(yè)報(bào)道資源，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，必將成為移動(dòng)新聞競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)頭羊。在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)平臺(tái)上，移動(dòng)直播有了一個(gè)全新的稱(chēng)謂：正直播。在以往移動(dòng)直播的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)分享、社交化的功能，力求形成“看新聞直播，就在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”的傳播影響力，使央視新聞獲得更具權(quán)威性的媒體地位、更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力和更廣闊的發(fā)展空間。

基于新聞移動(dòng)直播的核心訴求，2017年內(nèi)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)將完善用戶(hù)上傳功能，也就是前文提到的UGC。在有突發(fā)新聞事件時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)可基于位置信息和關(guān)鍵詞搜索機(jī)制，找到新聞現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人，讓用戶(hù)成為專(zhuān)業(yè)記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)前的重要信息源。在經(jīng)過(guò)認(rèn)證授權(quán)后，用戶(hù)可以向新聞移動(dòng)網(wǎng)直接傳輸現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，甚至參與到央視新聞直播交互中。至此，央視新聞將真正改變過(guò)去單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，以“智慧社交”的理念，構(gòu)建起全新的用戶(hù)關(guān)系。

在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)未來(lái)的組織架構(gòu)中，還有一支大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想。其意義不僅在于獲取輿情信息，更重要的是用戶(hù)思維的確立。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分辨出用戶(hù)的行為模式、興趣偏好等，解決在用戶(hù)關(guān)系上先天不足的問(wèn)題。可以預(yù)期的是，這是央視新聞從覆蓋優(yōu)勢(shì)向用戶(hù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容成果優(yōu)勢(shì)向傳播力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，從媒體優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的重要抓手。

聯(lián)盟為形，構(gòu)建開(kāi)放共贏大平臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容大多通過(guò)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，突出的問(wèn)題便是用戶(hù)無(wú)法沉淀、版權(quán)難以保護(hù)、品牌面臨貶值。能否打造出屬于電視新聞媒體的自有平臺(tái)，是媒體融合發(fā)展中首要思考的戰(zhàn)略方向性問(wèn)題。如果把電視內(nèi)容比作艦載機(jī)，那么現(xiàn)在缺少的就是電視媒體自己的航空母艦。央視新聞網(wǎng)擬定的“專(zhuān)業(yè)記者直播的首發(fā)平臺(tái)，用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)的交互平臺(tái)，原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)平臺(tái)，電視新聞機(jī)構(gòu)的媒資共享平臺(tái)”定位，其目標(biāo)已明確指向了這個(gè)航空母艦。

開(kāi)通央視新聞矩陣號(hào)，吸納機(jī)構(gòu)賬號(hào)入駐，是央視新聞移動(dòng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的一大重要載體。各家機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)入駐認(rèn)證審核后，可以在新聞移動(dòng)網(wǎng)開(kāi)通媒體公眾號(hào)和自媒體賬號(hào)。并按照目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通行的管理規(guī)定，明確劃分平臺(tái)責(zé)任和賬號(hào)責(zé)任。矩陣號(hào)為入駐機(jī)構(gòu)開(kāi)通內(nèi)容發(fā)布、視頻直播等功能，對(duì)入駐內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)區(qū)類(lèi)、主頁(yè)式的展示，針對(duì)精華內(nèi)容可以直接引入到央視新聞各發(fā)布平臺(tái)的頭版或要聞版面。

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線當(dāng)日，有37家省級(jí)和計(jì)劃單列市電視臺(tái)宣布入駐央視新聞矩陣號(hào)。這對(duì)于央視媒體融合發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，央視新聞將由此實(shí)現(xiàn)向自主稿源聚合平臺(tái)的跨越，生產(chǎn)流程、傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)分發(fā)的統(tǒng)一、技術(shù)開(kāi)發(fā)的統(tǒng)一、版權(quán)管理和標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一、品牌推廣的統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)電視與新媒體從相加到相融，真正地“融為一體、合而為一”。這樣的路徑探索，極具央視特色，也頗具示范意義。更為重要的是，此舉將大大改變電視媒體分散的狀態(tài)，為全國(guó)電視新聞機(jī)構(gòu)稿源拓展、版權(quán)保護(hù)、媒資運(yùn)營(yíng)、品牌推廣提供強(qiáng)大助力。endprint

總結(jié)與思考

直播之前的新媒體時(shí)代見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體影響力的被沖擊，自身優(yōu)勢(shì)的失焦。由微博開(kāi)啟的全民記者時(shí)代，由微信開(kāi)啟的自媒體時(shí)代，由于信息發(fā)布的零門(mén)檻，新聞當(dāng)事人、目擊者可以繞過(guò)傳統(tǒng)媒體直接發(fā)聲。受制于新聞采編流程，傳統(tǒng)媒體在新聞熱點(diǎn)事件的信息跟蹤、發(fā)布上，往往滯后半拍。而傳統(tǒng)媒體與自家新媒體的內(nèi)容往往又呈現(xiàn)兩張皮，媒介融合很多時(shí)候變成了媒介分裂。傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)在低門(mén)檻的信息發(fā)布、傳播機(jī)制面前，很難得到彰顯。

而從過(guò)去一年傳統(tǒng)媒體在直播領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)來(lái)看，在魚(yú)龍混雜的新媒體生態(tài)中，直播讓其重新找到了自己的價(jià)值所在。如果說(shuō)過(guò)去是“有圖有真相”，在視頻直播時(shí)代，“有直播才有真相”。從圖文到視頻、直播，內(nèi)容的門(mén)檻驟然升高，把絕大多數(shù)的草根自媒體擋在了外面，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、新聞策劃與執(zhí)行能力都有了用武之地。不僅如此，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的百萬(wàn)、千萬(wàn)乃至億萬(wàn)級(jí)粉絲也使其直播不缺受眾。

傳統(tǒng)媒體之所以曾經(jīng)在新媒體時(shí)代迷失，是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產(chǎn)機(jī)制的變革。新媒體僅僅是內(nèi)容發(fā)布渠道，受眾的互動(dòng)也只停留在發(fā)表讀后評(píng)論上，并沒(méi)有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統(tǒng)機(jī)制生產(chǎn)的新聞對(duì)受眾的吸引力，自然比不過(guò)自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。直播之所以能夠撬動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的杠桿，是因?yàn)樾侣劦纳a(chǎn)與傳播同步進(jìn)行、不可分割。新聞的生產(chǎn)過(guò)程同時(shí)也是新聞的一部分，受眾可以實(shí)時(shí)參與到報(bào)道中并影響其走向。這就迫使傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方式上進(jìn)行根本性變革，搭建移動(dòng)直播平臺(tái)，使傳者與受眾的距離一步接近。

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的上線，扣動(dòng)了媒體生產(chǎn)方式變革的發(fā)令槍。下一步，央視將進(jìn)一步建好用好央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，繼續(xù)優(yōu)化流程，加強(qiáng)研發(fā)攻關(guān)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)手段，提升采編播能力，拓寬傳播領(lǐng)域，堅(jiān)持合作共贏發(fā)展，走出一條體現(xiàn)主流媒體特色具有先進(jìn)水平的媒體融合之路。

參考文獻(xiàn)：1.楊繼紅：《“央視新聞”：專(zhuān)注移動(dòng)端，發(fā)力全媒體》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（2）。

2.楊繼紅：《從VGC到UGC，打造央視移動(dòng)新聞網(wǎng)》，《電視研究》，2016（6）。

3.張 遠(yuǎn)：《〈人民日?qǐng)?bào)〉、央視加入移動(dòng)直播大戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)“第二春”》，http：//www.vccoo.com。

4.德外5號(hào)：《今天正式上線的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，不僅僅是一個(gè)APP》，http：//mt.sohu.com。endprint