他“三”之石，可以攻玉否？

石翔

當(dāng)暴雪公布OWL第一批戰(zhàn)隊名單的時候，首爾主場被一位美籍華人拿下，而上海的主場屬于網(wǎng)易，這兩點多少讓人有些意外，仔細(xì)想來卻也在情理之中。韓國電競正處在轉(zhuǎn)變的關(guān)口，沒有大廠愿意押寶OWL也在情理之中。而中國區(qū)的第一個名額，歸屬網(wǎng)易就更值得玩味了。

“丁磊式”博弈拿下上海名額

在官方的報道中，引用了網(wǎng)易CEO丁磊的表態(tài)：“網(wǎng)易對游戲很有熱情，而守望先鋒聯(lián)賽是一個我們不能錯過的良機(jī)?！妒赝蠕h》選手和玩家社區(qū)的忠誠度為一個成功的全球聯(lián)賽打下了良好的基礎(chǔ)，我們期待在上海建立一支世界級的戰(zhàn)隊，給全球各地的粉絲們帶來好消息?！?/p>

看到這樣的表達(dá)，不知道是否想起了2009年的魔獸代理權(quán)之爭，朱俊的九城想要和暴雪壓價錢，網(wǎng)易不疾不徐地從斜刺里殺出來，正中要害，一路代理暴雪系產(chǎn)品到今天。如今，已經(jīng)在中國運營OW相關(guān)賽事近一年香蕉游戲，肯定有更好的機(jī)會將整個賽事體系銜接在一起。恰恰因為在中國有了足夠的根基，香蕉自然想和暴雪多談?wù)剝r錢，可結(jié)果就是網(wǎng)易再次找個了合適的時機(jī)，拿下上海的名額。這讓中國的OW賽事體系再次充滿了無限變數(shù)。

不同于已經(jīng)轉(zhuǎn)向職業(yè)經(jīng)理人模式的騰訊、層級鮮明的阿里和夫妻店的百度，整個網(wǎng)易公司都有極強(qiáng)丁磊個人的特質(zhì)在里面。有網(wǎng)易的員工在知乎這樣評價自己的老板，“我們公司有時候看上去整體很慢，進(jìn)場會晚，但是一旦他看上的方向就會一直耗很久。”從目前的情況來看，網(wǎng)易對于電競也是這樣的態(tài)度，他們要真正搞清楚用戶想要什么，看準(zhǔn)了前景，確定了體驗之后才會動手。

通過黃金公開賽、中國好星際、爐石精英賽這些各有特色的賽事體系，網(wǎng)易一直在小范圍嘗試電競業(yè)務(wù)，而不是像騰訊一樣大張旗鼓的拉開架勢，想要迅速的擴(kuò)張，洗牌，然后清理賽道。如果從過去丁磊的很多表現(xiàn)和網(wǎng)易的選擇來看，這次網(wǎng)易與暴雪的賽事體系深度合作，也就不足為奇了，在騰訊系的產(chǎn)品之外，對于可以真正走向線下的電子競技而言，《守望先鋒》無疑是最好的標(biāo)的，看準(zhǔn)之后的丁磊不會錯過這樣的機(jī)會。

承載美學(xué)體驗與情感記憶的產(chǎn)品

2013年5月，丁磊和林志玲合唱了MV《帶我飛》，之后網(wǎng)易云音樂靠著對于用戶審美需求的精準(zhǔn)把握從已經(jīng)是一片紅海的在線音樂市場里突圍而出，成了現(xiàn)在極具影響力的產(chǎn)品。在剛剛結(jié)束的ChinaJoy CDEC高峰論壇上丁磊講到，“過去幾年，我們發(fā)現(xiàn)，在我們的產(chǎn)品中，用戶的留言、互動發(fā)生了一些明顯的變化：大家越來越少對產(chǎn)品的功能本身做評價，而越來越多地關(guān)注產(chǎn)品能為自己帶來多少美學(xué)體驗和情感記憶?！?/p>

在移動互聯(lián)網(wǎng)的大時代之下，年輕人對于產(chǎn)品和內(nèi)容的趨勢其實十分類似，能夠落地上海的OWL，可能在丁磊眼里已經(jīng)具備了承載更多美學(xué)體驗和情感記憶的可能性，無論是尋找父親的賬號，還是宏宇的故事，我們都清楚地知道暴雪很擅長提供這樣有溫度的部分，這些東西想要相信一定會出現(xiàn)在與OWL的相關(guān)內(nèi)容里。

暴雪和網(wǎng)易，麥克·莫漢和丁磊，對于自己的判斷十分篤定的人，從2009年第一次提出養(yǎng)豬的概念，到2011年，養(yǎng)殖基地正式確定，直至去年的未央豬出欄，在一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式之下，用七年的時間完成第一批產(chǎn)品，丁磊的耐心確實超過了很多人的預(yù)期。而支持他耐心的力量也非常明顯，認(rèn)定一個目標(biāo)，無論是網(wǎng)站、新聞、移動游戲還是教育平臺，熟悉網(wǎng)易業(yè)務(wù)的人都能清楚的感受到丁磊的堅定和耐心。

與之相匹配的是，作為暴雪最近一年大力發(fā)展的電競業(yè)務(wù)板塊，雖然有業(yè)內(nèi)的朋友多次講到，《守望先鋒》本來有一手“兩王帶四個二”的好牌，可是卻被暴雪打爛了。錯過了極好的時間窗口，但是產(chǎn)品終歸是要承載用戶的美學(xué)體驗和情感記憶。產(chǎn)品本身的深度和廣度才是決定未來走向的關(guān)鍵。

最好的例子是在去年成為爆款的《陰陽師》，精致到每一個細(xì)小環(huán)節(jié)的和風(fēng)體驗，讓用戶有了參與感，而不是被疏離在游戲之外。而OWL在中國的第一個主客場體驗?zāi)懿荒軒磉@樣的參與感也許才是判斷守望先鋒到底有沒有錯過電競市場的時刻。

讓誰來拿暴雪的五萬美元

其實相比于OWL第二賽季的可能性，如今網(wǎng)易拿到了代表中國的唯一名額，以丁磊以往的手段會如何處理手中的第一張門票，才是更加值得關(guān)注和有意思的部分。一個可以對著“買貴了”的咖啡機(jī)發(fā)火的老板，丁磊是出了名的“摳門”。讓這樣的人投入兩千萬美元只是為了接盤OWL在中國的市場是很難讓人接受的判斷，拿到了OWL席位之后，網(wǎng)易的選擇必然會在目前狀況不斷的守望圈子里掀起新一輪的風(fēng)波。

在暴雪官網(wǎng)上最新公布的消息中，第一賽季選手的正式簽約期為2017年8月1日至2017年10月30日。也就是說，未來的三個月里，網(wǎng)易必須組成一支戰(zhàn)隊，而這支到底通過什么樣的方式選拔就成為了接下來一個階段的關(guān)鍵所在。在公布簽約期的同時，暴雪也給出了最低5萬美元的年薪和一年的簽約期。這對于大多數(shù)中國電競的選手來說，都是非常有吸引力的條件了。更重要的是能在頂級聯(lián)賽中獲得曝光，就算之后沒能成功續(xù)約聯(lián)賽，可能也會獲得一份不錯的直播合同。

網(wǎng)易手里6- 12人的門票可能會讓很多俱樂部感到不安，原因很簡單，通過被授權(quán)的業(yè)余賽事，網(wǎng)易可以直接按照位置或者自己的評定標(biāo)準(zhǔn)挑選頂尖的選手，現(xiàn)有的OWPS會不會因此被拆散，又或者陷入兩難的抉擇，拼死留住選手卻有可能被網(wǎng)易排除在后續(xù)的合作之外。

從過去的經(jīng)驗來看，有大致幾種可能擺在網(wǎng)易面前，如果為了保持隊伍的配合默契度，通過自主的賽事或者通過與OWPS的合作，讓一直隊伍可以直接進(jìn)入網(wǎng)易的選手庫，代表上海去參加OWL，但是考慮到絕大多數(shù)俱樂部可能不愿意將自己的隊伍交給網(wǎng)易，所以成型的可能性并不是很大。

那接下來更大的可能性就是網(wǎng)易拿出一套自己的選拔機(jī)制，而目前所有有俱樂部歸屬的選手，都是潛在被招募者，就會提到前面的俱樂部有可能被挖散的情況出現(xiàn)。雖然只是6- 12人的名單，但是知名選手的出走對于目前的俱樂部來說無疑是影響巨大的。網(wǎng)易在這一環(huán)節(jié)已經(jīng)完全掌握了主動，后續(xù)的變數(shù)盡在其掌握之中。

OWL在，騰訊系的用戶才能體驗更好

2013年《人物》雜志在一場易信的發(fā)布會之后對丁磊做了深度訪談，在采訪過程中，記者不斷地追問，很多資深的行業(yè)人士都判斷易信不可能打敗微信。丁磊在想要繞過問題而不得之后，皺了皺眉頭給了一個被用作標(biāo)題的回答，“易信的存在就是為了讓微信的用戶不受欺負(fù)。”

看似荒誕的邏輯，其實內(nèi)涵的是對于產(chǎn)品的深刻理解。其實在電競領(lǐng)域由于擁有Riot、Supercell和天美這三個現(xiàn)象級產(chǎn)品的游戲開發(fā)商，騰訊在電競領(lǐng)域已經(jīng)擁有了足夠強(qiáng)勢的地位。網(wǎng)易一直想要在電競上發(fā)力，從去年水立方的風(fēng)暴黃金總決賽上就可見一斑。奈何暴雪的產(chǎn)品一直走得是精英化路線，大眾化程度最高的爐石傳說卻由于種種原因在電競層面上注定無法達(dá)到頂級的程度。

但《守望先鋒》的出現(xiàn)讓暴雪也堅定了電競的路線，也給了中國代理商網(wǎng)易可能的想象空間。雖然騰訊內(nèi)部，由于企業(yè)的本身的管理機(jī)制存在一定的內(nèi)部競爭可以幫助用戶獲得更好地體驗，但整體上確實需要有一些外部競爭者存在。廠商之間對于電競的認(rèn)識和方法論才能進(jìn)一步的提升。

丁磊早在2013年就會對著《人物》講這樣的話，其個人在產(chǎn)品價值觀的獨到之處，近幾年在網(wǎng)易的產(chǎn)品中也越發(fā)的明顯。最具代表意義的產(chǎn)品是網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選，在電商的層面上，嚴(yán)選的存在真正達(dá)到了讓其他電商平臺不敢欺負(fù)用戶的作用。

精細(xì)化垂直市場的極致運作一直是網(wǎng)易的調(diào)性，對于產(chǎn)業(yè)鏈中的所有競爭者與合作伙伴而言，這可能都不是一個非常好的消息。但是，對觀眾來說，這無疑是最大的好消息，相信OWL真正開啟中國主客場制度之后，好的技術(shù)和內(nèi)容共同決定了丁磊和網(wǎng)易相比于電競賽事機(jī)構(gòu)，又或者是京東這樣的金主，都擁有著在企業(yè)文化、專業(yè)化程度和熟悉游戲產(chǎn)品本身上的優(yōu)勢。

喜憂參半的OWL終于確定了歸屬，但關(guān)注本次歸屬權(quán)所衍生出來的博弈才剛開始，而讓人高興的是，我們可以通過過去丁磊的個人表現(xiàn)和網(wǎng)易整體上的策略獲得一些解讀和判斷的標(biāo)準(zhǔn)。