傳統(tǒng)媒體向移動端的轉(zhuǎn)型路徑研究

張藝真

摘要：近年來國外傳統(tǒng)媒體不斷進行改革，嘗試將焦點轉(zhuǎn)移到移動端，社交媒體成為一個新的信息分發(fā)渠道，用來從中引流讀者。傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端已經(jīng)開始致力于消息的提醒和推送。在終端占有上，一些外國傳統(tǒng)媒體開始開發(fā)手機之外的新終端。下一代的信息終端將有可能在汽車、穿戴設(shè)備以及視網(wǎng)膜投射方面產(chǎn)生。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；移動端；轉(zhuǎn)型；社交媒體

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截止到2016年，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到11.5億，其中移動端用戶10.5億，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的半壁江山，依托手機等終端的自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，如何主動擁抱新媒體，更好地吸引受眾成為傳統(tǒng)媒體所要面臨的現(xiàn)實問題。[1]在這種情況下，傳統(tǒng)媒體始終會在內(nèi)容和渠道究竟誰更重要這樣的問題上徘徊不前，要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代生存下去，要保持“內(nèi)容為王”的觀念，但也要在渠道方面做出努力，探索開發(fā)移動端就是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。而國外的主流傳統(tǒng)媒體在往移動端轉(zhuǎn)型的路上已經(jīng)做了不少努力，很多經(jīng)驗值得我國借鑒。

一、從被動分流到主動引流到社交媒體

當(dāng)前，社交媒體和移動閱讀已經(jīng)深深地改變了人們的日常生活、人際交流和信息交換方式。放眼世界，只靠手機這樣的移動終端及社交網(wǎng)絡(luò)，就可以神游天下，完全顛覆了原有對“新聞紙”的依賴方式。[2]隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，傳統(tǒng)媒體的大量用戶尤其是年輕人群，被動分流到了社交媒體。社交媒體似乎成為傳統(tǒng)主流媒體的勁敵，然而很多西方主流媒體已經(jīng)改變這種觀念，把社交媒體視為一個新的信息分發(fā)渠道，從中引流讀者。

2015年5月，《紐約時報》、《華盛頓郵報》、英國廣播公司等美歐9家知名媒體加入了facebook名為“即時文章”的新聞發(fā)布計劃，直接在其平臺上發(fā)布媒體的報道文章，使用戶能獲得更快的和交互式的閱讀體驗。媒體組織將新聞內(nèi)容直接儲存在Facebook系統(tǒng)，用戶點選動態(tài)消息上的新聞鏈接時不會再被引導(dǎo)到新聞網(wǎng)站上，而是直接鏈接到“即時文章”頁面。facebook不僅可以作為私人信息分享工具，也可以幫助專業(yè)媒體觸及全球更廣大的人群，實現(xiàn)對不同受眾群體的覆蓋。

二、更加重視消息提醒和推送

2017年，消息提醒和推送將成為新聞業(yè)競爭的焦點。隨著智能手表等可穿戴設(shè)備應(yīng)用的普及，消息通知功能將成倍發(fā)展。預(yù)計不少媒體將會設(shè)專人從事新聞消息提醒方面的工作。

（一）手機消息推送模式

1.新聞簡報模式：該模式革新了新聞通訊方式，相對更加移動友好。美國聚合類新聞網(wǎng)站Buzzfeed推出突發(fā)新聞App，讓新聞更輕更軟；《紐約時報》則注重更個性化的消息推送，成立了11人的特別小組，主打新聞簡報，早晚推送準(zhǔn)則不同，早報告知讀者今天要發(fā)生什么，晚報則以可視化的圖片和視頻為主。

2.一句話速讀模式：為讓讀者秒懂新聞大事件，內(nèi)容分類將更精細(xì)。美國Vox新聞網(wǎng)站根據(jù)話題對新聞進行分類，每晚8點準(zhǔn)時推送。Vox sentence匯集網(wǎng)絡(luò)上最流行的幾條新聞，每天都會有不同的話題，每個新聞事件僅用簡短幾句話；美國新興國際財經(jīng)網(wǎng)站Quartz推出的“Daily Brief”新聞速讀郵件，新聞通訊團隊每天三次在網(wǎng)上搜羅各種新聞熱點，然后把內(nèi)容填入每個類別，再以郵件形式為讀者速遞。

3.高端干貨模式：新聞快餐精致化，講究推送次數(shù)?！督?jīng)濟學(xué)人Espresso》為新聞內(nèi)容瘦身，根據(jù)自身讀者定位，權(quán)衡推送的時間和形式。

（二）手機消息推送方式

1.不同時點推送不同內(nèi)容。2015年9月，《紐約時報》推出的一款移動廣告產(chǎn)品“手機時刻”（Mobile Moments）廣受好評，它幫助廣告商根據(jù)用戶消費《時報》內(nèi)容的時間和所處環(huán)境來進行有針對性的廣告推送。

2.不同時點采用不同方式。白天采用移動客戶端消息通知重大新聞，夜間則采用郵件發(fā)送時事簡報。此外，新聞推送也將應(yīng)用于蘋果手表、谷歌眼鏡等可穿戴設(shè)備。

3.追求新聞“干貨”，精華提煉。Buzzfeed、《紐約時報》、《經(jīng)濟學(xué)人》、Vox、Quartz和雅虎新聞等六家全球頂尖媒體已經(jīng)開始嘗試用快餐式新聞服務(wù)一分鐘“喂飽”讀者：能用標(biāo)題解釋的就無需內(nèi)容解釋，能用要點提煉的就無需內(nèi)容推送。

三、開發(fā)新終端

在新媒體時代，誰掌握了終端，誰就掌握了新媒體的“命門”。目前手機終端擁有超級龐大的終端和用戶群，已經(jīng)變成全媒體終端。而除了手機終端外，一些新的終端逐漸出現(xiàn)。

（一）車載終端

在終端的占有上，除了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)PC與智能手機客戶端之外，有的還瞄準(zhǔn)車載終端，把移動時代的閱讀體驗，戰(zhàn)略性擴張至過去只有廣播功能的汽車上面。如今汽車正朝著移動端的方向發(fā)展，汽車GPS將會發(fā)展成集車載wifi、定位服務(wù)以及下載功能于一體的智能平臺，積極搶占車載智能終端這個平臺對融媒發(fā)展不無啟發(fā)。

（二）可穿戴設(shè)備

智能手表等可穿戴設(shè)備并不是新聞內(nèi)容消費的中心，但是適合獲得更短的內(nèi)容更新。對那些如《金融時報》這樣基于訂閱模式的發(fā)行商來說，可以面向已經(jīng)付費的讀者提供額外的智能手表應(yīng)用，整合包括可穿戴設(shè)備在內(nèi)的多種服務(wù)，給讀者帶來更平滑的跨平臺體驗。如果能為讀者在一天的時間里閱讀新聞提供一種“無縫體驗”，將會留住一批忠實用戶。

參考文獻：

[1]侯薇，陳尤欣.淺談大數(shù)據(jù)時代新媒體如何獲得發(fā)展優(yōu)勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：28.

[2]李梓櫻.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].科技傳播，2014（05）：8-9.