電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略研究

胡盼弟+楊凱

摘 要 隨著時(shí)代不斷的進(jìn)步和社會(huì)不斷的發(fā)展，我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)也在不斷的發(fā)展。多媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)電視新聞的整體發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)逐漸遍布生活的情況下，電視新聞在人群中的影響度受到了威脅，想要在新媒體時(shí)代中留有發(fā)展空間，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行不斷的升級(jí)和探索。一方面通過(guò)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)改變新聞報(bào)道傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，在豐富節(jié)目的內(nèi)容的基礎(chǔ)上開發(fā)多種傳播渠道；另一方面要追隨新媒體發(fā)展的腳步，在利用傳統(tǒng)電視資源的優(yōu)勢(shì)下進(jìn)行新媒體建設(shè)。文章通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探究，提出以上兩項(xiàng)合理性建議，以便于加強(qiáng)新媒體大環(huán)境下電視新聞的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視新聞報(bào)道；新媒體；發(fā)展研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）193-0017-02

電視新聞的發(fā)展歷經(jīng)了幾個(gè)時(shí)代的更替，經(jīng)過(guò)時(shí)代的不斷發(fā)展與變化，我國(guó)電視新聞已經(jīng)逐步覆蓋人們的生活。在過(guò)去的50年里，我國(guó)電視新聞報(bào)道是以簡(jiǎn)單的電視播報(bào)方式進(jìn)行宣傳的，在一定意義上為當(dāng)時(shí)國(guó)家發(fā)展起到了推動(dòng)作用。新媒體時(shí)代的到來(lái)為人民的生活帶來(lái)了便利，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)逐漸普及，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)方式早已跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，當(dāng)下電視新聞報(bào)道在新媒體中的發(fā)展進(jìn)行探究顯得格外重要，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的電視報(bào)道的發(fā)展也有一定的影響和作用。

1 當(dāng)前電視新聞報(bào)道中面臨的現(xiàn)狀問(wèn)題

1.1 互動(dòng)性較差

電視這種傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)于手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)新媒體資源來(lái)說(shuō)，具有一定的局限性和約束性。在利用手機(jī)、計(jì)算機(jī)進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，用戶可以實(shí)時(shí)的接受新聞內(nèi)容，在接受內(nèi)容的同時(shí)及時(shí)的反饋信息，傳播者可以通過(guò)用戶的反饋來(lái)了解用戶對(duì)此條新聞的看法和參與度。電視媒體則不具備這種特征，電視媒體通常以單項(xiàng)傳播的方式，對(duì)受眾進(jìn)行灌輸性的信息傳達(dá)，雖然也結(jié)合了新聞?dòng)懻摰姆绞?，但是在信息接受與傳遞上不具備實(shí)時(shí)、迅速的特點(diǎn)，也很難與觀眾進(jìn)行溝通和交流[1]。

1.2 傳播方式落后，受眾群體縮小

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種傳媒體系在人民之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。作為20世紀(jì)主要的傳統(tǒng)媒體，電視新聞報(bào)道已經(jīng)逐漸在群眾生活中淡化。其淡化的主要原因一方面是由于新媒體技術(shù)的先進(jìn)性和傳播性，另一方面由于電視新聞自身的傳播方式較為落后。新時(shí)代的年輕人所追求的新媒體是計(jì)算機(jī)技術(shù)和手機(jī)電子技術(shù)，只有很少一部分老年人還把看電視聽(tīng)新聞作為生活中的消遣方式。

通過(guò)這種情況說(shuō)明，電視新聞報(bào)道自身的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足電子化生活的年輕人的需求，僅憑借老年人對(duì)其的需求，根本無(wú)法滿足電視新聞的群眾化和大眾化?？茖W(xué)角度來(lái)講，當(dāng)今以電視為載體，報(bào)道的新聞內(nèi)容已經(jīng)逐漸淡化于當(dāng)代社會(huì)，這是科技時(shí)代發(fā)展的必要結(jié)果[2]。

1.3 可供選擇條件較少

傳統(tǒng)的電視媒體是通過(guò)較為單一的電視臺(tái)發(fā)出的信號(hào)和播出的順序進(jìn)行傳播的，用戶也只能進(jìn)行編排的順序觀看，在自主選擇方面可供選擇的電視頻道范圍較小。電視媒體的傳播方式是接檔的形式，即一檔節(jié)目接著一檔節(jié)目，如果觀眾錯(cuò)過(guò)了某一時(shí)間段的某檔節(jié)目，那么只能選擇在重播時(shí)進(jìn)行觀看，有些節(jié)目還沒(méi)有安排重播，例如新聞節(jié)目一般都不安排重播，那么觀眾如果錯(cuò)過(guò)了電視新聞播報(bào)，那么就有可能錯(cuò)過(guò)這一時(shí)段的重要新聞。

2 新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的改進(jìn)措施

2.1 逐漸豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容

在新媒體作用下，群眾接受新聞信息和進(jìn)行新聞評(píng)論的途徑多種多樣。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的媒體傳播下，電視新聞報(bào)道不能僅僅滿足于在電視機(jī)前機(jī)械式的播報(bào)，要盡可能的對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行豐富化和簡(jiǎn)練化。要廣泛的吸收社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息，利用新媒體和媒介的結(jié)合來(lái)獲取更多的新聞信息資源，可以通過(guò)利用微博、論壇、貼吧等交流平臺(tái)進(jìn)行用戶信息的收集和反饋，通過(guò)電視播報(bào)的方式呈現(xiàn)給觀眾[3]。

在進(jìn)行電視新聞報(bào)道中，要從根本上避免單一化的新聞報(bào)道方式，要針對(duì)觀眾的喜好，適當(dāng)?shù)脑黾佑^眾喜歡的熱點(diǎn)新聞、時(shí)事新聞。要逐步添加民生新聞、社會(huì)新聞等和民眾實(shí)時(shí)相關(guān)的新聞板塊，使民眾增加對(duì)新聞的關(guān)注度和參

與度。

2.2 不斷拓展電視新聞報(bào)道的形式

在新媒體語(yǔ)境下，人們?cè)絹?lái)越享受多樣化信息和語(yǔ)言環(huán)境帶來(lái)的便利條件，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也豐富著人們的生活。在整個(gè)新媒體社會(huì)情勢(shì)的影響下，電視新聞報(bào)道方式不能在停留在傳統(tǒng)的單一播報(bào)方式上，要積極的利用網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字媒體，將電視新聞報(bào)道打造成全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模式，合理的融入具有正能量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)正能量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用，全面的凸顯電視新聞報(bào)道的趣味性和親民性[4]。

通過(guò)聲音、圖片、動(dòng)態(tài)新聞相結(jié)合的方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行全程式的跟蹤記錄，通過(guò)創(chuàng)新手段將新聞情境進(jìn)行還原，在進(jìn)行新聞采訪的過(guò)程中，記者要與采訪對(duì)象之間進(jìn)行有效的互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)參與的方式來(lái)提升觀眾對(duì)新聞媒體報(bào)道的關(guān)注率與參與率。

2.3 加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性

新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道中，大眾對(duì)于新聞媒體事件的參與度不斷提升，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，大眾發(fā)言的機(jī)會(huì)和對(duì)新聞事件的理解程度不斷提升，手機(jī)用戶和計(jì)算機(jī)用戶可以通過(guò)各大新聞網(wǎng)站和第三方轉(zhuǎn)播軟件與新聞節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。針對(duì)這種現(xiàn)狀，電視媒體要結(jié)合當(dāng)下局勢(shì)提升與新媒體間的合作，通過(guò)合作加強(qiáng)電視新聞報(bào)道中觀眾的互動(dòng)性與參與性。

電視新聞媒體還要不斷的進(jìn)行用戶信息評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制的完善，從根本上放寬信息反饋渠道，實(shí)行新聞全民參與，新聞人人參與的局面。在信息反饋渠道的建立中，要結(jié)合多種方式，例如建立電視新聞專屬網(wǎng)站、開通電視新聞專屬微信、微博公眾賬號(hào)、開通手機(jī)專用App等一切滿足觀眾觀看的渠道方式，并在在觀眾觀看過(guò)程中能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的參與，進(jìn)入全民互動(dòng)交流的電視新聞播報(bào)新時(shí)代[5]。

3 結(jié)論

媒體技術(shù)不斷的作用于人類的生活，在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中電視新聞報(bào)道要想不被時(shí)代所淘汰，就要進(jìn)行不斷的發(fā)展與進(jìn)步。以互聯(lián)網(wǎng)為開展平臺(tái)的電視新聞媒體語(yǔ)境下，為觀眾提供了最廣闊、最親民的交流傳播平臺(tái)，電視新聞報(bào)道要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，立足于自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的新方式使傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道更加現(xiàn)代化和時(shí)尚化，全面的提升電視新聞報(bào)道的整體影響力和受眾度。無(wú)論是新媒體加入的電視新聞報(bào)道，還是傳統(tǒng)媒體下的新聞報(bào)道模式，都是一個(gè)時(shí)代下為了更完整人們工作空余下的生活，在時(shí)代發(fā)展中，媒體行業(yè)之間應(yīng)相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，爭(zhēng)取做到站在人民群眾角度思考，以維護(hù)人民利益和生活為基本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].品牌（下半月），2015，2（19）：31.

[3]張玉喜.試析新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，11（6）：81.

[4]武燕.新媒體語(yǔ)境下電視新聞評(píng)論欄目的融媒策略研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2015.

[5]王政江.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的問(wèn)題和策略分析[J].新媒體研究，2015，17（14）：5-6.