淺談群眾文化的品牌建設(shè)

邱婷

摘 要：隨著改革開(kāi)放政策越來(lái)越深入我們生活，廣大群眾的生活質(zhì)量幾乎曾直線上升趨勢(shì)，然而，群眾生活質(zhì)量上的滿足使得人們精神上的欠缺越發(fā)明顯，造成國(guó)家發(fā)展呈現(xiàn)出瘸腿狀態(tài)，為此，國(guó)家加大群眾文化建設(shè)，促進(jìn)群眾生活、精神的雙重進(jìn)步。隨著社會(huì)文化的蓬勃發(fā)展，群眾文化活動(dòng)形式以及活動(dòng)開(kāi)展的數(shù)量上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，群眾文化的品牌建設(shè)逐漸引起了人們的重視。本文通過(guò)研究群眾文化的品牌建設(shè)路途中存在的相關(guān)問(wèn)題，提出了相關(guān)策略，提升群眾文化產(chǎn)品的影響范圍。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；問(wèn)題；解決措施

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0191-01

在廣義上講，群眾文化是人類社會(huì)文化發(fā)展所創(chuàng)找的寶貴財(cái)富，它包括物質(zhì)上以及精神上的，物資上的文化如刺繡、皮影等有形的事物，而精神上的文化如自古傳承的孝道、勤勉、謹(jǐn)慎等無(wú)形的事物。在狹義上，群眾文化多指已形成社會(huì)意識(shí)形態(tài)的目標(biāo)，對(duì)組織機(jī)構(gòu)與制度的相應(yīng)要求。而群眾文化的品牌是文化發(fā)展的層次以及質(zhì)量的外在表現(xiàn)，是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)聞名的標(biāo)志。

一、在群眾文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

1.對(duì)于文化以及文化品牌建設(shè)的認(rèn)知不足。目前，我國(guó)對(duì)于教育行業(yè)的發(fā)展正在逐漸深入，學(xué)校教育是文化傳播的一個(gè)有利途徑，然而，我國(guó)仍有很大一部分人因幼時(shí)教育業(yè)的艱難而未受到好的教育，他們對(duì)于教育、對(duì)于文化的認(rèn)知都極為淺顯，對(duì)于群眾文化的內(nèi)在涵義以及文化品牌的重要性更是不甚清晰，導(dǎo)致我國(guó)大批群眾文化成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬品，群眾文化本身所具備的重要意義被逐漸消滅，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平受到制約。

2.對(duì)于群眾文化品牌的定位不清。在群眾文化產(chǎn)品市場(chǎng)上，因?yàn)閷?duì)文化品牌的定位標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，造成了廣大群眾無(wú)法對(duì)群眾文化產(chǎn)品做到高度認(rèn)可，比如：許多文化藝術(shù)團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)厣踔羷e處表演娛樂(lè)節(jié)目，并向觀眾銷售一些文化產(chǎn)品，甚至收取門票，此種以營(yíng)利為目的文化表演形式無(wú)法明確向觀眾傳達(dá)文化的概念，最終造成難以樹(shù)立形象的群眾文化品牌的后果。

3.群眾參與度不高的問(wèn)題。群眾文化的傳播其中重要一點(diǎn)就是參與度。近年來(lái)，由于人們生活質(zhì)量的提高，各種新型設(shè)備走進(jìn)家門，許多傳統(tǒng)形式的文化傳播越來(lái)越難以吸引群眾，甚至成為文化傳播部門所獨(dú)自表演的獨(dú)角戲。比如：電影下鄉(xiāng)。在電視網(wǎng)絡(luò)還未普及時(shí)，電影下鄉(xiāng)活動(dòng)總能受到群眾歡迎，總是造成萬(wàn)人空巷，獨(dú)此處歡呼熱鬧的場(chǎng)景，如今，此類活動(dòng)的開(kāi)展卻很難吸引人參與觀看，最后電影下鄉(xiāng)形式只能被取消，因?yàn)殡娨暤钠占?，各種五花八門的節(jié)目都可以在電視上觀看，導(dǎo)致許多文化的傳播無(wú)法吸引群眾參與，直接影響品牌建設(shè)的質(zhì)量與速度。

二、群眾文化品牌建設(shè)的有力措施

1.堅(jiān)持品牌建設(shè)的群眾化、地域化、長(zhǎng)效化的理念。在群眾文化品牌建設(shè)之中，由“品牌”一詞可以看出，群眾文化的價(jià)值之高，它是群眾文化傳播的更上一層的活動(dòng)形式，是文化真正由量變到質(zhì)變的結(jié)果。群眾文化品牌應(yīng)以傳播社會(huì)文化為主，弱化盈利目的，真正做到不以盈利為目的的文化傳播，同時(shí)，群眾文化品牌建設(shè)應(yīng)該呈現(xiàn)逐漸輻射趨勢(shì)，由小地方向外逐漸擴(kuò)散，促進(jìn)文化品牌惠及更多受眾。采取農(nóng)村包圍城市，最終輻射全國(guó)。

2.調(diào)動(dòng)群眾參與性與積極性，確保文化品牌長(zhǎng)效發(fā)展。群眾參與是文化活動(dòng)成功的重要一步，是品牌建立的核心，政府部門在建立發(fā)展群眾文化時(shí)，應(yīng)該注重以群眾為核心，只有群眾自愿參與的文化活動(dòng)才能充分展現(xiàn)文化活動(dòng)的內(nèi)涵。相關(guān)部門在建設(shè)某地區(qū)的群眾文化品牌時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)群眾真正參與到活動(dòng)中，在滿足群眾自身精神上的需求時(shí)，對(duì)于群眾也是一種知識(shí)教育，實(shí)現(xiàn)文化傳播的意義。如何保證群眾對(duì)于文化活動(dòng)的熱情不衰，其一，建設(shè)穩(wěn)固的資金投入機(jī)制，保證群眾文化品牌有充足的資金供應(yīng)，支撐文化品牌的日常活動(dòng)開(kāi)展。其二，建立科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制，保證文化的多樣性，創(chuàng)造特色鮮明的文化品牌，時(shí)刻保持觀眾對(duì)于文化品牌的新鮮度。其三，政府相關(guān)人員應(yīng)該以群眾為主導(dǎo)，避免文化建設(shè)為了出現(xiàn)為配合某些大的活動(dòng)或者上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的檢查，公民正常的公共文化活動(dòng)被迫終止或被擠占資源的與文化建設(shè)本身背道而馳的事情發(fā)生。

3.加強(qiáng)品牌宣傳的力度，強(qiáng)化品牌效應(yīng)?！耙M(jìn)來(lái)，走出去”，這一秘訣不論是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是文化發(fā)展都具有強(qiáng)力促進(jìn)作用，在經(jīng)濟(jì)上，我國(guó)采用此政策，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展；而文化上，文化品牌的建立更要遵循此原則，只有文化被廣為人知，才能真正形成品牌效應(yīng)。為此，各地區(qū)、各政府應(yīng)該加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體拓寬文化宣傳渠道，以便當(dāng)?shù)厝罕娢幕放普嬲行У淖叱鋈?，并積極開(kāi)展文化交流活動(dòng)，吸收其他地區(qū)文化的精華去其糟粕，做到正確的“引進(jìn)來(lái)”。在保證群眾文化品牌的質(zhì)量前提下，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。

綜上所述，文化建設(shè)品牌的實(shí)施是群眾文化工作的一種標(biāo)志性進(jìn)步，是繼群眾文化建設(shè)的更上一層樓，是社會(huì)文明進(jìn)步的體現(xiàn)。在群眾文化建設(shè)中，政府部門是處于主導(dǎo)地位，而實(shí)際上，群眾才是文化建設(shè)的重中之重，要想實(shí)現(xiàn)群眾文化的品牌建設(shè)，以群眾為主題，制定全面的工作開(kāi)展規(guī)劃，以便更好的建設(shè)群眾文化品牌，推動(dòng)我國(guó)精神文明更進(jìn)一步，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)更快的向前發(fā)展。

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