群眾文化品牌建設(shè)研究

張絢

摘 要：當(dāng)今群眾文化逐步進(jìn)步、前進(jìn)，且同社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域都產(chǎn)生了密切的關(guān)聯(lián)，同時(shí)，群眾文化在整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步體制內(nèi)所處的地位也極其重要。這從某種角度說明了，國內(nèi)的文化監(jiān)督機(jī)構(gòu)、政府及群眾文化領(lǐng)域等都要注重在對(duì)群眾文化這一品牌開展構(gòu)建期間產(chǎn)生的問題，并投身于促進(jìn)群眾文化朝著健康的道路邁進(jìn)這一工作內(nèi)。本文就對(duì)群眾文化這一品牌在進(jìn)行建設(shè)期間出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行了闡明，并提出了有關(guān)的解決對(duì)策，目的在于給有關(guān)人員在對(duì)群眾文化這一品牌實(shí)施構(gòu)建期間予以相應(yīng)的借鑒。

關(guān)鍵詞：建設(shè)；群眾文化品牌；研究

中圖分類號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0172-02

就廣義方面來說，群眾文化指的就是社會(huì)在獲得進(jìn)步這一過程內(nèi)，構(gòu)建出來的物質(zhì)及精神方面的財(cái)富之和；而就狹義方面來說，群眾文化指的就是將構(gòu)建社會(huì)意識(shí)這一形態(tài)當(dāng)作根本，給組織部門及機(jī)制提出的有關(guān)規(guī)定。邁入本世紀(jì)以后，社會(huì)主義有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)步，使得群眾文化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妳⑴c的活動(dòng)，且這樣的活動(dòng)可以符合大眾在精神同物質(zhì)方面的要求。這從某個(gè)角度反映了，社會(huì)在進(jìn)步期間，群眾文化的地位不容忽視，大體上表現(xiàn)在：群眾文化的構(gòu)建不但擔(dān)負(fù)了宣傳教育、調(diào)整精神等作用，同時(shí)也是凝結(jié)文化、推廣知識(shí)的關(guān)鍵承載體。而群眾文化這一品牌就是文化進(jìn)步程度及成效的外部體現(xiàn)，能夠被當(dāng)作社會(huì)及國家文明的代表。對(duì)此，處于新環(huán)境內(nèi)，對(duì)群眾文化加以構(gòu)建的內(nèi)容及模式不但應(yīng)做到多元化，相應(yīng)品牌的構(gòu)建也要同國家的進(jìn)步需求相符。

一、構(gòu)建群眾文化這一品牌的必要性

（一）能夠幫助民眾形成準(zhǔn)確的價(jià)值觀念

因?yàn)槿罕娢幕瘉碓从趶V大民眾，所以，民眾會(huì)學(xué)習(xí)到社會(huì)內(nèi)部分不準(zhǔn)確的價(jià)值觀念，這就會(huì)給群眾文化進(jìn)行構(gòu)建的水平及質(zhì)量帶來影響。對(duì)優(yōu)良的群眾文化進(jìn)行構(gòu)建可以領(lǐng)導(dǎo)民眾吸納更多文化內(nèi)的精髓，舍棄不準(zhǔn)確的價(jià)值觀念，從而促使社會(huì)主義有關(guān)的精神文明得以進(jìn)步①。增強(qiáng)對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建可以使民眾把握準(zhǔn)確的文化品牌進(jìn)步趨勢(shì)，因此，有關(guān)人員應(yīng)在對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間持續(xù)革新觀念及方式，如此才可以讓國內(nèi)的各項(xiàng)文化獲得繼承與發(fā)揚(yáng)。

（二）能夠給群眾文化輸入新鮮的血液

因?yàn)槿罕娢幕瘉碓从趶V大民眾，所以，各個(gè)區(qū)域的群眾文化都不一致，在增強(qiáng)對(duì)群眾文化進(jìn)行構(gòu)建期間應(yīng)根據(jù)群眾文化形成的地區(qū)特征，重視對(duì)相應(yīng)的品牌加以構(gòu)建，創(chuàng)設(shè)一個(gè)同本地民眾相貼合的文化品牌。要想創(chuàng)設(shè)文化品牌，就應(yīng)全方位發(fā)掘地區(qū)各項(xiàng)文化的特征，把原有的文化融入于新形式內(nèi)，如此就可給原有的文化輸入新鮮的血液，確保文化品牌獲得更為長(zhǎng)久的進(jìn)步。

二、構(gòu)建群眾文化這一品牌期間的缺陷

（一）缺乏認(rèn)知

很多民眾對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建都很陌生，并缺少對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建有關(guān)理念的接觸，仍然把文化的進(jìn)步當(dāng)作經(jīng)濟(jì)的附加品，并未凸顯出文化本身的重要意義。如此就會(huì)使得部分政府部門不去注重文化這一領(lǐng)域的進(jìn)步，并忽略了文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步這一關(guān)鍵作用，而部分文化企業(yè)被約束，無法很好地實(shí)施文化方面的工作。

（二）品牌定位不清

對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行定位期間不夠清晰，無法使民眾對(duì)這一品牌產(chǎn)生較高的認(rèn)可度。

（三）民眾參與度較低

部分區(qū)域?yàn)榱舜龠M(jìn)文化品牌得以構(gòu)建，組織的文化類活動(dòng)均是民眾參與度不高的活動(dòng)，使得民眾不愿加入、不重視這類活動(dòng)。若在對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間無法全面地聯(lián)系民眾，使民眾可以接受，就會(huì)使得民眾的參與度有所下降，政府及文化機(jī)構(gòu)組織的文化類活動(dòng)也只能是走一個(gè)過場(chǎng)，導(dǎo)致文化品牌無法獲得更好地構(gòu)建，最后不了了之。

（四）對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建過度注重“創(chuàng)新”

促使群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建要具備相應(yīng)的創(chuàng)新觀念，讓文化的進(jìn)步更加具備特殊性，但終歸是要給民眾提供服務(wù)的，若只是重視“創(chuàng)新”，就有可能會(huì)適得其反，忽視了“給民眾提供服務(wù)”這一根本目標(biāo)，最終依然會(huì)使得文化品牌在進(jìn)行構(gòu)建期間無法得到落實(shí)。

另外，在對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間加以輔助還有其他類型的問題。所以，怎樣才能更好地解決在對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間產(chǎn)生的問題是所有人都要注重的焦點(diǎn)。

三、改進(jìn)的方法

（一）依據(jù)地區(qū)特征，全面借助本地現(xiàn)存的文化資源

想要?jiǎng)?chuàng)設(shè)群眾文化這一品牌，就應(yīng)當(dāng)注重科學(xué)性及合理性，依據(jù)地區(qū)特征，全面借助本地現(xiàn)存的文化資源。在開展調(diào)研的前提下，制定出有關(guān)的發(fā)展計(jì)劃，科學(xué)地把地區(qū)文化資源同品牌進(jìn)步加以融合，才可以創(chuàng)設(shè)出更為優(yōu)良的群眾文化這一品牌。在每個(gè)區(qū)域內(nèi)，都創(chuàng)建了記錄本地文化的展覽館、歷史記錄館、博物館等文化類建筑，其中包含的長(zhǎng)久的歷史印記及充足的文化內(nèi)涵，都能夠被用于對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建。只有很好地借助這樣的文化資源，發(fā)掘文化的內(nèi)涵及魅力，形成獨(dú)特的文化品牌，才可以提升地區(qū)的感染力及文化知名程度。群眾文化是促使經(jīng)濟(jì)得以進(jìn)步的關(guān)鍵部分，還是匯聚民心的鏈條，只有依據(jù)地區(qū)的具體狀況創(chuàng)設(shè)出來的文化品牌才可以最大程度地促使地區(qū)經(jīng)濟(jì)獲得進(jìn)步，以更為深入地促進(jìn)國家及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大邁進(jìn)、大發(fā)展。

（二）全方位激發(fā)民眾加入到對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建這一過程內(nèi)的主動(dòng)性

群眾文化一類的活動(dòng)是把民眾當(dāng)作主導(dǎo)的一種參與類活動(dòng)，只有民眾主動(dòng)加入才可以凸顯出這些文化類活動(dòng)的感染力。對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建更是無法離開民眾的加入，民眾即主導(dǎo)，民眾加入其中，自活動(dòng)內(nèi)收獲更多精神及物質(zhì)方面財(cái)富的同時(shí)，還能更好地宣揚(yáng)并推廣文化。而對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建也是為了促使群眾文化一類的活動(dòng)獲得極大的進(jìn)步，使得文化得以傳承。

很多區(qū)域都組織了“鄉(xiāng)村表演”、“百姓話劇”等品牌文化一類的活動(dòng)，目的在于讓這些活動(dòng)同民眾相貼合，使其加入其中。還有部分文化活動(dòng)是邀請(qǐng)普通民眾來進(jìn)行表演，盡管未經(jīng)專門的訓(xùn)練，但這激發(fā)了民眾的主動(dòng)性。還有部分群眾文化一類的活動(dòng)內(nèi)融入了節(jié)日元素，不但發(fā)揚(yáng)了國內(nèi)的各項(xiàng)文化，還把這些文化賦予了全新的品牌內(nèi)容。依據(jù)民眾生活習(xí)慣及文化類活動(dòng)進(jìn)步趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，改進(jìn)當(dāng)前文化類活動(dòng)的模式與內(nèi)容，使其同生活、民眾及社會(huì)都更為貼合，在保存原來經(jīng)典的前提下，除掉糟粕，獲取精華，把當(dāng)前的流行元素同品牌的內(nèi)涵與模式融合，連續(xù)給品牌灌注新興力量。

（三）增強(qiáng)對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間的宣揚(yáng)程度

對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建不但要對(duì)相應(yīng)的環(huán)境加以構(gòu)建，還應(yīng)對(duì)軟環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)建，這需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間且高效的對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建的輿論環(huán)境。為此，政府部門就要增強(qiáng)對(duì)文化品牌進(jìn)行宣揚(yáng)的程度。

（四）政府同企業(yè)的多方扶持

對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建是一個(gè)整體性的工程，要求政府同企業(yè)加以扶持及合作。由于被原來的體制長(zhǎng)時(shí)間影響，各部門間聯(lián)系較少，較難進(jìn)行合作。對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建并非單個(gè)部門就能開展的，需要政府同企業(yè)一同合作。所以，就要制定一套一同合作的科學(xué)體制，政府同各大部門制定對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建的項(xiàng)目，進(jìn)而全方位促使文化品牌獲得構(gòu)建。

政府內(nèi)部的財(cái)政部門要予以資金扶持，構(gòu)建將資金當(dāng)作杠桿的新興投入模式，借助活動(dòng)宣揚(yáng)文化品牌、體現(xiàn)城市容貌，激勵(lì)企業(yè)、社會(huì)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)等組織加入對(duì)文化品牌進(jìn)行構(gòu)建內(nèi)，并構(gòu)建長(zhǎng)時(shí)間的協(xié)作關(guān)系以確保群眾文化一類的活動(dòng)能順利組織及開展。創(chuàng)建群眾文化這一品牌的推動(dòng)基金。政府要借助各式方式，激發(fā)社會(huì)內(nèi)各大藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)性，使其自愿提供資金，推動(dòng)對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建，以構(gòu)成多途徑、多樣化的進(jìn)步方式。增強(qiáng)對(duì)社會(huì)內(nèi)民間機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)及培養(yǎng)，讓各個(gè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)更好地凸顯出自身的作用，組成對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建的領(lǐng)導(dǎo)力量②。

四、結(jié)語

總之，為了促使社會(huì)主義相關(guān)的文化獲得更大進(jìn)步，使得對(duì)小康社會(huì)進(jìn)行構(gòu)建得以實(shí)現(xiàn)，國內(nèi)各個(gè)區(qū)域及政府就要增強(qiáng)對(duì)群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建的程度。這就需要政府要在平時(shí)開展的監(jiān)管事項(xiàng)內(nèi)，體現(xiàn)出本身促使群眾文化獲得進(jìn)步這一調(diào)控能力，還應(yīng)投身于促使群眾文化這一品牌進(jìn)行構(gòu)建期間的軟實(shí)力得以提升這一工作內(nèi)，即把形成群眾文化這一品牌當(dāng)作具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ膶?duì)象。對(duì)此，政府就要在增加關(guān)注度的前提下，制定出相應(yīng)的工作計(jì)劃，從而極大地凸顯出群眾文化這一品牌本身的作用。

注釋：

①羅曉聰.以品牌活動(dòng)推進(jìn)群眾文化建設(shè)[J].經(jīng)營管理者，2015（01）：357.

②楊芳.做強(qiáng)文化品牌 增強(qiáng)文化自信[J].群眾，2017（01）：56-57.endprint