低面化風(fēng)格在欄目包裝片頭動(dòng)畫中的運(yùn)用

龔靜

欄目的包裝包含了外部包裝和內(nèi)在包裝，外部包裝又包括節(jié)目名稱、節(jié)目LOGO、節(jié)目宣傳語，這些內(nèi)容基本上都會(huì)涵蓋在欄目片頭中。大部分欄目片頭會(huì)借助三維動(dòng)畫的形式進(jìn)行包裝，因?yàn)槠渚哂休^好的視聽表現(xiàn)力，風(fēng)格也具有多樣性，而隨著大量綜藝欄目的興起，一種低面化欄目包裝風(fēng)格進(jìn)入我們的視線。那么這種低面化風(fēng)格有什么樣的藝術(shù)特點(diǎn)？主要可以運(yùn)用到哪些欄目包裝中？設(shè)計(jì)過程中有哪些注意事項(xiàng)？這些都值得我們進(jìn)行深入的分析。

一、欄目包裝中的動(dòng)畫風(fēng)格

隨著社會(huì)發(fā)展、科技迅速進(jìn)步，觀眾的欣賞水平也不斷提高，各個(gè)電視臺(tái)不斷地推出新的欄目來滿足觀眾們越來越挑剔的眼球。有很多欄目采用動(dòng)畫的方式制作欄目片頭，這些動(dòng)畫的風(fēng)格多樣，簡短而且具有號召力，能夠?qū)谀科鸬胶芎玫男麄髯饔?，突出欄目個(gè)性。

一種是普遍適用于經(jīng)濟(jì)新聞一類欄目的動(dòng)畫，這一類主要采用線條、幾何體等抽象對象，配合流動(dòng)的鏡頭運(yùn)動(dòng)和酷炫的特效進(jìn)行表現(xiàn)，風(fēng)格較為嚴(yán)肅，畫面感強(qiáng)。例如：《新聞聯(lián)播》和《社會(huì)與法》。

另一種是帶有一定敘事性的動(dòng)畫，借助簡短的動(dòng)畫可以讓觀眾快速了解節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，普遍適用于文藝娛樂類和青少年類的欄目。這一類主要采用形象生動(dòng)的卡通角色，或者直接選用節(jié)目的吉祥物或節(jié)目LOGO的擬人化作為對象進(jìn)行演繹，敘事也很簡單，重點(diǎn)突出節(jié)目特點(diǎn)，直接點(diǎn)題，動(dòng)畫風(fēng)格輕松，富有動(dòng)感，例如：《奔跑吧，兄弟》和《快樂大本營》。

針對不同的欄目形象，選擇正確的動(dòng)畫風(fēng)格制作欄目片頭是十分重要的，不能一味追求個(gè)性，而使欄目整體風(fēng)格不和諧，顯得不倫不類。

二、低面化風(fēng)格的特征

低面化風(fēng)格是指在設(shè)計(jì)中使用較少的面表現(xiàn)體積，呈現(xiàn)出鮮明的棱角、似晶格的視覺效果，像素化設(shè)計(jì)也可以算是低面設(shè)計(jì)中的一種。這種設(shè)計(jì)源自于數(shù)碼設(shè)計(jì)的初期，由于計(jì)算機(jī)的運(yùn)算速度較慢，不適于渲染精度很高的模型，為了節(jié)約成本，便降低模型的面數(shù)，使用低面模型。當(dāng)人們看了越來越多的寫實(shí)風(fēng)格設(shè)計(jì)以后，又開始回味并尋求這種極簡風(fēng)格，所以，在當(dāng)今的設(shè)計(jì)中，低面化風(fēng)格帶有復(fù)古、返璞歸真的意味。

我們在很多LOGO設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中都能看到低面化的身影，而低面化的動(dòng)畫形式表現(xiàn)力也很強(qiáng)，并已經(jīng)開始大量的使用在節(jié)目片頭動(dòng)畫中。使用低面化風(fēng)格制作節(jié)目片頭具有一定優(yōu)勢：一是越是簡單的形象越容易被記住，有利于提高欄目的辨識(shí)度；二是簡潔的動(dòng)畫形象更利于觀眾將欣賞的重點(diǎn)放在內(nèi)容本身，有益于宣傳欄目主旨；三是低面化風(fēng)格動(dòng)畫的制作過程相比較更為簡單，有益于節(jié)約成本。

三、低面化動(dòng)畫風(fēng)格欄目包裝的設(shè)計(jì)方法

在設(shè)計(jì)制作低面化欄目片頭前，首先要對欄目的內(nèi)容、主題、表現(xiàn)形式、風(fēng)格等做系統(tǒng)性的研究分析，這樣才能避免“文不對題”“雷同”等諸多問題。接著，便要對欄目進(jìn)行提煉，抓住主題、突出欄目特色，一種方法是從節(jié)目名稱入手，比如《奔跑吧，兄弟》的欄目片頭，抓住重點(diǎn)“跑”。還有一種方法是從節(jié)目宣傳語入手，比如《快樂大本營》的欄目片頭，就是重點(diǎn)表現(xiàn)“快樂家族”。還可以敘事性的進(jìn)行簡單的情景重現(xiàn)，例如，一些旅游類節(jié)目、真人秀節(jié)目等。在此基礎(chǔ)上，便可以制定方案，繪制分鏡腳本，控制好時(shí)間和畫面風(fēng)格，與欄目策劃人員進(jìn)行有效溝通交流，修改完善方案。最后，便可以開始正式制作了。

欄目包裝片頭動(dòng)畫的制作方法與一般動(dòng)畫制作方法類似，選擇合適的三維軟件和后期合成軟件進(jìn)行制作，制作流程同樣要經(jīng)歷模型、綁定、材質(zhì)、動(dòng)畫、渲染、合成等常規(guī)步驟。但由于欄目包裝片頭的特殊性，在制作過程中，有幾個(gè)地方需要特別注意，一是要把握好節(jié)奏，動(dòng)畫節(jié)奏和音效節(jié)奏要配合好；二是鏡頭轉(zhuǎn)場的設(shè)計(jì)，在欄目片頭動(dòng)畫中如果遇到場景的切換需要轉(zhuǎn)場，一般采用“擋黑”進(jìn)行轉(zhuǎn)場，即畫面內(nèi)前景暫時(shí)擋住畫面內(nèi)其他形象，成為覆蓋畫面的唯一形象，當(dāng)畫面形象被擋黑或完全遮擋時(shí)，一般也就是鏡頭切換點(diǎn)，它通常表示時(shí)間地點(diǎn)的變化。這樣的轉(zhuǎn)場方式可以加快畫面的敘述節(jié)奏；三是畫面的色彩表現(xiàn)要與欄目風(fēng)格相符，與欄目LOGO相協(xié)調(diào)，最后的欄目定版文字要突出。

四、結(jié)語

欄目包裝是一個(gè)很復(fù)雜的設(shè)計(jì)體系，關(guān)于欄目包裝的理論和實(shí)踐也在不斷完善和進(jìn)行中，欄目片頭的設(shè)計(jì)制作只是其中的一小部分，對于電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，要從其自身的特點(diǎn)出發(fā)，樹立鮮明的品牌形象，不可一味模仿，缺乏創(chuàng)新。

（作者單位：樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）