湖南廣電紅色影視文化在國(guó)際傳播中的探索與創(chuàng)新研究

【內(nèi)容摘要】本文選擇了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)紅色影視聲音與畫面中的故事建構(gòu)、敘事角度以及受眾反饋進(jìn)行分析，探討了湖南廣電紅色影視文化國(guó)際傳播的創(chuàng)新策略，最后從內(nèi)容、技術(shù)、渠道和受眾定位等四個(gè)方面，總結(jié)了其對(duì)紅色文化國(guó)際傳播帶來的經(jīng)驗(yàn)啟示。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；紅色影視文化；國(guó)際傳播；湖南廣電

紅色文化屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，蘊(yùn)含著豐富的歷史價(jià)值和精神內(nèi)涵，極具中國(guó)特色。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“要充分利用好紅色資源、發(fā)揚(yáng)好紅色文化、傳承好紅色基因，講好中國(guó)故事，提高國(guó)內(nèi)外人民對(duì)中華文化的認(rèn)同感”。在新媒體時(shí)代，紅色文化通過影視傳播創(chuàng)向觀眾展示從革命年代、建設(shè)年代再到新時(shí)代的中國(guó)故事，體現(xiàn)出我國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗的精神，系緊情感紐帶，促進(jìn)中外文化交流，助推中國(guó)紅色文化的國(guó)際傳播。

近年來，影視行業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)秀的紅色文化影視作品層出不窮，內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，傳播渠道逐漸拓寬，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為有著較大影響力的主流媒體，湖南廣電集團(tuán)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在講好中國(guó)故事、塑造和傳播中國(guó)形象方面有著積極的作為，形成了以湖南衛(wèi)視、芒果 TV 及芒果TV國(guó)際App、湖南國(guó)際頻道的媒體矩陣，以內(nèi)容“走出去”、渠道“走出去”、版權(quán)“走出去”等為主要途徑的國(guó)際傳播體系①，制作和播出了大量紅色題材紀(jì)錄片、電視劇、綜藝節(jié)目等，從多角度講述了中國(guó)共產(chǎn)黨輝煌的革命歷史進(jìn)程。越來越多的國(guó)際民眾了解到中國(guó)的紅色文化，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象在國(guó)際社會(huì)獲得了更多的認(rèn)可。本文選取了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對(duì)象，系統(tǒng)地收集了這些影視作品在國(guó)外網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和資料，進(jìn)行深入研究，用以探討湖南廣電紅色影視文化的國(guó)際傳播創(chuàng)新策略及其經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、紅色影視文化國(guó)際傳播的必要性

長(zhǎng)期以來，紅色影視文化雖然在國(guó)內(nèi)得到較好的發(fā)展，但是在國(guó)際傳播方面尚有不足。隨著我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，世界對(duì)中國(guó)文化和價(jià)值觀念的興趣日益濃厚，為增強(qiáng)中國(guó)文化自信和提升文化軟實(shí)力創(chuàng)造了機(jī)遇。在此情況下，充分探索紅色影視文化的國(guó)際傳播路徑，有利于提升紅色文化在國(guó)際上的知名度和影響力，為世界文化注入新動(dòng)力。

（一）為文化全球化時(shí)代注入新動(dòng)力

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入發(fā)展，文化全球化勢(shì)不可擋。在這一背景下，世界文明和地域文化空前活躍，各國(guó)文明交流互鑒，形成了世界文化百花齊放的局面。中國(guó)文化走向世界是順應(yīng)歷史潮流、把握時(shí)代脈搏、符合發(fā)展趨勢(shì)的選擇。我國(guó)主流媒體為中國(guó)紅色文化的國(guó)際傳播貢獻(xiàn)了自己的力量，湖南衛(wèi)視、芒果TV開拓海外市場(chǎng)，讓中國(guó)紅色文化走出國(guó)門，通過影視制作的形式讓海外觀眾感受中國(guó)革命年代的奮斗與激情，滿足不同語(yǔ)言背景的人對(duì)紅色文化信息的需求，讓中國(guó)的紅色文化為世界文化的發(fā)展注入新動(dòng)力。

（二）擴(kuò)大中國(guó)紅色影視文化的國(guó)際影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用新媒體技術(shù)傳承中國(guó)紅色文化勢(shì)在必行。我國(guó)主流媒體開始嘗試?yán)脭?shù)字化技術(shù)將紅色文化資料轉(zhuǎn)化為數(shù)字化影像資源，創(chuàng)新影視內(nèi)容的表達(dá)方式，讓紅色文化在國(guó)際范圍內(nèi)活躍起來。目前，湖南衛(wèi)視、芒果 TV 制作了一系列有關(guān)紅色文化的影視作品，包括紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、電視劇等，表現(xiàn)不同歷史背景下的個(gè)人價(jià)值和體現(xiàn)在人物身上優(yōu)秀的品質(zhì)，完成從傳統(tǒng)紅色影視中偏重說教的國(guó)家敘事向個(gè)人敘事方式的轉(zhuǎn)變，因此，影視化傳播能為擴(kuò)大中國(guó)紅色文化的國(guó)際影響力、彰顯民族自信起到了一定的推動(dòng)作用。

二、湖南廣電紅色影視文化國(guó)際傳播的創(chuàng)新策略

在全球化傳播的大背景下，湖南廣電集團(tuán)立足中國(guó)特色，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造出“凡親中國(guó)者，多曉芒果臺(tái)；凡有華人處，必聞芒果聲”的傳播效果②，通過“節(jié)目品質(zhì)國(guó)際化、傳播路徑市場(chǎng)化”的方式，成為我國(guó)國(guó)際傳播中的精銳力量。目前，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模達(dá)12.88億，芒果TV國(guó)際App下載量突破1.46億，擁有超過1.09億的海外用戶，湖南國(guó)際頻道落地全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過4000萬(wàn)的海外用戶③，這為湖南廣電集團(tuán)打造紅色影視作品的國(guó)際傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視也在加強(qiáng)紅色影視文化的內(nèi)容建設(shè)、傳播方式、傳播渠道方面進(jìn)行深挖、創(chuàng)新和突破，為提升對(duì)外傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說服力貢獻(xiàn)力量（如下表所示）。

（一）聚焦紅色主題，講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書記殷切期待我國(guó)的主流媒體，用情用力講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)。在 2021 年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，湖南衛(wèi)視制作出一系列影視作品，凝聚紅色主題，運(yùn)用豐厚的內(nèi)涵底蘊(yùn)和多樣的表現(xiàn)形式，詮釋了中國(guó)共產(chǎn)黨天下為公、信仰人民的初心使命。一些有關(guān)紅色文化紀(jì)錄片將歷史情景和現(xiàn)實(shí)情景相結(jié)合，把黨史學(xué)習(xí)教育和傳承紅色基因的精神內(nèi)涵隱于其中。例如，由湖南省委宣傳部指導(dǎo)，芒果 TV 出品，全國(guó)婦聯(lián)、新華社聯(lián)合推出的百集專題紀(jì)錄片《黨的女兒》，通過講述向警予、黃文秀等建黨百年間 100 位優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員的真實(shí)事跡，描摹出與黨同心同行、把個(gè)人追求與國(guó)家命運(yùn)緊緊相連的巾幗群像，她們?yōu)楣伯a(chǎn)主義事業(yè)、中華人民共和國(guó)的建設(shè)和現(xiàn)代化事業(yè)不畏犧牲、甘于奉獻(xiàn)。再例如，電視劇《江山如此多嬌》圍繞“脫貧攻堅(jiān)”的主題，通過故事情節(jié)和主人公平凡的人物形象，潛移默化地向觀眾傳遞攻堅(jiān)克難的擔(dān)當(dāng)精神、因地制宜的求實(shí)精神、自立自強(qiáng)的奮斗精神、鍥而不舍的釘子精神等，具有時(shí)代的熱度、思想的深度、藝術(shù)的高度，是一部文化大片，更是一部扶貧文化的百科全書。這些影視作品將具有中國(guó)特色的紅色精神展現(xiàn)給全球觀眾，產(chǎn)生了非同凡響的國(guó)際傳播效果。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新表達(dá)方式

高質(zhì)量的內(nèi)容是紅色影視作品在國(guó)際傳播中的核心推動(dòng)力，即將影視產(chǎn)品的“內(nèi)核”與“靈魂”相結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新的表達(dá)方式吸引國(guó)外受眾。紅色文化是與時(shí)俱進(jìn)的一種先進(jìn)文化理念，因此，打造高質(zhì)量的內(nèi)容需要積極創(chuàng)新影視作品的表達(dá)方式。節(jié)目的創(chuàng)新方式可以通過開拓紅色歌曲、革命歷史劇、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、采訪視頻和回憶錄等多種傳播形式，打造紅色文化的沉浸式體驗(yàn)，使外國(guó)受眾在沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的紅色故事場(chǎng)景中，領(lǐng)略紅色文化的精神內(nèi)涵和價(jià)值。④下面以湖南衛(wèi)視推出的特別節(jié)目《28歲的你》為例進(jìn)行分析。

《28歲的你》的每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位具有正面號(hào)召力的青年演員，讓他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)進(jìn)行演繹，還原一位偉人28歲時(shí)的重要經(jīng)歷。在節(jié)目制作期間，為了從眾多的信息和故事里尋找新的信息點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)做了三方面的工作：一是老故事新表達(dá)，探索新角度或者新的舞臺(tái)呈現(xiàn)。在第一期節(jié)目中設(shè)計(jì)了“歷史的重逢”，把楊開慧和兩個(gè)兒子的照片做成動(dòng)態(tài)彩色圖片，讓演員走進(jìn)畫框，并且用人臉修復(fù)的方式，將毛澤東、楊開慧、兩個(gè)兒子一家四口的合影呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，作為這一幕的結(jié)尾；二是老故事新發(fā)現(xiàn)，挖掘一些沒有被過度曝光乃至沒有被曝光過的點(diǎn)。節(jié)目組利用桂花樹的形象，通過意象化的表達(dá)，重新解讀和演繹毛澤東和楊開慧的愛情故事，讓觀眾從意象化的表達(dá)中感受到他們的情真意切；三是老故事新講述，比如通過技術(shù)輔助和多元的藝術(shù)形式，讓當(dāng)代的正面偶像與當(dāng)年的歷史偶像形成超時(shí)空對(duì)話，讓國(guó)外觀眾沉浸式了解這些中國(guó)革命史上的英雄。

（三）打造多元渠道，構(gòu)建傳播矩陣

傳播渠道通暢是決定海外傳播“時(shí)度效”的關(guān)鍵因素。作為具有重大影響力的主流媒體，湖南衛(wèi)視積極作為，不斷挖掘自身潛力，打造多元化渠道，觸及不同人群，探索屬于自己的國(guó)際傳播之路，為提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)了湖南智慧。近年來，芒果 TV 國(guó)際版便以最高標(biāo)準(zhǔn)開展站內(nèi)外宣傳工作，積極發(fā)揮自有平臺(tái)及社交媒體矩陣在海外傳播的優(yōu)勢(shì)，同步在海外主流社媒進(jìn)行推廣。例如，在2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，芒果TV國(guó)際App上線了大量慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的紀(jì)錄片及其他主旋律內(nèi)容，如《黨的女兒》《青春正當(dāng)時(shí)》《風(fēng)華正茂百年青》《28歲的你》等重點(diǎn)項(xiàng)目，芒果 TV 國(guó)際社交媒體矩陣緊力配合，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化主流內(nèi)容在海外的傳播力度，讓更多的人傾聽中國(guó)故事。與此同時(shí)，芒果TV海外社媒也配置了多語(yǔ)種內(nèi)容的差異化運(yùn)營(yíng)，保持精準(zhǔn)翻譯的同時(shí)，定位目標(biāo)用戶，在 Facebook、Instagram、Twitter 等海外平臺(tái)發(fā)布不同語(yǔ)種的內(nèi)容，打破語(yǔ)言壁壘，方便海外友人能夠快速精準(zhǔn)理解。這一系列慶祝建黨100周年活動(dòng)對(duì)中國(guó)紅色文化進(jìn)行了多維度、立體化的海外傳播，提高了海外用戶的參與感。通過國(guó)際化路線的開展，湖南衛(wèi)視不僅在國(guó)際傳播市場(chǎng)上獲得了更多觀眾，并且進(jìn)一步鞏固了其國(guó)際化品牌形象、提升了湖南衛(wèi)視在國(guó)際媒體領(lǐng)域的可見度與影響力。

（四）挖掘年輕用戶，尋求文化認(rèn)同

青年是未來中國(guó)與世界開展交流溝通的主體。在國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾對(duì)象以年輕群體為主，他們思維活躍，更易于接收多樣化的新內(nèi)容。湖南廣播電視黨委副書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文曾在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇上談到“視聽的主體是青年，誰(shuí)擁有青年，誰(shuí)就能抓住時(shí)代、贏得未來”。因此，“鎖定年輕”的湖南衛(wèi)視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶，傳播內(nèi)容以青春態(tài)為最鮮明的氣質(zhì)，在進(jìn)行紅色影視作品的國(guó)際傳播時(shí)也不例外。

為充分挖掘青年用戶，面向“Z世代”，打造年輕化語(yǔ)態(tài)，講好中國(guó)紅色故事，湖南衛(wèi)視聚焦青年圈層，24歲以下用戶占比65%，女性用戶占比69%，從他們的視角出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。例如，電視劇《理想照耀中國(guó)》聚焦“革命、建設(shè)、改革、復(fù)興”四個(gè)不同歷史時(shí)期，以40組優(yōu)秀中華兒女平凡、真實(shí)的故事敘述宏大嚴(yán)肅的主題，在感人至深的情節(jié)中洋溢著對(duì)青春的緬懷和致敬，被譽(yù)為主旋律向年輕態(tài)出圈的新探索。《黨的女兒》順應(yīng)年輕觀眾精神訴求，巧妙截取女黨員青年時(shí)的光輝時(shí)刻，采用了“年輕態(tài)、輕體量、重情感”的表達(dá)方式，由主人公或第三方“口述者”娓娓道來真實(shí)故事，以她們特有的共情力、親和力和感染力，幫助年輕觀眾解讀紅色故事，賡續(xù)紅色精神，提高海外年輕觀眾對(duì)中華紅色文化的認(rèn)同感。這些影視作品在宏大敘事中融入個(gè)體觀照和人性關(guān)懷，增強(qiáng)貼近性和感染力，通過共同的“情感交流密碼”讓廣大海外年輕受眾跨越種族、語(yǔ)言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實(shí)現(xiàn)人與人心靈和情感的相融相通。

三、湖南廣電紅色影視文化國(guó)際傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示

湖南衛(wèi)視、芒果 TV 在制作紅色影視作品時(shí)，采用了新的傳播策略，在內(nèi)容、形式、渠道、受眾等層面進(jìn)行了創(chuàng)新與突破，讓一系列紅色影視作品在海外成功出圈。這不僅有利于擴(kuò)大中國(guó)紅色文化在全球傳播中的影響力，而且還為其他媒體在國(guó)際傳播能力建設(shè)方面提供了有益借鑒。

（一）再語(yǔ)境化敘事，提升內(nèi)容品質(zhì)

由于中西方文化的天然差異，傳播者與受傳者之間容易產(chǎn)生傳播隔閡，再加上紅色影視作品內(nèi)容具有嚴(yán)肅性，海外受眾難以產(chǎn)生興趣。因此，想要做好紅色影視文化的國(guó)際傳播，媒體就應(yīng)該根據(jù)海外受眾的特點(diǎn)、場(chǎng)域性質(zhì)，以他們“好理解、易接受”的話語(yǔ)方式解碼，實(shí)現(xiàn)再語(yǔ)境化敘事。例如，媒體可以將紅色影視作品中的故事翻譯成不同語(yǔ)言，使更多國(guó)家和地區(qū)的受眾能夠理解和接受，有助于打破語(yǔ)言壁壘，擴(kuò)大傳播范圍。與此同時(shí)，媒體還應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新故事內(nèi)容，挖掘新的亮點(diǎn)，從個(gè)體話語(yǔ)和平民視角述說故事，將宏大的主題進(jìn)行精細(xì)化表達(dá)，使得海外受眾產(chǎn)生更多的共情共鳴，有利于塑造真實(shí)、可信、立體的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。⑤

（二）利用媒介技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式

豐富多樣的影視表現(xiàn)形式和故事講述方式能夠激發(fā)受眾的興趣。紅色影視作品可以通過電影、電視劇、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇等多種形式，將內(nèi)容進(jìn)行故事化、情感化、藝術(shù)化表現(xiàn)，當(dāng)然也可以運(yùn)用現(xiàn)代元素進(jìn)行內(nèi)容包裝，使受眾更加深入地了解紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值。當(dāng)下，信息碎片化傳播，利用短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)吸引注意力，迎合受眾的觀看需求，達(dá)到較高的傳播率。正如《理想照耀中國(guó)》，每集時(shí)長(zhǎng)20分鐘，通過感染力強(qiáng)的內(nèi)容、多個(gè)角度演繹和重構(gòu)的紅色故事，喚起海外受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，獲得重多好評(píng)。同時(shí)，媒體也可以借助VR、AR 等新技術(shù)，創(chuàng)作沉浸式紅色文化影視作品，帶給海外受眾真實(shí)觀感與直擊心靈的震撼，加深他們對(duì)中國(guó)紅色影視文化的印象。

（三）拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)外宣合力

傳播渠道是連接信息傳播者與受傳者的橋梁，直接影響著信息的傳播范圍、速度和效果，在紅色影視文化的國(guó)際傳播中，拓寬傳播渠道至關(guān)重要。首先，主流媒體是當(dāng)仁不讓的主力軍，應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，打造自身媒體的國(guó)際版App，實(shí)現(xiàn)造船出海，主動(dòng)讓海外用戶了解中國(guó)紅色文化。其次，主流媒體充分利用TikTok、YouTube、Twitter、Instagram等當(dāng)下熱門的海外新媒體平臺(tái)，開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)紅色文化信息，開展二次傳播，吸引更多國(guó)際網(wǎng)友關(guān)注。再者，鼓勵(lì)個(gè)人或民間組織利用大眾媒介為中國(guó)紅色影視文化外宣助力，打造“個(gè)人—民間組織—官方媒體”多方聯(lián)動(dòng)的傳播機(jī)制，形成紅色影視文化對(duì)外傳播的合力。

（四）精準(zhǔn)定位青年，滿足信息需求

青年群體通常具有較強(qiáng)的文化認(rèn)同感和探索欲，他們渴望了解不同文化的獨(dú)特性和價(jià)值。因此，在紅色文化的國(guó)際傳播時(shí)，媒體應(yīng)該精準(zhǔn)定位海外媒體平臺(tái)上的青年用戶，滿足他們的信息需求。其一，將紅色文化與粉絲文化相融合，吸引青年用戶。影視公司可以邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)內(nèi)外具有正面影響力的青年演員，演繹不同的英雄人物的事跡，以此烘托主題，讓海外粉絲了解中國(guó)紅色文化。其二，滿足青年受眾的互動(dòng)需求和情感認(rèn)同。當(dāng)紅色文化的故事情節(jié)以場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn)出來后，易喚起青年受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)和表達(dá)欲望，這時(shí)媒體引導(dǎo)他們進(jìn)行互動(dòng)，能夠增強(qiáng)海外受眾對(duì)中國(guó)紅色文化的認(rèn)同感，激發(fā)共情，提高傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的強(qiáng)大精神和偉大實(shí)踐，是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的鮮明底色，凝聚著中華民族英勇頑強(qiáng)、艱苦奮斗、愛國(guó)奉獻(xiàn)、自力更生等優(yōu)秀精神品質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的征程中激勵(lì)中華民族奮勇前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。紅色文化的對(duì)外傳播關(guān)涉我國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建及國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。湖南衛(wèi)視、芒果TV在國(guó)際傳播大局中謀劃、推進(jìn)、提升，在海外媒體上多模態(tài)、多元化、立體化地講述中國(guó)紅色故事，并且通過聚焦紅色主題、堅(jiān)持內(nèi)容為王、打造多元渠道、挖掘年輕用戶等措施，制作出一系列破圈的紅色影視作品，在探索國(guó)際傳播的“芒果模式”發(fā)揮了積極作用。

未來，紅色影視文化的國(guó)際傳播會(huì)面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國(guó)主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“不忘初心”的理想信念，主動(dòng)站上國(guó)際舞臺(tái)，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，以多元傳播為渠道、故事講述為內(nèi)容、文化認(rèn)同為紐帶，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，以增進(jìn)世界人民對(duì)中國(guó)紅色文化的認(rèn)知與認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

①龔政文：《以自信傳可信以可愛達(dá)可敬》，《新聞戰(zhàn)線》2022年第11期。

②李雪昆：《打造主流新媒體標(biāo)桿芒果生態(tài)澎湃全新動(dòng)能》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2024年3月26日。

③《湖南局積極推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)》，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)，https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/4/2/art_114_67070.html，2024年4月2日。

④石雪：《新時(shí)代紅色文化的國(guó)際傳播研究》，《秦智》2022年第10期。

⑤方平、錢放：《紅色文化國(guó)際傳播中的形象構(gòu)建及傳播策略研究——以China Daily為例》，《皖西學(xué)院學(xué)報(bào)》2023年第6期。

（作者王超群系湖南科技大學(xué)人文學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；肖夢(mèng)怡系湖南科技大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2024級(jí)碩士研究生）

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