娛樂(lè)營(yíng)銷：引領(lǐng)年輕潮流

■文/本刊編輯部

娛樂(lè)營(yíng)銷：引領(lǐng)年輕潮流

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亞洲金曲大賞于2016年由騰訊視頻創(chuàng)辦，集結(jié)了年度亞洲樂(lè)壇最突出的歌手、藝人、最佳音樂(lè)作品，是亞洲歌壇最重要的年度音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典之一。

隨著受眾接受方式的改變和對(duì)內(nèi)容的要求提升，娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為流量收割機(jī)，以其靈活多樣的方式幫助品牌實(shí)現(xiàn)曝光，完成流量轉(zhuǎn)化。娛樂(lè)成為營(yíng)銷突破口，品牌通常借助娛樂(lè)熱點(diǎn)、音樂(lè)、綜藝節(jié)目、電視劇、游戲等載體，實(shí)現(xiàn)傳播訴求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)主體逐漸以90后一代為主力軍時(shí)，娛樂(lè)營(yíng)銷在品牌傳播中便顯得更加重要。因此，品牌如何更好地利用娛樂(lè)元素與年輕消費(fèi)群體溝通，持續(xù)打造品牌話題和影響力，是企業(yè)營(yíng)銷人必須思考的問(wèn)題。

提及娛樂(lè)營(yíng)銷、年輕化這兩個(gè)標(biāo)簽，人們自然而然地就會(huì)想到百事品牌。百事品牌早已成為引領(lǐng)時(shí)尚和青春的風(fēng)向標(biāo)，但其成功并非偶然，而是依靠改變定位、抓住年輕人的文化時(shí)尚訴求，才打造出年輕的品牌形象，并最終成為時(shí)尚文化的引領(lǐng)者。

百事可樂(lè)充滿活力的年輕形象離不開(kāi)它在娛樂(lè)營(yíng)銷方面進(jìn)行的各種嘗試與探索。當(dāng)對(duì)百事品牌的娛樂(lè)化營(yíng)銷方式做一個(gè)盤點(diǎn)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，明星、音樂(lè)、情懷、熱點(diǎn)是必不可少的元素，而這些元素正是年輕一代所關(guān)注的內(nèi)容。為了與年輕一代更好地交流與互動(dòng)，百事可樂(lè)一直驅(qū)使自己走在追逐潮流的最前端。2017年7月19日，由騰訊視頻LiveMusic與MTV聯(lián)合主辦的2017亞洲金曲大賞在廣州舉辦，百事可樂(lè)作為總冠名商，在其中扮演了非常重要的角色。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)酵和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，明星在線演唱會(huì)、音樂(lè)盛典直播等成為品牌主爭(zhēng)搶的又一陣地。此次，百事可樂(lè)聯(lián)手騰訊視頻，并有2017亞洲金曲大賞這一熱門IP加持，讓品牌在娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)踐中看到了更多可能。

老牌百事可樂(lè)究竟是如何一直保持品牌年輕化的？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)90后年輕一代，品牌娛樂(lè)營(yíng)銷要怎么玩？2017亞洲金曲大賞這一音樂(lè)盛典給出了答案。