把著名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)還給市場

文/浦江潮

把著名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)還給市場

文/浦江潮

圖/東方IC

針對長期以來“馳名商標(biāo)”概念被嚴(yán)重異化，“著名商標(biāo)”“知名商標(biāo)”被當(dāng)成一種榮譽(yù)的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標(biāo)評選認(rèn)定。

“馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“知名商標(biāo)”還有“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”等，各級部門主持的品牌評選認(rèn)定一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導(dǎo)消費(fèi)，營造良好的市場競爭環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算是一種有益的嘗試。

然而此一時彼一時。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，官方的品牌評定的弊端越來越明顯：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假乃至權(quán)力尋租；其二，即使評定是公平公正的，但靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)；其三，這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)背書，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，勢必連累政府部門的公信力；其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對于其他品牌則構(gòu)成了一種不公平競爭。

教訓(xùn)是慘痛的，很多安全事件都讓官方品牌評定陷入無比尷尬的境地。正是鑒于這些問題，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”從此退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動，已經(jīng)評出的名牌標(biāo)志于2012年前陸續(xù)被禁用；2013年修改的《商標(biāo)法》禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝，亦不得用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。

“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”已成歷史名詞，“馳名商標(biāo)”也被禁止使用，在此背景下，由省級工商部門認(rèn)定的“著名商標(biāo)”，以及由地級市工商部門認(rèn)定的“知名商標(biāo)”，顯然也走到了歷史的盡頭。此番正式叫?！爸虡?biāo)”和“知名商標(biāo)”評定，既是應(yīng)然之舉，也是必然之舉，可以說是水到渠成。

一種商標(biāo)是否馳名、著名或知名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場競爭說了算，每個消費(fèi)者心中都有一桿秤，市場和消費(fèi)者的評價才是最客觀的終極評價。很多地區(qū)沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的品牌。行政力量的退出反倒有利于促進(jìn)市場競爭、維護(hù)市場公平，讓有名無名的商品通過激烈的競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造被市場和消費(fèi)者認(rèn)可的馳名、著名、知名商標(biāo)。（據(jù)新快報）

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