融媒體時代主流媒體時政新聞報道的創(chuàng)新策略

龐博 南寧廣播電視臺

融媒體將多種媒介元素充分融合，改變媒介運作模式，讓用戶選擇更加多樣化，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。時政新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要報道方向，不僅是一個國家政策導向、宣傳方針的反映[1]，也是影響普通民眾日常生活的重要因素。在國內(nèi)的輿論環(huán)境中，如何做好時政新聞報道，如何吸引更多受眾去閱讀時政新聞報道，是各新聞單位在新聞業(yè)務革新中的重中之重。

一、融媒體時代時政新聞的概況

融媒體是以新媒介技術為支撐，通過網(wǎng)絡媒介載體，利用廣播、電視、紙媒的優(yōu)勢資源進行全面整合，實現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展”的新型傳播模式。融媒體時代，新聞不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的采編方式，而是新老媒體合并使雙方資源互通，改變了傳統(tǒng)新聞的運作模式。但時政新聞作為重要的官方信息，囿于長久以來的刻板定位，在應對來勢洶洶的媒體融合大勢時雖然作出了一定探索，但整體傳播模式并未產(chǎn)生根本轉變。

新聞環(huán)境的變革使傳統(tǒng)時政新聞的報道受關注程度越來越低，無法與網(wǎng)絡開放環(huán)境下的信息內(nèi)容爭奪受眾[2]。隨著傳播方式的改變，受眾接受信息的習慣也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)主流媒體也要適應新形勢的發(fā)展變化，媒體融合是大勢所趨，是傳統(tǒng)媒體獲得持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。時政新聞也順應時代潮流，在融媒體時代不斷轉型。

二、融媒體時代主流媒體時政新聞創(chuàng)新的必要性

（一）國家政策的要求

為了整合媒介資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，國家在運行機制、執(zhí)行措施、人才技術等方面提出建設性意見，為推進媒體融合指明方向并提供物質支持。從2015年3月《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》到2020年9月《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從“推動”“融合”到“加快推進”“深度融合”，為我國媒體融合發(fā)展指明新方向。

時政新聞作為傳統(tǒng)媒體的核心報道，它包含著豐富的信息，對于國家的一舉一動都要進行及時精準的報道，關系到人民群眾的切身利益，但融媒體時代時政新聞卻難以煥發(fā)新的生機，在人力、財力、運行機制等方面都存在不同的問題，時政新聞的老辦法已經(jīng)實行不下去了，時政新聞報道需要生機與活力，如果時政新聞不能與國家的政治方向相結合，那么將會出現(xiàn)嚴重的社會問題。因此時政新聞應該遵循國家政策的要求，加快與新興媒體的融合，使得網(wǎng)絡環(huán)境更加清朗，社會輿論積極向上，有利于提高時政新聞傳播力、引導力、影響力。

（二）媒介技術的推動

時政新聞作為黨和政府發(fā)表言論的重要手段，不能失去主動權，面對大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能等新技術的出現(xiàn)，黨和政府的聲音能否在互聯(lián)網(wǎng)上更響亮，在受眾心里更深刻[3]，是檢驗時政新聞工作的重要方面。并且網(wǎng)絡環(huán)境呈現(xiàn)碎片化傳播信息的方式，容易導致對新聞內(nèi)容不準確的解讀，因此時政新聞的宣傳工作十分重要。主流媒體的時政新聞要在新的傳播語境下，為構建融為一體的新型傳播格局奠定基礎，積極采用新媒介技術走改革之路，才能獲得受眾關注，起到“強心針”的作用。

（三）輿論環(huán)境的改變

主流媒體的時政新聞一直堅持馬克思主義新聞觀的新聞思想，時至今日也未曾過時，而在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，虛假新聞、有償新聞層出不窮，社會輿論環(huán)境出現(xiàn)各種沖突與矛盾。時政新聞需要深入輿論陣地，承擔引導輿論的責任。要求主流媒體要根據(jù)新媒介特性對時政新聞重新定位，創(chuàng)新報道形式，使其在內(nèi)容上契合網(wǎng)絡環(huán)境的要求，這樣才能強化正能量的主流地位，擴充傳播邊界，引導大眾形成正確認識。

（四）受眾習慣的影響

傳統(tǒng)主流媒體時政新聞忽視受眾所關注的有價值的新聞信息，而是把冗長的領導講話進行羅列，其次不能挖掘新聞背后的有用信息，難以系統(tǒng)地看問題，使得時政新聞枯燥乏味，難以與受眾建立溝通橋梁。融媒體時代，受眾可以自如地選擇信息，因此主流媒體要從受眾角度出發(fā)，進行時政新聞報道時換位思考，才能達到良好的傳播效果[4]?？傊?，融媒體時代無疑給受眾閱讀方式帶來了很多變化，這就要求傳統(tǒng)主流媒體緊跟步伐，為日后持續(xù)發(fā)展提出應對之策。

三、融媒體時代主流媒體時政新聞面臨的問題

（一）傳統(tǒng)主流媒體傳播力減弱

在快節(jié)奏的信息化社會，傳統(tǒng)媒體傳播力受到地域、交通等空間因素的限制。過去，人們通過報紙、廣播電視知曉天下；如今，人們通過電腦、手機來搜索世界。單一的傳播渠道無法及時滿足受眾的信息需求，主流媒體內(nèi)容傳播的效果也大打折扣。除了傳播渠道問題，內(nèi)容陳舊也是當前主流媒體時政新聞面臨的又一難題。時政新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要內(nèi)容，主要以各種會議的采訪報道、領導的講話為基本內(nèi)容，缺乏亮點，報道模式化。由于主流媒體不再占據(jù)新聞報道的優(yōu)勢位置，同一新聞內(nèi)容可以在多種客戶端發(fā)布，大量受眾因此流失。“互聯(lián)網(wǎng)時代信息資源豐富，受傳雙方互動頻繁，受眾不再輕易接收主流媒體議程設置的內(nèi)容，主流媒體的權威性受到了極大挑戰(zhàn)?！?/p>

（二）傳播內(nèi)容單一

在我國，傳統(tǒng)主流媒體一直處于主導地位，致使時政新聞報道形式過于嚴肅、保守，切入點往往生硬，導語、主題內(nèi)容模式化，導致內(nèi)容千篇一律。稿件中官話、套話的簡單堆砌，影響了報道質量，而且過分地強調(diào)領導的講話，貌似傳遞很多信息，但受眾想要了解新聞的主旨、層次關系，卻不是很容易。其次，時政新聞主要報道對象為會議或者領導活動，場景比較單一，缺少鏡頭語言，新聞采訪的記者也慣用“播音腔”，很難與受眾拉近距離。時政新聞呈現(xiàn)方式也相對落后，時效性遠遠不及新媒體。時政新聞具有很高的政治性，因此主流媒體為了規(guī)避風險，要求內(nèi)容、形式必須規(guī)范化，但也因此導致編輯方式過于單一。隨著人們審美要求的提高，多樣化的表達方式更吸引受眾，單一的節(jié)目定位會導致受眾的流失。

（三）人才技術難以同步

羅伯特·洛根認為，當前處于“互動式數(shù)字媒介或新媒介時代”，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展，智能化技術在媒介領域進行廣泛應用，從而打破了媒介傳播的阻隔，形成了“萬物互聯(lián)”的新型傳播格局。在智媒時代，可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能、VR技術等為新聞采集和制作提供便利，這在很大程度上改變了新聞生產(chǎn)格局，但同時也給主流媒體提出了更高的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)時政新聞的呈現(xiàn)方式主要是通過文字、視頻等進行可視化傳播，面對媒介融合技術的優(yōu)勢，新聞工作者的不足已顯現(xiàn)出來。目前，相當數(shù)量的時政新聞從業(yè)者融合觀念不強，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念依然是主流，記者往往只是按照相關要求進行采訪報道，依靠編輯進行深加工，在技術領域有所欠缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要求記者不僅會聽會寫，承擔攝像、編輯等工作，還要熟練掌握新媒介技術和跨媒體編輯能力。目前，傳統(tǒng)主流媒體的新聞記者在技術領域還沒有完成轉變，多樣性技能比較薄弱。

四、融媒體時代主流媒體時政新聞的優(yōu)化創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新報道方式，促進多元發(fā)展

融媒體時代，信息技術的發(fā)展使傳播形式越發(fā)多樣化，新媒體的影響力也越來越大。在這種現(xiàn)實背景下，主流媒體時政新聞報道也要順應時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新新聞報道方式，促進多元化發(fā)展。

通過VR、H5等方式改變報道的呈現(xiàn)形式。主流媒體運用前沿技術生產(chǎn)高質量的內(nèi)容，比如慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報道是權威主流媒體深度融合的一次生動展示。2021年7月1日上午全國億萬觀眾通過移動客戶端、電視等多種方式觀看高清直播，大會采用了最先進的5G+4K超高清直播技術，做到了實時快速傳遞文字、圖片等新聞素材。同時，通過VR、AR、4k等技術現(xiàn)場穿越，回顧中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷史，帶給觀眾現(xiàn)場真切體驗?！短盏囊娮C》通過衛(wèi)星技術從空天視角來表現(xiàn)中國脫貧攻堅；《“新立方”演播室異地同屏報道》通過5G、MR等技術，打造“裸眼3D”面對面交流，仿佛把現(xiàn)場搬到了演播室；《體驗中國速度：揭秘“復興號”的誕生》通過全景VR視頻，三維空間展示高鐵制造過程。這些代表性案例有助于主流媒體時政新聞報道借鑒，探索與新媒體從“加”到“融”的過程，設計觀眾喜愛的新聞表達方式。

截至當前，兩個賬號的粉絲數(shù)量已超越 1.7 億。《人民日報》在短視頻行業(yè)領域逐漸革新，經(jīng)歷從點到面、從單點探究到體系進步的發(fā)展歷程，在實踐中不斷尋求媒介整合之路。這種多元化的發(fā)展既能夠吸引受眾，也能夠與受眾進行互動，及時了解受眾想法。多元化的報道方式改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，滿足了大眾的需求，對時政新聞報道方式的轉型升級起到了關鍵作用。

（二）打通平臺壁壘，實現(xiàn)資源共享

融合發(fā)展是大勢所趨，廣電轉型刻不容緩。時政新聞影響巨大，在國內(nèi)外政治形勢到經(jīng)濟、社會等方面都產(chǎn)生很大作用。因此時政新聞應緊跟時代發(fā)展，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展渠道，建設全方位媒體矩陣，增強信息內(nèi)容溝通渠道。同時時政新聞應積極與融媒體合作，優(yōu)化資源整合，吸引受眾的持續(xù)關注，使得傳統(tǒng)媒體的傳播能力得到提升?，F(xiàn)有的頭部傳媒集團的中央廚房式的“全媒體”數(shù)字技術平臺是發(fā)展的一大趨勢?！爸醒霃N房”主要由一線記者采寫重大的新聞信息，后方編輯進行內(nèi)容的加工處理，然后由新媒體平臺進行多渠道傳播，多家媒體充分利用各自的新媒體平臺全面報道，配以文字、圖片、視音頻同步播出，形成了“一次采集，多渠道發(fā)布”的新模式，實現(xiàn)了資源共享。

時政新聞在生產(chǎn)模式上實現(xiàn)資源共享，可以在一定程度上節(jié)約了人力成本，將采集的新聞內(nèi)容實現(xiàn)最大化的運用，使縣級媒體與中央級媒體節(jié)目制作水平差距縮小，增強縣級媒體的信息傳播水平。傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的結合打破了平臺壁壘，在一定程度上拓寬了新聞的深度和廣度，促進時政新聞傳播向全新的趨勢發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體要繼續(xù)整合資源，采用多種形式發(fā)布新聞產(chǎn)品，不斷搭建新的交流平臺，拓展資源共享的新方式。

（三）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，加強與受眾互動

時政報道是我國新聞傳播中的重要內(nèi)容，要堅持“內(nèi)容為王”的報道原則，堅持用融媒體的思維正面宣傳，倡導社會主流價值觀，傳達黨和國家的聲音。這就要求時政新聞要從多方面優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。

首先，時政新聞面向廣泛受眾傳達政策思想，融媒體時代受眾可以通過各種渠道接觸信息，但受眾文化素質不同，為了使時政報道內(nèi)容易于接受，可以采用民生化表達方式，運用小切入點的報道角度做出大文章，注入人物、事件情節(jié)等內(nèi)容，以講故事的方式呈現(xiàn)時政新聞的熱點話題，改變受眾對傳統(tǒng)時政報道嚴肅刻板的印象，達到良好的傳播效果。中央廣播電視總臺紀錄片《同心戰(zhàn)“疫”》，從武漢故事、湖北故事到中國故事，從小處著點進行場景敘事，回顧偉大祖國在抗擊疫情中所表現(xiàn)出的智慧與力量，能夠真正做到以情感人，以理服人。

其次，時政新聞還需要改進語言風格，使語言更加的接地氣，改變傳統(tǒng)新聞聯(lián)播那樣過于生硬的播報方式，參考“主播說聯(lián)播”的形式，用親民的口吻，不時夾雜著的網(wǎng)絡熱詞，拉進與受眾之間的距離。隨著融媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡熱詞已經(jīng)成為人們?nèi)粘１容^熟悉的語言風格，時政新聞有必要選用網(wǎng)絡詞匯進行表達，與受眾更好地溝通。

（四）提高人才素質，加強隊伍建設

時政新聞記者作為媒體行業(yè)的重要角色發(fā)揮著主體作用，主流媒體的時政新聞要想在融媒體時代保持影響，就必須重視人才素質培養(yǎng)和隊伍建設。新聞從業(yè)者要不斷革新工作思維模式，吸納掌握新媒體技術，努力成為全媒體復合型的新聞人才。

時政新聞領域從業(yè)人員要有大局意識，著眼未來，圍繞國家發(fā)展脈搏，創(chuàng)新新聞寫作模式。受新技術浪潮影響，人工智能、大數(shù)據(jù)和新聞寫作正在結合，時政新聞從業(yè)人員也應在新聞傳播領域恰當引入機器人寫作模式，通過快速抓取數(shù)據(jù)信息推出時效性更強的報道。在吸納新技術的同時，記者也要加強人機協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢。

五、結語

在當前融媒體時代背景下，媒介技術在很大程度上改變了新聞生產(chǎn)的渠道、內(nèi)容呈現(xiàn)方式，主流媒體也要因勢而變，提高自身的影響力和傳播力。時政新聞?chuàng)撝鴤鬟f黨和國家方針政策的重任，主流媒體要打造適合時政新聞報道發(fā)聲的平臺，在當前新聞實踐中，堅持內(nèi)容為王，探索傳統(tǒng)媒體數(shù)字化呈現(xiàn)方式，加強人才培養(yǎng)，通過技術驅動謀求傳播格新局。在當前紛繁復雜的傳播環(huán)境中，時政新聞在加強與新媒體融合的同時，也要繼續(xù)守正創(chuàng)新，謀求自身的健康發(fā)展，發(fā)揮正向的引導作用，成為溝通黨和人民群眾的橋梁。