新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)新策略

段崢 北京廣播電視臺

《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》中提到，要高度加強(qiáng)對電視養(yǎng)生類節(jié)目的規(guī)范和管控。通過專家學(xué)者的權(quán)威講座，向廣大社會公眾宣傳有關(guān)疾病預(yù)防、護(hù)理、養(yǎng)生等衛(wèi)生基礎(chǔ)知識與醫(yī)學(xué)基本知識，滿足人們的健康知識需要，增強(qiáng)廣大民眾的健康意識，是電視媒體積極承擔(dān)社會使命的重要體現(xiàn)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速前進(jìn)，電視媒體節(jié)目的主流地位，也受到了較大的挑戰(zhàn)，新媒體的多元局面日趨成熟。基于此，本文就新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行探究，以期在提升節(jié)目質(zhì)量的同時，引領(lǐng)全民養(yǎng)生的浪潮。

一、新媒體的基本概述

新媒體主要是信息技術(shù)融合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，進(jìn)而形成的全新技術(shù)形態(tài)[1]。以傳統(tǒng)的廣播電視傳播方式為媒介，實現(xiàn)對個人的智能手機(jī)、平板電腦以及數(shù)字化電視等各類智慧設(shè)備的整合，給用戶帶來更為個性化、全方位的智能化產(chǎn)品服務(wù)。新媒體是當(dāng)前新聞媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)傳媒推廣的一項新型技術(shù)手段，這項技術(shù)突破了原有消息傳遞的障礙，使中國廣播的覆蓋面在國際上趨于領(lǐng)先地位。

二、健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展情況

第一階段，現(xiàn)場咨詢[2]。1996年《健康之路》在央視財經(jīng)頻道播出，其是唯一一檔以注重人們健康，促進(jìn)養(yǎng)生意識的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目[3]。每期都講述一個關(guān)于健康和養(yǎng)生的話題，并邀請一些國內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專家來到現(xiàn)場，針對觀眾關(guān)心的問題，直接給予答復(fù)。第二階段，傳授養(yǎng)生[4]。在2009年，北京電視臺推出了《養(yǎng)生堂》欄目。通過“傳播養(yǎng)生之道，傳授健康之術(shù)”來實現(xiàn)“獻(xiàn)給親人的愛”的節(jié)目主旨。每天都會講述一些中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化知識，及當(dāng)下先進(jìn)的西醫(yī)醫(yī)治技術(shù)手段；同時，也講述了一些可操性較強(qiáng)的實用養(yǎng)生健康方法。這檔節(jié)目自開播以來，就受到廣大群眾的喜愛，收視率節(jié)節(jié)高升并長期蟬聯(lián)全國同時段收視第一，同時帶來一波全國養(yǎng)生健康節(jié)目熱潮。第三階段，直播互動[5]。2012年，在中國網(wǎng)絡(luò)電視健康臺播出了一檔養(yǎng)生節(jié)目《健康有約》。其特點是一檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)互動訪談類直播節(jié)目。節(jié)目圍繞人們關(guān)注的健康問題，通過嘉賓和網(wǎng)友的實時網(wǎng)絡(luò)互動，將一些熱點話題、四季養(yǎng)生、節(jié)氣養(yǎng)生等不同主題，作為當(dāng)期的主要內(nèi)容。通過貼吧、手機(jī)等多種形式，參與到節(jié)目的互動中，以此來達(dá)到養(yǎng)生知識學(xué)習(xí)的目的。第四階段，實時問診[6]。2018年，安徽衛(wèi)視播出了一檔節(jié)目《健康大問診》[7]。該電視節(jié)目中，由兩名資深主持人輔助當(dāng)期的專家，進(jìn)行相關(guān)問題的回答[8]。每期節(jié)目都會邀請不同專家，對觀眾的疑惑進(jìn)行回答，并在現(xiàn)場進(jìn)行把脈問診。該節(jié)目將傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生節(jié)目變得簡單有趣，并集結(jié)了眾多優(yōu)秀的醫(yī)者資源，增加節(jié)目的可信度和權(quán)威性。

三、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

部分電視媒體，其主要合作的對象，通常是各大醫(yī)院。其醫(yī)療機(jī)構(gòu)多為綜合性醫(yī)院，因此存在內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重的情況。比如，一到寒冷的秋冬季，邀請的醫(yī)學(xué)專家大部分在節(jié)目中，都會科普一些關(guān)節(jié)炎、腦卒中、高血壓等這個季節(jié)發(fā)病高的話題。每期嘉賓都講相同或類似的內(nèi)容，便會造成內(nèi)容的重復(fù)。另外，當(dāng)一檔健康養(yǎng)生節(jié)目取得不菲的成績之后，一些電視節(jié)目制作人們便會如法炮制出眾多相同類型和題材的節(jié)目，導(dǎo)致重復(fù)度過高，使人們觀看疲勞。

（二）傳播節(jié)目的平臺不足

大多數(shù)電視健康養(yǎng)生節(jié)目，都比較依賴電視自身資源進(jìn)行宣傳[9]。而在新媒體背景下，該類節(jié)目雖逐漸進(jìn)軍了短視頻平臺，但效果不佳。一方面，一些養(yǎng)生類節(jié)目，其播出的時間段，大多在白天和深夜的非黃金時段。白天人們要工作，深夜人們又處于睡眠中，導(dǎo)致按時觀看的觀眾數(shù)量少，造成收視率不高的情況。另一方面，越來越多的人，特別是中青年用戶更習(xí)慣于觀看短視頻軟件，通過各類APP進(jìn)行健康知識的學(xué)習(xí)，因此觀看電視養(yǎng)生節(jié)目的觀眾數(shù)量逐漸減少。

（三）節(jié)目互動性較差

電視節(jié)目的傳播，主要是針對大眾的一種活動。為此，獲得大眾的支持才能真正意義上體現(xiàn)出健康傳播的價值。然而現(xiàn)階段，在電視端健康養(yǎng)生節(jié)目傳播過程中，仍然缺少有效的互動。部分電視媒體，雖然在節(jié)目中設(shè)置了較多的互動環(huán)節(jié)，但這些活動方式較為陳舊，缺少創(chuàng)新性。比如短信發(fā)送、現(xiàn)場電話等，實際的反饋效果并不理想。

四、新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）優(yōu)化健康養(yǎng)生內(nèi)容

第一，創(chuàng)設(shè)“健康節(jié)”“健康四季”“健康二十四節(jié)氣”等主題。根據(jù)不同節(jié)日針對的人群，不同季節(jié)、節(jié)氣的養(yǎng)生需求，進(jìn)行特殊的安排。例如，在3月8日婦女節(jié)的時候，《名醫(yī)話養(yǎng)生》節(jié)目開展了全新的播出形式，以“女性關(guān)愛周”為主題，播放有關(guān)女性朋友的養(yǎng)生內(nèi)容，如《拒絕痛經(jīng)》等。又如，針對四季養(yǎng)生，可以按照春季養(yǎng)肝、夏季養(yǎng)心、秋季養(yǎng)肺、冬季養(yǎng)腎的原則，在不同季節(jié)進(jìn)行有針對性的知識講解。第二，信息通俗化。健康養(yǎng)生類節(jié)目想要進(jìn)一步吸引大眾，在講解和操作的過程中，務(wù)必要做到通俗易懂。例如，介紹養(yǎng)生保健常識中，要推薦觀眾最便捷有效的方法，使其可以原地進(jìn)行操作。如養(yǎng)生按摩操、健康穴位指導(dǎo)等。觀眾在操作之后，可以進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo)，有利于優(yōu)化節(jié)目。第三，表達(dá)生活化。電視健康欄目編排時應(yīng)當(dāng)根據(jù)欄目主要內(nèi)容，采用適當(dāng)?shù)姆椒ò褜＜宜鶄魇诘慕】抵R傳遞開來。例如，專家講解“穴位”養(yǎng)生的過程中，介紹“足三里”穴。很多觀眾并不太清楚“足三里”的具體位置，此時可以結(jié)合“足三里”穴位的圖片、動畫或人體模型進(jìn)行直觀展現(xiàn)，并由專家在現(xiàn)場親自指導(dǎo)，進(jìn)行直接操作。例如，專家推薦按摩操進(jìn)行養(yǎng)生保健的時候，可以讓主持人引導(dǎo)觀眾一起做按摩，不僅可以活躍現(xiàn)場氣氛，還能帶動現(xiàn)場和電視機(jī)前的觀眾一起操作，增加電視健康節(jié)目的趣味性，同時提升了節(jié)目的收視率。

（二）豐富健康養(yǎng)生節(jié)目傳播渠道

首先，電視健康傳播應(yīng)充分地認(rèn)識到新媒體時代的機(jī)遇，充分利用新媒體技術(shù)，豐富傳播的渠道。比如，注冊健康節(jié)目的微博官方賬號開通超話，注冊官方微信公眾號不斷推送具有時效性的健康養(yǎng)生資訊等。結(jié)合熱門話題，每日進(jìn)行健康養(yǎng)生的科普。其次，加強(qiáng)電視健康傳播與傳統(tǒng)出版物的整合。比如，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》在逐漸形成全國養(yǎng)生電視節(jié)目第一品牌后，以自身的節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，先后出版了節(jié)目的系列光盤和叢書。通過電視節(jié)目與傳統(tǒng)出版物的有效融合，成功把電視節(jié)目中的養(yǎng)生健康知識以不同形式進(jìn)行線下傳播，更好地宣傳了電視養(yǎng)生保健的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌自身的影響力。最后，促進(jìn)節(jié)目大眾傳播與人際傳播的融合。在關(guān)于醫(yī)務(wù)人員與病人之間的關(guān)系、個人隱私疾病等問題時，可以結(jié)合面對面的人際宣傳，從而取得了良好的宣傳效應(yīng)。比如北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》曾在世界艾滋病日進(jìn)行數(shù)小時大型網(wǎng)絡(luò)直播，帶大眾體驗艾滋病門診，由專業(yè)醫(yī)生科普艾滋病的相關(guān)知識，及解答眾多網(wǎng)友的各種困惑疑問。通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，結(jié)合人際傳播，強(qiáng)化與受眾人群的交流，給人們以真實的健康體驗，進(jìn)一步提升了傳播效果。

（三）強(qiáng)化健康養(yǎng)生節(jié)目互動性

新媒體技術(shù)發(fā)展越快，越要提高與用戶的互動水平。因此，節(jié)目的互動不能僅局限于主持人、專家和極少數(shù)現(xiàn)場觀眾之間的交流，要增加與場外觀眾的大范圍互動。例如，在《第一健康》節(jié)目中，其與各大醫(yī)院聯(lián)手，共同進(jìn)行了“參與錄制，有禮相關(guān)”的活動?，F(xiàn)場中參與錄制的觀眾，都能免費(fèi)領(lǐng)取到一份小禮品。另外，欄目還會定期安排“健康進(jìn)社區(qū)”“下鄉(xiāng)義診”等有關(guān)活動，將演播室搬到社區(qū)、鄉(xiāng)村等地，面向社會各類人群進(jìn)行面對面的健康知識宣講，提高人們的健康意識。又如北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目，會根據(jù)當(dāng)下熱點和廣大網(wǎng)絡(luò)受眾感興趣的醫(yī)療健康話題，進(jìn)行持續(xù)數(shù)小時的網(wǎng)絡(luò)視頻直播。通過實時彈幕，讓健康養(yǎng)生節(jié)目與場外觀眾進(jìn)行大規(guī)?；?。安排固定人員，隨時關(guān)注彈幕的發(fā)言，掌握大眾的需求和疑惑，并連線現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行解答，增強(qiáng)節(jié)目在銀屏外的互動性。

（四）優(yōu)化節(jié)目平臺的編排

第一，定位和版面結(jié)合。健康養(yǎng)生欄目編制人員應(yīng)該按照頻道的主體特點安排節(jié)目。例如，選取最大相關(guān)性時段進(jìn)行播出。此類時間段通常為傍晚全家人共進(jìn)晚餐時，和清晨運(yùn)動后吃早飯時。比如，《養(yǎng)生堂》欄目的首播和重播就選擇在這類時段，以便收到最好播放效果。又如，根據(jù)自身節(jié)目形式和時長，可以選擇在板塊之間“插縫”播出，也可以在影視劇播出之前的板塊播出。這種安排能夠把不利因素轉(zhuǎn)變成有利因素，從而獲得一定的良好收視效應(yīng)。第二，聯(lián)動播出。首先，可以在頻道內(nèi)部進(jìn)行聯(lián)動。通過頻道內(nèi)，各個節(jié)目的相互聯(lián)動和合作等模式，達(dá)到互相預(yù)告、提攜的效果。另外，頻道外部的聯(lián)動。圍繞電視頻道，配合官網(wǎng)、短視頻平臺、報刊、公眾號等各種形式聯(lián)合播放，達(dá)到了一呼百應(yīng)的互動播放功能。第三，時段優(yōu)化。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，中老年女性都是電視康養(yǎng)欄目的忠誠粉絲，但對康養(yǎng)資訊需求量最高的卻是為事業(yè)繁重勞累的中青年人?，F(xiàn)階段，由于中國廣播電視的康養(yǎng)欄目主要都是在非黃金時間播放。所以，也可選擇避開康養(yǎng)欄目播出高峰時間，從而獲得較好的收視率。以《名醫(yī)話養(yǎng)生》欄目為例，該欄目的播出時段一般是在晚上10：30至11：00，雖然這個時段可以避免了電視康養(yǎng)欄目扎堆播出時間段，但因為播出時間太晚，并不是最好的觀看時間段。所以，應(yīng)考慮將播出時間提前半個小時，并固定在這個時間段內(nèi)。不但可以避免了同類欄目的播出高峰期，不至于扎堆觀看；也可以在給廣大上班族普及康養(yǎng)常識的同時，不會因為時間太晚讓觀眾身體疲勞而沒心觀看。第四，平臺優(yōu)化。優(yōu)先篩選一些綜合性頻道和強(qiáng)大的播出平臺。以《養(yǎng)生堂》和《健康之路》這兩檔節(jié)目為例，其獲取成功的因素，不僅僅是節(jié)目內(nèi)容和形式的優(yōu)良，節(jié)目播放的平臺也提供了巨大的支持。如《養(yǎng)生堂》在2009年作為本地節(jié)目，在北京電視臺科教頻道制作播出；自2011年開始作為覆蓋全國的電視節(jié)目，在北京衛(wèi)視上星制作播出。另外，該檔節(jié)目也在央視網(wǎng)有相關(guān)的宣傳鏈接；并在其他地方電視臺也進(jìn)行聯(lián)動播出。強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢可大幅提高電視節(jié)目的收視率和影響面。

（五）重視節(jié)目播出畫面

第一，標(biāo)準(zhǔn)化演播室。健康養(yǎng)生類的電視節(jié)目，通常比較親民化。因此，現(xiàn)場的布光一定要控制好，光線的亮度要適中。亮度過高，會使觀眾產(chǎn)生焦躁的情緒；亮度過暗，又容易導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生困意。另外，還要嚴(yán)格控制白平衡和光圈，防止出現(xiàn)過暗或過曝的現(xiàn)象。在錄制現(xiàn)場要結(jié)合播出內(nèi)容，合理安排人物和道具的布置。第二，資料畫面。部分電視康養(yǎng)欄目在播放晦澀詞匯以及專業(yè)術(shù)語時，為方便觀眾理解，常會利用資料畫面加以補(bǔ)充解釋。而適當(dāng)?shù)馁Y料畫面往往有明確的方向性，能有效推進(jìn)節(jié)目流程，使內(nèi)容顯得更加簡潔易懂。第三，特效風(fēng)格化。電視康養(yǎng)節(jié)目的特效風(fēng)格要親切易懂，在轉(zhuǎn)場特效時要注意節(jié)奏控制，自然地進(jìn)行過渡。因為養(yǎng)生類電視節(jié)目播出的時間段，大多數(shù)觀眾都處于半休息的狀態(tài)，且中老年觀眾居多。對他們來講，如果特效過快、過于晃眼，很容易產(chǎn)生不適感，進(jìn)而影響對節(jié)目的喜愛程度。第四，字幕。制作字幕的時候，一定要認(rèn)真檢查并確認(rèn)字幕的內(nèi)容，保證每個文字的正確性。比如，在電視康養(yǎng)欄目里會包含大量專業(yè)詞語，而欄目編導(dǎo)對陌生不了解的詞語也必須和專家確認(rèn)交流，以確定詞語的正確意思和寫法。而專家在錄制的過程中，也可能會將專業(yè)術(shù)語講得口語化，在節(jié)目后期的制作過程中要從字幕中還原成專業(yè)名詞。第五，聲效。健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的聲音，主要指拾取環(huán)境音和人物聲音。在這個過程中，需要結(jié)合節(jié)目中人物聲音的差異，適當(dāng)進(jìn)行音量的調(diào)節(jié)。節(jié)目旨在體現(xiàn)親切性，所以音量控制要適中，無須過大。此外，也要適當(dāng)調(diào)節(jié)環(huán)境的音量，尤其是在演播室錄制中，要關(guān)注到混響的問題，以此來保證聲音具有較強(qiáng)的現(xiàn)場感。

五、結(jié)束語

新媒體背景下，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目在面臨全新挑戰(zhàn)的同時，更應(yīng)把握全新的機(jī)遇。改善自身節(jié)目的不足，通過優(yōu)化健康養(yǎng)生內(nèi)容、豐富健康養(yǎng)生節(jié)目傳播渠道、強(qiáng)化健康養(yǎng)生節(jié)目互動性、優(yōu)化節(jié)目平臺的編排、重視節(jié)目播出畫面等對策，不斷提高節(jié)目的定位和影響力，以期更符合觀眾的需求，引領(lǐng)全民養(yǎng)生的熱潮。