媒體融合背景下的可視化探索
——訪人民日報媒體技術(shù)股份有限公司視覺總監(jiān)吳鶯

本刊記者|陳旭管 曹雨薇

專 題

媒體融合背景下的可視化探索
——訪人民日報媒體技術(shù)股份有限公司視覺總監(jiān)吳鶯

本刊記者|陳旭管 曹雨薇

［編者按］在推進媒體融合發(fā)展進程中，可視化已經(jīng)成為融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中的一個主流探索方向。吳鶯說：“可視化是新聞作品的最后一公里”。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從媒體從業(yè)者到傳媒教育，從國內(nèi)到國外，數(shù)十余年的探索，諸多身份的轉(zhuǎn)換，吳鶯始終在視覺化與傳媒業(yè)之間尋找契合點。她告訴記者：“媒體融合最終要做的其實是人的融合”。

專訪人：吳鶯，人民日報媒體技術(shù)公司視覺總監(jiān)。原美國密蘇里新聞學(xué)院助理教授, 研究生導(dǎo)師, 美國新聞視覺設(shè)計協(xié)會(SND)國際評委，評審作品包括《紐約時報》的《雪崩》。評審期間，個人資料用英文和西班牙文登上了年度《世界最佳新聞設(shè)計》一書的前頁。留美前曾在《新京報》工作，其新聞設(shè)計作品《北京消失的斑斕》獲得第31屆國際新聞設(shè)計大賽優(yōu)秀獎。留美畢業(yè)后，在《波士頓環(huán)球報》做用戶體驗設(shè)計。工作期間, 還為該報社設(shè)計了普利策獎參賽作品集, 其中一份藝術(shù)評論的作品獲得2011年的普利策獎。

《中國傳媒科技》：人民日報媒體技術(shù)股份有限公司在數(shù)據(jù)可視化方面的發(fā)展思路是什么？

吳鶯：我們是一個融媒技術(shù)公司，比較重視技術(shù)方面的研發(fā)工作以及技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用。目前，公司兩百多人中有半數(shù)以上是技術(shù)人員，而且平均年齡大概不到30歲。在數(shù)據(jù)可視化方面，公司有數(shù)據(jù)新聞與可視化實驗室，除了自身的業(yè)務(wù)之外，還在支持人民日報中央廚房的融媒體工作室。融媒體工作室，是由人民日報社的采編人員依據(jù)個人興趣和專業(yè)取向，自由組合成立的工作室。它是人民日報中央廚房建設(shè)的一個重要組成部分，目前已孵化了40余個。在數(shù)據(jù)和可視化的技術(shù)應(yīng)用上，我們不僅包括H5、短視頻的方式，而且也會制作一些小程序、APP等應(yīng)用，可以說是從局部細節(jié)到整體架構(gòu)都可以提供全流程的技術(shù)服務(wù)。我們的技術(shù)部不僅有視覺技術(shù)人才，也有產(chǎn)品和運營的人才等。所以，整體來說我們以技術(shù)為支撐，進行可視化的融合報道。

《中國傳媒科技》：目前可視化報道的運行機制是怎樣的？

吳鶯：我們采用項目制跨部門合作的方式，視覺設(shè)計師在各個內(nèi)容創(chuàng)作團隊中，將內(nèi)容創(chuàng)作與視覺設(shè)計緊密結(jié)合，加強設(shè)計師對內(nèi)容的時時關(guān)切。 所以，我們的視覺設(shè)計人員會參與到融媒工作室的多個融媒產(chǎn)品的制作中，緊密圍繞內(nèi)容做融合報道的可視化設(shè)計。

當(dāng)然，我們有一部分設(shè)計師本身也是一個融合多種業(yè)務(wù)技能的復(fù)合型人才。在業(yè)務(wù)上我們有專業(yè)做UI、UE的，也有專業(yè)做內(nèi)容的設(shè)計師。但有一部分設(shè)計師擅長多個領(lǐng)域，比如UI與內(nèi)容都可以做的，所以設(shè)計師本身也是很靈活的，他們也是可以根據(jù)自己的興趣方向，在自己擅長的領(lǐng)域工作。

《中國傳媒科技》：所以，這種融合機制下，設(shè)計師也會參與到內(nèi)容的構(gòu)思與創(chuàng)作？

吳鶯：這部分我認為是一個慢慢發(fā)展的過程，可能一開始還是會依托于過去那種傳統(tǒng)的思路，但做的過程中我們會發(fā)現(xiàn)一些新的方法。比如設(shè)計師會與內(nèi)容編輯討論這樣更好玩、更有利于傳播，反而會幫助或者激發(fā)出一些新的想法，這完全是一種組合型的，是一個團隊來打造一個產(chǎn)品，而不是文字、編輯、設(shè)計之間彼此獨立，彼此之間的交流與互動是做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的一個好方法。

《中國傳媒科技》：在這種工作機制下，您如何理解“融媒報道”？

吳鶯：我所理解的融合實際上是人的融合，比如物理空間的融合，機制的調(diào)整，始終都是在做人的融合上。包括我在國外的一些教學(xué)經(jīng)歷，也是如此。在新聞人才培養(yǎng)上，首先是讓他們對這個行業(yè)有一個宏觀的認知，然后再選擇其中感興趣的某一項技術(shù)或行業(yè)技能加以深度學(xué)習(xí)，基本上相當(dāng)于培養(yǎng)每個人在未來都可以成為一專多能的復(fù)合型人才?！叭诿綀蟮馈彪x不開人的融合。

《中國傳媒科技》：在既具有傳統(tǒng)媒體報道優(yōu)勢又具有技術(shù)基因的公司做可視化報道，有哪些獨特的角度或特點？

吳鶯：首先我們從內(nèi)容本身出發(fā)，重點關(guān)注國家政策解讀，通過一些活潑生動的方式傳遞國家正能量。在前期資料方面和數(shù)據(jù)源的獲取上，我們本身具有天然的優(yōu)勢，在表現(xiàn)形式上采用動畫、H5、3D特效等多種形式做可視化報道的嘗試與探索。比如，今年全國兩會期間，我們做了很多有影響力的作品。今年4月份，我在美國參加SND新聞協(xié)會的會議，作為演講嘉賓分享了一些我們的H5作品，引起很大的轟動。目前，我國有7.3億的網(wǎng)民，95%又都是移動端用戶，所以我們一直都在做移動端的可視化探索。在我看來，移動端的可視化報道，中國是已經(jīng)走在世界前列的。

《中國傳媒科技》：目前國內(nèi)主流的可視化報道趨勢主要是圍繞時效性比較強的新聞，您如何看待可視化在深度報道領(lǐng)域的應(yīng)用？

吳鶯：我認為深度報道非常適合做可視化，比如數(shù)據(jù)可視化，特別適合做調(diào)查報告，這種叫核心報道或者研究報道，因為它需要大量的數(shù)據(jù)清洗、篩選和分析，得出有價值的新聞點，然后再進行可視化，在可視化的過程中還要編碼，這也是一個很重要的環(huán)節(jié)。像環(huán)境、農(nóng)業(yè)或者金融這種長曲線的題材都很適合做深度報道。

《中國傳媒科技》：做可視化的深度報道是否會對記者編輯以及設(shè)計師有一些更高的要求？

吳鶯：當(dāng)然，做深度報道的可視化編輯一定要具備視覺思維。因為，我們講可視化是新聞作品的最后一公里，前期策劃的再好，沒有很好的視覺呈現(xiàn)，讀者也不會買賬。設(shè)計師也必須要有一定的新聞素養(yǎng)，了解新聞的價值在哪里。因為只有當(dāng)你真正理解了，你才能用最合適的手法去呈現(xiàn)。其實這是一個融的概念，無論是視覺設(shè)計還是記者編輯都要對彼此領(lǐng)域有所了解，融合時代的新聞人必須有這個思維。編輯記者在策劃時就需要明確這個內(nèi)容最終會呈現(xiàn)什么樣的視覺狀態(tài)，帶著一定的目的性去找相關(guān)素材。設(shè)計師也一樣，在設(shè)計的過程中對新聞的理解度在一定程度上會影響最后的視覺呈現(xiàn)效果。

《中國傳媒科技》：在您看來中西方在融合報道方面、可視化制作方面有哪些不同？

吳鶯：我本身是一個很跨界的人，大學(xué)期間學(xué)的是視覺傳達，之后在《新京報》工作，出國后學(xué)的是傳播、傳媒領(lǐng)域。在這期間，我也經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，也感受到門戶網(wǎng)站興起到低落的年代。 所以我也是在那時候一直在思考，在這個行業(yè)里生存，必須要對這個行業(yè)有有更深刻的了解，后來就去了美國選擇了傳播、傳媒領(lǐng)域，而不是選擇讀一個視覺類的MFA。畢業(yè)后去了《波士頓環(huán)球報》，后來在美國密蘇里新聞學(xué)院從事傳媒教育工作。從跨專業(yè)到跨國家，從新聞從業(yè)者到傳媒教育，回過頭來看這十幾年走過的路，我發(fā)現(xiàn)這也是我們媒體人在現(xiàn)階段媒體深度融合時期，個人成長和轉(zhuǎn)型需要走的路。現(xiàn)在我們提倡“你就是我，我就是你”，我認為這最終是要求人的融合。但人的融合，前提是要相互理解，對整個行業(yè)的理解，對彼此專業(yè)和領(lǐng)域的了解。只有當(dāng)你眼中看到的是整體的時候，自然一切都是融合的。在美國很多新聞媒體從業(yè)者都是融合多背景的復(fù)合型人才，不僅對整個行業(yè)的理解度比較深刻，在寫作，設(shè)計，技術(shù)和傳播策略方面也有自己專業(yè)的能力。我們在融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型過程中，可視化一直都是一個熱點，也是一個能夠直接帶來創(chuàng)新的點，但視覺并沒有受到與文字內(nèi)容同等的尊重。視覺也是內(nèi)容的一部分，但總有人認為它只是內(nèi)容的嫁衣。科技和社交媒體的發(fā)展，致使新聞媒體自身不斷地在重新定位和重新挖掘自身的價值。視覺作為內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，也應(yīng)該思考其在內(nèi)容生產(chǎn)中未來的角色。其實這些轉(zhuǎn)型背后的思考是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，也是一種人的融合與轉(zhuǎn)變。

《中國傳媒科技》：媒體融合發(fā)展進程中，可視化報道未來會呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？

吳鶯：在未來，我想我們需要重新思考什么是交流、什么是傳播，人與人之間怎樣溝通。包括穿戴設(shè)備、傳感器的研發(fā)、未來我們的可視化最終放在哪些終端上，終端的變化是否會對可視化的方法帶來哪些影響都未可知。目前我們在移動終端，但隨著未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息可視化會出現(xiàn)在多個終端上，甚至是我們目前認為不是終端的終端上，比如冰箱，汽車，墻體等等，所以我們需要思考信息和人之間的關(guān)系，以及重新定義什么是信息，什么是新聞，什么是價值。在未來有很多想象，但作為設(shè)計，核心依然是以人為主，用戶體驗必須是核心，無論終端如何變化，信息都是為人服務(wù)的、用戶體驗永遠是第一位的。

《中國傳媒科技》：您如何理解用戶體驗？

吳鶯：體驗是看不到的，視覺只是體驗中的一種而已。像麥克盧漢說的，媒介是人身體感官的延伸，我們不僅可以通過聽覺、嗅覺去感受，也可以通過觸摸去做交互體驗等。所以我們不能把信息局限于文字、局限于視覺，而是把信息以一種多維度的體驗方式來進行傳遞。