行業(yè)

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廚電成兵家必爭之地 洗碗機(jī)或成新紅海

隨著我國新型城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，以及人們越來越追求品質(zhì)生活，作為人們生活場景中最重要的廚房，也越來越受到重視，不僅吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐等常見產(chǎn)品熱賣，同時(shí)洗碗機(jī)、烤箱、蒸箱等新產(chǎn)品也不斷進(jìn)入居民家庭。

相對于彩電銷售低迷和冰洗產(chǎn)品行情的平淡，時(shí)下廚電市場頗為風(fēng)光。一方面，由于整體生活水平的提高，廚電普及性消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。另一方面，追求品質(zhì)生活的熱潮推動(dòng)廚電消費(fèi)持續(xù)升級。

今年618大促，洗碗機(jī)的市場表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)618期間洗碗機(jī)銷量同比增長352.6%，位居健康電器的首位。爆發(fā)勢頭繼續(xù)在整個(gè)行業(yè)蔓延。產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)計(jì)2017年洗碗機(jī)市場規(guī)模將同比增長83.7%。

中產(chǎn)階級崛起下的彩電消費(fèi)：轉(zhuǎn)向高端

當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費(fèi)者是8億人，1億以上屬于中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級已漸漸成為了中國主流消費(fèi)的人群，他們追求物美，對價(jià)格不再敏感，中產(chǎn)階級到來，帶來的是巨大的消費(fèi)能力，

對家電市場而言，中產(chǎn)階級非常重視家用電器的品質(zhì)和細(xì)節(jié)，對家電產(chǎn)品的物理屬性要求較高，61%的中產(chǎn)階級要求家用電器的質(zhì)量要好，43%的中產(chǎn)階級要求家用電器的售后能夠保證，41%的中產(chǎn)階級要求家用電器的性價(jià)比要高。隨著新興市場收入的增長，對高端家電消費(fèi)品以及服務(wù)的需求也在持續(xù)上升，26%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)要高端。另外中產(chǎn)階級強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，因此他們要求家電消費(fèi)品的內(nèi)在意義能夠代表自己的生活方式，18%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品具有低調(diào)奢華的風(fēng)格?？傊挟a(chǎn)階級對家電消費(fèi)品從基礎(chǔ)需求向高端需求轉(zhuǎn)變。

市場走向：產(chǎn)品成為冰箱下半場競爭的核心

改變行業(yè)格局、實(shí)現(xiàn)品牌地位重塑的機(jī)會(huì)一共有三重：一是行業(yè)規(guī)模的高速增長，二是渠道結(jié)構(gòu)的快速裂變，三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大調(diào)整。但就目前的冰箱市場而言，三大機(jī)會(huì)正在關(guān)門，冰箱行業(yè)即將進(jìn)入幾大巨頭角力的下半場。那么冰箱行業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行調(diào)整，從而更加從容地面對即將到來的越來越成熟的市場呢?

西方營銷學(xué)中的經(jīng)典理論“4P理論”中，提出做好營銷的四門功課為“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”。該理論誕生50多年來，被歷代營銷學(xué)人奉為經(jīng)典。50多年之前，產(chǎn)品就被放在4P之首的位置上，足以看出產(chǎn)品在營銷工作中的作用舉足輕重。而現(xiàn)階段，產(chǎn)品在冰箱行業(yè)營銷工作中的作用正被急速強(qiáng)化，后期產(chǎn)品的作用還會(huì)急速上升，這是國內(nèi)冰箱行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀決定的。因?yàn)槲覈壳氨湫袠I(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面普及階段，中國消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知水平在快速提高。

6 月份空調(diào)采購亮點(diǎn)頗多 規(guī)模約6億元

6月，全國完成空調(diào)采購項(xiàng)目近450個(gè)，采購規(guī)模約6億元，環(huán)比增長17%，同比基本持平。

數(shù)據(jù)顯示，6月，全國12個(gè)地區(qū)空調(diào)采購規(guī)模逾千萬元，其中，北京、山東、廣東及河南表現(xiàn)不俗，采購規(guī)模突破5000萬元。

北京雖然恢復(fù)昔日平靜，但仍少不了“煤改電”項(xiàng)目的牽絆。北京6月完成20余個(gè)項(xiàng)目，采購規(guī)模近8000萬元，千萬元項(xiàng)目僅有2個(gè)，排名居首的是北京市朝陽區(qū)城市地區(qū)“煤改電”項(xiàng)目，采購預(yù)算為3332萬元，作為城市“煤改電”項(xiàng)目，主要采購電暖器，以舒適型和蓄熱式類型為主，該項(xiàng)目特別強(qiáng)調(diào)安裝能力，要求企業(yè)必須擁有一支合格的專業(yè)安裝隊(duì)伍，且在崗專業(yè)安裝人員總數(shù)量能夠滿足安裝時(shí)間要求。此外，中央國家機(jī)關(guān)2017年第四期空調(diào)批量集中采購項(xiàng)目進(jìn)行競爭性磋商，總采購數(shù)量為5722臺(tái)，預(yù)算金額首次突破千萬元，達(dá)2074.21萬元，廣東美的制冷設(shè)備有限公司、海信(山東)空調(diào)有限公司和寧波奧克斯空調(diào)有限公司繼上月入圍后，6月再次成為幸運(yùn)兒。

高端化成2017年上半年彩電銷售新趨勢

隨著國內(nèi)彩電銷售不斷向超大屏幕、人工智能等高端領(lǐng)域發(fā)展，國內(nèi)彩電銷售的市場格局也發(fā)生了明顯變化。昨天蘇寧易購的2017年上半年度《彩電行業(yè)趨勢報(bào)告》顯示，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢，上半年蘇寧銷售的55英寸及以上彩電的銷額占比已經(jīng)突破70%，65、75英寸已成為彩電市場的新爆發(fā)，甚至萬元以上高端彩電的銷售額占比已經(jīng)突破了15%。

根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電零售市場消費(fèi)整體下滑，但高端彩電份額明顯提升。

應(yīng)對家電維修高峰 上海今年將首先試水

上周初上海正式出梅，一連數(shù)日滾滾熱浪席卷申城，家電維修的高峰也隨之到來。記者了解到，為保障高溫季節(jié)服務(wù)供應(yīng)，今年，“共享家電維修”的新概念將走進(jìn)千家萬戶。

上海市商務(wù)委副主任吳星寶表示，為了應(yīng)對夏季高溫期間高強(qiáng)度的維修需求，單純地?cái)U(kuò)大隊(duì)伍從人員、技術(shù)、培訓(xùn)等層面上來說都是來不及的，“因此我們提出家電維修公司的資源共享，讓一些好的企業(yè)在自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上再調(diào)集一部分的力量，在全市層面上維修一些其他品牌的家電。”而實(shí)現(xiàn)這一“共享”概念的途徑，則是將互聯(lián)網(wǎng)的資源調(diào)配作為全市資源整合的儲(chǔ)備，根據(jù)極端高溫、夜間等特定需求，打算指定平臺(tái)來進(jìn)行統(tǒng)一的人員調(diào)配，從而在保基本、保高峰、保安全、保質(zhì)量的基礎(chǔ)上，解決特殊時(shí)期，維修人員數(shù)量和維修任務(wù)量不均衡的問題。目前這一平臺(tái)仍在籌備中。

工信部：1-5月份家電生產(chǎn)旺盛空調(diào)增19%

據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司10日披露，1-5月家用電器行業(yè)運(yùn)行良好，其中房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)增長高達(dá)19%。

生產(chǎn)方面，1-5月份家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)3949.6萬臺(tái)，同比增長10.5%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)8252.3萬臺(tái)，同比增長19%;家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)3143.6萬臺(tái)，同比增長4.4%。

值得關(guān)注的是，5月當(dāng)月房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1870.6萬臺(tái)，同比增長24.6%。此外，家用電冰箱生產(chǎn)848.5萬臺(tái)，同比增長6.3%;家用洗衣機(jī)生產(chǎn)586.7萬臺(tái)，同比增長2.6%。

銷售方面，1-5月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%，同比增長0.5%;累計(jì)出口交貨值1723.3億元，累計(jì)同比增長13.9%。

此外，家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益顯著。統(tǒng)計(jì)顯示，1-5月家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6429.8億元，累計(jì)同比增長15.9%;利潤總額390.2億元，累計(jì)同比增長9.6%。

高端廚電步入創(chuàng)新時(shí)代 市場格局面臨調(diào)整

在剛剛過去的618電商大促中，來自京東、天貓、蘇寧等各大平臺(tái)用戶的超高點(diǎn)擊率和評論區(qū)的頻頻點(diǎn)贊和分享，讓水槽洗碗機(jī)一躍成為最靚的明星產(chǎn)品。

據(jù)中怡康預(yù)測，2017年洗碗機(jī)市場零售額將達(dá)到36.3億元，實(shí)現(xiàn)約83.7%的強(qiáng)勢增長。在水槽洗碗機(jī)這一原創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)下，中國家庭洗碗機(jī)滲透率有望突破10%。水槽出現(xiàn)在中國家庭已經(jīng)30多年，而洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有近20年，但從來沒有一家企業(yè)想到要?jiǎng)?chuàng)造一款兼具水槽、洗碗及果蔬凈化的三合一產(chǎn)品。在精準(zhǔn)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的過程中，方太完成了從單純的洗滌產(chǎn)品，到餐前、餐后全程式廚房洗凈系統(tǒng)整體解決方案的跨越。

在2015年之前，方太還沒有推出水槽洗碗機(jī)時(shí)，很多人只是將其作為一種品類創(chuàng)新的想象，存在于腦海之中。畢竟，水槽和洗碗機(jī)自誕生以來，分屬五金和電器兩大領(lǐng)域，互不相干，市場上也沒有出現(xiàn)過可以橫跨兩大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品類。