匹克再燃夏日籃球之火

文_包國(guó)春 劉小燕

匹克再燃夏日籃球之火

文_包國(guó)春 劉小燕

2017年匹克“球星中國(guó)行”熱情正酣，匹克“冠軍定律”再次應(yīng)驗(yàn)，引燃今夏籃球之火

01帕克為匹克星學(xué)員傳授籃球技能

這個(gè)夏天，炎炎烈日難敵匹克“球星中國(guó)行”和“冠軍定律”再次應(yīng)驗(yàn)所攪起的陣陣熱浪。

除了多位NBA球星來華掀起籃球旋風(fēng)，更有“匹克之隊(duì)”澳大利亞成功奪冠2017男籃亞洲杯決賽，以品牌之力再次點(diǎn)燃夏日籃球之火。

以籃球?yàn)槊?踐行公益之道

2017年“匹克球星中國(guó)行”熱情正酣。“最佳第六人”路易斯-威廉姆斯帶來的火熱勢(shì)頭還未褪去，“法國(guó)跑車”又極速來襲。從7月26日至8月2日，在為期一周的行程內(nèi)，匹克簽約NBA球星托尼-帕克走訪了北京、合肥、桂林三個(gè)城市，參加帕克五代籃球鞋新品發(fā)布會(huì)、匹克國(guó)際籃球節(jié)合肥站和桂林站、匹克星訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，收獲滿滿關(guān)注。

與以往不同的是，此次帕克中國(guó)行中，與青少年愛心互動(dòng)和公益類環(huán)節(jié)占比很大，帕克通過愛心捐贈(zèng)、慈善拍賣、為殘障兒童送溫暖、親自執(zhí)教青少年等形式，展示了其愛心與回饋精神。匹克體育也通過以上“接地氣”的品牌營(yíng)銷形式，全力打造其“可國(guó)際可親民”的品牌形象。

在走訪合肥和桂林兩地時(shí)，帕克攜手匹克通過多樣化的互動(dòng)環(huán)節(jié)和趣味性活動(dòng)與大眾、青少年零距離接觸，為當(dāng)?shù)厍嗌倌晁腿嘏?，傳遞籃球夢(mèng)想。帕克還化身“匹克有愛”公益大使，到安徽合肥為青少年教授暑期籃球課，向七里塘小學(xué)捐贈(zèng)了籃球裝備。在廣西桂林站，帕克隨國(guó)際籃球發(fā)展基金（IBF）董事、匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南，IBF代表Nirosha Beck，知名愛心籃球記者、“抗癌斗士”周弘進(jìn)一起，探訪桂林殘疾人事業(yè)園，與那里的殘障少年兒童一起互動(dòng)打籃球。更為吸睛的是，在匹克國(guó)際籃球節(jié)暨“桂情”公益嘉年華活動(dòng)上，帕克不僅為特殊比賽形式——輪椅籃球賽開球，還親自體驗(yàn)輪椅籃球，并向因?yàn)樯眢w殘疾卻堅(jiān)持籃球夢(mèng)想的運(yùn)動(dòng)員和籃球愛好者們送上祝福。據(jù)悉，“桂情”公益嘉年華正是IBF“Basketball for Good”公益項(xiàng)目的第一站，該項(xiàng)目旨在推動(dòng)貧困國(guó)家和地區(qū)的青少年籃球發(fā)展。匹克作為IBF的合作伙伴，將和IBF在全球范圍內(nèi)開啟公益籃球項(xiàng)目。

匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南表示：“體育擁有改變世界的力量，此次籃球巨星帕克的到來和IBF公益項(xiàng)目的落地，旨在促進(jìn)桂林籃球事業(yè)的發(fā)展。此次中國(guó)行我們同樣安排了大量的慈善活動(dòng)，匹克深知取之于民、用之于民的道理，對(duì)于不斷地回饋社會(huì)、支持公益事業(yè)，我們責(zé)無旁貸?！闭绱舜闻量酥袊?guó)行，匹克借籃球之名，用公益回饋社會(huì)，不僅通過“匹克有愛”公益項(xiàng)目，承諾帕克所在的馬刺隊(duì)新賽季每贏得一場(chǎng)比賽，便向七里塘小學(xué)捐贈(zèng)200元籃球裝備和器材。還在匹克國(guó)際籃球節(jié)“桂情”公益嘉年華上，與廣西經(jīng)銷商王明獎(jiǎng)一起現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)了價(jià)值55萬(wàn)元的匹克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，用于支持三所貧困小學(xué)開展體育活動(dòng)。

02帕克體驗(yàn)輪椅籃球

03“匹克有愛”公益大使帕克在合肥和七里塘小學(xué)的孩子們一起涂卡通畫

接下來，緊隨其后的“魔獸”霍華德及更多NBA球星的到訪，會(huì)擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。

以專業(yè)為基 成就冠軍之榮

8月21日凌晨，萬(wàn)眾矚目的2017男籃亞洲杯決賽上演了一場(chǎng)精彩的“匹克冠軍德比”，首次參加亞洲杯的澳大利亞憑借絕對(duì)實(shí)力以79比56輕松戰(zhàn)勝伊朗，“澳”視亞洲，成功奪得黎巴嫩男籃亞洲杯的冠軍。

在黎巴嫩男籃亞洲杯上，匹克不僅在賽場(chǎng)內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在場(chǎng)外也無處不在，被當(dāng)?shù)孛襟w譽(yù)為“亞洲杯上最耀眼的明星”。得益于主辦國(guó)黎巴嫩籃球協(xié)會(huì)官方合作伙伴的身份，匹克標(biāo)志性的三角LOGO頻繁出現(xiàn)在黎巴嫩當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的節(jié)目上，互動(dòng)球迷區(qū)、馬路上穿梭的大巴、街頭球場(chǎng)，以及高速路邊的廣告牌、城市廣場(chǎng)的大型戶外廣告版，也隨處可見匹克的身影。設(shè)在黎巴嫩各地的10家匹克銷售網(wǎng)點(diǎn)，也成為當(dāng)?shù)厍蛎灶l繁光顧的地方。由匹克設(shè)計(jì)制作的黎巴嫩籃球比賽服被瘋狂的球迷搶購(gòu)一空，甚至連正在海上運(yùn)輸?shù)那蛞?，也在火爆預(yù)定中。

04帕克在桂林殘疾人事業(yè)園與孩子們?cè)谝黄?/p>

事實(shí)上，匹克“冠軍定律”乃至“星戰(zhàn)略”的成功都與其產(chǎn)品的專業(yè)化程度絕對(duì)密不可分。一直以來，匹克堅(jiān)持推行“專業(yè)化”的品牌戰(zhàn)略，致力于給消費(fèi)者提供最專業(yè)的籃球裝備。經(jīng)過多年努力，其籃球鞋已經(jīng)贏得霍華德、帕克等眾多NBA巨星的認(rèn)可，助力他們?cè)贜BA征戰(zhàn)。伴隨NBA總冠軍史一路走來，在匹克簽約的20余位球星中就有不下7位總冠軍球員，并與火箭、熱火、馬刺等總冠軍隊(duì)伍有過深度合作。經(jīng)過球星的專業(yè)驗(yàn)證，匹克“專業(yè)籃球裝備”品牌的形象深入人心，加之其贊助的澳大利亞、伊朗、塞爾維亞等多國(guó)國(guó)家隊(duì)在國(guó)際賽事中披金斬銀的背書，都為其品牌的專業(yè)化形象不斷添彩。

匹克作為一家力推“產(chǎn)品專業(yè)化、品牌國(guó)際化”、簽約國(guó)家奧運(yùn)代表隊(duì)和NBA巨星最多的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，或簽約球星、或贊助團(tuán)體，都在其市場(chǎng)的拓展和銷量的提升上發(fā)揮了相對(duì)更加顯著的作用，也形成了其獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。未來，屬于籃球的精彩仍會(huì)繼續(xù)，匹克也將進(jìn)一步發(fā)揮籃球領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，專注豐富體育產(chǎn)品架構(gòu)，為走向世界、成就冠軍夢(mèng)想而加速發(fā)展，大步前進(jìn)。