自媒承體認大神：這世界每一個人的努力

自媒承體認大神：這世界每一個人的努力

這是一個人人可以說話、人人可以成功的時代，在自媒體上活躍的大都蠢蠢欲動，不乏渴望一夜爆紅、走向人生巔峰的，但大多數都“陣亡”在中途或開始的地方，只有少數像咪蒙、同道大叔這樣的人成為大神了。原因無它，只是提前“陣亡”的與他們有些地方不一樣——

咪蒙：我不斷努力，是想看見整個世界

微信公眾號累計閱讀量達2.3億多次，推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍超過100萬，發(fā)一條廣告45萬元起……

小時候的咪蒙其實成長于一個并不和睦的家庭，青春期也曾對這個世界充滿惡意，之所以轉變，她說一是因為閱讀，治愈了心靈創(chuàng)傷；二是因為寫作，治愈了自卑。2002年中文碩士畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報工作長達13年，從新聞菜鳥做到了首席編輯。

看咪蒙早前的創(chuàng)作，行文風格，毒舌又有才，展現了其奔放的性格和獨特的思考。同行和讀者們的贊譽放大了她的自信，見紙媒發(fā)展式微，她產生了一個宏大理想：建立南國最生猛的影視公司，北有華誼兄弟，南有萬物生長。但10個月后她就燒光了投資，不得不準備抵押房產還債。而且她再也無法養(yǎng)活二十多人的團隊，為此整整哭了三天。

咪蒙從小就喜歡就事論事、文風犀利的魯迅。高中、大學作文課上，她的文章永遠不是老師喜歡的，因為不美。但自媒體時代，每個人都可以有自己的文字江湖，在這里不需要迎合任何人，能抒發(fā)自己的感情就好。而從傳播學的角度看，情緒激烈的文章更有利于擴散，于是，當咪蒙如川菜般麻辣過癮的文字，一遇上微信這個病毒般的傳播平臺，她就奇跡般地紅了。

咪蒙透露經驗，同樣是寫勵志文，她會講一個有趣的故事，因為有趣是寫作最重要的因素。同樣寫職場，她寫《作為老板，今天我又哭著下班了》《要么忍、要么滾》，很多人說她是“標題黨”，多年報紙編輯的經歷的確讓她對標題有著無比的較真，尤其公號時代，標題對于傳播的意義太重要了。每篇文章咪蒙都要想10個標題，吃飯、上廁所都在想，然后讓團隊討論選出最容易火的那個。此外，她還有一個選題庫，每個主題里面有七八十篇想好的但是還沒寫的擺在那里。咪蒙構思寫作主題，整個團隊一起“頭腦風暴”。

對于如何寫作，“最重要的是搜集事例。”咪蒙是那種不管何時何地看到好的東西就會保存下來，研究它為什么好、突破了什么規(guī)律的人。比如，在路上看到一條廣告語非常棒，她會用手機拍下來，回去整理到電腦中。“每次看《康熙來了》，我都會記筆記，朋友就會說你毀了我看電視的樂趣，我說這就是樂趣呀?！辈还苁呛团笥蚜奶爝€是閱讀某個段子，咪蒙也能隨時隨地能發(fā)現選題和靈感。

很多自媒體人都自稱“公號狗”，咪蒙也不例外。自從搬到北京，她工作起來更玩命了。一方面要寫公號，另一方面還要和團隊一起做編劇工作。她戲稱自己是“行走的寫作機器”，每天寫稿到凌晨，大腦都快停擺了，手還在寫；地鐵上、出租車上、賓館里，見縫插針地寫；朋友聚會，餐桌上冷不丁地掏出電腦來寫；生病了，一手打著吊瓶，另一只在寫……

她涉獵頗廣，無論是劇評、書評、影評，還是歷史、愛情、親子，幾乎都可以信手拈來。相比巨額財產來源不明，她更想成為“巨額知識來源不明”的人。

咪蒙說自己的成長就是一個不斷“打臉”的過程，以前是一個“好吃懶做”的大懶人，簽名檔經常是“不要把時間浪費在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……但2016年咪蒙出書了，書名是《我喜歡這個“功利”的世界》?！霸趧?chuàng)業(yè)的時候忽然想通了，與其反抗這個世界的游戲規(guī)則，天天抱著一副‘不和你們這個功利的世界玩了’的態(tài)度，不如看到它背后積極的東西，就是這個世界承認每一個人的努力?！?/p>

由一個非主流變得主流，連咪蒙自己也不相信。不過她想了想，還是喜歡現在的自己：“我不斷努力，不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個世界啊?！?/p>

這世界承認每一個人的努力，只要你懂得經營自身優(yōu)勢、肯付出，也能像咪蒙一樣創(chuàng)造屬于自己的傳奇！（文/琴 心）

網格狀帶齒加筋砂墊層界面特性的細觀機理分析···············張 駿 林永亮 (1,118)

同道大叔：不想跟別人活得一樣

混微博、迷星座的人鮮有不知道同道大叔的。微博粉絲一千一百多萬，微信粉絲四百多萬。而一個網紅自媒體能值多少錢，“同道大叔”拿到的估值是3億元。2016年12月，美盛文化創(chuàng)意股份有限公司以2.175億元，向蔡躍棟等收購同道文化傳播有限公司72.5%的股權。在這場收購中，比起三億元的估值，更令人瞠目的可能是，同道大叔并非真的是大叔，創(chuàng)始人蔡躍棟其實還是30歲不到的“小鮮肉”。

1988年出生的蔡躍棟，來自潮汕地區(qū)，父母對他的期望是當個公務員，但他用了兩年時間學美術，最終完成從一個美術門外漢到考進清華大學美院的逆襲。

也許是天生就有一股潮汕人的拼勁和闖勁。2009年，在進入清華大學的第一年，蔡躍棟就走上了創(chuàng)業(yè)路—先是給高考生提供行業(yè)咨詢和高考資訊，后又做起微博以及取名“同道科技”的職場社交軟件。

那時的他，“死都認為創(chuàng)業(yè)就是做APP”，只把玩微博當作副業(yè)。后來，這些創(chuàng)業(yè)項目都失敗了，他的學習也不例外—大學四年，成績倒數第一。當然，除了那拿了第一名的畢業(yè)作品。

蔡躍棟作為網紅的起點是微博。2013年6月18日，蔡躍棟在微博上發(fā)布消息——自己練習手繪板時為朋友畫的一張生日禮物畫像。當時并沒有太多人給他點贊或轉發(fā)。彼時，“暴走漫畫”的《暴走大事件》已經在網絡如火如荼地傳播，“偉大的安妮”憑借《安妮和王小明》也獲得中國動漫金龍獎。但他并沒有放棄，繼續(xù)為他的每一位粉絲畫畫，以獲得點贊、評論和轉發(fā)。那時，他畫一幅畫要七八個小時，每天休息時間不足5個小時。

一幅畫感動一個人可以，但是畢竟影響力有限。直到看到電影《小時代》的宣傳海報，同道大叔靈光一現，畫出一組小時代禿頭圖，發(fā)到微博。后來，這條微博收獲上千轉發(fā)。

蔡躍棟意識到了熱點對粉絲積累的積極作用，他開始盡量靠著熱點發(fā)微博，盡管當時追熱點還未像今天這樣普遍。此外，他在為粉絲畫頭像的基礎上開發(fā)出了受眾更廣的惡搞明星海報。畫頭像和追熱點為同道大叔帶來了第一批粉絲。

但這樣的內容生產模式還遠遠不能支持他成為現象級網紅。

2014年6月，在一家酒吧，蔡躍棟注意到三位女生不停地用星座理論來吐槽身邊男生。受此啟發(fā)，他“找到一點感覺了”，當時就興奮地發(fā)出一條微博：“都來吐槽下你身邊的天秤座（收集天秤座奇葩故事）?！边@條微博集得了兩千多條粉絲評論，評論里有頗多有意思的梗。

兩天后，蔡躍棟將這些吐槽畫成圖片，發(fā)了一條吐槽天秤座的微博，引來了更多網友的有趣評論，收獲了兩千多粉絲。自此，蔡躍棟把微博賬號的內容定位成星座吐槽。在后來各路段子、冷笑話橫行時，這個定位也一直在有意識地加強。

盡管至今，由于對星座的反復強調與過度執(zhí)著，蔡躍棟遇到了一些問題—除星座知識的科學性飽受質疑外，畫技的停滯、內容無新意及廣告植入都受到粉絲吐槽，但無論如何，現在坐擁千萬粉絲的“同道大叔”，已儼然成為星座的代名詞。

內容和粉絲量突破的同時，同道大叔的商業(yè)化也有所成就。2015年，同道大叔宣布其營收量級達5000萬元；2016年1月，同道大叔旗下公司獲3000萬元A輪融資，估值達2億；2016年2月，同道大叔與萬家文化旗下北京萬好萬家電子競技傳媒有限公司達成戰(zhàn)略合作，參與到萬好萬家電競傳媒的多款星座主題移動游戲的研發(fā)、制作和推廣。

同道大叔團隊在逐步推進“公司化”其微博與微信的知識產權與使用。去年，同道大叔團隊成立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司，后又成立了“同道影視”“同道生活”和“同道傳媒”等子公司，一邊繼續(xù)生產內容聚攏粉絲，另一邊發(fā)展新業(yè)務。就網紅自媒體來說，同道大叔的商業(yè)化算是走在前沿了。

但即便現在套現1.78億，蔡躍棟仍說，從財富上或者年齡上去看的話，我覺得不能把自己定義為成功，而是階段性的成就。因為身邊有很多同齡的，他們的公司已經做得非常好。對蔡躍棟來說，想要的人生標簽是“不跟別人活得一樣”。（文/凌 晨）