媒體融合視閾下娛樂新聞的病態(tài)表現(xiàn)及糾偏

◎田思鳳

媒體融合視閾下娛樂新聞的病態(tài)表現(xiàn)及糾偏

◎田思鳳

田思鳳：湖北日報網(wǎng)編輯，曾獲湖北日報傳媒集團2015年度先進個人；參與制作的湖北30位為革命獻身的省委書記專題獲湖北省2016年第四季度 “網(wǎng)絡宣傳好作品”獎。

本欄目策劃：肖國蓮

陳柯言/作

娛樂新聞作為信息產(chǎn)品的一種，具有強傳播性。隨著媒體融合走向縱深，平臺的多元，為娛樂新聞提供了廣闊的傳播場域。眾多自媒體平臺邊界意識模糊，為求關(guān)注，借力娛樂炒作，瘋狂逐利。內(nèi)容低俗、虛假，行為違規(guī)甚至違法。這種傳播的偏向，侵蝕主流文化，挑戰(zhàn)公眾底線，必須予以糾偏。娛樂新聞的健康有序，是民生所向。因此，要加強行業(yè)自律，建立常態(tài)化監(jiān)管機制，引入公眾監(jiān)督。

媒體融合 娛樂新聞 公眾號 病態(tài)表現(xiàn)

6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理。當日“娛樂圈第一狗仔”卓偉的公眾號被關(guān)。第二天毒舌電影公眾帳號、嚴肅八卦、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、南都娛樂周刊、芭莎娛樂等微信公眾號等不同平臺的幾十個娛樂號相繼被關(guān)。是什么原因讓管理者頂住如此大的壓力，義無反顧的關(guān)閉了這些公眾號呢？這還得歸結(jié)到這些公眾號娛樂報道的病態(tài)表現(xiàn)上來。

媒介融合視閾下娛樂新聞的病態(tài)表現(xiàn)

近些年來，隨著新媒體的發(fā)展，娛樂新聞報道的主要陣地從八卦雜志上轉(zhuǎn)移到了微博、微信等新媒體平臺上，伴隨陣地轉(zhuǎn)移，其傳播成本大大降低，娛樂新聞報道數(shù)量與關(guān)注度大大增加，虛假新聞、無良新聞、媚俗新聞等層出不窮。

1.“虛假”娛樂新聞泛濫。

與娛樂假新聞相聯(lián)系的是捕風捉影式的娛樂炒作，此類新聞不是單純的造假，往往是在現(xiàn)實中有一定的事情發(fā)生，在此基礎上，媒體對之加以渲染擴大，用夸張的手法來報道相關(guān)事件，從而成為另一種形式的假娛樂新聞。

例如，2015年8月，劉強東和奶茶妹妹章澤天公布結(jié)婚，正巧大婚前后，京東公司公布了第二季度業(yè)績報表，當時劉強東表示，計劃在10年內(nèi)，每年工資給自己定為1元，且不能有現(xiàn)金獎勵。就這樣兩條沒有直接關(guān)聯(lián)的新聞，讓娛樂記者嗅出了新聞點，不經(jīng)采訪證實，只憑其的主觀臆測，竟創(chuàng)作出了一篇名為 《劉強東預支十年薪水，若離婚奶茶只能拿5塊錢》，內(nèi)容浮夸，僅限于調(diào)侃，并無事實根據(jù)。這樣的新聞報道利用讀者的獵奇心理來欺騙讀者，都說事實是新聞的第一生命力，但這樣沒有生命力的新聞在娛樂新聞圈里卻比比皆是，被人抓住作為笑柄不說，也令媒體失去了公信力。

2.明星媒體聯(lián)合炒作。

娛樂明星聯(lián)合媒體自我炒作也是病態(tài)表現(xiàn)之一。明星利用聯(lián)合炒作來提高話題度，媒體利用炒作來賺取關(guān)注量。由于炒作成本低，在如微信、微博等自媒體平臺上這樣的聯(lián)合炒作數(shù)量較之前大大增加。明星用戀情來自我炒作已經(jīng)不“給力”了，更有甚者，為了博人眼球，又發(fā)明了諸如“馬震門”等低俗的炒作。這樣低俗的自我炒作增多，讀者視野都局限到了這些東西上，反而對社會中其他事情無暇顧及，同時大量的炒作新聞使得觀眾情感麻痹，從而造成社會人情的冷漠。

3.娛樂新聞的低俗化。

當前，我國娛樂新聞普遍存在媚俗化傾向，所謂“媚俗”即迎合世俗的行為，媚俗還意味著媒體的跟風傳播行為。目前，不少人提到文娛新聞，都有特色化不足、同質(zhì)化嚴重、盲目隨俗、嘩眾取寵等感覺。這些病態(tài)表現(xiàn)的出現(xiàn)，癥結(jié)就在于注意力經(jīng)濟主導了當今的娛樂新聞市場，特別是在信息流量巨大的網(wǎng)絡自媒體平臺上，文章能否博人眼球更是重中之重。但過分看重“博人眼球”，容易使報道失去底線，把新聞的導向性、價值性等特性都拋到了腦后，產(chǎn)生了一大批低俗新聞，令受眾反感。

4.娛樂新聞從業(yè)者法律意識淡薄。

在媒介競爭愈演愈烈的背景下，各媒體對新聞競爭發(fā)掘的欲望也愈強烈，這樣的現(xiàn)象在娛樂新聞報道中尤為明顯。2013年9月，王菲宣布與李亞鵬離婚，輿論嘩然，有娛樂工作人員開車將王菲的保姆車逼停,并拍攝到獨家圖片。從法律層面講，逼停王菲所坐車輛的行為，不僅侵犯了當事人的人生自由權(quán)、隱私權(quán)，也違反了《中華人民共和國道路交通安全法》，置自己的生命與別人的生命于不顧。這樣荒唐的事情發(fā)生，已經(jīng)不單單是娛樂新聞從業(yè)者道德層面的缺失導致的，同時也是娛樂新聞從業(yè)者法律意識淡薄的變現(xiàn)。

當前娛樂新聞報道失序失范原因探析

新聞失序失范可以表現(xiàn)在扭曲事實，擴大或是減少新聞事實、復制新聞事件等，這些做法都是為了迎合讀者的需求而刻意營造的。上文介紹到，在媒體融合的環(huán)境下，娛樂新聞報道的失序失范現(xiàn)象層出不窮，要糾正此錯誤趨勢就必須探析其內(nèi)在原因。

1.利益最大化成為娛樂公號嚴重失衡的內(nèi)在動因。

娛樂新聞就是令人快樂、供人消遣的新聞，擁有非常廣泛的受眾，關(guān)注度高。因此，娛樂新聞是各大媒體搶奪的一塊“肥肉”?？熹N時代講究利益最大化，在沒有有力的市場監(jiān)管的環(huán)境下，某些自媒體為了追求利益最大化，不惜突破自己的新聞倫理底線，與明星聯(lián)合炒作、為了獨家新聞不擇手段、做出低俗新聞以博得更多的閱讀量等等亂象應運而生。所以說娛樂公號嚴重失衡的內(nèi)在動因，歸根結(jié)底是利益使然。

2.娛樂新聞媒體責任邊緣化。

媒體責任是指媒體作為一種社會公共組織，對國家社會和公眾應盡的責任。其中新聞報道的責任，主要是傳播新聞信息，進而引導輿論。事實上，娛樂新聞不單單是指娛樂圈的新聞，更不僅僅是明星新聞。娛樂新聞包括對黨和政府的文藝方針政策的宣傳，包括社會主義市場經(jīng)濟體制中文藝體制改革方面的信息，作家、藝術(shù)家的創(chuàng)作和生活等方面的信息，關(guān)于群眾文藝活動的信息，以及中外文藝交流方面的等。許多新聞工作者僅僅是理解了娛樂二字，忽視了其內(nèi)在的新聞性，同時也忽略了做新聞報道肩上理應承擔的責任，道聽途說的虛假新聞、侵犯其他人格的新聞越來越泛濫，這與娛樂新聞報道引導社會輿論的初心背道而馳。

3.行業(yè)自律性差且缺乏持續(xù)有效監(jiān)管。

娛樂新聞行業(yè)還有個現(xiàn)狀就是行業(yè)自律性差且缺乏有效監(jiān)管。由于娛樂新聞有供受眾消遣娛樂的特殊性，導致其容錯率相對于其他新聞種類較高，監(jiān)管起來也有相對于其他新聞種類也是比較困難。正是有這樣缺乏有效監(jiān)管的土壤，滋生出了娛樂新聞報道唯關(guān)注量至上的風氣。這也決定了其規(guī)違規(guī)法成本低，幾乎不會有媒體因為娛樂假新聞和炒作而受到處罰，這樣的現(xiàn)象在自媒體時代尤為突出。

娛樂新聞報道糾偏的可行性對策

1.建立娛樂新聞導向管理制度。

在激烈的市場競爭中，媒體時常會面臨經(jīng)濟效益與社會責任沖突的兩難境地。但如果其對于經(jīng)濟效益的追求超過了媒體責任的底線，一味地取悅讀者，無異于舍本逐末。

在這樣的環(huán)境下，應建立一套娛樂新聞導向管理制度，對娛樂新聞報道進行有效的監(jiān)督管理，出臺相應的懲罰措施，完善娛樂新聞報道的監(jiān)督規(guī)范。只有出臺懲罰措施，才能對諸如“標題黨”、低俗新聞等報道亂象進行處罰，既提高了娛樂新聞失范的違規(guī)成本，又能令其進行自我反省、認識錯誤。這樣才能營造出一個健康的娛樂新聞發(fā)展環(huán)境。

2.自媒體娛樂公號應建立行業(yè)性組織。

自媒體是新媒體的主要表現(xiàn)形式，也是娛樂新聞失真失范的重災區(qū)。解決自媒體娛樂新聞報道失真示范表現(xiàn)的較好方法就是建立一個自媒體娛樂公眾號行業(yè)內(nèi)的行業(yè)性組織。對娛樂公眾號工作人員進行教育、培訓工作，開展新聞理論研究、業(yè)務交流等活動，提高新聞工作者的政治思想素質(zhì)和業(yè)務水平，推進其自律、規(guī)范其行為。推動娛樂公號工作人員樹立和踐行社會主義榮辱觀，弘揚新聞職業(yè)精神，恪守新聞職業(yè)道德。督促新聞工作者遵紀守法。

同時制定行業(yè)標準，毋庸置疑，一個行業(yè)想要長遠的發(fā)展，就一定要有規(guī)范的行為標準。只有制定一套完善的行業(yè)標準，才能令自媒體娛樂公號的娛樂新聞報道有章可循，才能營造一個良好的新聞傳播環(huán)境。

3.引入公眾監(jiān)督設定舉報有獎平臺。

除了政府與行業(yè)內(nèi)的監(jiān)管以外，公眾也應有監(jiān)督舉報權(quán)。俗話說，群眾的眼睛是雪亮的，群眾的力量不可小覷。公眾在新聞的傳播中處于終端，是接受信息者。他們的反饋是衡量新聞報道的第一標準。引入這樣的公眾監(jiān)督機制是非常有意義的，也是有效監(jiān)督娛樂新聞報道是否失范的重要手段。首先政府建立導向制度，然后建立行業(yè)性的組織、制定行業(yè)規(guī)范，最后再引入公眾監(jiān)督，這樣一來，娛樂新聞報道形成了一個多方位、多角度的監(jiān)督機制，以有效遏制娛樂報道病態(tài)現(xiàn)象的發(fā)生。另外，設定舉報有獎平臺可以有效的動員起公眾監(jiān)督新聞報道的積極性，從而發(fā)動和運用群眾的力量來監(jiān)督新聞報道。

媒體融合的路上，獲取新聞信息的手段越來越多樣、速度越來越塊。特別是娛樂新聞這一特殊新聞類型，受媒體融合影響尤為突出，與之相伴的是一系列的病態(tài)表現(xiàn)突出：“虛假”新聞、聯(lián)合炒作、低俗化的報道越來越多。媒體融合是娛樂新聞發(fā)展的機遇也是挑戰(zhàn)。娛樂新聞從業(yè)人員要擺正心態(tài)、牢記初衷，將娛樂新聞本該呈現(xiàn)在受眾面前的樣子呈現(xiàn)出來，令受眾精神世界得到豐富，而不是投機取巧以博人眼球為終極目標。如此，才是娛樂新聞的長久之道。

[1]鈕東昊：《小議娛樂新聞倫理問題》，《新聞知識》，2004年第6期

[2]梁瀲之：《媒介融合背景下娛樂新聞存在的問題及對策》，《新聞世界》2013年第1期

[3]田華、何純：《娛樂新聞中的媒體責任邊緣化及其糾正》，《新聞界》2007年第5期

[4]朱朝華：《娛樂新聞低俗化現(xiàn)象的成因、影響及應對措施》，《理論與改革》2006年第5期

[5]李雪峰、潘璐：《娛樂新聞倫理構(gòu)建的合理性》，《山西大學學報哲學社會科學版》2015年第3期

[6]趙文晶、賀婧：《網(wǎng)絡娛樂新聞標題的價值取向研究》，《編輯之友》2011年第6期

[7]路琳娜、齊勇：《論當前娛樂新聞的采編尺度》，《新聞研究導刊》2015年第20期

[8]范洪濤：《文化新聞的退化與娛樂新聞的庸俗化傾向》，《新聞實踐》2002第1期

[9]王瑤：《文化娛樂新聞的自律和他律》，《南京師范大學》2002年

（湖北日報網(wǎng)）

事件回顧

6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。就在當日，“娛樂圈第一狗仔”卓偉的微博被關(guān)。

6月8日22時08分，據(jù)“每日經(jīng)濟新聞”官方微博消息，毒舌電影公眾帳號被封，該公司已經(jīng)完成A輪融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金 （豆瓣投資方）領投，官方稱此輪融資完成后估值3億元。上一輪已經(jīng)投資的凌越資本和涌鏵投資參與跟投，并且引入了新的投資機構(gòu)合鯨資本 （錘子手機投資方），同時“毒舌電影”也是BAI投資的第一個人民幣項目。

6月8日22時16分，“每日經(jīng)濟新聞”官方微博消息又公布了一批被封微博、公眾號，嚴肅八卦、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、南都娛樂周刊、芭莎娛樂等微信公眾號都被關(guān)閉。

這些被關(guān)停的賬號，除了因發(fā)布娛樂消息尺度較大、角度犀利等廣泛吸引眼球外，還曾借助“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這一風口獲得過不少融資，其中不乏融資過億、粉絲數(shù)量上幾百萬的賬號。關(guān)閉這些微博、微信公眾號讓我們看到了管理者對娛樂新聞報道整治的決心，也引起了我們的思考，他們出現(xiàn)了什么樣的問題導致被處理？怎樣解決這一系列問題？娛樂新聞報道的尺度究竟在哪里？

群友熱議

伍佳佳：在很多人固有的觀念中，覺得娛樂新聞沒有邊界，至少沒有像社會新聞邊界清晰，管理嚴苛。實際上，娛樂新聞終歸屬于新聞資訊范疇，只是因為內(nèi)容的不同，更具娛樂性。在當前媒介平臺眾多，娛樂公眾號泛濫的情況下，娛樂新聞的導向意識必須要引起全社會高度重視。這次管理部門一次性查封諸多娛樂大號，傳遞了一個積極的信號，娛樂新聞也有邊界，抵制低俗文化是全社會共識。同時，也提醒公眾號的媒介提供者，要加強平臺管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。給娛樂新聞一條真正光明之路。

高夢格：大家普遍喜歡關(guān)注娛樂新聞，一方面看著自己放松，另一方面也可以和朋友一起討論，感覺有趣。叫停這些帳號，在一定程度上能夠遏制以出格或低俗的新聞來博眼球這種現(xiàn)象，但是狗仔的存在也是讓明星能夠懂得克制自己，不能一面光鮮亮麗；另一方面又做一些很茍且的事情。娛樂報道的底線很難界定，有的媒介可能認為把真實的事實發(fā)出來，還原這個人真實的樣子就是底線?？捎械娜丝赡苡X得這個人，人和戲是分開的，不干預私生活就是底線。

尹立群：除了這些娛樂大V，其實各大網(wǎng)站上面很多不知名小號，發(fā)布一些低俗信息啊，圖文視頻都打色情的擦邊球。因為點擊率高，很容易被網(wǎng)站置頂。明星結(jié)婚、離婚、出軌等，網(wǎng)站報紙事無巨細地呈現(xiàn)，太毀三觀啦

李克偉：五花八門的娛樂亂象，會將社會文化輿論帶向淺薄、庸俗、拜金等多個負面維度。作為媒體從業(yè)人員，應以社會道義為己任，做社會輿論的正向引導者，按照習大大說的，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。”做出更多更好的新聞，擴大娛樂新聞的范圍。從媒體自身來說，還是要提高自身品味，不要一味追求三俗，為了迎合讀者而去制作新聞，可以策劃一些高品質(zhì)的娛樂報道，逐步提升讀者層次。

李?。寒斀瘢退?、媚俗甚至惡俗的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，更是滲透到了生活的諸多方面。有的網(wǎng)絡直播為了爭當“網(wǎng)紅”，語言挑逗、行為離譜；有的“大V”不分場合，信口開河，誤人子弟；有些所謂“專家”調(diào)侃歷史，惡搞古人，不講學術(shù)道德；有些節(jié)目為博眼球，一再突破底線，令人不忍卒視。我們的網(wǎng)絡天空要清朗！大家需要“有文化”的娛樂節(jié)目。

劉建維：低俗娛樂它能存在，說到底還是因為它有市場。門戶網(wǎng)站里面，看得最多的是體育和娛樂。相對于網(wǎng)站，這些公眾號沒有什么內(nèi)容上的限制，可以隨意發(fā)揮，甚至編造。這個市場的凈化，傳播者在這里起了很大因素。這里的傳播者如狗仔、新聞媒體等。他們在傳播途中應該堅持正確的價值取向。

馬克思主義新聞觀研究

主 持：陳力丹（暨南大學講座教授）

本欄目受到暨南大學馬克思主義新聞理論研究中心的支持