全國(guó)兩會(huì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)編排技巧
——以湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)為例

◎周喆宇 劉建維

全國(guó)兩會(huì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)編排技巧
——以湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)為例

◎周喆宇 劉建維

全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)人民政治生活中的大事，也是新聞報(bào)道和比拼的重要舞臺(tái)。每年兩會(huì)，中央和地方媒體都會(huì)安排精兵強(qiáng)將參與報(bào)道，一系列原創(chuàng)爆款作品火爆網(wǎng)絡(luò)。而作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要陣地，新聞網(wǎng)站也全國(guó)兩會(huì)宣傳上下足功夫，尤其是在版面語(yǔ)言編排上，通過(guò)不同的手段吸引關(guān)注。本文以湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)為例，通過(guò)版面語(yǔ)言創(chuàng)新，編排技巧運(yùn)用，來(lái)闡釋其重要性，以期對(duì)新聞宣傳建設(shè)有所裨益。

兩會(huì) 新聞網(wǎng) 編排 技巧

2017年全國(guó)兩會(huì)的宣傳報(bào)道，相比于以往，最大的亮點(diǎn)在于 “百花齊放”，各大媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推出網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品，把兩會(huì)的重要內(nèi)容及精神，迅速傳播出去。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為湖北省唯一的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在推出系列爆款產(chǎn)品的同時(shí)，在首頁(yè)版面語(yǔ)言安排上，通過(guò)技術(shù)手段優(yōu)化，版面調(diào)整，標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，多樣化產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)等，呈現(xiàn)出不一樣的兩會(huì)主題新聞盛宴。

一、兩會(huì)新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面語(yǔ)言釋義

1.重要性。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)是新聞網(wǎng)站的門(mén)面，是網(wǎng)站原創(chuàng)信息、優(yōu)秀產(chǎn)品等對(duì)外傳播的一個(gè)重要窗口，因此，首頁(yè)就顯得尤為重要。新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面語(yǔ)言是一個(gè)嫁接的概念，一般提到版面語(yǔ)言，會(huì)聯(lián)想到報(bào)紙的版面安排。事實(shí)上，新聞網(wǎng)站首頁(yè)也有其內(nèi)在的邏輯編排，有其獨(dú)特的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)報(bào)紙的版面語(yǔ)言主要包括版面空間、編排技巧和版面布局三種形式交叉，達(dá)到突出有效信息，從而吸引讀者。網(wǎng)站除了繼承這三種語(yǔ)言形式外，還多了一種頁(yè)面美術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)手段表達(dá)，是多種綜合技巧的靈活搭配。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)的版面語(yǔ)言是對(duì)新聞本身內(nèi)在傳播規(guī)律的把控，是對(duì)內(nèi)容的優(yōu)中選優(yōu)，目的是更好的促進(jìn)信息傳播，引導(dǎo)受眾去關(guān)注去點(diǎn)擊。好的版面語(yǔ)言，不僅可以滿足網(wǎng)友的閱讀需求，還可以同時(shí)滿足視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至互動(dòng)等多種需求。如果新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面不規(guī)整，受眾容易產(chǎn)生雜亂感，高瀏覽量、強(qiáng)傳播等無(wú)從談起，受眾減少甚至流失也是必然結(jié)果。因此，新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面語(yǔ)言對(duì)整個(gè)網(wǎng)站都有著至關(guān)重要的意義。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面語(yǔ)言安排得當(dāng)，就會(huì)具有一定的吸引力?？梢哉f(shuō)，新聞的吸引力，就在于新聞網(wǎng)站首頁(yè)的內(nèi)容編排。對(duì)首頁(yè)新聞的編排處理，成為了能否成功吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵。新聞網(wǎng)站首頁(yè)如果針對(duì)性和中心性不強(qiáng)，網(wǎng)站首頁(yè)的價(jià)值就不能充分彰顯。版面語(yǔ)言的重要性就要求網(wǎng)站首頁(yè)編輯掌握新聞傳播規(guī)律，了解網(wǎng)站定位和受眾喜好，以最好的版面安排來(lái)呈現(xiàn)好新聞好作品好產(chǎn)品。

2.特殊性。

全國(guó)兩會(huì)是對(duì)1959年以來(lái)歷年召開(kāi)的中華人民共和國(guó)全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議的統(tǒng)稱。兩會(huì)之所以受到國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注，在于其與政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)密切相關(guān)，是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的指南，也是民生福祉的集中體現(xiàn)。兩會(huì)期間通過(guò)的政策、法規(guī)，民生福利等，不僅在兩會(huì)期間成為熱議話題，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，直接與老百姓生活緊密相連。

正因?yàn)閮蓵?huì)如此重要，關(guān)注度如此之高，因此，媒體在宣傳兩會(huì)期間，務(wù)必要慎重，不能任意發(fā)揮，或者斷章取義，要確保及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞兩會(huì)內(nèi)容。但是，這并不是意味著兩會(huì)的新聞報(bào)道不能鮮活，兩會(huì)的宣傳報(bào)道不能創(chuàng)新，恰恰相反，需要媒體去網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)改造，要用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，傳遞兩會(huì)資訊。而兩會(huì)期間，大量的兩會(huì)資訊動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，這就需要新聞網(wǎng)站首頁(yè)作出積極回應(yīng)，版面要靈活調(diào)整，不能按照平時(shí)的版式機(jī)械更新。新聞網(wǎng)站兩會(huì)期間版面語(yǔ)言安排適宜，既考驗(yàn)編輯水平，也同樣彰顯網(wǎng)站的技術(shù)水平和新聞追求。

二、兩會(huì)期間新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面語(yǔ)言的創(chuàng)新

1.技術(shù)手段優(yōu)化和美術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合。

在兩會(huì)這個(gè)特殊時(shí)期，新聞網(wǎng)站應(yīng)該充分利用好自己的優(yōu)勢(shì)，尤其是技術(shù)和美術(shù)設(shè)計(jì)，可以從視覺(jué)、色彩、視聽(tīng)等元素出發(fā)，利用技術(shù)手段，對(duì)網(wǎng)站整體布局進(jìn)行優(yōu)化。這一點(diǎn)在今年的全國(guó)兩會(huì)期間，包括中央網(wǎng)站和地方網(wǎng)站，幾乎都不同程度的利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

譬如中央網(wǎng)站代表的新華網(wǎng)，兩會(huì)期間在首頁(yè)做了一個(gè)很大的導(dǎo)航頁(yè)，并將其置頂，等于是將之前的要聞區(qū)專門(mén)拿出來(lái)呈現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)容。點(diǎn)擊任何一個(gè)內(nèi)容，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到兩會(huì)專題。地方網(wǎng)站代表以本土的湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)為例，在網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題區(qū)塊，設(shè)置了2017全國(guó)兩會(huì)專題入口，并通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)大頭條文字自動(dòng)標(biāo)紅，方便受眾第一時(shí)間抓住當(dāng)日核心信息。此外，在網(wǎng)站首頁(yè)要聞區(qū)，通過(guò)技術(shù)手段，將原來(lái)的4條新聞增加至6條，更加集中展示兩會(huì)期間的重大新聞，并對(duì)大家生活息息相關(guān)的兩會(huì)稿件添加了“hot”標(biāo)識(shí)，起到了推薦的效果。

2.新聞標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)及創(chuàng)新。

新聞標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)是網(wǎng)站編輯必須掌握的一項(xiàng)技能，這是拉近與受眾距離的一種方式，也是促進(jìn)新聞傳播的一種手段。兩會(huì)資訊涵蓋面非常廣泛，絕大部分與老百姓密切相關(guān)，如何接地氣的表達(dá)出核心要素，就需要編輯在首頁(yè)予以體現(xiàn)。通常，記者采寫(xiě)稿件的時(shí)候，發(fā)布出來(lái)的新聞，是純從新聞的角度來(lái)擬，而編輯在選擇稿件上首頁(yè)時(shí)，不僅要考慮內(nèi)容，還要重新擬標(biāo)題，用接地氣的語(yǔ)言在首頁(yè)展現(xiàn)出來(lái)。尤其是利用流行語(yǔ)，或者俗語(yǔ)俚語(yǔ)，或者流行事物，流行歌曲、電視劇等等，巧妙運(yùn)用，引人點(diǎn)擊。

3.多形式多角度推出原創(chuàng)精品。

2017全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)連續(xù)推出了一系列爆款作品，紅遍網(wǎng)絡(luò)刷爆朋友圈。譬如利用傳統(tǒng)曲藝湖北大鼓制作的MV《擼起袖子加油干》，用楚腔漢調(diào)唱出了滿滿的正能量。h5《秘語(yǔ)，長(zhǎng)江精靈請(qǐng)你向兩會(huì)傳遞心聲》，讓普通網(wǎng)友加入珍稀動(dòng)物的朋友圈參與互動(dòng)群聊，讓大家的擬人化平等的空間里與動(dòng)物對(duì)話，潛移默化中達(dá)到了宣傳保護(hù)生態(tài)的效果。此外，總編輯開(kāi)專欄講兩會(huì)，記者前方直播等新內(nèi)容，深受歡迎。這些內(nèi)容，每天都會(huì)不定時(shí)推出，首頁(yè)除及時(shí)呈現(xiàn)之外，還需要想辦法，多位置推薦。譬如滾動(dòng)大圖推薦、文章頁(yè)推薦，WAP站點(diǎn)推送，甚至聯(lián)系客戶端或者專人負(fù)責(zé)在其他社會(huì)媒介推送。這樣，才能達(dá)到強(qiáng)傳播的效果。

三、兩會(huì)期間新聞網(wǎng)站首頁(yè)版面的編排技巧

1.要聞區(qū)的編排。

新聞網(wǎng)站首頁(yè)要聞區(qū)，是每一個(gè)瀏覽該網(wǎng)站的受眾視線第一個(gè)達(dá)到的區(qū)塊，兩會(huì)期間，要聞區(qū)編輯的合理編排，能夠快速的吸引網(wǎng)民的注意，凸顯編輯的價(jià)值。從要聞區(qū)的多重方式展示上，要聞區(qū)的主標(biāo)題大小上，都應(yīng)該注意到進(jìn)行更好的設(shè)置、區(qū)分。此外，結(jié)合要聞區(qū)的特點(diǎn)，在兩會(huì)內(nèi)容的熱點(diǎn)性上，也應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)站首頁(yè)的重點(diǎn)和主次之分。例如，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在本次兩會(huì)中，除了前面提到的提高要聞區(qū)重點(diǎn)新聞推薦的條數(shù)外，還通過(guò)多媒體的方式，對(duì)要聞區(qū)塊的表達(dá)進(jìn)行豐富。如結(jié)合兩會(huì)期間的熱點(diǎn)話題，在新聞標(biāo)題的色彩、字體、內(nèi)容等方面都給予了合理化的突出，并對(duì)同一條新聞，從不同的角度，用不同的方式，利用H5、漫畫(huà)、視頻等多媒體手段在要聞區(qū)進(jìn)行展示，讓受眾瀏覽時(shí)，一目了然。

2.子頻道內(nèi)容呈現(xiàn)。

兩會(huì)期間新聞網(wǎng)站首頁(yè)子頻道內(nèi)容，應(yīng)該通過(guò)在內(nèi)容輔助豐富上進(jìn)行補(bǔ)充，這樣才能夠促使首頁(yè)更好地給予豐富。新聞網(wǎng)站首頁(yè)中，對(duì)于子頻道的引導(dǎo)應(yīng)該通過(guò)導(dǎo)航條、文字鏈等方式，使之能夠到達(dá)相應(yīng)子頻道的位置。

此外，相對(duì)應(yīng)的子頻道內(nèi)容在首頁(yè)的呈現(xiàn)和編排，應(yīng)該注意到欄目的相關(guān)性，要根據(jù)相關(guān)新聞欄目的屬性以及兩會(huì)新聞的關(guān)注度對(duì)新聞進(jìn)行有意識(shí)的編排，通過(guò)這種補(bǔ)充，能夠?qū)蓵?huì)的話題，除了熱點(diǎn)話題的其他內(nèi)容，都給予補(bǔ)償，體現(xiàn)出全面性。對(duì)兩會(huì)的內(nèi)容能夠通過(guò)內(nèi)容的布局上進(jìn)行豐富的過(guò)程，也就是兩會(huì)新聞的子頻道內(nèi)容增加的過(guò)程，子頻道內(nèi)容雖然有些不是熱點(diǎn)和重點(diǎn)內(nèi)容，但是卻是兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容，能夠給予關(guān)注者更多內(nèi)容上的補(bǔ)充，同時(shí)也讓網(wǎng)站更為豐富化，讓網(wǎng)站顯得不那么單一。例如，2017全國(guó)兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)除了在首頁(yè)要聞?lì)^條旁邊設(shè)置了顏色醒目的兩會(huì)專題入口外，還在重要的子頻道——新聞?lì)l道集中展示補(bǔ)充本次全國(guó)兩會(huì)的熱點(diǎn)稿件，通過(guò)顏色區(qū)分、圖文鏈接等形式對(duì)兩會(huì)其他次重要信息以及本土化訊息進(jìn)行展示，方便受眾了解更多的兩會(huì)資訊。

3.重點(diǎn)欄目標(biāo)題的擬定。

兩會(huì)期間新聞網(wǎng)站首頁(yè)重點(diǎn)欄目推薦標(biāo)題的擬定，應(yīng)該注意與兩會(huì)的內(nèi)容以及重點(diǎn)欄目本身屬性相結(jié)合。兩會(huì)期間新聞網(wǎng)站的重點(diǎn)欄目的標(biāo)題還應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新化，要及時(shí)跟網(wǎng)民所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及搜索的關(guān)鍵詞相匹配。對(duì)不同的內(nèi)容的擬定和版面上的安排，應(yīng)該注意與當(dāng)前的重點(diǎn)欄目表達(dá)相一致，通過(guò)字體大小、顏色標(biāo)紅等方式，對(duì)重點(diǎn)欄目標(biāo)題的與其他新聞標(biāo)題加以區(qū)分。此外，在重點(diǎn)欄目標(biāo)題的擬定上，也是有技巧性的。

對(duì)于標(biāo)題字?jǐn)?shù)，要合理控制，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題，容易帶來(lái)視覺(jué)疲勞，過(guò)短的標(biāo)題，帶來(lái)的視覺(jué)效果不夠，因此，要結(jié)合重點(diǎn)欄目的屬性以及新聞本身的內(nèi)容，擬定能夠促進(jìn)網(wǎng)民瀏覽的相關(guān)標(biāo)題。例如，本次全國(guó)兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)重點(diǎn)打造了 “張口說(shuō)兩會(huì)”、“永軍探會(huì)”等欄目，并在湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)首頁(yè)“全媒傳播區(qū)塊”重點(diǎn)推薦。

在標(biāo)題的擬定上，前半段基本帶上欄目的前綴并通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行標(biāo)紅，讓受眾一眼就能看到它們所熟悉的欄目，后半段基本是根據(jù)具體內(nèi)容而具體擬定。如“總理最牽掛的是13億百姓的‘飯碗’”、“綠色！綠色！最讓人眼饞的發(fā)展色”、“信義兄弟的農(nóng)民工本色”、“大山聲音傳北京”等，這些標(biāo)題既突出了本次兩會(huì)的內(nèi)容，又讓受眾感覺(jué)與自己生活密切相連，凸顯出欄目的特點(diǎn)。

[1]馬偉瀚：《新媒體背景下我國(guó)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的創(chuàng)新策略研究》，山東師范大學(xué)2013年學(xué)位論文

[2]王宗慧：《從湖南省政府新版網(wǎng)站看政府門(mén)戶網(wǎng)站的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，《信息系統(tǒng)工程》2013年第2期

[3]謝小巖：《電視新聞編排如何創(chuàng)新博獎(jiǎng)——五獲國(guó)家級(jí)電視新聞節(jié)目編排類大獎(jiǎng)有感》，《新聞傳播》2012年第6期

[4]朱方彬、王丹：《論高校思想政治教育網(wǎng)站的創(chuàng)新》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2009年第6期

[5]張穎江、陳昊煒：《我國(guó)政府門(mén)戶網(wǎng)站的創(chuàng)新及發(fā)展研究，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2009年第3期

[6]蔡心軼：《論新聞網(wǎng)站的整體情境編輯》，南京師范大學(xué)2003年學(xué)位論文

[7]楊志宏：《網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)教程》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2013年版

[8]方毅華：《新聞編輯》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2013年版

[9]歐陽(yáng)霞：《新聞編輯學(xué)》，清華大學(xué)出版社2014年版

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