中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)初探

高箴

摘 要 自 2012 年起，運(yùn)動(dòng)健身移動(dòng)應(yīng)用逐漸進(jìn)入大眾視線，2014 年是運(yùn)動(dòng)社交產(chǎn)品的爆發(fā)年，產(chǎn)品數(shù)量急劇增多，融資規(guī)模增長(zhǎng)迅速，僅2014 年一年就有 12 家運(yùn)動(dòng)類 App 獲得融資。但整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)目前用戶規(guī)模較小，處于快速增長(zhǎng)之中，各企業(yè)以積累 用戶規(guī)模為首要任務(wù)，商業(yè)變現(xiàn)尚未大量嘗試，營(yíng)收規(guī)模較小，因此中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)正處于快速發(fā)展期。

關(guān)鍵詞 運(yùn)動(dòng)社交行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TU245 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模

處于快速發(fā)展期的運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2014 年中國(guó)運(yùn)動(dòng) App 月活躍用戶規(guī)模超過(guò) 1000 萬(wàn)，預(yù)計(jì) 2015 年月活躍用戶規(guī)模有望翻倍，突破 2000 萬(wàn)大關(guān)，未來(lái)三年內(nèi)仍將保持較高增長(zhǎng)速率。

目前有關(guān)運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，主要分為三大類：第一類以跑步、健步為主的戶外運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用：如咕咚、樂(lè)動(dòng)力、益動(dòng) GPS、Nike+Running、悅跑圈等；第二類為健身塑形類應(yīng)用：如 Keep、薄荷、瘦瘦等；第三類為單獨(dú)針對(duì)某一部位訓(xùn)練的垂直鍛煉類應(yīng)用：如腹部運(yùn)動(dòng)、腿部鍛煉、臀部鍛煉等。

由于運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用數(shù)量眾多，并且存在同質(zhì)化現(xiàn)象，使得運(yùn)動(dòng)健身人群的 App 使用分布相對(duì)分散，尚未形成高度集中現(xiàn)象。整體來(lái)看，三類運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的用戶滲透率由高到低依次是跑步/健步類、健身塑形類和垂直部位鍛煉類。

跑步/健步類應(yīng)用中，咕咚和樂(lè)動(dòng)力用戶規(guī)模更多，用戶規(guī)模滲透率超過(guò) 10%，位于第一陣營(yíng)，兩者的運(yùn)動(dòng)記錄均可同步到微信的運(yùn)動(dòng)排行榜中，其中咕咚除了跑步、走路外，騎行也是其核心運(yùn)動(dòng)。其次是Nike+Running、悅跑圈和益動(dòng) GPS，Nike+Running 和悅跑圈高度專注于跑步，并且具有與跑鞋相關(guān)聯(lián)的展示與分析，益動(dòng) GPS 除了跑步、騎行外，益動(dòng)滑雪也是其中一項(xiàng)重要的垂直運(yùn)動(dòng)。

健身塑形類應(yīng)用中，以薄荷和瘦瘦兩款減肥瘦身類應(yīng)用的用戶規(guī)模居多，兩款應(yīng)用發(fā)布時(shí)間較早，薄荷 2007 年就成立薄荷網(wǎng)，2011 年薄荷應(yīng)用上線，瘦瘦于 2012 年底上線，經(jīng)歷多年發(fā)展，兩者積累了相當(dāng)規(guī)模的用戶基礎(chǔ)。另外，Keep 應(yīng)用雖然 2015 年 2 月才開(kāi)始 上線，但上線 7 個(gè)月內(nèi)已獲得三輪融資，吸引數(shù)百萬(wàn)用戶下載，發(fā)展迅速。

垂直部位鍛煉類應(yīng)用大都位于第三陣營(yíng)，以男性健身運(yùn)動(dòng)應(yīng)用居多，其中腹部運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用的用戶規(guī)模最為廣泛。

目前產(chǎn)品的用戶規(guī)模更多取決于運(yùn)動(dòng)的門檻，跑步、走路運(yùn)動(dòng)門檻低， 受眾人群廣泛，因此用戶量級(jí)較高。其次隨著人們對(duì)形體的重視，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)人群的增加，健身塑形也成為用戶的主要運(yùn)動(dòng)，而垂直部位鍛煉類應(yīng)用的人群定位本身有限，只有對(duì)某一特 定部位有鍛煉需求的用戶才會(huì)使用，因此覆蓋用戶較少。

2中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 產(chǎn)品更加專業(yè)化、垂直化

產(chǎn)品更加專業(yè)化主要包含兩方面：一方面將繼續(xù)優(yōu)化算法，使得用戶的運(yùn)動(dòng)記錄結(jié)果更為精確，這也是作為運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用的核心功能；另一方面指增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，如優(yōu)化界面布局、操作更為便捷、后臺(tái)自動(dòng)運(yùn)行、減少耗電量等，從而提升用戶使用滿意度。

另外，由于跑步/健走類運(yùn)動(dòng)門檻較低，涉獵人群廣泛，很多企業(yè)將其作為產(chǎn)品的核心運(yùn)動(dòng)來(lái)切入市場(chǎng)，達(dá)到快速積攢用戶的目的，因而也造成了運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用的同質(zhì)化現(xiàn)象。未來(lái)隨著資本流入及企業(yè)戰(zhàn)略的不同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸清晰，核心競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)將形成各自差異化的主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)，即產(chǎn)品更加垂直。產(chǎn)品的垂直化一方面使得產(chǎn)品更專業(yè)，另一方面引導(dǎo)市場(chǎng)更加細(xì)分。

2.2平臺(tái)更加開(kāi)放

平臺(tái)的開(kāi)放一方面指可以外接更多智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備，如智能手表、智能手環(huán)、耳機(jī)、鞋子、衣服等；另一方面指允許更多第三方企業(yè)或個(gè)人進(jìn)駐，為運(yùn)動(dòng)者提供更完善的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)。運(yùn)動(dòng)應(yīng)用外接智能設(shè)備是企業(yè)發(fā)揮產(chǎn)品平臺(tái)價(jià)值、完善產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的有效措施。手機(jī)雖然可以記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，但一直帶著手機(jī)進(jìn)行跑步、健身等運(yùn)動(dòng)確實(shí)有所不便，尤其對(duì)于強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的跑步者來(lái)說(shuō)，硬件（大都是智能手表）+軟件是最佳結(jié)合方式。加之國(guó)家對(duì)智能硬件領(lǐng)域的重視以及智能硬件產(chǎn)業(yè)自身的快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了“硬件+軟件”這一結(jié)合方式，對(duì)于以“軟件”為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，外接其他企業(yè)硬件設(shè)備，不失為一種快速有效的辦法。允許更多第三方企業(yè)或個(gè)人進(jìn)駐，是為了發(fā)揮運(yùn)動(dòng)應(yīng)用更大的商業(yè)價(jià)值。不論采用電商、 還是 O2O 商業(yè)模式，都需要與第三方企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行合作，才能為用戶提供服務(wù)。電商模式中，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略不同，可以直接允許商戶入駐或者與垂直電商平臺(tái)進(jìn)行合作；O2O 模式中，更多是與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)教練、賽事等活動(dòng)的線下合作。

2.3社交屬性更重

目前運(yùn)動(dòng)類 App 對(duì)于大部分用戶仍是一個(gè)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的工具，但當(dāng)運(yùn)動(dòng)逐漸形成一種文化，用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性追求更高，參與運(yùn)動(dòng)的成本也會(huì)更高，社交行為自然就會(huì)增多。除了用戶的需求刺激外，企業(yè)增加社交元素也是提升用戶黏性、保持產(chǎn)品活躍度，從維系產(chǎn)品長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的必備條件。

因此在保障產(chǎn)品使用體驗(yàn)的前提下，社交元素的融入會(huì)愈來(lái)愈多，關(guān)鍵是在微信獨(dú)大的時(shí)代下，如何融入社交屬性。目前用戶社交行為更多體現(xiàn)在分享動(dòng)態(tài)、曬排名等基礎(chǔ)層面， 在產(chǎn)品上進(jìn)行約場(chǎng)地、約人、參加運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等行為已有多家企業(yè)正在嘗試之中，如咕咚、 約運(yùn)動(dòng)等，未來(lái)效果關(guān)鍵要看各自的線下運(yùn)營(yíng)能力如何。endprint