瞄準(zhǔn)國(guó)際高端，大力推進(jìn)會(huì)展業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

文季一揚(yáng) 張超

瞄準(zhǔn)國(guó)際高端，大力推進(jìn)會(huì)展業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

文季一揚(yáng) 張超

舉世矚目的G20峰會(huì)在杭州成功召開(kāi)，向世界呈現(xiàn)杭州歷史與現(xiàn)實(shí)交匯的獨(dú)特韻味和別樣精彩，推動(dòng)杭州發(fā)展進(jìn)入新階段，打開(kāi)新局面。杭州因此也被定位為：具有世界水準(zhǔn)的國(guó)際會(huì)議舉辦城市、會(huì)展之都和賽事之城。這是杭州的重大機(jī)遇和新的歷史使命，需要我們搶抓“后峰會(huì)、前亞運(yùn)”的窗口期，以打造“四大個(gè)性特色”為重點(diǎn)，加快建設(shè)“國(guó)際會(huì)展之都”，打出杭州新名片，打響“開(kāi)會(huì)到杭州”的口號(hào)，推動(dòng)杭州會(huì)展業(yè)迎來(lái)一個(gè)井噴式的發(fā)展時(shí)期。

當(dāng)前，杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，會(huì)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、會(huì)展品牌日益增多、會(huì)展主體逐步培育、會(huì)展設(shè)施日臻完善，但關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素有待提升，“會(huì)展+旅游”帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)加劇，會(huì)展市場(chǎng)化、國(guó)際化程度不高等諸多挑戰(zhàn)也依舊存在。

堅(jiān)持要素提升加快構(gòu)建完善健全的會(huì)展體系

優(yōu)化場(chǎng)館空間布局。完善以杭州國(guó)際博覽中心為核心的大型會(huì)展場(chǎng)館布局，提升會(huì)議場(chǎng)館和國(guó)際型酒店群等配套設(shè)施，將錢塘江南岸作為主要著力點(diǎn)，進(jìn)一步完善會(huì)展場(chǎng)館的空間集群布局，實(shí)現(xiàn)杭州從“城中湖”向“城中江”的跨越。兼顧場(chǎng)館周邊的游、購(gòu)、食、行等方面，把酒店、旅游等相關(guān)資源捆綁在一起，形成城市多種業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)力的格局。

加大招才引智力度。啟動(dòng)新一輪杭州市“521”引才計(jì)劃，利用“一會(huì)一賽”打造會(huì)展人才高地，吸引一流人才涌入會(huì)展行業(yè)，在人才安居、子女教育等方面給予政策優(yōu)惠；在杭州多所本科院校開(kāi)設(shè)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)，鼓勵(lì)浙江西湖高等研究院、浙江工程師學(xué)院等院校、科研機(jī)構(gòu)建立會(huì)展培訓(xùn)基地，定期對(duì)會(huì)展人員進(jìn)行培訓(xùn)；大力辦好西博會(huì)、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等會(huì)展，提升杭州會(huì)展的影響力和知名度，吸引頂尖人才關(guān)注杭州會(huì)展、獻(xiàn)力杭州會(huì)展，拓展引才聚才新渠道。

堅(jiān)持融合發(fā)展加快實(shí)現(xiàn)“會(huì)展+旅游”雙方共贏

以會(huì)展促進(jìn)旅游。整合會(huì)展資源，大力鞏固和發(fā)展杭州藝博會(huì)、茶博會(huì)、西博會(huì)等綜合型及專業(yè)型會(huì)展，以此打造具有特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)會(huì)展項(xiàng)目向旅游的延伸。以“西博之旅”“休閑之旅”“動(dòng)漫之旅”等形式的產(chǎn)品將旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)。另外，加強(qiáng)會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以會(huì)展設(shè)施吸引旅游觀光，推動(dòng)會(huì)展的旅游化發(fā)展，尋求兩者共贏。

以旅游帶動(dòng)會(huì)展。推出一批精品會(huì)展旅游線路，引導(dǎo)和鼓勵(lì)杭州會(huì)展場(chǎng)館、設(shè)施向旅游團(tuán)隊(duì)開(kāi)放共享。例如，將杭州國(guó)際博覽中心和白馬湖會(huì)展中心納入旅游景點(diǎn)，宣傳場(chǎng)館會(huì)展項(xiàng)目，提高杭州會(huì)展的知名度和關(guān)注度。將杭州市大型旅游集團(tuán)如中國(guó)旅行社、中國(guó)國(guó)際旅行社等旅行社的優(yōu)勢(shì)引入到會(huì)展業(yè)之中，大大降低會(huì)展業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

堅(jiān)持合作理念加快打造多方協(xié)同發(fā)展新格局

推進(jìn)長(zhǎng)三角會(huì)展業(yè)融合發(fā)展。杭州應(yīng)向上海看齊，主動(dòng)承接其輻射效應(yīng)，減緩虹吸效應(yīng)，借上海會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會(huì)展搬家”，將上海作為走出去的先行陣地；與義烏、寧波等省內(nèi)城市強(qiáng)化交流互動(dòng)，借鑒舉辦會(huì)展城市經(jīng)驗(yàn)。

拓展國(guó)際合作渠道。進(jìn)一步加強(qiáng)同ICCA、UFI等國(guó)際專業(yè)會(huì)展組織更深層的合作，著力引進(jìn)一批有世界影響的國(guó)際會(huì)議、高端論壇項(xiàng)目，并且吸引世界國(guó)際會(huì)展龍頭企業(yè)入駐杭州或設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，推進(jìn)杭州與全國(guó)頂尖展覽集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，帶動(dòng)國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目落戶杭州。

創(chuàng)新線上線下相結(jié)合的模式。在會(huì)展方面，杭州已經(jīng)形成了“上半年游動(dòng)漫展，下半年逛西博會(huì)”的格局，單一的活動(dòng)方式和內(nèi)容與其他會(huì)展城市相比缺少競(jìng)爭(zhēng)力。杭州需依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展新興會(huì)展業(yè)態(tài)，推動(dòng)辦展實(shí)體信息化。

堅(jiān)持市場(chǎng)化引領(lǐng)加快提升會(huì)展業(yè)國(guó)際化水平

培育會(huì)展龍頭企業(yè)。以“企業(yè)主體，市場(chǎng)運(yùn)作，政府支持保障”為總體戰(zhàn)略，壯大一批具有一定規(guī)模，未來(lái)成長(zhǎng)性好的初創(chuàng)型會(huì)展企業(yè)，注重引進(jìn)專業(yè)會(huì)議組織者、目的地管理公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)集群融合，打造杭州會(huì)展業(yè)龍頭。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)、知名品牌、“專精特”企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)并購(gòu)，推進(jìn)杭州國(guó)際價(jià)值鏈新布局。

扎根高端國(guó)際會(huì)展。設(shè)立專項(xiàng)資金，重點(diǎn)推進(jìn)西湖國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等固有的品牌會(huì)展活動(dòng)，爭(zhēng)取將傳統(tǒng)會(huì)展品牌做精、做大、做強(qiáng)；利用阿里巴巴的影響力，在特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)上，培育云棲大會(huì)等會(huì)展品牌。挖掘杭州歷史人文、旅游休閑、等杭州特色會(huì)展元素，將西湖煙花大會(huì)、杭州美食節(jié)、《人間天堂》文藝晚會(huì)等展覽整合成系列品牌；主動(dòng)走出杭州，通過(guò)引進(jìn)國(guó)際會(huì)議、國(guó)際知名會(huì)展、節(jié)慶、賽事等活動(dòng)，爭(zhēng)取落戶一些國(guó)際重要企業(yè)、組織的常設(shè)機(jī)構(gòu)和年會(huì)、季度會(huì)議，推進(jìn)會(huì)展向品牌化和國(guó)際化發(fā)展，進(jìn)一步打響“國(guó)際會(huì)展之都”品牌。

作者單位：杭州市信息中心

2011年—2015年杭州市辦展數(shù)量和面積