“文化+”：文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略選擇

汪敏　張銀俠

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+理念對(duì)各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展所激發(fā)出的新活力，跨界融合成為一種新趨勢(shì)。在數(shù)字化、智能化的大背景下，“文化+”理念應(yīng)運(yùn)而生，這一理念是基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，為尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力提出的一種新戰(zhàn)略，它不僅有利于克服文化產(chǎn)業(yè)存在的問題，而且將會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新引擎、新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：文化+；文化產(chǎn)業(yè)；內(nèi)涵；融合

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2017）07-0091-03

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“文化+”理念逐漸興起，在 “文化+”理念思維的引領(lǐng)下，文化產(chǎn)業(yè)開始了跨要素、跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺(tái)的融合，這一融合進(jìn)程拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，克服了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，將成為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新引擎。

一、“文化+”：文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新理念

十三五規(guī)劃提出，未來5年文化產(chǎn)業(yè)要成為支柱型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占比重要越來越高；但是，隨著信息技術(shù)革命深化、市場(chǎng)需求井噴，文化產(chǎn)業(yè)原有的發(fā)展模式致使其產(chǎn)品質(zhì)量不高、科技含量低等諸多問題浮現(xiàn)，因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)亟待有新理念、新思維實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、新突破，“文化+”理念應(yīng)運(yùn)而生?！拔幕?”，是指充分挖掘、運(yùn)用文化元素，發(fā)揮文化作用，將文化創(chuàng)意成果和經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，形成以文化為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。“文化+”的“+”，是文化的融入、滲透、從而使事物具有文化的屬性、活力和價(jià)值。文化既有社會(huì)屬性，也有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和特性，文化與文化產(chǎn)品之間有巨大的經(jīng)濟(jì)影響和聯(lián)系，芬蘭學(xué)者漢娜爾·考維恩通過大量調(diào)研數(shù)據(jù)，考察市場(chǎng)中的文化因素與商品關(guān)系后，得出結(jié)論就認(rèn)為：“商品的生產(chǎn)不但是與文化意義相連的，而且是有意識(shí)地相連。一方面，商品中的物質(zhì)成分在知識(shí)的幫助下出售，另一方面，知識(shí)的出售又與物質(zhì)實(shí)體相聯(lián)系。”[1]“文化+”是要實(shí)現(xiàn)文化與內(nèi)容、市場(chǎng)、資本和技術(shù)等關(guān)鍵要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集、融合和創(chuàng)新，從而使得產(chǎn)品價(jià)值增值、競(jìng)爭(zhēng)力提升，這是以文化為新的驅(qū)動(dòng)力來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新模式，新業(yè)態(tài)?！皬膶I(yè)來講，‘文化+是把文化已有的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)文化傳承、效益提升、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和組織變革，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的、以文化為基礎(chǔ)條件和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)”[2]。

“文化+”運(yùn)用文化資源，通過不同形態(tài)和模式的跨要素融合、跨行業(yè)、跨平臺(tái)、跨門類融合以及融合的過程中實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新動(dòng)力。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，“文化+”賦予其新的屬性特征：一是以文為主?！拔幕?”是基于文化元素，文化的基因與生產(chǎn)要素或者與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種深度融合，核心是文化融入、主導(dǎo)，使得生產(chǎn)要素或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)被賦予文化的內(nèi)涵，文化的精神，文化的價(jià)值，文化的人文關(guān)懷，人文精神。因此，“文化+”，必須文化為主，文化處于主導(dǎo)地位。植根于文化土壤，以文為“本”，以“+”為用；二是效應(yīng)疊加?！拔幕?”就是文化與資本、文化與科技等投資要素的融合，與旅游、制造、餐飲、工業(yè)、金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，它打破行業(yè)間的壁壘，使文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)其它行業(yè)、部門進(jìn)行全面融合，是文化主動(dòng)向社會(huì)各經(jīng)濟(jì)部門的融合，不但超越各自的功能效益，而且超越兩者效益之和，從而產(chǎn)生的綜合疊加效益；三是人本情懷。文化源于生活，文化也融于生活。文化美化生活，生活創(chuàng)造文化。通過“文化+”的融合、創(chuàng)新，賦予物質(zhì)產(chǎn)品文化精神，人文精神，這一過程使物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)得到了的統(tǒng)一，既考慮到個(gè)體的文化需求，又關(guān)注到個(gè)體的文化體驗(yàn)；四是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！拔幕?”把文化領(lǐng)域創(chuàng)新成果和各生產(chǎn)要素融合、聚集，這就是一種創(chuàng)新，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新模式、新思路，催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促使文化產(chǎn)業(yè)的深化融合發(fā)展，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。“文化+”的上述特性為文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)提供了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

二、“文化+”：文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新引擎

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，投資增速，文化產(chǎn)業(yè)門類已基本形成；然而，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些較為突出問題，既有管理體制機(jī)制不完善，如現(xiàn)行的文化產(chǎn)業(yè)門類分別由不同的部門進(jìn)行管理，存在著條塊、行業(yè)和區(qū)域分割，難以形成合力，政府與文化經(jīng)營(yíng)單位之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系尚未完全厘清；也有文化企業(yè)融資困難，如文化產(chǎn)業(yè)融資渠道狹窄，文化產(chǎn)業(yè)金融支持體系不完善，難以滿足眾多文化企業(yè)強(qiáng)大的資金需求，文化企業(yè)遇到融資瓶頸；更有文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力嚴(yán)重不足：當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)管理模式陳舊，理念落后，人才缺乏，文化產(chǎn)品科技含量低，這些都導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的嚴(yán)重不足，嚴(yán)重制約著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+理念對(duì)各類產(chǎn)業(yè)所激發(fā)出的新活力，跨界融合成為一種新趨勢(shì)。在數(shù)字化、智能化的大背景下，“文化+”是人們對(duì)文化跨界融合重視的重要體現(xiàn)，也是基于科技跨界融合發(fā)展背景下對(duì)產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)的一種認(rèn)知，是基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)下尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力提出的一種新戰(zhàn)略，它符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律，對(duì)克服文化產(chǎn)業(yè)存在的問題具有重要作用，可以說“文化+”是文化發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力。一方面，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！拔幕?”是文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)終端化特點(diǎn)，大力發(fā)展“文化+”，推動(dòng)文化與科技，文化與資本，文化與市場(chǎng)等生產(chǎn)要素融合，促進(jìn)文化與相關(guān)的要素在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，使文化符號(hào)價(jià)值、文化經(jīng)營(yíng)理念等向文化產(chǎn)業(yè)滲透，有助于商品的審美功能和精神價(jià)值得到增強(qiáng)；有助于提升文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)涵和邊際效應(yīng)的提升。有利于開拓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，有利于文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，有利于推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一方面，拓展文化產(chǎn)業(yè)空間。文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是未來全球化的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，幾乎所有角落、所有領(lǐng)域都可能激發(fā)文化創(chuàng)意。如果把文化的創(chuàng)造力滲透到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值將會(huì)大大提升。在“文化+”理念下，文化與科技、金融、商業(yè)、旅游等融合發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)之間的界限變得模糊，產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)與流通以綜合性、跨業(yè)態(tài)的形式出現(xiàn)，“文化+”發(fā)展模式的日漸明晰，并且以巨大的動(dòng)能驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展，通過“文化+”的跨業(yè)態(tài)、綜合性發(fā)展推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)空間快速拓展；最后推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)新，一般而言，既包含著技術(shù)的創(chuàng)新，也包含著設(shè)計(jì)、流程、銷售、理念等多方面創(chuàng)新，在這些創(chuàng)新中，貫穿始終的就是文化。以“文化+”來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，文化與科技、文化與設(shè)計(jì)、銷售等在文化產(chǎn)業(yè)中高度融合，貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、定型、生產(chǎn)、銷售整個(gè)過程?！胞惿び人顾_曾分析過文化的‘市場(chǎng)滿足和市場(chǎng)的‘文化滿足。她由此看出了雙向的發(fā)展：一方面，很明顯，‘高層文化正變得日益商業(yè)化和日?；?，另一方面，文化意義也侵入日常用品的生產(chǎn)之中。這兩個(gè)過程是同時(shí)發(fā)生的，并且構(gòu)成了后現(xiàn)代社會(huì)總體趨勢(shì)的一部分。”[2]這種文化對(duì)日常生產(chǎn)的滲透，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將促使產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，催生新業(yè)態(tài)，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面優(yōu)化升級(jí)。

三、“文化+”：文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的新戰(zhàn)略

當(dāng)前，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展模式面臨危機(jī)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問題，這就要求必須改變文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思維，以“文化+”理念推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

（一）以“文化+”理念推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從互聯(lián)“網(wǎng)+”到“文化+”，都伴隨著思維理念的轉(zhuǎn)變，為適應(yīng)“文化+”發(fā)展的新趨勢(shì)，要求打破傳統(tǒng)的思維模式。一是運(yùn)用大融合思維來謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要加大資源挖掘、要素整合、產(chǎn)業(yè)耦合力度，架起各種業(yè)態(tài)之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)向高級(jí)階段深層融合的過程。二是強(qiáng)化市場(chǎng)思維，要不斷增強(qiáng)市場(chǎng)思維意識(shí)，完善市場(chǎng)體制機(jī)制，充分運(yùn)用市場(chǎng)手段推進(jìn)“文化+”跨界合作、跨界融合。三是要強(qiáng)化法制思維。為了推動(dòng)“文化+”健康有序發(fā)展，要強(qiáng)化法制思維。加強(qiáng)相關(guān)法制建設(shè)，在法治框架下推進(jìn)“文化+”建設(shè)的科學(xué)管理、法制管理、民主管理，為“文化+”發(fā)展?fàn)I造良好法治環(huán)境。

（二）加強(qiáng)“文化+”統(tǒng)籌謀劃

堅(jiān)持統(tǒng)籌謀劃、各地都需立足地區(qū)實(shí)情，做好“文化+”的前瞻性研究，根據(jù)地方產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、地域文化特色，制定“文化+”的設(shè)計(jì)規(guī)劃。一是探索實(shí)施推動(dòng)文化融合的制定促進(jìn)戰(zhàn)略，完善文化融合相關(guān)法規(guī)制度，為文化與相關(guān)生產(chǎn)要素和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合塑造良好文化市場(chǎng)法制環(huán)境；二是加快制定相應(yīng)的配套保障措施，深化文化體制改革，突破條塊分割的管理體制，在組織協(xié)調(diào)機(jī)制上營(yíng)造有利于業(yè)態(tài)融合的制度環(huán)境；三是加大政策扶持力度，支持企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模化水平；對(duì)中小微型文化企業(yè)加大政策扶持，使其成為“文化+”創(chuàng)新的重要主體。綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)、政策等手段，為“文化+”的順利實(shí)施提供制度保障，形成“文化+”的設(shè)計(jì)規(guī)劃。

（三）優(yōu)化完善“文化+”服務(wù)平臺(tái)

為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，需要完善“文化+”服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，從技術(shù)、信息、資本、貿(mào)易等多方面為不同的生產(chǎn)要素和行業(yè)跨界融合提供必要的服務(wù)和支持，從而促進(jìn)資源的合理配置。優(yōu)化“文化+”服務(wù)平臺(tái)，一是加大面向“文化+”公共技術(shù)和服務(wù)等各類平臺(tái)的建設(shè)力度，公共平臺(tái)的特點(diǎn)是有效性、低成本性、便捷性、公共性，通過公共平臺(tái)建設(shè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的融合、文化產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的文化含量。二是發(fā)展文化創(chuàng)客空間，各地區(qū)可以依托各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)基地，加快培育和發(fā)展文化創(chuàng)客空間，為文化創(chuàng)客空間提供良好的發(fā)展平臺(tái)，從而有效激發(fā)文化創(chuàng)造活力。三是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，完善相關(guān)法律法規(guī)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，采取切實(shí)有效措施保障文化企業(yè)的合法權(quán)益。

（四）探索“文化+”融合方式

“文化+”這一戰(zhàn)略，沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式可以借鑒和照搬，只能在實(shí)踐中摸索和探尋出“文化+”融合發(fā)展方式。細(xì)分其的主要形態(tài)和融合大體可分為以下幾種：一是跨要素融合。就是文化產(chǎn)業(yè)的以科技、創(chuàng)意、資本、市場(chǎng)、人才等生產(chǎn)要素為代表“對(duì)內(nèi)融合”，通過生產(chǎn)要素集聚創(chuàng)新形成的發(fā)展模式。如“文化+科技”，就是形成文化與科技的融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由“速度”發(fā)展向“質(zhì)量效益”發(fā)展轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式。二是跨行業(yè)融合?？缧袠I(yè)融合是文化和其他產(chǎn)業(yè)之間的融和，是文化產(chǎn)業(yè)的“對(duì)外跨界”，通過行業(yè)間的功能互補(bǔ)和鏈條延伸，文化向其他行業(yè)滲透，逐步消解行業(yè)壁壘。如“文化+”工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、旅游等，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)由“單一”向“多元”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益顯著提升，探索了多種業(yè)態(tài)融合模式。三是跨平臺(tái)融合。隨著行業(yè)信息化水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的融合創(chuàng)新，跨平臺(tái)融合是文化產(chǎn)業(yè)融合的重要方式。如“文化+互聯(lián)網(wǎng)”更加注重推動(dòng)文化在全產(chǎn)業(yè)鏈條上與其他產(chǎn)業(yè)的交融，跨平臺(tái)的融合，不僅培育了更多新興業(yè)態(tài)，而且催生了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

總而言之，“文化+”是新時(shí)期、新形勢(shì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略選擇，這一戰(zhàn)略理念提升了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，將會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向和必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕林拓，李惠斌，薛曉源.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報(bào)告（2003-2004）.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.109.

〔2〕吉炳偉.“文化+”引領(lǐng)古都開封重現(xiàn)輝煌.光明日?qǐng)?bào)，2015、12http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/201512/30/nw.D110000gmrb_20151230_1-0.

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