淺析景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的地域性與品牌性

張寶青

摘要：作為景德鎮(zhèn)的標(biāo)志性文化產(chǎn)品，景德鎮(zhèn)陶瓷文化可以說是歷史悠久。本文通過對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的了解分析，對其地域性和品牌性進(jìn)行總結(jié)說明。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷 地域性 品牌性

中圖分類號：J527 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）14-0181-02

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)市場的不斷蓬勃發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷也不僅只滿足于傳統(tǒng)的外包裝設(shè)計(jì)。作為全球聞名的瓷都，景德鎮(zhèn)可以更深度地挖掘其地域特點(diǎn)特色，并在加工和提煉之后融入到外包裝的設(shè)計(jì)中去，這不僅能更大程度的表現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)文化，還能樹立更鮮明健康的品牌形象。簡而言之，要是想在現(xiàn)代化的外包裝上達(dá)到令人深刻而又矚目的效果，就要將陶瓷文化與其傳統(tǒng)聯(lián)系且融合起來，即將其厚重的歷史沉淀與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合。陶瓷外包裝的設(shè)計(jì)中不應(yīng)僅僅體現(xiàn)傳統(tǒng)的陶瓷文化，還應(yīng)將當(dāng)下的文化要素和理念融入其中。這樣的做法能使產(chǎn)品更具特色和內(nèi)涵，其創(chuàng)造的品牌性也更令人深刻。因此景德鎮(zhèn)陶瓷外包裝設(shè)計(jì)的地域性與品牌性的相互融合有著無法代替的重要意義。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的文化淵源[1]

景德鎮(zhèn)有著悠久的歷史文化和豐富的地域文化，這其中，又以陶瓷文化和建筑文化尤為突出。在景德鎮(zhèn)生活工作的人們在很久之前一直到現(xiàn)在，都把陶瓷行業(yè)當(dāng)做一個重要的謀生渠道。對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化，當(dāng)?shù)厝嗣裼兄厥庥譄崃业那楦校麄兂绨荻蕾囁?/p>

（一）陶瓷包裝的多元文化

景德鎮(zhèn)陶瓷包裝即是陶瓷進(jìn)行的一種保護(hù)其外觀不受損壞，且在一定程度上達(dá)到美化的目的設(shè)計(jì)。由于陶瓷是一種易碎的物品，所以在其外包裝的設(shè)計(jì)上必須要考慮保護(hù)這一設(shè)計(jì)作為首要原則。而在保證其保護(hù)安全完整的前提下，人們開始考慮更現(xiàn)代化的外包裝設(shè)計(jì)，即傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代簡約化的一個結(jié)合。在社會經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展得越來越強(qiáng)大的情況下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已成為現(xiàn)今一個重要的發(fā)展趨勢。陶瓷外包裝的設(shè)計(jì)中不應(yīng)僅僅體現(xiàn)傳統(tǒng)的陶瓷文化，還應(yīng)將當(dāng)下的文化要素和理念融入其中。這樣的做法能使產(chǎn)品更具特色和內(nèi)涵，其創(chuàng)造的品牌性也更令人深刻。

（二）傳統(tǒng)文化對陶瓷包裝的滲透

景德鎮(zhèn)以陶瓷文化作為一個發(fā)展源泉，它的地域文化的發(fā)展，即是將建筑與陶瓷以及當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，這三個基礎(chǔ)進(jìn)行結(jié)合。每一階段時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn)，都能在當(dāng)時(shí)的陶瓷以及建筑上體現(xiàn)出來。光滑細(xì)膩的瓷器上，每一道流利優(yōu)美的線條，以及各式各樣的造型和裝飾，都是中華民族深厚文化底蘊(yùn)的一種體現(xiàn)方式。而在色彩和造型方面，更體現(xiàn)著手工者對中國傳統(tǒng)文化的理解。這些都代表著景德鎮(zhèn)陶瓷文化有著珍貴重要的歷史意義。隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的雙重發(fā)展，景德鎮(zhèn)的陶瓷外包裝設(shè)計(jì)逐漸的受到當(dāng)下文化元素的影響。人們開始著重追求精神上的享受和愉悅，即開始考慮陶瓷包裝所要傳遞的理念和意蘊(yùn)。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的地域性

現(xiàn)今各行各業(yè)的各類商品都存在著激烈的競爭，要想使產(chǎn)品在社會市場經(jīng)濟(jì)大潮中得到勝利，就要在其外包裝的設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確且靈活地運(yùn)用景德鎮(zhèn)的地域文化作為設(shè)計(jì)主要元素。只有將其地域文化及傳統(tǒng)文化的要點(diǎn)提煉出來，再經(jīng)由加工之后與陶瓷包裝進(jìn)行融合，使其更具有當(dāng)今時(shí)代的特色，也更能顯示出景德鎮(zhèn)陶瓷文化的品牌性。

（一）傳統(tǒng)圖形的再利用

作為包裝設(shè)計(jì)的主要要素之一，圖形圖案的主要特點(diǎn)是能夠直觀的直接表達(dá)出想要傳達(dá)的情感。一些傳統(tǒng)的圖形圖案更是能體現(xiàn)一個民族的傳統(tǒng)文化觀念。因?yàn)橹腥A民族悠久厚重的歷史文化，在各個不同時(shí)期的陶瓷圖案都風(fēng)格迥異，代表著不同階段的歷史地方特色。例如原始時(shí)期的彩陶，它上面的花紋以樸素簡單為主，瓷器上描繪的大多為花鳥魚蟲以及人物畫像，這些花紋圖案皆栩栩如生，做工精致。當(dāng)時(shí)的花紋圖案多以生動自然為主，主要給人一種清新古樸的感受，這正代表了那個歷史時(shí)期的生活特點(diǎn)。這些圖案特色，就算是放到現(xiàn)代，將其融入到瓷器外包裝的設(shè)計(jì)中去，都不會顯得突兀，反而會升華景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，將其中的傳統(tǒng)文化地域性展現(xiàn)得淋漓盡致。因此景德鎮(zhèn)陶瓷外包裝設(shè)計(jì)可以從傳統(tǒng)圖案圖形入手，在這些現(xiàn)有的元素基礎(chǔ)上進(jìn)行加工提煉，最后得到更適合中華民族傳統(tǒng)文化歷史的形象。

（二）地域性材料的運(yùn)用

優(yōu)良的陶瓷外包裝設(shè)計(jì)，不僅能給陶瓷商品的儲運(yùn)提供安全保護(hù)，還能在視覺上給客戶帶來美的享受，以及能夠一定程度的提升瓷器的價(jià)值。在這其中，材料的種類也是影響其包裝設(shè)計(jì)效果的一大因素。不同的材料其屬性也不同，從手感以及視覺上都會讓人有不同感受，一些劣質(zhì)或是不適合的材料甚至?xí)屓朔锤校瑥亩茐拇善鞯拿栏?，拉低它們的檔次。選擇有著優(yōu)良質(zhì)感的包裝材料，不但創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格特色，還能與客戶引起心靈上的共鳴。像是可以將竹子經(jīng)過加工之后，作為原材料運(yùn)用到外包裝的設(shè)計(jì)中。竹子恰好是景德鎮(zhèn)盛產(chǎn)物，也因此具有濃重的地方特性，正好代表著景德鎮(zhèn)以及中華民族傳統(tǒng)文化。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，從前容易腐壞等缺點(diǎn)的竹子，可以在科學(xué)技術(shù)的處理下得到完美解決。

（三）地域色彩的熏陶

在現(xiàn)代的陶瓷外觀色彩的設(shè)計(jì)中，多是運(yùn)用了咖啡色以及天藍(lán)或是湖藍(lán)這類的色調(diào)，來達(dá)到顯目的效果。而大千世界，萬物色彩各異，也正是這些五彩斑斕的色彩造就了這個豐富有趣的世界。因此將豐富多樣的色彩與設(shè)計(jì)創(chuàng)作配合到一起，才能更全面的展現(xiàn)瓷器的外在魅力以及內(nèi)在底蘊(yùn)。多樣化的色彩可以在視覺感官上給人們帶來美的享受，陶冶人們的性情，還能刺激人們的購買欲望，這樣的方式可以說是一舉多得。中華民族有著無可計(jì)數(shù)的手工藝術(shù)瑰寶，像是中國古代畫或是古時(shí)陶瓷作畫，其中的色彩搭配設(shè)計(jì)都有著豐富的含義，現(xiàn)代陶瓷外包裝的色彩設(shè)計(jì)可以進(jìn)行借鑒，再經(jīng)過精煉之后融入到設(shè)計(jì)中去。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的品牌性[2]

一個商品從品牌形成再到品牌發(fā)展，這中間必須以商品的傳統(tǒng)文化作為基底。景德鎮(zhèn)陶瓷就是以其獨(dú)特的陶瓷文化作為背景，將其凝結(jié)精煉成品牌文化。在當(dāng)今社會市場經(jīng)濟(jì)情形下，各行業(yè)的商品銷售競爭尤為激烈，因此外包裝的設(shè)計(jì)是增大產(chǎn)品的銷量才是最根本也是最直接的目的。包裝設(shè)計(jì)不僅會直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝外觀上，還會直接的成為企業(yè)的“第二張臉”，代表著企業(yè)文化和形象。因此，一個優(yōu)良的外包裝設(shè)計(jì)能夠提升商品的品牌形象還能促進(jìn)銷售量。

（一）陶瓷包裝的“引進(jìn)來”與走出去

景德鎮(zhèn)陶瓷的外包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)該僅限于中國傳統(tǒng)文化的局限，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)今時(shí)代特征，以及多與外國文化進(jìn)行交流了解，并在加工之后與本土文化進(jìn)行完美融合。我國的國際貿(mào)易越做越大，在世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中占有一席之地。在這樣的背景下，景德鎮(zhèn)更應(yīng)該走出國門，多與世界各國做交流了解。令人印象深刻的當(dāng)屬于北京奧運(yùn)會上一款獨(dú)具特色和紀(jì)念意義的陶瓷產(chǎn)品，這些瓷器上精致的花紋繪畫，以及豐富顯目的色彩運(yùn)用，無一不展現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，令來自世界各地的人們沉醉其中。景德鎮(zhèn)陶瓷的外包裝設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)的內(nèi)在蘊(yùn)藏的深刻含義，最主要的還是體現(xiàn)景德鎮(zhèn)的品牌性文化。

（二）陶瓷包裝的品牌化發(fā)展

越來越多的公司企業(yè)開始把外包裝設(shè)計(jì)工作作為重點(diǎn)項(xiàng)目開展，一個優(yōu)良健康的外包裝設(shè)計(jì)可以直接提升公司的品牌性，創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值。景德鎮(zhèn)陶瓷的包裝設(shè)計(jì)若是做得成功，會大大地刺激人們的購買欲望，也會很大程度的提升品牌價(jià)值。相反的，一個差勁的或是與產(chǎn)品本身所想傳達(dá)的意蘊(yùn)相悖的包裝設(shè)計(jì)，不僅銷量會大幅度下降，甚至?xí)绊懙焦镜男蜗螅斐刹缓玫挠绊?。外包裝設(shè)計(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個地方：優(yōu)良質(zhì)感的材質(zhì)選擇、圖形圖案正確運(yùn)用、創(chuàng)新的藝術(shù)技巧等。包裝設(shè)計(jì)可以以簡約大方為主，過于繁瑣的設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者眼花繚亂，還會喧賓奪主，搶了主產(chǎn)品的風(fēng)頭。好的包裝設(shè)計(jì)，不但能給消費(fèi)者視覺上的享受，還可以提升產(chǎn)品的價(jià)值，提升企業(yè)的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)其在市場中的競爭力。

（三）品牌與陶瓷包裝的相互影響及作用

陶瓷的外包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化企業(yè)里可以說是越來越重要，企業(yè)對包裝設(shè)計(jì)的要求也逐漸有了自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)代背景的更替變換，企業(yè)應(yīng)作出能符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，不被市場所淘汰。景德鎮(zhèn)陶瓷有著強(qiáng)烈的地域性文化，它厚重的歷史文化完全可以融入到包裝設(shè)計(jì)中去，這些設(shè)計(jì)元素不僅有著強(qiáng)烈的地方特色，還有著較高的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值。制作精良的包裝設(shè)計(jì)，甚至可以帶動當(dāng)?shù)氐钠渌a(chǎn)業(yè)，能夠一定程度的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐母鞣N行業(yè)發(fā)展，有著相互促進(jìn)發(fā)展的良性關(guān)系。景德鎮(zhèn)陶瓷的外包裝設(shè)計(jì)直接就能夠傳遞美的理念，更是一種地方性文化的載體。在陶瓷的包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化，再與現(xiàn)代文化要素結(jié)合，能夠極大地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售。

四、結(jié)語

景德鎮(zhèn)陶瓷具有著強(qiáng)烈的地域特色，古往今來都作為著一個美的象征和追求出現(xiàn)。在如今競爭激烈的社會市場中，不光要保證陶瓷商品自身的質(zhì)量，還要在外包裝的設(shè)計(jì)上下功夫。陶瓷的包裝設(shè)計(jì)凝結(jié)著景德鎮(zhèn)的地域性文化特征，還蘊(yùn)含著深刻的歷史意義，它值得我們更高的關(guān)注度。優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的品牌化，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷的競爭力，讓它走出國門，走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]王敏，閆如山.景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的地域性和品牌化探[J].包裝世界，2010，（03）.

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