AG超玩會：粉絲是前進(jìn)的源動力

董曉燚

隨著自家水晶被擊潰，一切已成定局，再沒人能出面力挽狂瀾。幾家歡喜幾家愁，粉絲們震耳欲聾的呼喊聲映襯著AG超玩會隊員落寞的側(cè)臉，當(dāng)所有燈光聚集在冠軍身上，他們的背影在淚眼中黯然離場。耳邊還響著中場的歌曲：“我寧愿所有痛苦都留在心里，也不愿忘記你的眼睛。給我再去相信的勇氣，越過謊言去擁抱你?！?/p>

失敗并不意味著遺忘

從KPL總決賽賽場出來，AG超玩會的一小撮粉絲們手里拿著燈牌站在角落里，有幾個姑娘蹲著，雙臂環(huán)住半張臉，眼眶還泛著紅，她們的腳邊是沒來得及放回賓館的旅行箱。

還有穿著校服背著書包的高中生，梳著馬尾的女孩子拿著夢淚的照片，害羞的遮住了臉，眼睛笑的燦爛，像一彎新月。

一個年輕的小粉絲，在上海35℃的晚上徘徊一個小時，墊腳望著東方體育中心的門口，終于等來了姍姍來遲的選手，含著淚對他們說了一句“加油”。

總決賽的現(xiàn)場還帶著夏日的燥熱，比賽的余溫也依然沒有褪去，回頭看著夜幕中的東方體育中心，王者榮耀和KPL的巨大燈牌還亮著光，照亮著每一個觀眾的回家路。

賽場亦是戰(zhàn)場，比起QGhappy，AG超玩會這一仗承擔(dān)的壓力要大得多。去年總決賽的黑馬AS仙閣讓他們措手不及，命運(yùn)弄人，今年常規(guī)賽殺出來的QGhappy再次讓KPL的桂冠再次離他們而去。在AG超玩會來到KPL的這兩個賽季，我們見證了它太多的輝煌和遺憾。2016年中旬，AG電子競技俱樂部聯(lián)合超玩會組建移動電競部，AG超玩會正式成立。歷經(jīng)多時的努力，他們?nèi)〉昧?016QGC總決賽的冠軍，進(jìn)軍KPL。隨后的兩個賽季，AG超玩會都站在了總決賽的舞臺之上?；仡^看看這場比賽，我們還能想起那些典型的“超玩會式”的亮眼操作。我們忘不了第二句的時候，他們抱團(tuán)反掉了對面的藍(lán)Buff，忘不了夢淚穿梭野區(qū)瀟灑的宮本武藏，忘不了第四局一級團(tuán)中三殺的羋月，更忘不了三場比賽老帥教科書式的干將莫邪。

折戟沉沙鐵未銷，不以成敗論英豪。他們始終都是粉絲心中最亮的星辰。

粉絲是職業(yè)道路上溫暖的陪伴

在問起為什么會選擇職業(yè)這條道路的時候，幾個大男孩的答案都大致相同：公測期間接觸到了王者榮耀，玩了一段時間之后段位逐漸升高，這時有人來問要不要去打職業(yè)，細(xì)想覺得很適合，就這樣走上了職業(yè)的道路。建隊初期，戰(zhàn)隊面臨的重大問題是教練團(tuán)隊空缺。那時候，AG超玩會沒有教練制定的戰(zhàn)術(shù)，一切只有靠隊員的親身摸索與隨機(jī)應(yīng)變。職業(yè)的道路對比傳統(tǒng)體育的運(yùn)動員，有很多的相似點(diǎn)。每天十個小時左右的基礎(chǔ)訓(xùn)練時間，結(jié)束了以后自己還會再加練。日復(fù)一日的訓(xùn)練，年復(fù)一年的研究，提升自己，提升團(tuán)隊，為爭取更高的榮耀。在QGC奪冠成功進(jìn)入KPL之后，迅速吸收了一大批最初的“元老級”粉絲。此后在眾多玩家眼里，AG超玩會一直都象征著最高的實(shí)力。國服第一法師“老帥”，被大家稱作“移動的教科書”。在賽場上完成了兩次偷家的 “夢淚”，也被廣大玩家評為最受歡迎選手。這些在賽場上的亮眼表現(xiàn)，全部變成了俱樂部的焦點(diǎn)話題，在各大媒體平臺迅速升溫，讓他的粉絲群體迅速擴(kuò)大。

2017年，俱樂部迎來了KPL的第一個轉(zhuǎn)會期，AG超玩會人氣頗高的杰斯宣布離隊，轉(zhuǎn)會sViper，同時宣布將sViper小將流蘇納入己方。這次的轉(zhuǎn)會雖然沒有Cat轉(zhuǎn)會那么高額的費(fèi)用，但是卻也引起了外界劇烈的爭議。雖然沒有相比起QG這么專業(yè)的評估體系，但是憑借在KPL一年的經(jīng)驗(yàn)和自己的評估團(tuán)隊，AG超玩會還是做出了這個看似非常冒險的選擇。轉(zhuǎn)會消息一經(jīng)發(fā)出，粉絲在微博下面的評論除了對杰斯的不舍之外，更多的是對俱樂部的支持，他們尊重俱樂部的選擇，尊重俱樂部的成員。而流蘇也沒有讓粉絲們失望，一次次趙云、曹操、楊戩的亮眼表現(xiàn)，配合打野選手夢淚而成的“流淚組合”讓整個隊伍的進(jìn)攻變得更加主動，一次次的戰(zhàn)勝了諸多對手。這位年輕的小將在AG超玩會迅速成長了起來，也收獲了大量的新粉絲。

總決賽失利之后，選手夢淚在微博上謝了一段意味深長的話：“愿夢早日醒來?！币粫r間收到回復(fù)過萬，每一條都飽含真情：

“不在你巔峰時慕名而來 也絕不會在你低谷時離你而去?！?/p>

“不管你們是第一名還是第二名，我們都會記得你門是怎么從舞臺上走下來了?！?/p>

“贏了一起狂，輸了一起抗?！?/p>

一天之后，AG超玩會也在官博寫了一句話送給一直相伴的粉絲：“每一段旅程都不會是一帆風(fēng)順，前方有荊棘坎坷，也有巨浪淺灘，幸好一路有你們陪伴?！?/p>

逐漸成熟的粉絲互動體系

建立在原生王者榮耀生態(tài)之下的AG超玩會，在KPL建立之初就加入了聯(lián)盟之中，憑借亮眼的發(fā)揮和居高不下的人氣，迅速建立起了自己的品牌價值。在AG超玩會的微博，隨便點(diǎn)開一條就可以看到至少三位數(shù)的粉絲回復(fù)，在總決賽的前后幾天，粉絲評論的總數(shù)量平均每天近三千條，除此之外，還有一些活躍在其他社交平臺的粉絲。除了跟粉絲線上的互動以外，還有Open Day和賽后合影等線下互動，尤其是參與常規(guī)賽賽后合影的粉絲數(shù)量，一直都居高不下。隨著粉絲數(shù)量的逐漸攀升，俱樂部也發(fā)現(xiàn)了粉絲群體帶來的巨大收益，開始進(jìn)行對戰(zhàn)隊品牌系統(tǒng)化的維護(hù)。

在戰(zhàn)隊品牌建設(shè)方面，俱樂部請到了專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，雙方的共同目標(biāo)就是把俱樂部在電競上的沉淀和底蘊(yùn)具象化的概括給用戶。就在KPL總決賽前，俱樂部發(fā)布的必勝AG娘就是這樣的一個代表作品——銀元素的化學(xué)式是Ag，所以AG娘的頭發(fā)是銀色的。同時表情和叉腰代表了不畏困難，追求勝利的初心。胸口的熊貓和背后的火鍋，代表俱樂部所在地成都。AG娘的表情中鞠躬的動作，代表俱樂部的標(biāo)志性動作：AG超玩會式鞠躬。所有的隊員都發(fā)自內(nèi)心的尊重比賽、尊重觀眾，這是俱樂部不變的方向。在總決賽的現(xiàn)場，我們已經(jīng)看到了AG娘的coser，手里舉著給AG超玩會加油的手幅，緊張的盯著大屏幕。

將企業(yè)文化完全擬人，讓俱樂部文化徹底融入粉絲群體，這種新的思路在KPL的俱樂部里第一次被提出， 是一次大膽的嘗試。這種形象帶來的周邊產(chǎn)業(yè)收益也是不可估量的，相比起真實(shí)的人物形象，擬人似乎更容易被大家接受和認(rèn)可。一旦AG娘正式投入使用，巨大的粉絲群體將會帶來的強(qiáng)大購買力也會是俱樂部可潛在發(fā)展的重要獲利點(diǎn)。

由于自身龐大的粉絲基數(shù)，讓俱樂部也逐漸開始得到廠商的關(guān)注，包括龍珠直播、鈦鍍科技、玩家國度、迪銳克斯在內(nèi)的品牌對俱樂部提供了大力的支持。因?yàn)橘澲痰闹С?，讓俱樂部的資源的以豐富，同時曝光度也逐漸增加。贊助商跟俱樂部合作的產(chǎn)品由于同時具有了雙重的品牌效益，相較于同類型的其他品牌就有了更好的口碑和競爭力。這種商業(yè)合作的成功，又會再次吸引到新的贊助商。隨著贊助商的增加，俱樂部的品牌價值與品牌影響力再次有了進(jìn)一步的提升。由于俱樂部與贊助商之間主要負(fù)責(zé)的領(lǐng)域不同，所以可以實(shí)行資源共享，通過給贊助商授權(quán)，共同開發(fā)戰(zhàn)隊周邊，從而將各自的領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

這里有為比賽奮力拼搏的俱樂部，有共同進(jìn)步同甘苦的粉絲。這里不僅是AG超玩會，也是其樂融融的大家庭。

勝敗乃兵家常事，只有昂起頭向前看，才能走的更長遠(yuǎn)。不能只用一個結(jié)果來否定之前所有的努力，也不能用曾經(jīng)努力一帶而過所有的不足。KPL的路才剛開始，移動電競的發(fā)展也還很長，電競夢也還剛剛起步。KPL的總決賽，是三個月征程的結(jié)束，不是終點(diǎn)，是下一個賽季新的起點(diǎn)。背負(fù)著粉絲的巨大的期望，銀河之心，無畏無懼，大步向前。