網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何IP失靈

李振

竭力討好消費(fèi)者“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影，從票房和口碑來看，似乎已成強(qiáng)弩之末

電影《三生三世十里桃花》甫一上映，就接連被質(zhì)疑“鎖場”“抄襲”。這部由熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編、人氣偶像加持的IP電影，似乎并未成為“爆款”，豆瓣電影評(píng)分僅為4.2分，票房也遠(yuǎn)低于預(yù)期。

《三生三世十里桃花》的遇冷絕非孤例。自2016年暑期開始，一波“盜墓”“玄幻”打頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇集就在衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站上收視、口碑相繼敗北，更是被媒體曝光了花錢刷量的“勾當(dāng)”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的出現(xiàn)，豐富了國產(chǎn)影視類型，但粉絲型作品往往后勁不足。一些從業(yè)者擔(dān)憂，參差不齊的質(zhì)量和制片商過度投機(jī)的做法，透支了各界人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇的期望，再有影響力的IP也會(huì)從“靈藥”變成“毒藥”。

深陷“抄襲門”

“由于門檻低，投入成本相對(duì)較小，數(shù)量龐大、儲(chǔ)備豐富的網(wǎng)絡(luò)小說為影視改編提供了源源不斷的資源。”某影視公司負(fù)責(zé)IP開發(fā)管理的劉曉宇告訴《瞭望東方周刊》，“影視圈這兩年，開口閉口就是IP開發(fā)?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年共有114部網(wǎng)絡(luò)小說售出影視版權(quán)，2015年開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇超過30部，2016年播出量上升至55部。

《何以笙簫默》《花千骨》《錦繡未央》《美人心計(jì)》《步步心驚》的走紅，一時(shí)間令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP升級(jí)為各大影視機(jī)構(gòu)爭奪的“搶手貨”。

然而，在初嘗甜頭后，粗制濫造之作悄然進(jìn)場，某些熱門IP深陷“抄襲門”。

2015年，瀟湘冬兒的《11處特工皇妃》（電視劇《楚喬傳》原著）被指抄襲多部小說。

2017年初，電視劇《錦繡未央》的同名原著小說因被指大篇幅抄襲并多處拼湊其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，剛熱播不久就被12位原創(chuàng)作者共同告上法庭：“全書294章僅9章不涉抄襲，全部涉嫌侵權(quán)對(duì)比證據(jù)文件堆起來有1.5米高、涉及2000余萬字！”

在SMG影視劇中心主任王磊卿看來，IP失靈、難出精品，源頭恰恰在網(wǎng)絡(luò)小說原作本身的局限性，“大IP本身就有類型化、模式化的先天不足，網(wǎng)絡(luò)寫作軟件的出現(xiàn)更是引發(fā)了各種‘撞梗‘融梗，抄襲之風(fēng)盛行，雷同IP太多。”

“爽點(diǎn)”誤區(qū)

談及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究專家、北京大學(xué)中文系副教授邵燕君告訴《瞭望東方周刊》，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有固定的套路和橋段，是集大成而來?！?/p>

與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更為類型化。網(wǎng)絡(luò)小說往往根據(jù)讀者不同的“爽點(diǎn)”劃分，男性側(cè)重于玄幻熱血，女性則側(cè)重于言情感性。

通過百度搜索“爽點(diǎn)”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中有很多關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)小說‘爽點(diǎn)的寫作技巧”的問答。其中，“爽點(diǎn)”的設(shè)置手法包括“先抑后揚(yáng)”“養(yǎng)成”“強(qiáng)化獲得感”等。

以“養(yǎng)成”為例，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《誅仙》中，“小凡”被設(shè)置為在逆境中不斷成長的主角，在這個(gè)過程中，他不斷遇到更厲害的對(duì)手，每一次突破瓶頸、戰(zhàn)勝對(duì)手，即完成了一次“爽點(diǎn)”情節(jié)的創(chuàng)作。

在將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視作品的過程中，創(chuàng)作者往往沿用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家討好讀者“爽點(diǎn)”的手法。

但是，“影視作品的觀眾并非完全是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾，甚至絕大部分人從未接觸過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。舉個(gè)例子，很多觀眾是出于獵奇心理走進(jìn)影院看《小時(shí)代》的?！眲杂罡嬖V本刊記者。

同時(shí)，“爽點(diǎn)”的創(chuàng)作逐漸同質(zhì)化、套路化，審美疲勞開始出現(xiàn)。

“在市場化導(dǎo)向下，擁有龐大創(chuàng)作群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開始進(jìn)入瓶頸期?！敝袊缈圃何膶W(xué)研究所研究員楊早在接受媒體采訪時(shí)說，“即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內(nèi)容空洞的怪圈，IP就不再是制勝法寶?！?/p>

實(shí)際上，近年來市場表現(xiàn)火爆的IP影視劇，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原作大都誕生于5年前，甚至十幾年前。如《鬼吹燈》寫于2006年，《誅仙》寫于2003年，《盜墓筆記》寫于2006年，《甄嬛傳》2007年出版。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不掙錢時(shí)寫出的作品，擁有介于傳統(tǒng)出版文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的特質(zhì)，是現(xiàn)在影視公司主要改編的對(duì)象。2010年以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者開始特別掙錢，后期作品反而很難做影視改編。”慈文蜜淘影業(yè)副總經(jīng)理曹允在近日舉辦的愛奇藝文學(xué)高峰論壇上分析說，這是由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者受付費(fèi)模式影響，過于迎合受眾。

“一天更新兩章，兩章中間一定要有爽點(diǎn)，不然網(wǎng)友看一兩天忍了，看到第十天就氣了。如此生產(chǎn)出來的‘注水作品很難改編?！彼f。

掌閱副總裁游亭認(rèn)為，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏精品力作，源于內(nèi)容生產(chǎn)被用戶過度主導(dǎo)?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)，平臺(tái)很容易就知道用戶的偏好，用戶喜歡看什么，平臺(tái)就生產(chǎn)什么、推送什么，大量同質(zhì)化的作品紛紛出現(xiàn)?！?/p>

事實(shí)證明，竭力討好消費(fèi)者“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影，從票房和口碑來看，似乎已成強(qiáng)弩之末。

文學(xué)評(píng)論家陳曉明告訴本刊記者，“認(rèn)為高人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP一定能改編成好的影視作品，這是非常大的誤解。”

“電影是一門綜合藝術(shù)，它通過影像將故事在90分鐘內(nèi)展現(xiàn)到極致，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是通過網(wǎng)絡(luò)文本展現(xiàn)，沒有時(shí)間和場景限制。”在他看來，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編還處在初步摸索階段，還沒有作好準(zhǔn)備。

掠奪性開發(fā)

但資本已經(jīng)等不及了。

2011年，《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇創(chuàng)造了不俗的收視表現(xiàn)和良好的口碑，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇風(fēng)潮。

2014年，《古劍奇譚》等熱播劇進(jìn)一步證明了IP劇的受眾號(hào)召力和品牌影響力，驅(qū)動(dòng)大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域。

一時(shí)間，包括華誼兄弟、光線傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)，以及BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，爭相“囤積”IP資源。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾在多個(gè)場合表示，IP資源的價(jià)格在資本追逐下水漲船高，幾年間上漲了數(shù)十倍。

“2003年，網(wǎng)絡(luò)小說都是堆積在那兒賣不出去，但從2014年開始，不僅幾乎全賣掉，還出現(xiàn)了預(yù)購、搶購的現(xiàn)象。現(xiàn)在版權(quán)最高能賣到幾百萬（元），加上后續(xù)分成，總數(shù)字最高能達(dá)到上千萬（元）。”吳文輝說。

劉曉宇告訴本刊記者，彼時(shí)有許多非專業(yè)影視從業(yè)者搶購IP資源，其并非出于改編需要，而是趁機(jī)炒作、投機(jī)賺快錢，“資本猶如烈火烹油，導(dǎo)致整個(gè)IP市場泡沫越來越大?！?/p>

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士給出了另外一個(gè)解釋，“追逐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，是一種財(cái)務(wù)考量?！?/p>

以樂視影業(yè)為例，該公司一年內(nèi)財(cái)務(wù)估值翻了3倍，2014年9月已經(jīng)高達(dá)48億元。《小時(shí)代》系列、《老男孩猛龍過江》等IP電影的運(yùn)營成為重要因素。

在投資方看來，“熱門IP+高投資大制作+高顏值演員”模式催生出了《瑯琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開始套用此模式改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，但同樣是大IP、名演員的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。

“資本短平快式的生產(chǎn)方式，導(dǎo)致創(chuàng)作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分制作方投機(jī)取巧，瘋狂利用粉絲經(jīng)濟(jì)，借IP之名行圈錢之實(shí)?！眲杂钫J(rèn)為，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP失靈、口碑收視雙慘敗的根本原因?！爱?dāng)影視劇幻想依靠偶像吸引粉絲、利用宣傳擴(kuò)大口碑時(shí)，留給劇本、表演、拍攝的創(chuàng)作時(shí)間就少之又少了?！?/p>

而在楊早看來，資本對(duì)IP的開發(fā)是掠奪性的，但I(xiàn)P卻不是一天養(yǎng)成的。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP其實(shí)并不夠好，甚至非常差，但在投資者看來，能夠賣出高價(jià)的就是好IP。

IP事小，創(chuàng)作事大

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以備受追逐，無外乎其超高人氣能夠帶來收視、票房保障。優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)歷長時(shí)間積累，具備較高知名度，吸睛效應(yīng)強(qiáng)大。

“IP的最大優(yōu)勢在于積累了大量愿意為之付費(fèi)的粉絲，在擁有巨大粉絲量的基礎(chǔ)上，失敗的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)被降低，收獲高回報(bào)也容易。”劉曉宇告訴本刊記者。

但目前的實(shí)際情況是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影視公司不得不在內(nèi)容制作上縮減支出，甚至出現(xiàn)“快餐式制作”的現(xiàn)象：利用倒模式表演、摳像式后期、替身式表演完成創(chuàng)作。

2017年，著名編劇宋方金發(fā)布的“橫店臥底實(shí)錄”讓人震驚——有些“小鮮肉”進(jìn)組后，不用跟對(duì)手搭戲，也不用背臺(tái)詞，直接進(jìn)行“表情包拍攝”，把各種面部表情拍完后，剩下的全部交給替身去拍。

2017年年初播出的《孤芳不自賞》（改編自“風(fēng)弄”同名帝后小說），幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網(wǎng)友嘲諷為“開口有配音、拍戲各種替、不用實(shí)景拍、后期全包圓”。由于大量使用摳圖和替身，《孤芳不自賞》呈現(xiàn)出的畫面效果破綻百出，口碑也隨之一降再降，目前豆瓣評(píng)分僅有3.1分。

同年，改編自“匪我思存”同名小說的清裝大劇《寂寞空庭春欲晚》上映，雖長期盤踞收視率榜首，但因網(wǎng)絡(luò)小說劇情根本不足以支撐40集的電視劇體量，造成改編劇劇情冗長拖沓且像極了狗血復(fù)仇戲，畫風(fēng)突轉(zhuǎn)讓不少從網(wǎng)絡(luò)小說追過來的粉絲陷入尷尬。

“之所以出現(xiàn)各式各樣的問題，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)門檻低?！睈燮嫠囄膶W(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋在愛奇藝文學(xué)高峰論壇上表示，“但不能因噎廢食，正因?yàn)榇罅咳诉M(jìn)入，才能吸引更多創(chuàng)新類的題材?！?/p>

“比如，我們嘗試做輕小說、非虛構(gòu)的征文活動(dòng)，拓展有關(guān)兩孩、職場的現(xiàn)實(shí)題材?！眱銮镎f。

清華大學(xué)教授尹鴻直言，“IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題，創(chuàng)作者是否用心才是關(guān)鍵。”

擁有《花千骨》IP的慈文傳媒董事長馬中駿感受頗深。“IP熱的時(shí)候大家都在追，現(xiàn)在一系列的撲街后，大家又都一致看衰，這些觀點(diǎn)都有點(diǎn)極端?！彼f，“要練就真正的爆款I(lǐng)P，最重要的還是在于編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。”

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要對(duì)IP保持足夠的清醒?！爱?dāng)前大多數(shù)IP資源脫胎于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，語言風(fēng)格、敘事邏輯和內(nèi)容架構(gòu)更加自由松散，內(nèi)容、思想流于膚淺，藝術(shù)創(chuàng)作必須加以規(guī)范?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者吳長青告訴《瞭望東方周刊》記者。

編劇卻卻在愛奇藝文學(xué)高峰論壇上提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與影視打通后，要警惕“走偏”和“變油”：“影視改編尤其需要小說有好的內(nèi)核。然而，一些作者不再思考如何表現(xiàn)內(nèi)核，反而先琢磨鏡頭要怎么拍，怎么寫才能把這個(gè)鏡頭寫漂亮?！?/p>

2016年11月14日，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在版權(quán)管理方面的責(zé)任義務(wù)，細(xì)化了著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

“未來，在對(duì)平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管之外，將逐步加強(qiáng)對(duì)作者創(chuàng)作自律以及作品質(zhì)量的引導(dǎo)。其中包括作者創(chuàng)作自覺度的提高，還有市場對(duì)作品要求的提高?！眳情L青說。

“當(dāng)前，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于迅速，繁榮與泡沫共存，而秩序、規(guī)則還未能完全建立起來。”劉曉宇告訴本刊記者，“說到底，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編不能本末倒置，IP事小，內(nèi)容創(chuàng)作事大?！?