湖北省農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿及其影響因素研究*
——基于計劃行為理論的個人意志因素

夏春萍 郭從軍 蔡 軼

(華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，湖北武漢，430070)

湖北省農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿及其影響因素研究*
——基于計劃行為理論的個人意志因素

夏春萍 郭從軍 蔡 軼

(華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，湖北武漢，430070)

隨著“空心化”現(xiàn)象的加劇、傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老功能的弱化，我國農(nóng)村養(yǎng)老形勢越來越嚴(yán)峻。機構(gòu)養(yǎng)老將是我國養(yǎng)老模式發(fā)展的必然趨勢。本文以深入湖北省農(nóng)村入戶采訪所得的微觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用Logit二元回歸模型，利用SPSS 19.0軟件分析了農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿及其影響因素。結(jié)果表明:湖北省農(nóng)村中老年人選擇機構(gòu)養(yǎng)老的意愿很低，僅為10.34%?；谟媱澬袨槔碚摲治銎鋫€人意志視角的影響因素得出，湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的影響因素主要是：行為態(tài)度因素中濃厚的傳統(tǒng)孝道觀念、對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知；主觀規(guī)范因素中子女和鄰居的態(tài)度；知覺行為控制因素中對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度。依據(jù)分析提出，要提高農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿，緩解農(nóng)村嚴(yán)峻的養(yǎng)老形勢，應(yīng)從稀釋農(nóng)村中老年人的傳統(tǒng)孝道觀念、加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、修正其對養(yǎng)老機構(gòu)認(rèn)知等角度入手。

農(nóng)村中老年人；機構(gòu)養(yǎng)老；傳統(tǒng)孝道觀念；計劃行為理論

一、引言

根據(jù)我國第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，2015年我國60歲及以上人口占13.26%，高于“老齡化社會”的國際標(biāo)準(zhǔn)。我國“未富先老”，人口老齡化面臨重負(fù)，如何實現(xiàn)“老有所養(yǎng)”已經(jīng)成為政府和學(xué)術(shù)界共同關(guān)心的焦點問題。在中國農(nóng)村，家庭養(yǎng)老功能逐漸弱化，且社會保障制度尚不健全，導(dǎo)致中國農(nóng)村養(yǎng)老問題更為嚴(yán)峻、緊迫。機構(gòu)養(yǎng)老作為社會化養(yǎng)老模式，是家庭養(yǎng)老的重要補充，是我國養(yǎng)老模式發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)村中老年人對機構(gòu)養(yǎng)老的選擇意愿是影響農(nóng)村養(yǎng)老業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，是能否緩解農(nóng)村養(yǎng)老形勢的重要問題。因此研究農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿及其影響因素具有一定現(xiàn)實意義。

農(nóng)村中老年人的養(yǎng)老意愿雖呈現(xiàn)多元化趨勢，但其多數(shù)仍然選擇家庭養(yǎng)老模式(李建新等，2004)，[1]入住機構(gòu)養(yǎng)老的意愿較低(姚兆余和王詩露，2012；狄金華、季子力和鐘漲寶,2014)。[2][3]機構(gòu)養(yǎng)老意愿的影響因素多而復(fù)雜，如經(jīng)濟方面：經(jīng)濟狀況較好的老年人更傾向于選擇機構(gòu)養(yǎng)老 (周宇，2010；田北海、雷華和鐘漲寶，2012；王學(xué)義和張沖，2013)，[4][5][6]但也有學(xué)者指出，經(jīng)濟困難的老人相對經(jīng)濟富裕的老人選擇正式照顧的可能性更大 (初煒、胡冬梅和宋桂榮，2007)；[7]年齡方面: 45歲以上的中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿呈現(xiàn)U型結(jié)構(gòu)，中低齡人對機構(gòu)養(yǎng)老的意愿更為明顯(高曉路、顏秉秋和季玨，2012)，[8]70歲以上的老年人不希望給子女添麻煩，也更愿意選擇機構(gòu)養(yǎng)老 (張爭艷和王化波，2016)；[9]健康方面：身體健康狀況越好，越不愿選擇機構(gòu)養(yǎng)老(左冬梅、李樹茁和宋璐，2011)；[10]學(xué)歷方面：文化程度越高，越不會選擇家庭養(yǎng)老(孔祥智和涂圣偉，2007)。[11]

總體而言，對機構(gòu)養(yǎng)老意愿的研究已取得不少成果，但是研究結(jié)果不統(tǒng)一，且現(xiàn)有研究大多從客觀條件即個體特征方面著手分析其影響因素，忽略了人們的意志是決定其行為意向的重要變量，對意志因素的討論很少。本文研究則重點從影響湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的意志因素入手，找到制約湖北省農(nóng)村中老年人選擇機構(gòu)養(yǎng)老的關(guān)鍵意志因素，為提高農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿，緩解湖北省農(nóng)村嚴(yán)峻的養(yǎng)老形勢奠定基礎(chǔ)。

二、農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的影響機制分析

(一)理論概述

計劃行為理論被認(rèn)為是預(yù)測消費者行為的典型理論之一，具有較強的預(yù)測力和解釋力(Lee Haksik，Young Kim，2001)。[12]計劃行為理論(Ajzen,1991)[13]的主要觀點：行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三者聯(lián)合影響行為意向，行為意向決定最終的實際行為。其中，行為態(tài)度，是指個人對某項特定行為所持有的正面或負(fù)面的感覺。主觀規(guī)范，是指個人對于是否采取某項特定行為所感受到的社會群體壓力，即人們會受重要人物(主要指自己的親人、組織、鄰里朋友或者對自己影響較大的人群)對該項特定行為看法的影響(Conner M,McMillan B,1999)。[15]知覺行為控制，是指反映個人過去的經(jīng)驗和預(yù)期的阻礙，即是否具備采取實際行動的條件。行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制三者統(tǒng)稱為意志。行為意向，是指對于某項特定行為的采行意愿。行為，是指實際采取行動的行為。此外，個體特征(如年齡、性別、文化程度等)也會通過影響行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制間接影響行為意向。

(二)影響因素指標(biāo)體系構(gòu)建

表1 指標(biāo)選取的描述

變量選項描述行為態(tài)度傳統(tǒng)孝道觀念程度對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知對養(yǎng)老機構(gòu)環(huán)境的認(rèn)知主觀規(guī)范配偶的態(tài)度對自己的影響程度子女的態(tài)度對自己的影響程度鄰居的選擇對自己的影響程度知覺行為控制當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機構(gòu)可選程度對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)能力為家貢獻(xiàn)余熱程度個人特征性別、年齡、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、是否購買養(yǎng)老保險

本文選取的影響因素指標(biāo)如表1所示。行為態(tài)度變量有：(1)傳統(tǒng)孝道觀念程度(即是否認(rèn)為入住養(yǎng)老機構(gòu)說明子女不孝順)。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素(科特勒，2001)，[16]在中國農(nóng)村儒家孝道文化保留較為完整， 傳統(tǒng)的中國養(yǎng)老文化認(rèn)為子女送父母去養(yǎng)老院是不孝的行為；(2)對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知；(3)對養(yǎng)老機構(gòu)環(huán)境的認(rèn)知。在問及受訪者對養(yǎng)老院認(rèn)知的來源途徑這一選項時，絕大多數(shù)是“自己認(rèn)為”(占比88.09%)。選取這3個指標(biāo)，探索農(nóng)村中老年人對入住養(yǎng)老機構(gòu)的態(tài)度如何(正面/負(fù)面或喜歡/厭惡)。主觀規(guī)范變量有：(4)配偶的態(tài)度對自己的影響程度；(5)子女的態(tài)度對自己的影響程度；(6)鄰居的選擇對自己的影響程度。在中國這樣一個群體導(dǎo)向的國家中，個體的行為意向容易受到群體壓力的影響(李東進(jìn)、吳波，2009)。[17]知覺行為控制變量有：(7)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機構(gòu)可選程度(包括數(shù)量與質(zhì)量)；(8)對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度；(9)為家庭貢獻(xiàn)余熱程度(即在家勞動如干農(nóng)活、做家務(wù)、帶小孩等的頻率)。選取這3個指標(biāo)，探索農(nóng)村中老年人入住養(yǎng)老機構(gòu)的現(xiàn)實可行性。個體特征選取性別、年齡、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、是否購買養(yǎng)老保險。

(三)技術(shù)路線圖

行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制是決定行為意向的3個變量，行為意向決定行為。此外，個體特征通過影響行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，間接影響行為意向和行為?；谟媱澬袨槔碚摚r(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿(即行為意向)的影響機制如圖1所示：

圖1 農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿影響機制路線圖

三、數(shù)據(jù)來源和樣本特征

(一)數(shù)據(jù)來源

表2 武漢市、隨州市、麻城市三地農(nóng)村常住居民人均可支配收入比較 單位：元

數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源于《2015年武漢市統(tǒng)計年鑒》《2015年隨州市統(tǒng)計年鑒》《2015年黃岡市統(tǒng)計年鑒》。

本文所用數(shù)據(jù)來自課題組2016年多次深入湖北省農(nóng)村的實地調(diào)查，具體調(diào)查地點為：武漢市新洲區(qū)雙柳鎮(zhèn)、隨州市萬和鎮(zhèn)、麻城市鐵門崗鎮(zhèn)。武漢市位于湖北省中心，隨州市位于湖北省北部，麻城市位于湖北省東北部。且武漢市、 隨州市、 麻城市農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平各有不同， 三地農(nóng)村常住居民人均可支配收入如表2所示。其中，武漢市新洲區(qū)雙柳鎮(zhèn)一直以來都以種植設(shè)施蔬菜為主，經(jīng)濟條件良好；隨州市萬和鎮(zhèn)近20年來，家家戶戶種植香菇，隨著種植技術(shù)、產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的逐漸純熟，農(nóng)戶的經(jīng)濟條件得到較大提高，經(jīng)濟條件較好；而麻城市鐵門崗鎮(zhèn)以種植玉米和水稻為生，村民生活不是很富裕，經(jīng)濟條件較差。因此，武漢市新洲區(qū)雙柳鎮(zhèn)、隨州市萬和鎮(zhèn)、麻城市鐵門崗鎮(zhèn)對于本次研究極具代表性。

本文主要研究機構(gòu)養(yǎng)老意愿的意志因素，為了控制變量，調(diào)查對象為調(diào)查點身體健康(生活能自理)、婚姻狀況良好(有配偶)的農(nóng)民。調(diào)查組成員均采取入戶調(diào)查的方式，為了保證調(diào)查數(shù)據(jù)的全面、準(zhǔn)確與客觀，所有參與調(diào)查的人員均在調(diào)查前進(jìn)行了培訓(xùn)。調(diào)查共收回問卷357份，經(jīng)整理得有效問卷319份，有效問卷比例89.36%。

(二)樣本特征(N=319)

表3 樣本分布

從表3可以看出，319個有效樣本中，女性樣本所占比例(58.93%)略高于男性；年齡分布方面，絕大多數(shù)樣本的年齡在60歲以下(占87.77%)；文化程度普遍偏低，小學(xué)及以下占比66.77%；大多從事農(nóng)業(yè)(占77.43%)；大多村民2015年的家庭人均可支配收入在15000元以下(占89.34%)；大多村民沒有購買養(yǎng)老保險(占68.97%)。

四、湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的水平測度及其影響因素分析

(一)湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的水平測度

表4 湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的水平測度

如表4所示，湖北省農(nóng)村中老年人有機構(gòu)養(yǎng)老意愿的比例為10.34%，機構(gòu)養(yǎng)老意愿較低。且地區(qū)之間有差異，武漢市新洲區(qū)雙柳鎮(zhèn)最高，為13.89%，隨州市萬和鎮(zhèn)為9.09%，麻城市鐵門崗鎮(zhèn)最低，為7.92%。

(二)湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的影響因素分析

1.理論模型、變量測量與描述性統(tǒng)計分析

本文將農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老意愿設(shè)置為因變量 y ，取值 1 表示農(nóng)村中老年人有選擇機構(gòu)養(yǎng)老的意愿，取值 0 表示農(nóng)村中老年人沒有選擇機構(gòu)養(yǎng)老的意愿。將可能影響其機構(gòu)養(yǎng)老意愿的因素設(shè)置為解釋變量x1，x2，…，xn，其中，n為解釋變量的個數(shù)。設(shè)農(nóng)村中老年人i 有選擇機構(gòu)養(yǎng)老意愿的概率為pi，1-pi則表示農(nóng)村中老年人i 沒有選擇機構(gòu)養(yǎng)老意愿的概率，它們均是由解釋變量(x1，x2，…，xn)構(gòu)成的非線性函數(shù)：

(1)

對pi/(1-pi) 進(jìn)行對數(shù)變換,得到 Logit 模型的線性表達(dá)式為：

(2)

(1)式和(2)式中，β0為常數(shù)項；βj是解釋變量的回歸系數(shù)，反映影響農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的方向和程度。各變量的具體含義、描述性統(tǒng)計分析結(jié)果見表5。

表5 變量含義及統(tǒng)計性描述

2.結(jié)果分析

在上述設(shè)定的變量通過多重共線性檢驗后，建立了五個Logit模型方程，分別是：方程1(只引入個人特征變量)、方程2(只引入行為態(tài)度變量)、方程3(只引入主觀規(guī)范變量)、方程4(只引入知覺行為控制變量)、方程5(引入所有變量)。方程1中n=6，方程2、方程3、方程4中n=3，方程5中n=15。利用SPSS19.0軟件分析，得出如下結(jié)果(如表6所示)：

通過對農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的Logit回歸分析，如表6所示，不同因素方程的回歸結(jié)果不同：

(1)方程1的回歸結(jié)果顯示，個人特征變量中，經(jīng)濟狀況在5%水平上通過了顯著性檢驗，且系數(shù)為正，表明經(jīng)濟狀況對農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿產(chǎn)生影響，且經(jīng)濟狀況越好，越愿意選擇機構(gòu)養(yǎng)老。

表6 農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿的Logit回歸分析結(jié)果(N=319)

注：*、**、***分別表示10%、5%、1%的顯著性水平。

(2)方程2的回歸結(jié)果顯示，行為態(tài)度變量中，傳統(tǒng)孝道觀念程度通過了1%水平上的顯著性檢驗，且系數(shù)為負(fù)，表明傳統(tǒng)孝道觀念對農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿產(chǎn)生很大影響，越是認(rèn)為入住養(yǎng)老機構(gòu)說明子女不孝順的中老年人，越是不會選擇入住養(yǎng)老機構(gòu)。而經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在養(yǎng)老困難方面，除了經(jīng)濟問題這個巨大壓力外，很多中年人認(rèn)為由于擔(dān)心父母的健康、照顧父母的生活，自己的生活(占比64.37%%)和工作(占比52.28%)會受到影響，可見傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)實生活的矛盾。

對養(yǎng)老機構(gòu)的伙食認(rèn)知通過了1%水平上的顯著性檢驗，系數(shù)為正，表明農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知對其選擇機構(gòu)養(yǎng)老的意愿產(chǎn)生很大影響，認(rèn)為養(yǎng)老機構(gòu)伙食越好，機構(gòu)養(yǎng)老意愿越高。對養(yǎng)老機構(gòu)環(huán)境的認(rèn)知沒有通過顯著性檢驗，表明農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)環(huán)境的認(rèn)知對其選擇意愿影響不大或不明顯。

(3)方程3的回歸結(jié)果顯示，主觀規(guī)范變量中，子女的態(tài)度和鄰居的選擇對自己的影響程度均通過了1%水平上的顯著性檢驗，系數(shù)均為負(fù)。說明對農(nóng)村中老年人來說，自己的子女對其入住養(yǎng)老機構(gòu)支持與否以及自己鄰居是否選擇入住養(yǎng)老機構(gòu)對他們很重要，對他們的選擇影響很大，且影響程度越高，機構(gòu)養(yǎng)老選擇意愿越低。配偶的態(tài)度對自己的影響程度沒有通過顯著性檢驗，表明配偶的態(tài)度對其選擇意愿影響不大或不明顯。

(4)方程4的回歸結(jié)果顯示，知覺行為控制中，養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度通過了1%水平上的顯著性檢驗，且系數(shù)為負(fù)。表明農(nóng)村中老年人是否能夠承擔(dān)養(yǎng)老機構(gòu)的收費對其機構(gòu)養(yǎng)老意愿具有很大影響，越是承擔(dān)難度大，機構(gòu)養(yǎng)老意愿越低。當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機構(gòu)可選程度和為家貢獻(xiàn)余熱程度這兩個變量未通過顯著性檢驗，表明當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機構(gòu)的可選程度以及農(nóng)村中老年人在家是否經(jīng)常干農(nóng)活、做家務(wù)、照顧小孩等，對其入住養(yǎng)老機構(gòu)的選擇意愿影響不大或不明顯。

(5)方程5的回歸結(jié)果顯示，個人特征中的經(jīng)濟狀況在方程1中通過了5%水平的顯著性檢驗，主觀規(guī)范中子女的態(tài)度對自己的影響程度通過了1%水平的顯著性檢驗，而在方程5中均沒有通過顯著性檢驗，且傳統(tǒng)孝道觀念程度、對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知、鄰居的選擇對自己的影響程度在方程5中顯著性水平均有所降低。說明納入所有變量后，各因素之間存在弱化作用。如：農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度帶來的影響可能弱化了經(jīng)濟狀況的影響，傳統(tǒng)孝道觀念程度可能弱化了子女的態(tài)度帶來的影響。

五、結(jié)論和建議

(一)結(jié)論

本文利用微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，估算了湖北省農(nóng)村中老年人的機構(gòu)養(yǎng)老選擇意愿水平，并采用Logit模型回歸分析了意志因素對機構(gòu)養(yǎng)老意愿的影響，得出主要結(jié)論如下：

1.湖北省農(nóng)村中老年人大多數(shù)不愿選擇機構(gòu)養(yǎng)老

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，319份有效樣本中，具有機構(gòu)養(yǎng)老選擇意愿的共33人，占比10.34%，可見湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老的選擇意愿很低，大多數(shù)人不愿選擇機構(gòu)養(yǎng)老。其中，武漢市新洲區(qū)雙柳鎮(zhèn)15人，占比13.89%；隨州市萬和鎮(zhèn)10人，占比9.09%；麻城市鐵門崗鎮(zhèn)8人，占比7.92%。

2.湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿受個人意志因素影響明顯，且影響因素多樣

湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老意愿受個人意志因素影響明顯，且影響因素多樣，包括傳統(tǒng)孝道觀念程度、對養(yǎng)老機構(gòu)伙食的認(rèn)知、配偶和鄰居的影響、對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度。如上所述，湖北省農(nóng)村中老年人機構(gòu)養(yǎng)老的選擇意愿很低，僅為10.34%，可見，湖北省農(nóng)村中老年人普遍傳統(tǒng)孝道觀念濃厚，認(rèn)為入住養(yǎng)老機構(gòu)說明子女不孝順；普遍認(rèn)為養(yǎng)老機構(gòu)的伙食不佳；子女和鄰居的消極影響嚴(yán)重；對機構(gòu)的收費承擔(dān)難度大，普遍認(rèn)為養(yǎng)老機構(gòu)收費太貴，不愿額外支付這筆費用。

(二)建議

鑒于上述研究結(jié)論，為提高農(nóng)村中老年人選擇機構(gòu)養(yǎng)老的意愿，推動農(nóng)村養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展，緩解農(nóng)村嚴(yán)峻的養(yǎng)老形勢，本文提出如下建議：

1.加強精神文明建設(shè)，稀釋濃厚的傳統(tǒng)孝道觀念

加強精神文明建設(shè)，積極鼓勵農(nóng)村中老年人開放思想、認(rèn)清現(xiàn)實，逐步使現(xiàn)代精神文明深入人心，令人們真正領(lǐng)悟入住養(yǎng)老機構(gòu)不是子女不孝順的行為，不會給家庭帶來不利名譽，而是會減輕子女的生活負(fù)擔(dān)、精神壓力。農(nóng)村中老年人應(yīng)轉(zhuǎn)變期望依靠子女贍養(yǎng)的傳統(tǒng)觀念,從觀念上變“依賴養(yǎng)老”為“獨立養(yǎng)老”、變“依靠子女”為“依靠自己”(風(fēng)笑天，2006)[18]；多建立社區(qū)型養(yǎng)老院，即離家近的養(yǎng)老院，鼓勵子女常去看望養(yǎng)老院內(nèi)的父母。以此逐步解開農(nóng)村中老年人心中舊觀念的枷鎖，同時還可減輕主觀規(guī)范因素中群體給農(nóng)村中老年人帶來的壓力，即減輕子女和鄰居的消極影響。

2.加強現(xiàn)代養(yǎng)老機構(gòu)建設(shè)與宣傳，修正農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)的認(rèn)知

加強現(xiàn)代養(yǎng)老機構(gòu)內(nèi)各種硬件、軟件設(shè)施的建設(shè)如伙食、服務(wù)等，提高養(yǎng)老機構(gòu)居住者的生活質(zhì)量。加大現(xiàn)代養(yǎng)老機構(gòu)的宣傳，農(nóng)村的信息化傳播途徑主要分為線上途徑和線下途徑。線上途徑包括廣播、報紙、電視和手機，農(nóng)村中老年人中，電視應(yīng)用最為廣泛，可加大現(xiàn)代養(yǎng)老機構(gòu)建設(shè)情況的電視宣傳；線下途徑主要通過左鄰右舍，可帶領(lǐng)當(dāng)?shù)赜型闹欣夏耆藚⒂^養(yǎng)老機構(gòu)，把現(xiàn)代養(yǎng)老機構(gòu)的實際情況帶回到村中，逐步修正村民對養(yǎng)老機構(gòu)的認(rèn)知。

3.加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加大養(yǎng)老補貼力度，減輕農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度

減輕農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度，應(yīng)從加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加大養(yǎng)老補貼力度兩方面著手。加大農(nóng)村經(jīng)濟開發(fā)與扶持，推動農(nóng)村金融發(fā)展，最大化利用城市經(jīng)濟對農(nóng)村的輻射，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)民收入；在給予養(yǎng)老機構(gòu)建設(shè)、運營補貼的同時，加大養(yǎng)老機構(gòu)入住費用補貼力度，減少農(nóng)民機構(gòu)養(yǎng)老費用支出，降低養(yǎng)老機構(gòu)費用占農(nóng)民收入的比重，減輕農(nóng)村中老年人對養(yǎng)老機構(gòu)收費的承擔(dān)難度。

[1]李建新、于學(xué)軍、王廣州、劉鴻雁:《中國農(nóng)村養(yǎng)老意愿和養(yǎng)老方式的研究》，載《人口與經(jīng)濟》,2004(5)。

[2]姚兆余、王詩露：《農(nóng)村老人對機構(gòu)養(yǎng)老的意愿及影響因素分析——基于東部地區(qū)749位農(nóng)村老人的調(diào)查》，載《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》,2012(6)。

[3]狄金華、季子力、鐘漲寶：《村落視野下的農(nóng)民機構(gòu)養(yǎng)老意愿研究——基于鄂、川、贛三省抽樣調(diào)查的實證分析》， 載《南方人口》,2014(1)。

[4]周宇：《養(yǎng)老機構(gòu)發(fā)展呼喚創(chuàng)新——基于北京市海淀區(qū)養(yǎng)老機構(gòu)的調(diào)研》，載《技術(shù)經(jīng)濟與管理研究》,2010(5)。

[5]田北海、雷華、鐘漲寶：《生活境遇與養(yǎng)老意愿——農(nóng)村老年人家庭養(yǎng)老偏好影響因素的實證分析》，載《中國農(nóng)村觀察》,2012(2)。

[6]王學(xué)義、張沖：《農(nóng)村獨生子女父母養(yǎng)老意愿的實證分析——基于四川省綿陽市、德陽市的調(diào)研數(shù)據(jù)》，載《農(nóng)村經(jīng)濟》,2013(3)。

[7]初煒、胡冬梅、宋桂榮：《老年人群養(yǎng)老需求及其影響因素調(diào)查分析》，載《中國衛(wèi)生事業(yè)管理》,2007(12)。

[8]高曉路、顏秉秋、季玨：《北京城市居民的養(yǎng)老模式選擇及其合理性分析》，載《地理科學(xué)進(jìn)展》,2012(10)。

[9]張爭艷、王化波：《珠海市老年人口養(yǎng)老意愿及影響因素分析》， 載《人口學(xué)刊》,2016(9)。

[10]左冬梅、李樹茁、宋璐：《中國農(nóng)村老年人養(yǎng)老院居住意愿的影響因素研究》，載《人口學(xué)刊》，2011(1)。

[11]孔祥智、涂圣偉：《我國現(xiàn)階段農(nóng)民養(yǎng)老意愿探討——基于福建省永安、邵武、光澤三縣(市)抽樣調(diào)查的實證研究》，載《中國人民大學(xué)學(xué)報》，2007(3)。

[12]Lee,Haksik,Young Kim."Critiques and Alternative Suggestions on the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior: In the Context of Consumer Purchasing Behavior",Journal of Consumer Studies,2001(12).

[13]Ajzen."he Theory of Planned Behavior",Organizational Behavior and Human Decision Process,1991(50).

[14]Martin Fishbein，Icek Ajzen."Belief,Attitude,Intention and Behavior :an Introduction to Theory and Research",Addison-Wesley Publishing Company，1975.

[15]Conner M,McMillan B."Interaction effects in the theory of planned behavior: Studying cannabis use",British Journal of Social Psychology,1999(38).

[16]菲利普·科特勒:《營銷管理》(第10版)，中國人民大學(xué)出版社，2001。

[17]李東進(jìn)、吳波、武瑞娟:《中國消費者購買意向模型——對Fishbein合理行為模型的修正》，載《管理世界》，2009(1)。

[18]風(fēng)笑天：《從“依賴養(yǎng)老”到“獨立養(yǎng)老”——獨生子女家庭養(yǎng)老觀念的重大轉(zhuǎn)變》，載《河北學(xué)刊》,2006(3)。

(責(zé)任編輯：H)

The Willingness of Aging for the Aged in the Countryside of Hubei Province and its Subjective Factors

XIA Chunping GUO Congjun CAI Yi

With the aggravation of "hollowing out" phenomenon and the weakening of the function of traditional family pension,the situation of old-age support in rural areas in our country is more and more serious.Based on the microscopic data obtained from rural household interviews in Hubei Province,this paper uses the Logit binary regression model and SPSS19.0 software to analyze the willingness of nursing home pension and its factors of the middle aged and elderly people in the rural areas.The results showed that the willingness is very low,only 10.34%.Based on the theory of planned behavior,the author analyzes the influencing factors of the individual's will perspective.The influencing factors of the willingness of the elderly in rural areas of Hubei Province are: the traditional concept of filial piety in the behavioral attitude factor,the cognition of the food；attitude of children and neighbors in the subjective norms factors;the difficulty to bear the pension agencies in the perceived behavior control factors.According to the analysis,it is necessary to improve the willingness of the elderly in rural areas to alleviate the serious old-age situation in rural areas.We should start from diluting the traditional filial concept of the middle-aged and old-aged rural areas,speeding up the local economic development and revising their cognition.

rural middle - aged and elderly people;institutional pension;traditional filial piety concept;planned behavior theory

* 本文系國家社會科學(xué)基金項目“基于道德與法治協(xié)同的村鎮(zhèn)社會化養(yǎng)老服務(wù)法律保障研究”(項目編號：15BFX182)的階段性研究成果。