傳統(tǒng)紙媒：敢問(wèn)路在何方

文_本刊記者（發(fā)自湖北武漢）

傳統(tǒng)紙媒：敢問(wèn)路在何方

文_本刊記者（發(fā)自湖北武漢）

近年來(lái)，一些紙媒衰落使得媒體圈悲觀主義盛行。不少優(yōu)秀的紙媒記者、編輯改行，或進(jìn)入公關(guān)公司，或加盟某些NGO組織，或在自己過(guò)去從事的報(bào)道領(lǐng)域謀得一職。誠(chéng)然，隨著數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著諸多的挑戰(zhàn)，即便是有些長(zhǎng)期從事紙媒的業(yè)內(nèi)人士，也對(duì)紙媒未來(lái)的命運(yùn)表示擔(dān)憂。

然而，作為曾經(jīng)輝煌鼎盛的紙媒是否真的會(huì)成為過(guò)去，這是今天每一個(gè)從事紙媒工作，或者對(duì)于紙媒依然看好的人很難繞過(guò)的問(wèn)題。是依然堅(jiān)守紙媒陣地，做精品、良品，還是順勢(shì)而為，謀求紙媒的轉(zhuǎn)型，用新技術(shù)打造新平臺(tái)，這儼然是一個(gè)未解，但確實(shí)是值得思考的命題。

“奢侈品化”是紙媒的新出路

紙媒必須從“大眾傳媒”的光環(huán)中走出來(lái)，逐漸縮小業(yè)務(wù)范圍，轉(zhuǎn)而投向“小而精”的領(lǐng)域。

“其實(shí)如今的紙媒與其說(shuō)存在生存問(wèn)題，不如說(shuō)是存在發(fā)展問(wèn)題，新媒體所塑造的受眾閱讀習(xí)慣，使得傳統(tǒng)紙媒必須尋求自身新的定位?！蔽錆h大學(xué)信息管理學(xué)院博士徐某告訴本刊記者，他始終認(rèn)為，今天的紙質(zhì)媒體與其一味地埋怨新技術(shù)革新所帶來(lái)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與沖擊，不如理性地思考、討論紙媒應(yīng)該如何發(fā)展，如何適應(yīng)，如何轉(zhuǎn)型。近些年紙媒衰勢(shì)顯現(xiàn)，但不容置疑的是，在紙媒發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，最終還是需要靠發(fā)展來(lái)解決。

那么如何發(fā)展，各方爭(zhēng)論不一，盡管就眼下而言，紙媒的狀況不容樂(lè)觀，但好在很少有人認(rèn)為要讓紙媒死掉。采訪期間，對(duì)于高校學(xué)院派的出版研究者而言，紙媒的奢侈品化成為不少人推崇的發(fā)展思路?！白尲埫阶兂缮莩奁贰?，這只是提供了紙媒發(fā)展的一種路徑?；厥走^(guò)去，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒原本是走的大眾化路線，他們追求發(fā)行量、印刷量，最終謀求廣告收益。

“而紙媒發(fā)展的奢侈品化路徑，則是謀求閱讀對(duì)象的小眾化、精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息服務(wù)。就紙質(zhì)而言，紙媒變成少數(shù)人買(mǎi)單的奢侈品，是可行的。”徐某坦言，從自己目前了解的紙媒行業(yè)發(fā)展動(dòng)向來(lái)看，無(wú)論是從目前的市場(chǎng)環(huán)境、人力資源成本、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)支出等多個(gè)角度來(lái)看，紙媒很難再像以往那樣搞大而全的發(fā)展模式了。

換句話而言，作為曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的紙媒必須從“大眾傳媒”的光環(huán)中走出來(lái)，逐漸縮小業(yè)務(wù)范圍，轉(zhuǎn)而投向“小而精”的領(lǐng)域?！瓣P(guān)注領(lǐng)域的專(zhuān)而精，不再是以往的面面俱到，反而更有利于紙媒的發(fā)展?！标兾魇∧趁襟w記者張某說(shuō)，比如像產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)，那么就只關(guān)注當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)老百姓身邊存在的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而完全沒(méi)有必要再去報(bào)道其他方面的信息。

“紙媒發(fā)展的奢侈品化途徑可以提升紙媒的辨識(shí)度，很容易讓某個(gè)報(bào)紙?jiān)谔囟ǖ男袠I(yè)脫穎而出，這樣反而增強(qiáng)了紙媒與讀者的親和度。”張某表示，如今報(bào)紙的發(fā)行工作是報(bào)社最為頭疼的事，以前報(bào)社里發(fā)行部、廣告部是用人最多的部門(mén)，而現(xiàn)在要找廣告投放商則十分困難，主要是因?yàn)閳?bào)紙受眾沒(méi)有特點(diǎn)。作為企業(yè)而言，無(wú)法將讀者的分類(lèi)與自己的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接，以至于在報(bào)紙上投廣告的意愿不是十分強(qiáng)烈。

采訪期間，張某也表示：“如果有針對(duì)性地開(kāi)展小眾化的精品報(bào)刊，則情況就不同了，現(xiàn)在有不少讀者追求生活品質(zhì)，而高品位的讀者對(duì)閱讀媒介的要求是十分精細(xì)的，他們需要在這種外在的形式中，感受閱讀的愉悅和生活的愜意，這在我國(guó)一些一線大城市已成為趨勢(shì)?！彼亩ㄎ皇怯衅肺?、有情懷、有溫度的精品閱讀體驗(yàn)，并時(shí)常還會(huì)舉辦豐富的文化活動(dòng)，在那里與信息、資訊、格調(diào)親密接觸，與有文化的人面對(duì)面交流分享，是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展新動(dòng)向。

“優(yōu)秀內(nèi)容”是紙媒的新出路

而要實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果，傳統(tǒng)紙媒是具有足夠優(yōu)勢(shì)的，紙媒的閱讀方式也為傳統(tǒng)紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

2016年8月23日，《新周刊》雜志主創(chuàng)做客2016年南國(guó)書(shū)香節(jié)時(shí)稱(chēng)，新媒體的出現(xiàn)并不意味著紙媒的衰落，新媒體只是傳播渠道的更新，真正決定傳播力的是內(nèi)容的質(zhì)量。

眾所周知，面對(duì)一浪高過(guò)一浪的新媒體沖擊，作為中國(guó)社會(huì)有影響力的傳統(tǒng)紙媒——《新周刊》目前已經(jīng)擁有多個(gè)微信公眾號(hào)，經(jīng)營(yíng)多年的官方微博擁有1500多萬(wàn)關(guān)注粉絲?！缎轮芸穲?zhí)行主編陳艷濤也曾表示，《新周刊》一向選擇擁抱新媒體，希望通過(guò)新媒體的方式把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳達(dá)給讀者。

時(shí)至今日，我們?nèi)耘f不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)紙媒具有做精、做深新聞的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，這是對(duì)讀者的承諾和媒體人的使命所在。自媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿(mǎn)足人們一時(shí)的需要，但是其具有新聞碎片化的先天不足，我們因此很難通過(guò)新媒體熱衷于碎片化的信息推送，來(lái)深度挖掘重大新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿(mǎn)足人們?cè)谇笾笮碌幕A(chǔ)上對(duì)求精求深的欲望。而要實(shí)現(xiàn)這樣的新聞效果，傳統(tǒng)紙媒是具有足夠優(yōu)勢(shì)的，紙媒的閱讀方式也為傳統(tǒng)紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

“我們不能忽視的是，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)數(shù)百年的積累與沉淀，已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的新聞采寫(xiě)、內(nèi)容加工、深度發(fā)掘新聞價(jià)值等一系列獨(dú)特方式，作為傳統(tǒng)報(bào)人，他們中不乏崇高新聞理想的實(shí)干者，這點(diǎn)比新媒體具有突出的優(yōu)勢(shì)?！币晃婚L(zhǎng)期從事紙媒工作的編輯劉某告訴本刊記者。

在本刊記者采訪過(guò)程中，一位從事紙媒工作十余年的記者說(shuō)：關(guān)于報(bào)紙、雜志會(huì)不會(huì)逐步退出歷史舞臺(tái)，作為傳統(tǒng)媒體人往往在逃避這個(gè)話題，畢竟對(duì)于他們而言，從情感上來(lái)講，長(zhǎng)期從事紙媒并具有新聞理想的人對(duì)印刷品總是難以割舍；然而不可否認(rèn)的是，從理性的角度來(lái)看，紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型必然在這個(gè)時(shí)代發(fā)生，“盡管不會(huì)太快，但那一天終將到來(lái)”。

“媒體融合”是紙媒的新出路

對(duì)于一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合進(jìn)程，早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案，而是當(dāng)下傳媒競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。

“通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體之間的融合、借鑒，可以很好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型，這種模式并不是傳統(tǒng)媒體的消亡，也不是新媒體的一家獨(dú)大，而是雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用雙方的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)彼此的不足?！焙夏掣咝氖滦侣劤霭嫜芯康慕淌谕裟掣嬖V本刊記者。

所謂“媒體融合”，是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播推送給受眾。

采訪期間也有人說(shuō)，如今，在數(shù)字媒體飛速發(fā)展，并逐漸改變?nèi)藗兩畹臋C(jī)遇期，“誰(shuí)先轉(zhuǎn)型，誰(shuí)越主動(dòng)”。對(duì)于一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合進(jìn)程，早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案，而是當(dāng)下傳媒競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。如2017年元旦，《京華時(shí)報(bào)》與《東方早報(bào)》均不再出版紙質(zhì)版。京滬兩份知名都市報(bào)全面擁抱新媒體，不僅回應(yīng)了媒體融合這一大的趨勢(shì)，加速了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐，同時(shí)，也從側(cè)面說(shuō)明媒體融合發(fā)展的緊迫性與必然性。

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，不少媒體機(jī)構(gòu)重點(diǎn)整合功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的資源，優(yōu)化配置，通過(guò)報(bào)網(wǎng)合一、臺(tái)網(wǎng)融合，努力讓所有資源流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通。從簡(jiǎn)單的流程再造升級(jí)為機(jī)構(gòu)重組、機(jī)制創(chuàng)新。而除了有的傳統(tǒng)媒體內(nèi)部整合資源，有的媒體機(jī)構(gòu)也在尋求對(duì)外的合作與共贏。如一年前，人民日?qǐng)?bào)社與騰訊公司在北京簽訂媒體融合發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定圍繞“融合·創(chuàng)新”的主題，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度合作。2016年8月，新華社也推出了“新華全媒體”，試圖通過(guò)這種方式，把原來(lái)內(nèi)部運(yùn)行的新媒體系統(tǒng)升級(jí)為便捷、高效的開(kāi)放式媒體融合平臺(tái)。

此外，在國(guó)內(nèi)的期刊出版領(lǐng)域，一些期刊也開(kāi)始突破常規(guī)。比如《三聯(lián)生活周刊》的客戶(hù)端“松果生活”計(jì)劃尋找1萬(wàn)個(gè)“生活家”；通過(guò)這一客戶(hù)端，《三聯(lián)生活周刊》試圖致力于打造生活方式聚合平臺(tái)。而《中國(guó)國(guó)家地理》則創(chuàng)辦“掌途”客戶(hù)端，該客戶(hù)端提供旅游目的地導(dǎo)航、景觀介紹和使用者實(shí)時(shí)體驗(yàn)評(píng)價(jià)等形式，為使用者提供一種全新的“導(dǎo)航+導(dǎo)游”服務(wù)?！耙院蟮拿襟w將會(huì)是一個(gè)平臺(tái)型的媒體。這種媒體在功能上絕不僅僅是新聞傳播，而是一個(gè)集新聞傳播、用戶(hù)體驗(yàn)、生活服務(wù)等多個(gè)功能于一體的優(yōu)質(zhì)聚合型平臺(tái)?！焙幽厦襟w記者劉某說(shuō)。

無(wú)論通過(guò)什么樣的路徑實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，都必須根據(jù)紙媒自身情況來(lái)選擇，但是有一點(diǎn)可以肯定，紙媒必須改變過(guò)去的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，必須重新定位自己的發(fā)展路徑，如果一味地固步自封，那么必然是“等死”。