食品類廣告設計的特點與設計要素

朱雷++朱娜

食品類廣告設計是廣告設計的一個主題門類，關于此類型的廣告設計要側重于產品本身的特點進行具體的廣告策劃和創(chuàng)意設計實施。針對該類型的產品進行具體的設計特點的解析，從版式設計及設計色彩等方面剖析食品類廣告的特點與設計要素，加之具體的國內外食品類廣告案例，對于此類型的廣告進行詳細的探討，促進該類型廣告的創(chuàng)意設計。

食品類廣告設計的特點

該類型的廣告設計著重強調的是產品本身對于受眾的購買需求的引導，促使大眾消費，從而產生消費依賴。因為食品類廣告本身的廣告主本身就是食品企業(yè)，他們會根據(jù)產品的特點進行具體的設計包裝。例如我們在超市常見的薯片類產品，他們往往在包裝的容器上選擇長筒型的設計，但是廣告本身主要體現(xiàn)在對于薯片的味覺感覺的體現(xiàn)，那種薄脆爽的視覺和味覺感受，通過薯片本身金黃色的圖片吸引受眾，在版式設計上則突出了廣告語的重要作用?？梢哉f，該類型的廣告設計重要的是突出廣告本身設計感覺。此外，食品類廣告還具有其他不同的特點，因為產品本身的特殊性，它不可能與房地產廣告、汽車廣告等廣告設計類型相一致，在設計手法上會有一定的區(qū)別。食品類廣告所處的設計環(huán)境與投放環(huán)境也與其他類型廣告有很大差別，在一些基礎的賣場和超市，人們隨處可見食品類廣告的身影，因為其多接觸的受眾多為大眾群體，因此在設計上就要考量具體的廣告對象，根據(jù)食品本身進行創(chuàng)意廣告設計。以巧克力食品德芙巧克力廣告設計為例，“奶香濃，絲般感受”為其主打的廣告設計經典語，廣告的展示和創(chuàng)意方面也一直以絲滑般的味覺感受與戀愛中男女的情感為依托，試圖將食品本身的特殊意義表達與產品本身給受眾的體驗相結合，多方位的打造德芙巧克力在青年群體中的使用感受。其實它就將食品本身的廣告帶來的品質與口感、味道融為一體，使品牌本身與產品一起成為人們感受的一種體驗。此外，類似于這樣的食品類型廣告也很多，恰恰香瓜子也是如次，在廣告設計中，“洽洽香瓜子，百煮口口香”作為重要的廣告語，將產品本身百道工序與恰恰瓜子的味道、感受、不沾手等特點結合起來，使廣告設計本身就具有食品本身的味覺特點。

食品類廣告的設計要素

在色彩的選擇與設計實施上，絕大多數(shù)的產品本身會選取暖色調及清新淡雅的色彩，因為該類型的色彩容易被受眾接受，相反，冷色調則帶給人們強烈的心理暗示，產品不易被受眾接受。暖色調的產品容易烘托出食品本身的色彩感受，加之色彩本身熱烈豪放，尤其是超市內包裝食品的廣告設計以此為色調的居多。但是也要根據(jù)食品的具體類型進行細節(jié)的探討，例如茶品就是食品類特殊的一個方面，其廣告多以綠色淡雅的色彩為主，強調清新環(huán)保，主體畫面則強調味覺上的感受，那種飄香的設計感覺絕對是該類型廣告設計的重要特點。

在版式設計上，食品類廣告設計突出的是產品本身的豐富細節(jié)。例如快餐類食品廣告中，在版式設計上，將漢堡等主體畫面夸張的放大，突出食品本身的樣式及相關的細節(jié)設計，使得食品本身重點突出。有的則將食品類企業(yè)的吉祥物或者標識作為廣告畫面的主體部分，例如麥當勞或者肯德基廣告中，多數(shù)將麥當勞叔叔或者肯德基老人作為廣告畫面的主體，將相關產品進行羅列設計，使得廣告本身主次搭配得當，產品也可以得到足夠的介紹，每一期的廣告也豐富多彩。

在字體設計上，大多數(shù)的食品類廣告設計本身使用了原食品企業(yè)標識或者標準字的文字，在廣告上也多數(shù)延續(xù)了這一規(guī)則。但是也有一些產品根據(jù)本身此類食品特點，創(chuàng)意設計出一些字體進行廣告創(chuàng)意設計搭配，使得圖文搭配合理。例如茶品廣告設計則多數(shù)將茶文化與中國傳統(tǒng)文化相結合，多數(shù)使用了中國古漢字書法字體的具體表達，將行書、草書等中國代表性的字體作為廣告設計本身的字體選擇，因此結合了食品類企業(yè)標識及廣告語，一起構成了茶品廣告設計的基本版面結構。

總之，食品類廣告設計作為廣告設計的一個門類，因為其主題的特殊性，一直以來占據(jù)著消費市場上的重要組成部分。人們所接觸到的在很多的場所，食品類廣告的創(chuàng)意設計一定要把握好設計的要點，將設計巧妙的廣告設計作品呈現(xiàn)給大眾，在豐富產品本身的同時，提升廣告創(chuàng)意的設計水準。

作者簡介：

朱雷（1982-），男，河北秦皇島人，河北大學藝術學院碩士，秦皇島職業(yè)技術學院副教授，主要研究方向：藝術設計；朱娜（1981-），女，河北秦皇島人，秦皇島職業(yè)技術學院副教授，主要研究方向：計算機應用技術。