基于數(shù)碼類產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與研究

安猛++胡欣

摘 要：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，由于受到角色形象、投入資金、開發(fā)周期、消費(fèi)人群的影響，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在數(shù)碼類產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)的相對(duì)較少，隨著當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，也隨著科技的進(jìn)步而步入數(shù)碼家庭。在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié)。文章著重分析影響動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域研發(fā)的幾點(diǎn)因素，并根據(jù)當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展情況提出設(shè)想，希望能為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：衍生產(chǎn)品 數(shù)碼產(chǎn)品 動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)鏈 研發(fā)

中圖分類號(hào)：TS941 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）05（c）-0144-02

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用動(dòng)漫游戲中的原始角色形象，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)師重新構(gòu)思再設(shè)計(jì)，將角色的典型特征與各種產(chǎn)品要素相結(jié)合所開發(fā)生產(chǎn)出的一系列可供銷售的產(chǎn)品。其特點(diǎn)是可以提高動(dòng)漫作品在人們心目中的知名度，延續(xù)動(dòng)漫作品的生命周期，增加其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的實(shí)體產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)今動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多集中在服飾、文具、玩具類，主要技術(shù)多半是貼圖貼標(biāo)或形象的直接繼承，而對(duì)于形象再設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)形象與功能結(jié)構(gòu)完美結(jié)合的衍生產(chǎn)品卻較少。相比之下，在以芯片為核心技術(shù)、殼體為外觀形態(tài)的數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功案例更是少之又少。在當(dāng)代，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品家族的使用領(lǐng)域及使用人群也在迅速壯大，在數(shù)碼類產(chǎn)品中合理利用動(dòng)漫角色開發(fā)衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品開發(fā)的重要舉措。

1 動(dòng)漫形象與動(dòng)漫衍生品

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤(rùn)來源于動(dòng)漫衍生品。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形象來源是動(dòng)漫畫、游戲、影視等作品中的視覺直觀角色形象，所以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對(duì)動(dòng)漫作品的推廣起到促進(jìn)作用。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會(huì)讓動(dòng)漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認(rèn)知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。

動(dòng)漫作品中的角色形象會(huì)制約衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。動(dòng)漫角色及動(dòng)漫作品中某一個(gè)形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個(gè)好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期和開發(fā)成本，降低開發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場(chǎng)。而一些形象過于復(fù)雜、外觀及結(jié)構(gòu)過于概念化、色彩漸變多樣的形象，會(huì)為衍生產(chǎn)品開發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就不得不舍棄原作品的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，整合色彩，使成本降低。

不同種類產(chǎn)品的開發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類產(chǎn)品，可以使用簡(jiǎn)單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)中俗稱“貼標(biāo)”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉(zhuǎn)嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對(duì)于一些數(shù)碼類產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機(jī)、兒童鍵盤等產(chǎn)品，只使用“貼標(biāo)”的方式是完成不了的，這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動(dòng)漫角色完美結(jié)合，相比其他產(chǎn)品開發(fā)難度較大。

2 影響數(shù)碼類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的幾點(diǎn)因素

我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和國(guó)外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，數(shù)碼類產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)及開發(fā)至今仍是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀、多媒體音箱等可以通過數(shù)字和編碼進(jìn)行操作的機(jī)器，并且可以與電腦相連接的。隨著當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響等，也隨著科技的進(jìn)步而步入數(shù)碼家庭。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂園的轉(zhuǎn)變。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤、多媒體音箱、鼠標(biāo)等產(chǎn)品中設(shè)計(jì)研發(fā)的較少。國(guó)內(nèi)常見的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國(guó)外一些經(jīng)典影視動(dòng)漫形象進(jìn)行衍生的，如應(yīng)用鋼鐵俠、變形金剛等形象設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)、音箱。而運(yùn)用國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)開發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 角色形象的制約

動(dòng)畫角色作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)元素，好的角色形象會(huì)將動(dòng)漫作品深入人心幾十年或更長(zhǎng)時(shí)間（如，機(jī)器貓、變形金剛等）但同時(shí)角色形象又具有一定的時(shí)代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當(dāng)代人群歡迎的動(dòng)漫角色。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在設(shè)計(jì)初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，即便在今天，一些動(dòng)畫電影的原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫衍生品只能由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在電影或動(dòng)漫畫出版發(fā)行后，生搬硬套原動(dòng)漫形象來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這在衍生品開發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的思維，使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。

2.2 前期開發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷售量不確定的風(fēng)險(xiǎn)

動(dòng)漫服飾類衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國(guó)發(fā)展的黃金時(shí)期。該類產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以直接使用原設(shè)進(jìn)行貼圖轉(zhuǎn)嫁形象，但是對(duì)原設(shè)的進(jìn)一步創(chuàng)新成分較少，對(duì)于服飾類衍生品的設(shè)計(jì)，在商品投上市場(chǎng)之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場(chǎng)后成本回收速度快。

相比之下數(shù)碼類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)卻沒有這么簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開發(fā)前期除了形象的繼承需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行重新設(shè)計(jì)外，相比服飾類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，數(shù)碼類產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)會(huì)受到產(chǎn)品功能性、結(jié)構(gòu)的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運(yùn)輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設(shè)計(jì)出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應(yīng)商合作進(jìn)行采購(gòu)和下單備料。殼體部分需要開模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進(jìn)行組裝，做出成品。以上一系列的開發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對(duì)其望而卻步，轉(zhuǎn)將大部分資金的投入到低風(fēng)險(xiǎn)的一些衍生產(chǎn)品開發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的最主要因素。

2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性

沒有使用者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注定是失敗的設(shè)計(jì)，衍生產(chǎn)品雖然是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對(duì)動(dòng)漫畫原著的認(rèn)知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，擴(kuò)大消費(fèi)人群是開發(fā)商的必然手段。最近幾年，無論是動(dòng)漫影視作品，還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個(gè)轉(zhuǎn)變，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品抓住時(shí)代的機(jī)遇成功的占領(lǐng)了成年的市場(chǎng)，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設(shè)計(jì)開發(fā)公司固然迎來了一筆不小的資金收入。但是國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠(yuǎn)到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無論從角色形象還是從開發(fā)總類上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無論從購(gòu)買力和影響的深遠(yuǎn)度上都有一定的局限性。對(duì)于數(shù)碼類產(chǎn)品來說更多的使用者是成年人，針對(duì)于兒童使用的種類少之又少，這也是開發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個(gè)主要原因。

2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)周期的限制

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)效性是很重要的，一部好的動(dòng)漫作品或影視作品的上映最長(zhǎng)時(shí)間也只能是在一個(gè)月左右的時(shí)間，而后續(xù)幾年或更長(zhǎng)時(shí)間的影響力和知名度都需要用動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來推動(dòng)。因此在動(dòng)漫作品上映之前，有計(jì)劃的開發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開發(fā)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。

數(shù)碼類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機(jī)工程、消費(fèi)心理、包裝運(yùn)輸及人們對(duì)當(dāng)代造型美感的認(rèn)知需求，在設(shè)計(jì)過程中，從調(diào)研到設(shè)計(jì)分析定位，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機(jī)制作、工程圖繪制等，本身就有開發(fā)周期較長(zhǎng)的致命弱點(diǎn)，自然不在衍生產(chǎn)品開發(fā)首選之列，但其較長(zhǎng)的存在性與之較深遠(yuǎn)的影響力所帶來的巨大價(jià)值，又使得開發(fā)商不忍舍棄。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)數(shù)碼類產(chǎn)品類產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)漫衍生開發(fā)設(shè)計(jì)主要受到原設(shè)角色、資金風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)群體、開發(fā)周期四個(gè)方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所能給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界帶來的巨大利潤(rùn)卻不容置疑。因此我們通過以下的方式進(jìn)行開發(fā)研究：通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動(dòng)漫作品原創(chuàng)設(shè)計(jì)初期就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)列入其中；通過正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來實(shí)現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來降低開發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術(shù)結(jié)構(gòu)沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標(biāo)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為替換殼體，縮短開發(fā)周期，節(jié)約開發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)轉(zhuǎn)向APP、UI等虛擬端，擴(kuò)大消費(fèi)人群。

3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機(jī)也從以前的工業(yè)級(jí)逐漸轉(zhuǎn)為消費(fèi)級(jí)，甚至具備一定動(dòng)手能力的人都可以自己組裝一臺(tái)3D打印機(jī)，也許有一天我們可以實(shí)現(xiàn)通過自己的DIY來替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)為銷售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說明等，將銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)，那時(shí)，必將為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來一個(gè)嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。

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