“銹帶城市”如何華麗轉(zhuǎn)身

吳越

經(jīng)濟(jì)學(xué)上，那些曾經(jīng)工業(yè)繁盛而今卻日漸衰落的城市被稱為“銹帶城市”。在人口、就業(yè)、保障等民生壓力之下，轉(zhuǎn)型是這些城市的唯一出路。

美國的克利夫蘭曾經(jīng)也是一座“銹帶城市”。近年來，當(dāng)?shù)亟柚w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，正逐漸樹立起體育城市的品牌，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動力。“克利夫蘭模式”的成功，對于其他城市有著一定的借鑒意義。

工業(yè)重鎮(zhèn)的光環(huán)不復(fù)存在

破舊的房屋，隨處的涂鴉，區(qū)區(qū)幾條街道的市中心，克利夫蘭給人的第一印象，簡直可以用破落形容。

當(dāng)?shù)厝艘话惆炎约核幍牡貐^(qū)，稱為“俄亥俄東北部”，也就是大克利夫蘭地區(qū)。糟糕的是，這個地區(qū)的人口一直在持續(xù)下降。按照美國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2016年克利夫蘭的人口大約為38.5萬千人，在美國勉強列為前50位。

但在20世紀(jì)30年代，克利夫蘭曾是美國排名前五的大城市，僅市區(qū)就有90萬人。交通信號燈、搖滾樂、漫畫超人都 誕生在這里，當(dāng)?shù)氐娜ы敿壜殬I(yè)球隊——美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的騎士隊、橄欖球聯(lián)盟的布朗隊以及棒球聯(lián)盟的印第安人隊更是人氣旺盛。

隨著制造業(yè)的沒落，克利夫蘭地區(qū)的人口在20世紀(jì)50年代達(dá)到頂峰之后開始持續(xù)下降，經(jīng)濟(jì)地位也是如此。以制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)大量遷移到海外地區(qū)后，城區(qū)里的房屋變得無人居住、缺乏修繕，房價持續(xù)走低。

工業(yè)重鎮(zhèn)的光環(huán)不復(fù)存在，整個城市“銹跡斑斑”，出路在何方？

克利夫蘭將眼光瞄準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)。

比其他城市幸運的是，克利夫蘭等來了一個人。2014年，NBA超級球星勒布朗·詹姆斯回歸，迅速扭轉(zhuǎn)了頹勢。在詹姆斯的帶領(lǐng)下，克利夫蘭騎士隊連續(xù)三年晉級總決賽，引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和體育城市的品牌效應(yīng)。

負(fù)責(zé)克利夫蘭地區(qū)投資發(fā)展的商會負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)我到海外出差時，別人問克利夫蘭的就三件事：第一是克利夫蘭交響樂團(tuán)，因為這是世界前三的樂團(tuán)；第二是克利夫蘭醫(yī)院，因為它是世界上最好的醫(yī)療機(jī)構(gòu)之一；還有就是克利夫蘭騎士隊。為什么是這支球隊？因為有了詹姆斯，國際影響力就隨之而來?！?/p>

一場總決賽帶來千萬收益

體育產(chǎn)業(yè)的興旺，離不開有號召力的大型賽事。

對人氣感知最靈敏的莫過于球場附近的商家。理查德是騎士隊主場速貸球場旁的一家燒烤酒館的老板，在他口中，體育比賽所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是之前難以想象的。

“如果沒有比賽，我們每天的營業(yè)額也就1000美元。在季后賽，我每天的營業(yè)額在7000到10000美元。到了總決賽，營業(yè)額可以達(dá)到2萬美元。”理查德說。按照他的算法，騎士隊每年在主場打三場總決賽，就相當(dāng)于給他加了兩個月的工資。

其實，受益的不僅是這一家餐館，球場周邊的餐廳、酒店的營業(yè)額都與騎士隊息息相關(guān)。當(dāng)?shù)芈糜尉值慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每打一場季后賽，吸引來的外地游客花費在餐飲、住宿、出行上的費用，能為克利夫蘭創(chuàng)造360萬美元的經(jīng)濟(jì)效益。到了總決賽，數(shù)字會上升到每場500萬美元。如果把所有的經(jīng)濟(jì)影響都算在內(nèi)，一場總決賽可以給克利夫蘭帶來1200萬到1400萬美元的收入。

比賽同樣為城市稅收提供了有力支持。比賽的門票收入含有門票稅，球迷往返球館乘坐出租車、周邊停車，都需要向城市繳納費用。一年下來，速貸球館可以給地方政府帶來1200萬到1400萬美元的稅收，用于支付安全、保險等城市公共服務(wù)，造福更多人。在克利夫蘭，消防車等公共保障設(shè)備的購買資金就來自于騎士隊的稅收。

大家都認(rèn)為，騎士隊對克利夫蘭的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直接的經(jīng)濟(jì)收入和稅收。一支成功的球隊，尤其是一支冠軍球隊，可以是一座城市的名片，其中價值無法用金錢來衡量，因為它關(guān)乎克利夫蘭重塑自我的過程。

離開的人開始“回家”了

2016年，騎士隊奪得年度總冠軍，130萬人涌向街頭慶祝，盛況空前。

在參加游行的130萬人中，有很多是來自佛羅里達(dá)、內(nèi)華達(dá)等各州的昔日克利夫蘭人。他們之中，不乏許多離開克利夫蘭之后，第一次重返克利夫蘭的人。有了騎士隊這張“城市名片”，越來越多在外地生活的克利夫蘭人想到了“回家”。

克利夫蘭知道，情懷是一招妙棋，但它只是第一步。用體育發(fā)出歡迎信號之后，根本性的環(huán)境改革也要跟上腳步。為了迎接“回家”的人們，他們不能依賴球隊現(xiàn)有的影響力，更是要加強配套設(shè)施的建設(shè)。

因此，近年來，包括酒店、會議中心、公共廣場、博物館在內(nèi)的建設(shè)正如火如荼地展開。借著體育產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，大家開始一起重新認(rèn)識這座城市。

2015年，約有1760萬人到大克利夫蘭地區(qū)旅游，旅游業(yè)悄然成為了該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)毓賳T表示，雖然制造業(yè)仍然是克利夫蘭的重心，但與此同時，醫(yī)療、旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

更關(guān)鍵的是，克利夫蘭不僅要吸引游客前來，更想讓游客們能夠產(chǎn)生留在這里居住、工作的想法，讓那些年流失的人才逐漸回流。為此，對現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，對缺失的配套設(shè)施進(jìn)行補充，讓家門口的環(huán)境更加美好，就變得更為重要。

體育精神改變城市心態(tài)

在很多普通市民心中，詹姆斯是這座城市的英雄，比市長還要重要。不管在哪里，只要看到有人穿著詹姆斯的球衣，大家就會為自己是一名克利夫蘭人感到自豪。遇到新朋友見面打招呼時，當(dāng)介紹自己來自克利夫蘭時，往往也會得到熱烈的回應(yīng)：那是詹姆斯的家。

相關(guān)研究表明，一個城市在球隊奪冠之后，整個城市的幸福感會直線上升，連犯罪率都會有所降低。

在市民們看來，詹姆斯給騎士隊帶來的冠軍，不僅僅代表榮譽，更是促進(jìn)社區(qū)凝聚、家庭凝聚的催化劑。一同談?wù)摫荣?、一同見證勝利，這份情感無可替代。如今，與克利夫蘭人交談時，話題大都是圍繞著今晚怎么看球，怎么去速貸球館，在場館內(nèi)或是場館外等等。

有人說，競技體育特別是職業(yè)體育，最本質(zhì)的元素就是地緣屬性、地緣競爭，即國與國之間的競爭、城市與城市之間的對抗。體育是和平年代的“戰(zhàn)爭”，這是體育自身的特征，也是職業(yè)體育市場的需求。在這種氛圍下，一場比賽不再是一支球隊與另一支球隊之間的事情，更是關(guān)于一種對抗與自我的抗?fàn)帯Ｔ谄D難的比賽過程里，堅持、應(yīng)變、挺身而出這些品質(zhì)就變成了一種鼓舞，讓每個人產(chǎn)生深深的代入感。

對克利夫蘭來說，體育精神對城市心態(tài)的改變，意義也就在此。

與此同時，球隊給城市帶來的品牌效應(yīng)還促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗咝５恼猩?。許多國外的留學(xué)生因為騎士隊而關(guān)注到了克利夫蘭，并懷著熱情來到這里留學(xué)、工作。

在90年代，人們來美國，都知道有三件必須做的事：去洛杉磯看好萊塢，游覽大峽谷，去芝加哥看一場公牛隊的比賽。當(dāng)時，很多學(xué)生報考芝加哥地區(qū)的大學(xué)，仿佛這樣就能離他們的偶像和夢想更近一步?，F(xiàn)在的騎士球迷，就像當(dāng)初的公牛球迷那樣。