蔡倫竹海旅游資源等級(jí)評(píng)價(jià)探討

李林+李雪軍

摘 要：通過(guò)對(duì)蔡倫竹海的旅游資源等級(jí)進(jìn)行定性與定量?jī)煞矫嬖u(píng)價(jià)，對(duì)客源市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提出建議，給蔡倫竹海旅游區(qū)有關(guān)職能部門(mén)的開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：蔡倫竹海；旅游資源；市場(chǎng)調(diào)查

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.18.006

1 前言

旅游資源要想成為具有一定吸引力的旅游景觀必須經(jīng)過(guò)適度的開(kāi)發(fā)利用。任何旅游資源是否具有開(kāi)發(fā)利用的價(jià)值與潛力首先必須進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。旅游資源的評(píng)價(jià)直接影響到區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)利用的程度和旅游地的前途和命運(yùn)，是旅游區(qū)綜合開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)旅游資源的評(píng)價(jià)確定其質(zhì)量水平的高低，評(píng)估其在旅游目的地開(kāi)發(fā)建設(shè)中的地位，為旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)和改造提供科學(xué)根據(jù)，是制定未來(lái)旅游地中旅游資源結(jié)構(gòu)和新旅游資源的開(kāi)發(fā)計(jì)劃的基礎(chǔ)；通過(guò)對(duì)區(qū)域旅游資源的綜合評(píng)價(jià)，為合理利用旅游資源，為確定不同旅游地的建設(shè)提供可行性支撐。

旅游資源特征以及開(kāi)發(fā)的外部條件都是不斷變化的。這相應(yīng)要求旅游源評(píng)價(jià)工作也必須用動(dòng)態(tài)、發(fā)展的觀點(diǎn)看待問(wèn)題，對(duì)旅游資源及其開(kāi)發(fā)利用前景作出適當(dāng)?shù)胤e極、全面和正確的評(píng)價(jià)，避免一味夸大其詞、盲目拔高的通病。本方通過(guò)對(duì)蔡倫竹海的旅游資源等級(jí)進(jìn)行再一次評(píng)價(jià)，對(duì)其客源市場(chǎng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，并對(duì)蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)幾點(diǎn)建議，希望能為蔡倫竹海旅游區(qū)的建設(shè)起到一點(diǎn)作用。

2 對(duì)蔡倫竹海旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)

2.1 定性分析

2.1.1 蔡倫竹海區(qū)位條件

旅游資源是旅游活動(dòng)的客體，是旅游業(yè)賴(lài)以存在與發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游資源的吸引力時(shí)常受到季節(jié)和氣候的影響，致使旅游活動(dòng)呈現(xiàn)出旺淡交替的現(xiàn)象。蔡倫竹海，位于湖南省東南部，地處東經(jīng)112度38分～113度13分，北緯26度8分～26度43分；為低山丘陵地帶，屬亞熱帶季風(fēng)溫潤(rùn)氣候區(qū)，既具陽(yáng)光豐富的大陸性季風(fēng)氣候特點(diǎn)，又有雨量充沛、空氣濕潤(rùn)的海洋性氣候特征。氣候溫和，雨量充沛，光照充足，四季分明。具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 蔡倫竹海旅游資源狀況

旅游資源是刺激旅游需求的內(nèi)在動(dòng)因，也是旅游產(chǎn)品的重要組成部分。蔡倫竹海位于耒水風(fēng)光帶上游，覆蓋著大大小小兩百多坐山頭、占地近十六萬(wàn)畝、號(hào)稱(chēng)“亞洲大竹?！薄Ｖ窈^(qū)內(nèi)每立方米含負(fù)氧離子15000個(gè)以上，是一般闊葉林的1.5倍。堪稱(chēng)湘南最大的天然氧吧；這里有上堡水電站，它的建立形成了總庫(kù)容3317萬(wàn)立方米的水庫(kù)，庫(kù)區(qū)兩岸的竹海風(fēng)光帶非常優(yōu)美麗；這里有漢相張良的歸隱之地張良洞，后代前來(lái)拜謁張良洞的名人絡(luò)繹不絕；這里有天然噴泉，可噴28米高，噴發(fā)景象蔚為壯觀。該泉清涼微甜、口感獨(dú)特，達(dá)到飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)；這里有天然溶洞螺絲洞，洞內(nèi)景象萬(wàn)千，造化神奇。這里還有保存完好的2000年前蔡倫傳授造紙術(shù)的根基——造紙作坊；這里還有始建于明崇禎乙亥年也曾是湘南游擊隊(duì)司令部的紫霞庵；這里還有三國(guó)時(shí)期吳國(guó)大都督周瑜后人的棲之地——周家大院；還有近代建筑觀景臺(tái)、觀景樓、泉水灣休閑農(nóng)莊、文化竹屋等景觀。豐富的旅游資源鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游的綜合性旅游基地。

2.1.3 蔡倫竹海旅游交通建設(shè)狀況

耒陽(yáng)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)相當(dāng)不錯(cuò)。南臨廣東，是主動(dòng)接受粵、港經(jīng)濟(jì)輻射、積極承接珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的前沿之地。京廣鐵路、107國(guó)道、京珠高速公路、1817省道、武廣高速鐵路穿越全境；耒水、舂陵江四季通航；楓沖機(jī)場(chǎng)、南岳機(jī)場(chǎng)的開(kāi)通，現(xiàn)成了一個(gè)完備地水陸空交通網(wǎng)絡(luò)。耒陽(yáng)去長(zhǎng)沙只需45分鐘，北上武漢、南下廣州只需2小時(shí)左右，已經(jīng)進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，融入“粵湘鄂三小時(shí)”經(jīng)濟(jì)圈。這一切為大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。

2.2 定量評(píng)價(jià)

整個(gè)定量評(píng)價(jià)過(guò)程主要經(jīng)過(guò)如下幾個(gè)階段：

2.2.1 確定調(diào)查對(duì)象

調(diào)查的對(duì)象是主要以蔡倫竹海旅游者及旅游區(qū)從事服務(wù)的相關(guān)工作人員。在通分了解景區(qū)的旅游客源基礎(chǔ)上，選擇合適的調(diào)查對(duì)象。為了保證調(diào)查的結(jié)論的有效性，調(diào)查對(duì)象的人數(shù)分配比例注意突出如下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）以客源市場(chǎng)的時(shí)間屬性為基礎(chǔ)。

蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性。每年的5月、8月、9月是其傳統(tǒng)旺季，占其旅游人數(shù)的65%以上；11月、12月、1月是其傳統(tǒng)的淡季，三月總和也不到全年總?cè)藬?shù)量4.5%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，每年五一節(jié)約占21.12%、暑假約占25.18%，國(guó)慶節(jié)約占23.22%、元旦約占2.71%春節(jié)約占7.04%。在調(diào)查對(duì)象的人員比例分配上做到主次分明。

（2）以旅游客源市場(chǎng)的空間屬性主重點(diǎn)。

以2015年為例，全年大約接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約51萬(wàn)。國(guó)內(nèi)游客一直是客源市場(chǎng)的主體。幾乎占了100%，耒陽(yáng)周?chē)?00公里范圍之內(nèi)的旅游人群占了73.4%。也就是說(shuō)基本上還停留在一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

（3）以旅游個(gè)體年齡特征作調(diào)整依據(jù)。

國(guó)內(nèi)旅游者中以處于30～44歲、16～29歲年齡段的中青年居多，抽樣市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為41.84%和3859%。45～60歲年齡段的中年人為17.39%。其它年齡段所占比例不高。根據(jù)旅游者的個(gè)體特征，開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品才能深受旅游者的喜歡，吸引旅游者廣泛參入，提高旅游景點(diǎn)的知名度。

2.2.2 發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷

本次調(diào)查是采用國(guó)家旅游局制定的《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》

2.2.3 回收、整理調(diào)查問(wèn)卷

2.2.4 分析數(shù)據(jù)，得出結(jié)論

本次調(diào)查時(shí)間跨度達(dá)一年之久，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷250份，實(shí)際回收234份，回收率為93.6%；有效問(wèn)卷221份，有效率為88.4%。同時(shí)以相關(guān)的旅游接待部門(mén)，包括賓館飯店、旅行社、旅游景區(qū)、景點(diǎn)接待部門(mén)了解情況作為參考，同時(shí)通過(guò)走訪了整個(gè)旅游區(qū)各景點(diǎn)，在對(duì)旅游區(qū)的各功能區(qū)的分布狀況、旅游客源市場(chǎng)的時(shí)間屬性和空間屬性等方面作了初步了解，盡量地提高數(shù)據(jù)的真實(shí)性、可靠性。這次抽樣調(diào)查，嚴(yán)格按照國(guó)家旅游局制定的《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)規(guī)定的評(píng)價(jià)方法和步驟，得分68.3分，達(dá)到旅游資源三級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)。蔡倫竹海要達(dá)到五級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，前面的路還很長(zhǎng)，還有較大的提升空間

3 蔡倫竹海旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要注意如下幾點(diǎn)

3.1 支持突出獨(dú)特性原則

旅游地的旅游資源具有地理上的不可轉(zhuǎn)移性。當(dāng)今旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為買(mǎi)方市場(chǎng)，各旅游區(qū)的建設(shè)必須擁有自己的獨(dú)特性方面下功夫，才能發(fā)展得更遠(yuǎn)、更好。

蔡倫竹海擁有厚重的文化底蘊(yùn)，可以大打文化品牌。這里有保存完好的2000年前蔡倫傳授造紙術(shù)的根基——造紙作坊；有是世界上最著名的螢石晶體產(chǎn)地，礦石中富含多種礦元素，造型奇特，極具收藏價(jià)值。中國(guó)地質(zhì)博物館的重達(dá)2000多公斤的螢石和方解石共晶簇、上海浦東奇石博物館的綠色螢石巨都是產(chǎn)自該礦。游客可以乘坐觀光小火車(chē)深入的礦洞，了解礦石形成的地質(zhì)知識(shí)。也可去旁邊的礦山博物館，供觀賞、了解水晶礦石；這里還有二億多年前的魚(yú)化石，對(duì)地質(zhì)研究及愛(ài)好者有相當(dāng)大的吸引力；這里還有曾是湘南游擊隊(duì)司令部的紫霞庵，可以開(kāi)發(fā)紅色旅游。

蔡倫竹海擁有獨(dú)特的地勢(shì)及氣候條件，既可以發(fā)展養(yǎng)生、休閑產(chǎn)業(yè)也可以發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)及山地運(yùn)動(dòng)。這里覆蓋著大大小小兩百多坐山頭、占地近十六萬(wàn)畝、號(hào)稱(chēng)“亞洲大竹?！?；這里屬于低山丘陵地，非常適合山地運(yùn)動(dòng)或戶(hù)外活動(dòng)者的開(kāi)展活動(dòng)；在這里有上堡水電站，它的建立形成了總庫(kù)容3317萬(wàn)立方米的水庫(kù)，形成了一個(gè)巨大的天然氣溫調(diào)節(jié)器，哪怕是炎熱的夏季，這里也是一個(gè)清涼的世界，簡(jiǎn)直就是一個(gè)天然的水上樂(lè)園，非常適合發(fā)展避暑、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，也可發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)。

3.2 綜合開(kāi)發(fā)原則

任何一種旅游資源都不是孤立存在的，需要與其他旅游資源相互依存、相互作用，進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)。應(yīng)在保證重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，不斷增添新項(xiàng)目、新特色。這樣才能豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容，延長(zhǎng)旅客旅游的停留時(shí)間，提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向原則

旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)密切注意旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的變化，即旅游市場(chǎng)的變化必須以是否滿(mǎn)足大多數(shù)旅游者的需求為準(zhǔn)則。國(guó)際旅游業(yè)已進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，世界旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，由“資源導(dǎo)向型”向“市場(chǎng)導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變。再加上旅游者的出游動(dòng)機(jī)與需求不斷變化，因此我們的旅游資源開(kāi)發(fā)工隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)移即旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的變化而選擇重點(diǎn)目標(biāo)。

3.4 總體規(guī)劃原則

旅游資源的開(kāi)發(fā)不能僅對(duì)旅游資源本身進(jìn)行規(guī)劃，還應(yīng)注意與其他方面的協(xié)調(diào)，進(jìn)行總體規(guī)劃。對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)而言，有四個(gè)方面的規(guī)劃協(xié)調(diào)是很重要的：第一、各有關(guān)單位和部門(mén)的規(guī)劃協(xié)調(diào)，需要工、農(nóng)、交、商及市政建設(shè)、文教衛(wèi)生、治安等部門(mén)的協(xié)同與配合。第二、注意旅游資源與周?chē)h(huán)境的的規(guī)劃協(xié)調(diào)。既要注意旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境的影響，又要積極改善環(huán)境，使旅游資源擁有一個(gè)優(yōu)美的、和諧的環(huán)境。第三、區(qū)域間的規(guī)劃協(xié)調(diào)。區(qū)域之間要注意聯(lián)合，互相補(bǔ)充，互為客源，要避免近距離旅游資源的雷同和旅游宣傳上的相互貶低。第四、旅游六要素之間的協(xié)調(diào)。在旅游活動(dòng)的行、游、住、吃、購(gòu)、娛這六個(gè)要素中，行、住、吃是旅游活動(dòng)的必備條件；購(gòu)、娛是旅游活動(dòng)的主要內(nèi)容；游則是旅游活動(dòng)的核必內(nèi)容，只有將六要素完美的結(jié)合，才能最大限度地獲得利潤(rùn)。

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