移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與機(jī)遇

王龍飛

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，改變了人們獲取信息的渠道，傳統(tǒng)廣播受到了挑戰(zhàn)。廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的融合，不斷完善發(fā)展，仍有較大發(fā)展空間。本文結(jié)合我多年實(shí)際工作，與大家一起探討分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何激發(fā)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)；廣播產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；機(jī)遇

在信息制作與傳播渠道越來(lái)越豐富、技術(shù)與日更新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播業(yè)媒體在面臨其他媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也存在著巨大的發(fā)展空間。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介特點(diǎn)

一是多樣性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介種類(lèi)極其豐富，從報(bào)紙、廣播、電視、雜志到互聯(lián)網(wǎng)再到手機(jī)，此外還有一些非主流的媒介宣傳平臺(tái)，如車(chē)身廣告、樓宇電視等，它們各有優(yōu)勢(shì)，但只有通過(guò)科學(xué)的資源整合才能發(fā)揮最佳的媒體效應(yīng)。

二是融合性。在技術(shù)支持下，不同媒介之間相互交融，從而形成一種共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，如20世紀(jì)90年代的報(bào)刊雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，再到如今電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)三大產(chǎn)業(yè)的融合?？傊?，各種不同的媒介功能可以集中到一個(gè)媒體中，一個(gè)媒體也可以同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)傳媒功能的傳遞。

三是便捷性。各種技術(shù)手段的飛速發(fā)展及其相互融合，必將使公眾獲取資訊的平臺(tái)與渠道更加便捷，可選擇的信息與節(jié)目也越來(lái)越豐富。如網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看到豐富的電視節(jié)目，手機(jī)用戶(hù)可以直接從手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)、新聞、視頻等，DAB多媒體數(shù)字手機(jī)廣播則可以讓我們?cè)谑章?tīng)廣播的同時(shí)收看視頻。人們可以通過(guò)身邊的任意一種媒介載體，隨時(shí)隨地獲得自己想要的資訊。

二、廣播媒介的優(yōu)勢(shì)

廣播歷史悠久，和其他媒介相比，廣播是一個(gè)“老”媒介。在悠久的發(fā)展歷程中，廣播業(yè)也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經(jīng)驗(yàn)。

廣播屬于大眾傳媒，覆蓋面廣，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。盡管電視及其他新媒體日益普及，但隨著許多極具針對(duì)性的特色廣播的開(kāi)播，廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導(dǎo)工作的工具。尤其是在網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)尚未全面覆蓋的廣大農(nóng)村，廣播也和電視一樣，對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育和文化生活發(fā)揮著重要的影響?？梢?jiàn)，巨大的聽(tīng)眾規(guī)模勢(shì)必會(huì)給廣播業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。

廣播的終端接收器體積小，與其他媒介相比具有明顯的可流動(dòng)接收的優(yōu)越性，所以隨身攜帶及收聽(tīng)都很方便。據(jù)調(diào)查顯示，每月我國(guó)有8000萬(wàn)左右的居民經(jīng)常在車(chē)中收聽(tīng)廣播。特別是在自然災(zāi)害和突發(fā)事件到來(lái)時(shí)，廣播的不可替代性就愈加明顯，它能讓公眾在最短的時(shí)間內(nèi)不受場(chǎng)地及媒介載體的限制獲取最有用的信息，并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播業(yè)的影響和沖擊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，新媒體將會(huì)加速發(fā)展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機(jī)媒體靠近。為了謀求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，另一方面整個(gè)廣播業(yè)融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與廣播相結(jié)合，將極大地方便用戶(hù)的使用，用戶(hù)除了能夠通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播，也可以下載或點(diǎn)播已經(jīng)播放的音頻節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)信息需求的個(gè)性化要求，也滿(mǎn)足了用戶(hù)的休閑娛樂(lè)及根據(jù)需要獲得資訊的需求。

目前我國(guó)省級(jí)以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70%，而廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接受等各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改造。但手機(jī)廣播也是一項(xiàng)跨行業(yè)與跨媒體的融合型業(yè)務(wù)，因此手機(jī)與廣播的聯(lián)姻過(guò)程必然會(huì)有波折，如對(duì)廣播與電信誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)的爭(zhēng)議，在一定程度上阻礙了手機(jī)廣播的發(fā)展。但是可以肯定的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步推進(jìn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及廣電總局對(duì)手機(jī)廣播的全力推進(jìn)，未來(lái)手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也給廣播業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。首先，廣播是線(xiàn)性傳播，這使得廣播節(jié)目只能順序收聽(tīng)，其非實(shí)體特點(diǎn)又使得用戶(hù)無(wú)法觸摸而只能聽(tīng)到它。其次，廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣播單位的收入渠道相對(duì)單一，主要依靠廣告收入作為其主要的收入來(lái)源，所以對(duì)非廣告的其他資源的開(kāi)發(fā)利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，造成廣播產(chǎn)業(yè)鏈尚未得到有效開(kāi)發(fā)，限制了廣播業(yè)的收入擴(kuò)張與規(guī)模擴(kuò)張。再次，廣播業(yè)的市場(chǎng)化還不成形，我國(guó)的大多數(shù)廣播電臺(tái)都是自制自播的直播形式，還很少?gòu)氖袌?chǎng)上購(gòu)買(mǎi)廣播節(jié)目播放，這樣造成了廣播業(yè)的人才、資本等不能得到合理流動(dòng)。

同時(shí)，廣播業(yè)面臨著其他媒體的巨大壓力。科技進(jìn)步帶來(lái)的新的媒介形式給人們的生活帶來(lái)了極大的變化，比如在地鐵公交上的車(chē)載電視的大量使用就給廣播業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具備的信息量巨大、互動(dòng)性超強(qiáng)、多媒體融合的特點(diǎn)更是吸引了大批受眾，而現(xiàn)在手機(jī)的便攜與價(jià)格低廉更是多方面滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的需求。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

雖然在新媒體的沖擊下廣播業(yè)的發(fā)展面臨著重重困境，但是廣播業(yè)自身的生命力又讓它能夠找到適合自己的發(fā)展方向。廣播業(yè)不會(huì)衰退的因素表現(xiàn)在，當(dāng)電視奪走大批受眾之后，廣播仍然無(wú)處不在；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)乃至手機(jī)興盛的時(shí)候，廣播仍然生命力旺盛。至2008年，我國(guó)廣播業(yè)保持了連續(xù)七年的增長(zhǎng)，顯示出了這個(gè)以聲音為媒體的生命力。同時(shí)，廣播的特性讓受眾可以一邊做事一邊收聽(tīng)，也可以讓人細(xì)細(xì)品味，這就為廣播挽留了大批聽(tīng)眾。相對(duì)便宜的廣告價(jià)格也讓廣播成為廣告客戶(hù)的首選。

手機(jī)的出現(xiàn)迎合了大眾的需要，在這種情況下，廣播就需要更具個(gè)性化，以滿(mǎn)足個(gè)性化的聽(tīng)眾。相對(duì)于大眾，個(gè)性化的聽(tīng)眾畢竟為少數(shù)，所以廣播就需要對(duì)市場(chǎng)有進(jìn)一步的細(xì)分，滿(mǎn)足小眾化，以爭(zhēng)取更多的聽(tīng)眾，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)廣播業(yè)的大眾化。目前手機(jī)仍然被人們視為消遣娛樂(lè)的工具和工作學(xué)習(xí)之余的休閑品，不會(huì)將大量時(shí)間花費(fèi)在其上，所以廣播融入手機(jī)需要其節(jié)目體現(xiàn)出短小精干的特性。這種短小而深刻的節(jié)目，讓傳輸更加便捷，也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力，滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求，從而為廣播業(yè)的發(fā)展拓寬道路。

廣播引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)，充分利用手機(jī)等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)多媒體接收，不僅讓廣播超出了聲音局限，同時(shí)也擴(kuò)大了廣播的傳播途徑。與電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種手段，也極大地豐富了廣播的傳播種類(lèi)。智能手機(jī)的流媒體輸送功能強(qiáng)大，而廣播以聲音為介質(zhì)，相對(duì)于視頻其信號(hào)傳送更加流暢。2014年起各大網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、多聽(tīng)FM、荔枝FM等等。以喜馬拉雅為例，目前喜馬拉雅平臺(tái)總估值已經(jīng)超過(guò)30億人民幣。這些平臺(tái)的良好發(fā)展意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需要音頻、需要音頻類(lèi)節(jié)目，但目前為止，還沒(méi)有一個(gè)有頻道化、廣播化的音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)。這樣對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的前景不可限量。

五、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)雖然給廣播帶來(lái)了不小的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)也是廣播改革的催化劑。廣播未來(lái)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)豐富收聽(tīng)終端，豐富收聽(tīng)內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)如今個(gè)性化、情景化的收聽(tīng)需求，將內(nèi)容碎片化、數(shù)據(jù)庫(kù)化以滿(mǎn)足多媒體、多渠道、多終端的傳播需求。