試論Html5新聞的優(yōu)劣勢及發(fā)展建議

摘 要：20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進入中國后，網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡社區(qū)、博客、播客、2009年崛起的微博和2011年風靡全國的微信等新媒體不僅搶占了傳統(tǒng)媒體的大量受眾，而且改變了社會的信息傳播觀念和信息獲取模式。在此背景下，大多數(shù)傳統(tǒng)報紙都存在讀者流失和廣告收入下滑的問題。繼電子報、官方微博等新媒體平臺之后，Html5新聞的開發(fā)又開辟了一條新的轉(zhuǎn)型途徑。目前國內(nèi)大多媒體都嘗試過此類報道，展開媒體轉(zhuǎn)型實踐。

關鍵詞：Html5；可視化；優(yōu)劣勢；發(fā)展建議

正文：

目前國內(nèi)大多媒體都嘗試過Html5報道，展開媒體轉(zhuǎn)型實踐，在此過程中將技術(shù)與新聞報道結(jié)合起來，探索了新聞報道的新形式。而只有了解Html5新聞的優(yōu)劣勢，才可以更好地去發(fā)展它。因此本文論述了Html5新聞的優(yōu)劣勢，并提出了自己的發(fā)展建議。

一 、Html5新聞的綜合分析

（一）Html5新聞的優(yōu)勢

一是增強了新聞的趣味性

在新聞價值的5個要素里，趣味性是特別重要的，只有具有趣味性的新聞才能最大程度的吸引受眾的眼球。但是對一些經(jīng)濟新聞、時政新聞等來說，要使其具有趣味性是非常困難的事情，再有就是受眾對這種新聞本來興趣就不太高，受眾大多關注的是民生新聞、娛樂新聞等。而H5動態(tài)新聞通過制作各種動畫人物、有意思的新聞場景、視頻、動畫、圖文的有機結(jié)合來實現(xiàn)一次動態(tài)新聞的制作，這樣制造出來的新聞不僅通俗易懂，而且也增添了內(nèi)容的趣味程度。

二是改變了之前的新聞報道形式

相比于之前的網(wǎng)絡新聞，新聞主要是通過新聞文字和新聞圖片兩部分構(gòu)成，文字是新聞的主要呈現(xiàn)形式，圖片主要起的是輔助功能，但是在“Html5新聞”中，圖片取代文字成為了一則新聞的主要表現(xiàn)形式，而文字的功能逐漸在弱化，它承擔的是一個注解圖片的功能。因此，讀者感受到的是一個形象直觀的畫面，場景代入感極強，無疑對受眾有巨大的吸引力。再者就是受眾不再是單純的新聞接受者，他成為了新聞的參與者和體驗者，還可以身臨其境地參與新聞制作。

三是Html5的拖拽技術(shù)提高了受眾閱讀新聞的便利性。

“適用于滿足”理論表明受眾實際媒介接觸行為的發(fā)生需要兩個條件，其一是受眾對媒介的良好印象；其二是媒介接觸的可能性，即身邊必須有可利用的報紙、電視或網(wǎng)絡等一類的物質(zhì)條件。BBC采用Html5的拖拽技術(shù)，使用戶可以方便地把BBC的標簽拖拽到用戶的桌面工具欄，用戶只需點擊一下工具欄的標簽就可以輕松訪問BBC的主頁。

（二）Html5新聞的劣勢

一是制作周期太長

Html5動態(tài)新聞雖然具有極佳的傳播效果，但是卻是以漫長的制作周期為代價。如騰訊的動態(tài)新聞《知青病人》僅制作了就耗費了一個月的時間，而網(wǎng)易關于習近平和奧巴馬夜游中南海創(chuàng)作時間也較長。

二是制作人才匱乏

“Html5動態(tài)新聞”不是純粹的文字報道，也不是簡單的圖片新聞，它是融合圖片、文字、視頻、多媒體等技術(shù)的綜合體，對技術(shù)的要求高，制作這類新聞的人才不僅要懂技術(shù)又要懂新聞，兩者當中有一種欠缺，都不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。所以制作這類新聞的最佳人選無疑就是去現(xiàn)場采訪新聞的記者本人，但目前我國這類人才還很匱乏。

三是內(nèi)容和形式難以平衡

內(nèi)容和形式永遠是媒體面臨的一個問題。一則優(yōu)秀的“Html5動態(tài)新聞”既要具有良好的新聞內(nèi)容，也要具有新穎特別的動態(tài)表現(xiàn)形式，內(nèi)容和形式之間很難平衡。在同一個新聞畫面上，不可能同時兼顧圖片和文字，任何一方的加強都意味著另一方的削弱。所以，用什么方式來實現(xiàn)“Html5新聞”形式和內(nèi)容的平衡，還需要一個長期的探索過程。

二、html5新聞的發(fā)展建議

1. Html5新聞要注意結(jié)合新技術(shù)，吸納更多的技術(shù)人才。

Html5新聞要注重提高制作效率，結(jié)合當前的一些新技術(shù)，積極地與科技領域合作。因為HTML5新聞由于結(jié)合了文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，需要組合的內(nèi)容極多，導致制作技術(shù)在當中很是重要。HTML5新聞要招募更多既懂新聞又懂技術(shù)的人才，投入到Html5新聞的建設。

2. Html5新聞需要培養(yǎng)更多的人才，提供技術(shù)教學等。

Html5新聞制作技術(shù)較難，計算機專業(yè)有所涉及，而新聞專業(yè)的學生大多對Html5新聞的制作技術(shù)不熟悉。針對這種現(xiàn)狀，開設新聞專業(yè)的學校，應該注重技術(shù)與新聞的結(jié)合，開設計算機專業(yè)方面的公開課等，提高新聞專業(yè)學生的職業(yè)素養(yǎng)，從而更好地適應新媒體時代新聞的技術(shù)發(fā)展。

3.Html5新聞內(nèi)容注重品質(zhì)，內(nèi)容要與形式相匹配。

內(nèi)容設置上，要實現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)多樣化，以當前熱點為主，涵蓋方方面面，例如社會、娛樂、體育、國際等多方面，可以吸引各個年齡層的用戶。新聞選題不求全然重大，但力求覆蓋面廣，傳遞的信息要與受眾息息相關，要使自己的內(nèi)容與自己新穎的形式相匹配。信息傳遞上要力求簡潔、表達更具口語化，承載信息的則主要利用與與文字匹配的圖片、視頻、音頻、動畫等多媒體形式。例如網(wǎng)易新媒體實驗室制作的諸多作品，都是利用這種形式來實現(xiàn)吸引受眾的目的。

4.Html5新聞產(chǎn)品設計要重體驗。

我們要將信息進行可視化處理，一方面更加直觀、簡潔地反映新聞信息，另一方面要注重閱讀的趣味性和形象度，綜合利用文字。圖表、視頻、音樂乃至動畫等多媒體形式，強化交互設計，將枯燥抽象的文本和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為層次豐富、重點清晰、趣味易懂的可視化和交互化形態(tài)，使新聞動起來、活起來。

5.Html5新聞產(chǎn)品要重社交性。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的社交互動需求增強。這種需求，不僅體現(xiàn)在用戶與新聞傳播者之間的互動，還體現(xiàn)在社交平臺上與朋友的互動，而后者正是用戶需求增長最為迅速但相對實現(xiàn)程度較低的地方。因此，在強調(diào)用戶體驗的過程中，移動新聞要特別注意用戶社交互動功能的實現(xiàn)，用戶需要將新聞便捷地分享至各個社交平臺。例如微博、微信等等，才能實現(xiàn)自身分享信息的需求。

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作者簡介：馬敏，（1996—），性別女，民族漢，籍貫山西運城稷山人，學歷本科在讀，職稱，研究方向新聞學