河南農(nóng)村居民消費(fèi)行為探究

李寧飛

摘 要 進(jìn)入21世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了巨大改善，從而人們的收入得到了迅速提高，因此，人們的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而消費(fèi)行為也多種多樣，消費(fèi)質(zhì)量更上一層樓。河南人口眾多，又為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村數(shù)量和農(nóng)民占了很大比重，因此河南農(nóng)村的消費(fèi)行為對(duì)河南省的經(jīng)濟(jì)以及對(duì)國(guó)家的發(fā)展極其重要。然而，由于河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較落后，人們的收入較少，消費(fèi)動(dòng)力缺乏，消費(fèi)行為類型太少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。因此，如何提高河南的消費(fèi)水平和豐富河南的消費(fèi)行為至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村；收入；消費(fèi)行為；消費(fèi)水平；河南省

中圖分類號(hào)：F323.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.14.025

1 消費(fèi)行為的概念以及類型

1.1 消費(fèi)行為的概念

消費(fèi)者尋找、購(gòu)買、使用和評(píng)價(jià)用以滿足需求的商品和勞務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)一切腦體活動(dòng)通常被認(rèn)為是消費(fèi)行為。消費(fèi)行為多種多樣，人們會(huì)為了溫飽問(wèn)題而進(jìn)行生活消費(fèi)，也會(huì)為求人辦事而進(jìn)行人情消費(fèi)，更會(huì)為了身心健康而進(jìn)行醫(yī)療消費(fèi)。有什么樣的需求就會(huì)有什么樣的消費(fèi)，但前提條件是要有充足的收入去支撐這些消費(fèi)，只有在收入足夠的情況下，人們的需求才會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)[1]。

1.2 消費(fèi)行為的類型

生活消費(fèi)是為了滿足人們的基本生活而進(jìn)行的消費(fèi)行為，如人們的衣、食、住、行等。在向小康社會(huì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，河南經(jīng)濟(jì)依然比較落后，消費(fèi)行為基本上以生活消費(fèi)為主，農(nóng)村尤為突出，仍以滿足溫飽為主要目標(biāo)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，醫(yī)療消費(fèi)是人們?yōu)榱俗陨淼纳硇慕】刀M(jìn)行的消費(fèi)。最近幾年，國(guó)家頒發(fā)了各種醫(yī)療優(yōu)惠政策，使人口眾多的河南人民得到了醫(yī)療保障，特別是對(duì)收入較低的河南農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)更是增加了醫(yī)療消費(fèi)。

文化消費(fèi)是指人們?cè)谖幕a(chǎn)品上的消費(fèi)。在知識(shí)改變命運(yùn)的思想引領(lǐng)下和科教興國(guó)的條件下，文化消費(fèi)有了新的含義，社會(huì)主義先進(jìn)文化應(yīng)運(yùn)而生，它為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)文化發(fā)展、科技發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。河南雖然有秀美的風(fēng)景和眾多的歷史古都，但因其經(jīng)濟(jì)水平不高、人們收入較低，文化產(chǎn)業(yè)又作為一種第三產(chǎn)業(yè)，河南農(nóng)民涉及的相對(duì)較少，文化消費(fèi)自然相對(duì)很少。

人情消費(fèi)是指在生活當(dāng)中為了維持人們之間的感情而進(jìn)行的消費(fèi)，其目的是加強(qiáng)人們之間的感情羈絆。俗話說(shuō)“來(lái)而不往非禮也”，禮尚往來(lái)一直是中國(guó)人民的優(yōu)良作風(fēng)，樸實(shí)好客的河南農(nóng)村人民自然也比較注重人情，因而人情消費(fèi)的比重也相對(duì)較多。

信息消費(fèi)是指對(duì)信息產(chǎn)品的消費(fèi)。在當(dāng)今社會(huì)，全世界范圍內(nèi)信息消費(fèi)每增加100億元，就能使GDP增長(zhǎng)300多億元[3]。中國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，信息技術(shù)相較于發(fā)達(dá)國(guó)家仍較為落后，河南作為中國(guó)農(nóng)村人口最多和相對(duì)貧困的地區(qū)，信息技術(shù)可想而知，所以河南農(nóng)民在信息上的消費(fèi)少之又少。

2 河南農(nóng)村居民消費(fèi)行為的現(xiàn)狀

2.1 消費(fèi)水平較低

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年河南農(nóng)村居民家庭人均收入較低，是城市居民家庭人居收入的1/3左右，農(nóng)村居民的收入是城市居民消費(fèi)的1/2左右，農(nóng)村的收入和城市的消費(fèi)有一定距離。農(nóng)村居民家庭的人均收入增長(zhǎng)速度緩慢，消費(fèi)支出更慢。而且，河南農(nóng)村居民消費(fèi)水平低且城鄉(xiāng)差距大。

2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

根據(jù)消費(fèi)行為的類型在河南農(nóng)村中的分布可知，生活消費(fèi)在河南農(nóng)村中占相當(dāng)大的比重，醫(yī)療消費(fèi)、文化消費(fèi)、人情消費(fèi)在河南農(nóng)村中的比重極低，更嚴(yán)重的是信息消費(fèi)在河南農(nóng)村中基本上少之又少，在網(wǎng)絡(luò)日益重要的今天，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使消費(fèi)行為多種多樣，然而在河南農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)的作用不像人們想的那樣起到了很大的作用，網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有在農(nóng)村徹底普及，但是他們的消費(fèi)還局限于過(guò)去的消費(fèi)模式，消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也就相對(duì)于單一。

2.3 消費(fèi)觀念落后

在過(guò)去，中國(guó)人民用自己勤勞的雙手、豐富的智慧和艱辛的汗水，創(chuàng)造了輝煌的中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在此經(jīng)濟(jì)下，與之相應(yīng)的消費(fèi)文化應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)達(dá)2 000多年的封建思想在地處中原的河南農(nóng)村中根深蒂固，表現(xiàn)尤為突出。河南農(nóng)村居民消費(fèi)都非常保守，不敢或者不愿意消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)單一，消費(fèi)水平低，這不僅與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有關(guān)，而且還與中國(guó)保守的封建思想息息相關(guān)。

2.4 消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)大

由于河南農(nóng)村居民受教育程度不高，所以對(duì)市場(chǎng)信息以及市場(chǎng)法規(guī)了解相對(duì)較少，消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)較大。還有河南省經(jīng)濟(jì)水平較低，農(nóng)村居民的消費(fèi)能力有限，消費(fèi)水平還很低，以實(shí)用性消費(fèi)為主，便宜和耐用的商品成為首選，很少關(guān)注所買商品的安全性等，所以經(jīng)常購(gòu)買到偽劣商品[4]。加之網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)完全沒(méi)有在農(nóng)村普及，農(nóng)村居民對(duì)信息的獲取渠道非常缺乏，所以對(duì)商品的了解程度不夠，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)較大。

3 改善河南農(nóng)村居民消費(fèi)行為的措施

3.1 增加農(nóng)村居民的收入，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)層次

收入決定消費(fèi)，消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河南農(nóng)村居民的收入增加了，然后再推動(dòng)消費(fèi)。想要更好更快地提高農(nóng)民的消費(fèi)水平和消費(fèi)層次，只有促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才是最正確的道路。這就需要以工帶農(nóng)、以農(nóng)促工，還要大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，來(lái)增加農(nóng)民收入。

3.2 引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，促進(jìn)消費(fèi)層次的提升

通過(guò)輿論、媒體等方式積極地引導(dǎo)以及進(jìn)行消費(fèi)教育培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)培訓(xùn)，更新河南農(nóng)村居民落后的消費(fèi)觀念，改變他們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，使農(nóng)村居民的消費(fèi)層次得到提高。此外，理性和科學(xué)的消費(fèi)是需要不斷學(xué)習(xí)的，然后運(yùn)用所學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行正確的消費(fèi)。此外，應(yīng)在培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，不斷提高消費(fèi)理念，要有自己的消費(fèi)理念。

3.3 獲取消費(fèi)信息，提高消費(fèi)安全

農(nóng)村本就是一個(gè)消息相對(duì)閉塞的地區(qū)，河南作為農(nóng)民數(shù)量最多的省份之一，其獲取消費(fèi)信息的渠道可想而知。經(jīng)濟(jì)落后、信息技術(shù)不發(fā)達(dá)是河南農(nóng)村的突出特點(diǎn)，因此農(nóng)民消費(fèi)的渠道特別少，獲取的消費(fèi)信息不具體、不詳細(xì)，這就會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，因?yàn)椴涣私舛蝗ハM(fèi)。更有甚者，消費(fèi)之后發(fā)現(xiàn)購(gòu)買前所想的種種美好和購(gòu)買后被欺騙的感覺(jué)形成極大的反差。因此，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)特別大，應(yīng)通過(guò)各種渠道去獲取消費(fèi)信息，提高消費(fèi)安全[5]。

3.4 尋求消費(fèi)幫助，加強(qiáng)政策扶持

“三農(nóng)”問(wèn)題一直是我國(guó)重視的問(wèn)題，河南作為中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省必需身先士卒，改善民生首先要做到提高農(nóng)民的生活水平，生活水平的提高意味著人們收入的增加，收入的增加才能促進(jìn)消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)行為的更新。政府應(yīng)提供大量的惠民政策，加大資金的扶持，提供高新技術(shù)和先進(jìn)人才等多方面的支持，來(lái)拉動(dòng)河南農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民的收入，提高河南農(nóng)民的消費(fèi)能力，改善河南農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，豐富河南農(nóng)民的消費(fèi)行為，使河南農(nóng)村發(fā)展的活力得到極大迸發(fā)。

4 結(jié)論

通過(guò)對(duì)河南農(nóng)村居民消費(fèi)行為的研究和分析，可知河南農(nóng)村居民的消費(fèi)水平低、消費(fèi)行為固定、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)動(dòng)力不足，這歸根結(jié)底是由經(jīng)濟(jì)的落后所致，只有經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，人們才有高的收入，高的收入又帶來(lái)了高質(zhì)量高層次的消費(fèi)，消費(fèi)又促使了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，然后人們的收入進(jìn)一步增加，如此良性循環(huán)下去，那么經(jīng)濟(jì)不但得到了發(fā)展，人們的收入增加了，消費(fèi)水平提高了，消費(fèi)行為也會(huì)多種多樣。

參考文獻(xiàn)

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[3]魏勇.農(nóng)村居民消費(fèi)行為變動(dòng)及其制度成因研究[D].重慶：西南大學(xué)，2012.

[4]張邦科.湖北居民消費(fèi)的影響因素研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2011.

[5]尹華北.社會(huì)保障對(duì)中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)影響研究[D].重慶：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011.

（責(zé)任編輯：趙中正）