網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展探析

呂曉彤

一、社交媒體優(yōu)劣勢(shì)分析

1.優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前不論是在路上、坐地鐵、在公交車上，還是在單位、家里，只要有空閑時(shí)間，到處都是人們低頭看手機(jī)的場(chǎng)景。人們對(duì)手機(jī)和社交媒體依賴程度就足以體現(xiàn)出社交媒體十分強(qiáng)的用戶粘性。

這些社交媒體在擁有強(qiáng)大接收能力的同時(shí)，它們的傳播信息能力也很強(qiáng)大，現(xiàn)在，大量的客戶端、APP平臺(tái)上，人們可以把自己了解到的信息發(fā)表出來(lái)，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民都能了解到，并且引發(fā)熱烈的討論和傳播，影響力極大地提高了。

由于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其傳播不會(huì)像傳統(tǒng)媒體一樣受制于時(shí)空，它的傳播范圍不是局限于一地、一國(guó)，而是可以傳播到全世界。而且隨著參與人數(shù)的不斷上升，人們紛紛參與進(jìn)信息的傳播和擴(kuò)散中來(lái)，一個(gè)突發(fā)事件還不等到傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾叩竭_(dá)現(xiàn)場(chǎng)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上穿的人盡皆知了。

2.劣勢(shì)

當(dāng)前大量的企業(yè)或個(gè)人，在使用社交媒體傳播信息時(shí)，往往會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)言風(fēng)格做些改變，使用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，由此來(lái)迎合網(wǎng)民口味或者讓自己內(nèi)容更加接地氣，增加自己的互動(dòng)性和關(guān)注度。但許多新進(jìn)網(wǎng)民對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)詞匯的了解還不是特別清楚，他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)很難充分地理解，這就構(gòu)成了十分嚴(yán)重的理解障礙，導(dǎo)致許多網(wǎng)友被這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言誤導(dǎo)。

傳統(tǒng)媒體有一套專門的審核程序和體系，各類信息都要通過(guò)審核才能夠發(fā)表。但是在社交媒體流行的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有很好的機(jī)制，這就導(dǎo)致了許多問(wèn)題，也產(chǎn)生了許多的謠言，而且會(huì)引發(fā)許多群體事件，不利于社會(huì)和諧和穩(wěn)定。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣分析

1.優(yōu)勢(shì)

各類傳統(tǒng)媒體，不論是報(bào)紙、期刊這種紙質(zhì)媒體，還是電視、廣播這些媒體，都是經(jīng)歷了一個(gè)十分長(zhǎng)久的歷史發(fā)展進(jìn)程。有著超越時(shí)空的媒介品味和文化內(nèi)涵。這就代表著媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，有著品牌優(yōu)勢(shì)就能夠吸引一批忠實(shí)的受眾的關(guān)注和喜愛(ài)，這是新媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。特別是在如今各種媒體形式多樣，產(chǎn)品多樣的媒體格局之下，有一個(gè)強(qiáng)大的品牌和知名度優(yōu)勢(shì)，對(duì)于媒體而言就是有了一塊金字招牌。

傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過(guò)程之中已經(jīng)建立了多方面的運(yùn)作機(jī)制，主要包括設(shè)立新聞評(píng)議制度、創(chuàng)設(shè)專業(yè)協(xié)會(huì)、制定行為準(zhǔn)則等。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的另一大優(yōu)勢(shì)就是擁有一批專業(yè)化的新聞工作者，這些新聞工作者學(xué)習(xí)了大量新聞傳播的理論，并且接受了豐富的新聞實(shí)踐訓(xùn)練。大量的社交媒體并沒(méi)有專業(yè)的新聞工作人員，更多的還只是個(gè)人在參與信息的采集和傳播，傳統(tǒng)媒體在人才這一方面的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，這些方面就決定了傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體由于單向傳播的先天不足，互動(dòng)性是比較差的，在新聞傳播中無(wú)法及時(shí)獲得受眾的想法，而且發(fā)表的新聞和消息沒(méi)有辦法引起大眾的激烈討論和熱議，這對(duì)受眾的吸引力就要大打折扣了。

由于傳統(tǒng)媒體在了解到有新聞事實(shí)存在的情況下，首先需要排出記者到現(xiàn)場(chǎng)采集新聞，這本身就慢于現(xiàn)場(chǎng)群眾拍攝的小視頻或者發(fā)布的小文章，而在采集新聞以后往往需要很長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程才能將新聞制作完成，還要定時(shí)發(fā)布，所以容易錯(cuò)過(guò)發(fā)布新聞的第一時(shí)間。時(shí)效性就受到了影響。

完美的運(yùn)作模式和高水平的新聞工作者，是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，但是從成本上來(lái)說(shuō)，完美的運(yùn)作機(jī)制需要較多的財(cái)力物力來(lái)維持，而新聞工作人員水平越高則他們需要的薪酬就越高，傳統(tǒng)媒體的成本高也是一大劣勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體存在信息采集上時(shí)效性的短板，在突發(fā)事件發(fā)生之后不能以最快速度進(jìn)行采集，所以可以設(shè)立專門的部門，向大眾收集各種新聞信息。要加強(qiáng)宣傳，讓大眾在遇到突發(fā)事件之后，能迅速的將信息發(fā)布到信息收集部門，將拍攝的小視頻，照片等發(fā)到指定的地址則更好，將這些視頻、照片做加工之后可以作為素材，或者直接發(fā)布。這樣可以有效的提高反應(yīng)速度，避免錯(cuò)過(guò)收集和發(fā)表信息的最好時(shí)機(jī)。

獲得消息之后，限于發(fā)布時(shí)間，傳統(tǒng)媒體不能快速發(fā)表，容易錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，因此，通過(guò)建立微博、公眾號(hào)等途徑，在獲得信息時(shí)及時(shí)放到這些載體上。而且借助新媒體的傳播范圍廣的特點(diǎn)，能讓較多的人獲得消息。既能快速發(fā)表新聞，又能在短時(shí)間內(nèi)讓更多的人了解新聞，而且傳統(tǒng)媒體的較高的權(quán)威性和可信度也能使這些微博、門戶等在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。而且借助這些途徑，可以較多地獲取受眾的心聲，引起受眾的參與和討論，解決互動(dòng)性的問(wèn)題。

最后，可以將紙質(zhì)媒體、電視臺(tái)或者廣播，借助新媒體和社交媒體實(shí)現(xiàn)資源整合，成立一個(gè)綜合的網(wǎng)站或者建立客戶端、APP等。而且根據(jù)不同傳播平臺(tái)的實(shí)際情況，將新聞?wù)Z言和內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，讓它們適合更廣泛的受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備，借助各類社交平臺(tái)，每個(gè)人都能像一名記者一樣能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播、接收信息。雖然有諸多弊端，但其優(yōu)勢(shì)更加明顯，在社會(huì)上的影響力越來(lái)越大。而傳統(tǒng)媒體則需要進(jìn)行媒體融合，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，配合社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的極大的便利條件，才能創(chuàng)新發(fā)展，擁有非常廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖宇.畫(huà)報(bào)媒體應(yīng)融合新媒體共同發(fā)展[J].新聞窗，2013（4）：54-55.

[2]尹超.淺析傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)[J].商情，2014.