馬拉松“虛火”要變“真火”

郭梁

如今，各地辦馬拉松賽事最急需解決的，便是對(duì)賽事舉辦的科學(xué)指導(dǎo)，服務(wù)質(zhì)量的提高，市場(chǎng)開發(fā)潛力的釋放。

打造體育+旅游模式，提升城市形象，樹立全民健身良好風(fēng)尚，一系列的利好促使各地爭(zhēng)辦馬拉松賽事。2016年的一個(gè)數(shù)據(jù)令人瞠目——全國全年共舉辦328場(chǎng)馬拉松及相關(guān)賽事，接近平均一天一場(chǎng)。如此密集的馬拉松賽事，足以證明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已是熱得發(fā)燙。

然而，馬拉松熱的背后，卻存在著諸多問題：醫(yī)務(wù)保障不力、群眾健康長跑引導(dǎo)不足、現(xiàn)場(chǎng)軟硬件設(shè)施不足、賽事招商難以為繼、主辦方缺乏科學(xué)辦賽經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致賽事秩序混亂……于是便有了“尿紅墻”“猝死”“途中迷路”等社會(huì)關(guān)注的話題。

因此，不少業(yè)內(nèi)人士將我國現(xiàn)在的馬拉松熱定義為“虛火”，也就是說，表面看起來確實(shí)火熱，靠馬拉松提升城市形象，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，但實(shí)際上卻是對(duì)這項(xiàng)群眾參與度高、輻射面廣的運(yùn)動(dòng)缺乏可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，以及缺乏科學(xué)的管理。

不久前，國家有關(guān)部委出臺(tái)文件要求申辦馬拉松各城市充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量辦賽，科學(xué)辦賽，盡量避免政府財(cái)政包辦賽事，促進(jìn)馬拉松等大型群體賽事活動(dòng)更加有序、健康、可持續(xù)發(fā)展。

馬拉松的迅速火熱

馬拉松，在中國并不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上受群眾歡迎的體育項(xiàng)目，畢竟項(xiàng)目的難度大，趣味性又不及其他項(xiàng)目。然而，隨著物質(zhì)文化水平的提高，人們對(duì)參與健康長跑的需求也越來越多，同時(shí)北京馬拉松、廈門馬拉松等賽事成為國際知名賽事，越來越多的人愿意加入到跑“馬”的行列，甚至把參加馬拉松、半程馬拉松、四分馬拉松（即四分之一的馬拉松）、迷你馬拉松當(dāng)作是一種時(shí)髦，大有“我不參與就不夠時(shí)尚”之勢(shì)。

中國的馬拉松到底怎么火起來的？

一位從事多年馬拉松賽事直播的央視工作人員回憶：“我國1981年舉辦了第一場(chǎng)城市馬拉松比賽，是在北京。應(yīng)該說馬拉松真正被大眾接受并喜愛是以2008年為起點(diǎn)的。以北京馬拉松為例，2000年以前，除了專業(yè)馬拉松選手之外，國內(nèi)跑者幾乎都是大爺大媽上了年紀(jì)的，或者是抗癌團(tuán)體，幾乎見不到年輕人。一直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，即便有了更多年輕人的參與，也都是以迎接奧運(yùn)為目的和主題的?！?/p>

2008年之后，作為一項(xiàng)全民可參與并能從中得到快樂的運(yùn)動(dòng)，馬拉松逐漸在國內(nèi)升溫。2011年被很多人視作中國的“馬拉松熱”元年。 那一年，中國田協(xié)（中國田徑協(xié)會(huì)）參與舉辦馬拉松及相關(guān)路跑賽事22場(chǎng)，其中全程馬拉松14場(chǎng)、半程馬拉松5場(chǎng)、其他長跑賽事3場(chǎng)。全國有近40萬人次參加比賽。

2012年全國共舉辦馬拉松及相關(guān)路跑賽事33場(chǎng)，2013年39場(chǎng)，2014年這一數(shù)字達(dá)到51場(chǎng)。2015年初，中國田協(xié)宣布全面取消馬拉松賽事審批手續(xù)，簡(jiǎn)化準(zhǔn)入程序。賽事數(shù)量呈“井噴”之勢(shì)。當(dāng)年，僅在中國田協(xié)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)賽事就達(dá)到134場(chǎng)，參賽人次150萬。

2016年，賽事數(shù)量躥升至328場(chǎng)，參賽人次近280萬。以全年52個(gè)周末計(jì)算，2016年平均每周舉行的賽事超過6場(chǎng)，其中10月16日當(dāng)天就有17場(chǎng)賽事出現(xiàn)在中國田協(xié)的馬拉松賽歷上。

從2011年至2016年的5年間，馬拉松賽事場(chǎng)次在中國呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長，而這背后究竟原因何在？業(yè)內(nèi)人士分析，主要在四個(gè)方面：一、展現(xiàn)城市硬實(shí)力。舉辦一場(chǎng)馬拉松，對(duì)城市交通、安保、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)配套的完善，志愿者服務(wù)、醫(yī)療救助等服務(wù)功能的齊備，組織方賽程、賽道規(guī)劃等細(xì)致的安排都有很高要求。二、展現(xiàn)城市軟實(shí)力。通過比賽向選手及觀眾展示城市風(fēng)貌、人文景觀和城市文明，結(jié)合商業(yè)運(yùn)營，再配以有計(jì)劃有組織的媒體傳播來形成熱點(diǎn)事件，繼而提升城市形象和好感度。三、提升城市居民的凝聚力和向心力。馬拉松舉辦過程中，部分人通過親身參賽或現(xiàn)場(chǎng)觀賽來感受城市，更多人則透過媒體來重新認(rèn)識(shí)城市，很多人突然發(fā)現(xiàn)，“原來我們每天生活的城市竟然如此之美”。四、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。舉辦馬拉松會(huì)吸引各地參賽者和旅游者，帶動(dòng)了吃住行等各個(gè)方面。馬拉松實(shí)際上還屬于一種眼球經(jīng)濟(jì)，能夠吸引贊助商，衍生了體育的生態(tài)鏈，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。

盲目辦賽漏洞多

在四個(gè)方面的利好因素刺激下，越來越多的城市在短短幾年間涌入馬拉松賽事舉辦地的名單之列。然而，與其他領(lǐng)域一樣，各個(gè)城市蜂擁而上辦馬拉松賽的結(jié)果，便是辦賽經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致的賽場(chǎng)混亂、組織無序、后勤保障不力、商業(yè)推廣及周邊配套服務(wù)跟不上、賽事倉促上馬導(dǎo)致難以為繼等等。

辦一場(chǎng)大型的馬拉松比賽，作為賽事主辦方，無論是地方政府及相關(guān)部門，還是具體執(zhí)行運(yùn)作的公司企業(yè)，最緊要的一件事便是保障參賽選手的人身安全，確保途中交通安全、防范抵御健康風(fēng)險(xiǎn)。然而，在跑馬拉松過程中參賽選手猝死的事件仍屢屢出現(xiàn)。從2014年至2016年的3年間，共有14人在各項(xiàng)馬拉松或半程馬拉松賽事中猝死。2016廈門（海滄）國際半程馬拉松賽中，一名頂替他人名額的跑者在比賽途中猝死，更是引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

拋開與健康相關(guān)的方面，在各地舉辦馬拉松賽事，依托賽事推廣城市形象、招商引資、刺激商業(yè)消費(fèi)等方面也存在諸多問題。

業(yè)內(nèi)專家分析，雖然表面上各地辦馬拉松賽的數(shù)量上大幅增加，各地政府及民眾也投入了大量熱情，圍繞馬拉松賽事的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也快速增大，但仍有部分地方辦賽時(shí)過于追求商業(yè)利益或者急于提高城市知名度，而忽略了科學(xué)辦賽、理性辦賽。

比如說到馬拉松的賽事轉(zhuǎn)播，每個(gè)城市辦馬拉松賽的目的，其中最重要的一條就是要提升城市知名度，電視轉(zhuǎn)播，尤其是影響力大的電視臺(tái)做直播，會(huì)對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目的有巨大幫助。所以，不少城市投入巨資以博取知名電視臺(tái)的直播，甚至有的城市說出了“不上央視轉(zhuǎn)播等于沒辦比賽”的話。

“投入巨資‘買一次轉(zhuǎn)播的機(jī)會(huì)，而自己的內(nèi)功做不好，最終還是會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空?，F(xiàn)在有不少城市，甚至是三四線城市，本身并不具備辦大賽的能力，卻偏偏要積極上馬，講排場(chǎng)，追求‘高大上。我覺得這就是虛火。”上述專家說。

虛火要變真火

各地積極辦賽，說明了國人參與健身的熱情，說明了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各地也通過舉辦馬拉松賽事，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)向“體育+旅游”“體育+康養(yǎng)”的綠色轉(zhuǎn)型。

如今，各地辦馬拉松賽事最急需解決的，便是對(duì)賽事舉辦的科學(xué)指導(dǎo)，服務(wù)質(zhì)量的提高，市場(chǎng)開發(fā)潛力的釋放。而從國家層面，則是馬拉松賽事仍有總量供給的提升空間，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也有待繼續(xù)擴(kuò)大。

不久前，國家發(fā)改委會(huì)同體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》，著力推進(jìn)大型群眾性體育賽事供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極吸引社會(huì)力量參與舉辦大型群眾性體育賽事，擴(kuò)大多層次多樣化的體育賽事供給。

《行動(dòng)方案》提出堅(jiān)持“激發(fā)活力、擴(kuò)大供給，轉(zhuǎn)變職能、優(yōu)化服務(wù)，強(qiáng)化管理、統(tǒng)籌推進(jìn)”的基本原則，及時(shí)出臺(tái)一批有針對(duì)性的政策措施，到2017年底社會(huì)力量舉辦大型群眾性體育賽事積極性顯著提高，市場(chǎng)機(jī)制更加完善，發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，相關(guān)消費(fèi)需求愈加旺盛，服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提高，業(yè)態(tài)融合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年全國辦賽數(shù)量有望達(dá)到500場(chǎng)，而到2020年，全國的馬拉松賽事可能會(huì)超過800場(chǎng)。伴隨著大型群眾性體育賽事供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各地提升“內(nèi)功”、完善自我，會(huì)有越來越多的經(jīng)典馬拉松賽事、國際知名馬拉松賽事出現(xiàn)在我們的身邊，中國的馬拉松熱從“虛火”變成“真火”。