新媒體視野下傳播內(nèi)容特點分析

王菲

摘 要 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破和發(fā)展，極大的改變了以往的傳統(tǒng)媒介，新媒介的涌現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)大眾傳播的模式和形態(tài)。為了更好的對新傳播模式進(jìn)行研究，筆者主要分析了新媒體視野下傳播內(nèi)容的特點，希望能夠給大眾媒體傳播活動提供更多的思考和幫助。

關(guān)鍵詞 傳播內(nèi)容；新媒體；傳播特點

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0013-02

新媒體作為一個比較復(fù)雜的動態(tài)概念，其所處的時期和語境不同，其含義也可能存在較大的不同。電視廣播技術(shù)的發(fā)展和傳播讓人們的視覺系統(tǒng)和聽覺系統(tǒng)得到了很好的延展，人們獲取信息主要是通過畫面和聲音。數(shù)字技術(shù)和各種移動終端的使用，也讓傳播逐步進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時代。信息變革發(fā)展帶動了媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

1 新媒體和傳播內(nèi)容

20世紀(jì)60年代便出現(xiàn)了新媒體概念，1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P.Gold mark首先提出了new media這個詞語。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也一次一次的刷新了人們感官，特別是隨著科技進(jìn)步，IT技術(shù)的發(fā)展，和舊媒體相比，新媒體在進(jìn)行信息處理和展現(xiàn)的時候，形式發(fā)生了很大的變化。新傳播媒體影響了傳播的內(nèi)容，傳播內(nèi)容外延和范圍不斷的增加。并且新媒體技術(shù)具有內(nèi)容自生的特點，其門檻比較低，特別是移動終端以及PC終端的存在，給信息傳播提供了便利。新媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出了互動性、廣泛性以及不可控性等一系列的特征。

2 新媒體視野下傳播內(nèi)容的重要特點

2.1 傳播內(nèi)容具有廣泛性的特點

以往，大眾媒體一般都會使用手段和技術(shù)來再塑造現(xiàn)實世界，然后再通過特定渠道將傳播內(nèi)容傳播給人民群眾，這種傳播模式也是比較典型的單行模式，普通大眾無法將自己的意見公開的表達(dá)出來，接受信息是比較被動的。在新媒體時代，大眾媒體信息的發(fā)送、傳播以及接受者的定義逐漸模糊，人人都能夠進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。理論而言，每個人只要通過手機或者電腦，在有網(wǎng)絡(luò)信號的地方便能夠借助社交平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)造。

以筆者所在的徐州廣播電視傳媒集團為例，徐州廣電的App、微博、微信公眾號等，下載、訂閱用戶達(dá)到了200多萬，每周各類型產(chǎn)品的總點擊量約400萬次。

新媒體的傳播還具有長尾效應(yīng)。長尾效應(yīng)最基本的原理便是只要擁有足夠大的渠道，那么需求量比較小，非主流產(chǎn)品的銷量也可以和那些人們需求較大的主流產(chǎn)品的銷量相比。人們可以通過微博、微信等平臺獲得自己想要的信息。互聯(lián)網(wǎng)也會分類信息，只要進(jìn)行標(biāo)簽的點擊，便能夠找到很多和自己一樣喜歡這類標(biāo)簽的人，從而進(jìn)行信息和意見的發(fā)出。若是意見和信息夠多并且夠好，那么在長尾效應(yīng)下，非常容易出現(xiàn)二次傳播以及三次傳播，參與的人也會不斷的增加。

比如2013年4月20日四川發(fā)生的雅安地震，最早的微博出現(xiàn)在地震后53秒，這也體現(xiàn)了大眾充當(dāng)了媒體角色，其在第一時間將自己身邊發(fā)生的事情發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，獲得人們的關(guān)注，然后傳統(tǒng)媒體介入。

以今日頭條App為例，今日頭條是通過數(shù)據(jù)挖掘分析出用戶愛好興趣、行為習(xí)慣，推送的新聞只給對它可能感興趣的用戶。這樣帶來的效果就是，今日頭條這樣的App對于用戶來說，越來越具有粘性，其掌握的數(shù)據(jù)也越來越多。目前，類似于今日頭條這樣的聚合型新聞客戶端，比如天天快報、網(wǎng)易新聞也正在做整合地方媒體資源的工作。

2.2 傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出頻繁的互動性

對于新媒體而言，互動性是非常重要的特征，互動性指本身便是傳播者和受眾之間互動的傳播，本身便是雙向的傳播。

以筆者所在單位為例，目前已建立了將近200個微信群、QQ群，群員總?cè)藬?shù)達(dá)到了5萬多人。通過這樣的方式，可以更加清晰的知道目標(biāo)客戶的需求，想要看什么樣新聞，從而發(fā)布定制用戶需要的產(chǎn)品，有效的把控輿論場的走向，引導(dǎo)輿論。

2.3 傳播內(nèi)容形式呈現(xiàn)出多元化的特點

和大眾傳媒比較，新媒體傳播無論內(nèi)容還是形式都呈現(xiàn)出多元化的特點。除了傳播固有的圖片和文字，還能夠?qū)D像、音頻、視頻、文字以及動畫結(jié)合在一起，利用PC或者是移動終端來進(jìn)行傳播。

以傳統(tǒng)媒體的電視為例，從播出節(jié)目，到被用戶獲取，然后再通過電視發(fā)表自己的觀點，因為受到了審核和用戶體驗等多種因素的影響，相比移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶基礎(chǔ)、互動性等就要差了很多。而新媒體能夠?qū)⒏鞣N傳輸渠道、終端以及信息組合在一起，保證用戶能夠不受空間時間的限制可以通過任何終端進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)中去，從而更快更直接的獲得相關(guān)的信息。

2.4 傳播內(nèi)容具有不可控的特點

傳統(tǒng)媒體時代，傳播的內(nèi)容是可以控制的，只有符合群體規(guī)范以及把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息，才能夠通過傳統(tǒng)渠道來傳播。而在新媒體時代失去了傳統(tǒng)的把關(guān)人，這也直接導(dǎo)致了很多流言充斥于網(wǎng)絡(luò)。流言指的是來源不清晰，有些消息和言論無法確認(rèn)，并且社會環(huán)境不確定性也較強，信息處理時，人們很容易出現(xiàn)吸收偏頗的情況。

對于一些自媒體，不具備相關(guān)新聞采編資質(zhì)，卻以突發(fā)事件、輿論監(jiān)督為主要報道內(nèi)容，刊載一些未經(jīng)核實的，在微信群、在QQ群、在論壇上獲取的投訴、舉報等極具情緒化信息，更有甚者會片面轉(zhuǎn)載主流媒體的輿論監(jiān)督報道，修改標(biāo)題，做標(biāo)題黨、放大負(fù)面信息，不去采訪核實，為了吸引客戶眼球快速發(fā)布，擠壓輿論空間。

普通人民群眾往往無法很好的辨別信息的真?zhèn)?，情緒非常容易受到煽動，在沒有真相的情況下，抵觸情緒較容易出現(xiàn)，言行也可能會比較激烈，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力事件的出現(xiàn)，造成嚴(yán)重影響。并且，新媒體視野下，大眾不但是接受信息的人，還是傳播和發(fā)布信息的人。就新浪微博而言，普通人只要通過郵箱或者手機注冊便可以使用新浪微博來進(jìn)行信息的傳遞。

3 結(jié)論

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對傳統(tǒng)媒體來說，既是空前巨大的挑戰(zhàn)，也是前所未有的機遇。傳統(tǒng)新聞媒體需要打破固有思維，樹立移動互聯(lián)網(wǎng)思維，主動適應(yīng)新聞入口社交化趨勢，借力新聞聚合平臺應(yīng)用，注重新聞分享，實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推送。而面對移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者需要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思路，將新聞報道作為一種“產(chǎn)品”，實現(xiàn)產(chǎn)品化運營，打造專門的內(nèi)容生產(chǎn)團隊。未來的移動互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端新聞生產(chǎn)，既需要在創(chuàng)新中發(fā)展，也需要在規(guī)范中前行。

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