嬰童洗護用品的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

趙慧昂，于 文

（西安開米股份有限公司，陜西西安，710075）

嬰童洗護用品的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

趙慧昂，于 文

（西安開米股份有限公司，陜西西安，710075）

簡述了嬰童的皮膚特點及現(xiàn)有嬰童洗護產(chǎn)品的主要功效和配方特點，并展望了嬰童洗護產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

嬰童;洗護用品；功效；配方

嬰幼兒的皮膚與成人的皮膚有著不同的生理特性，存在一定的差距，嬰幼兒時期皮膚比較鮮嫩、柔軟，且年齡愈小，皮膚愈嫩，隨著人體生長發(fā)育，皮膚也不斷地經(jīng)歷著變化[1]，并且隨著人們生活水平的提高，消費意識和觀念的不斷進步，從新生兒開始，人們就開始天天給嬰幼兒進行洗澡，撫觸等身體護理，同時隨著寶寶的不斷成長，尤其是兒童天性活潑好動，手更容易接觸到各種物質(zhì)，因此給孩子們及時徹底清潔雙手是每個媽媽必做的功課。

據(jù)《2015CBME中國嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國有超過1800萬的新生兒誕生，國內(nèi)0～15歲人口超過了2.57億，且二孩政策的放開勢必帶來新生兒數(shù)量的進一步攀升；至2015年，0～3歲寶寶的消費市場超過了3830億美元。

市場上現(xiàn)有的嬰童清潔類產(chǎn)品，大致可以分為以下幾種：洗手液、沐浴露、洗發(fā)香波，清潔香皂等。

1 嬰童清潔類產(chǎn)品的主要功效及其配方特點

1.1 嬰童洗手液

洗手液是洗滌劑市場的細分類別，產(chǎn)品定位為“個人日常清潔護理用品”，功能訴求為“清潔污垢”、“消毒殺菌”、“使用方便衛(wèi)生”等功效[2]。因為兒童皮膚的嬌嫩，為防止使用后引起過敏或者刺激的反應(yīng)，兒童洗手液多用無毒、無刺激或者低刺激的原料，并且盡可能地減少香精和色素的使用[3]。有些也添加抗菌抑菌劑，嬰童洗手液主要以清潔、保濕、護膚為主打功效。

1.2 嬰童沐浴液

嬰童沐浴液是針對嬰童專門設(shè)計的一款沐浴產(chǎn)品，主要是因為嬰童皮膚嬌嫩，容易過敏，并且幼小時期容易產(chǎn)生尿布疹、濕疹等現(xiàn)象，產(chǎn)品特別強調(diào)其安全性、低刺激或者無刺激性，并且作用溫和，對皮膚和眼睛無刺激。其主要功效為清潔皮膚皮脂、汗液等污垢，有些嬰童沐浴液同時含有洗發(fā)功效。其主要配方特點為：采用低刺激或者無刺激，發(fā)泡性能良好的非離子或者兩性表面活性劑進行復(fù)配，原料的經(jīng)口毒性低，防止在沐浴過程中被嬰童吞服造成不良后果。

1.3 嬰童洗發(fā)香波

嬰童香波又分為男童和女童香波，根據(jù)兒童發(fā)質(zhì)又分為粗發(fā)和易斷細發(fā)香波[4]。其主要功效是去除兒童頭皮的油脂，并且是保護頭皮、無刺激、無淚配方。著色劑和香精盡量少用或者不用。

1.4 嬰童清潔香皂

香皂以其價格便宜，使用方便，使用壽命長等優(yōu)點一直擁有固定的消費人群，嬰童香皂一般添加有柔潤或富脂成分以減少干燥感，因為傳統(tǒng)的成人香皂為堿性 （pH9～10），用后皮膚會有粗枯干澀感，為解決傳統(tǒng)香皂的這些缺點，出現(xiàn)了采用異硫胺鹽或磺基琥珀酸鹽系列表面活性劑為主的皂塊，這種人工合成皂塊呈中性或弱酸性，對兒童嬌嫩皮膚無刺激，有一定的護膚和皮膚保健作用。它的主要缺點是比普通香皂成本更高，工藝更復(fù)雜[5]。

2 嬰童市場的發(fā)展瓶頸

嬰童洗護市是整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度。一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大；另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求[6]。目前市面上的嬰童洗護產(chǎn)品品牌多達上百個，產(chǎn)品細分化程度高，定位不明確，消費者最為關(guān)心的安全性問題最為嚴(yán)重，很多產(chǎn)品添加有著色劑、香精、無淚配方，但并不能達到真的無淚試驗標(biāo)準(zhǔn)，這也給沒有專業(yè)知識的消費者增加了選擇困難。

3 嬰童洗護產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

3.1 更高的安全性

由于嬰童的皮膚性質(zhì)特殊，抗敏性弱，嬰童護理產(chǎn)品相對特殊，要求也十分嚴(yán)格。2012年4月開始實施的《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報與審評指南》中規(guī)定，兒童化妝品配方所用原料的品種須最大限度地減少；選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應(yīng)堅持有效基礎(chǔ)上的少用、不用原則；規(guī)定兒童產(chǎn)品配方不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、健美、美乳等功效成分。

3.2 天然、有機

父母在選擇產(chǎn)品時，更看重產(chǎn)品的安全品質(zhì)。近兩年，絕大多數(shù)嬰兒洗護產(chǎn)品都打出防敏、純天然、植物提取、弱酸溫和等強調(diào)“安全”的標(biāo)識。在國外，尤其是在德國，有機、天然的洗護產(chǎn)品很多，因為天然、有機的概念需要經(jīng)過認證，并且認證條件非常嚴(yán)格，因此，國內(nèi)能夠稱得上有機或者純天然的產(chǎn)品很少，但這不能阻擋消費者對此類產(chǎn)品的鐘愛，很多消費者愿意通過各種渠道購買此類產(chǎn)品。

3.3 高端嬰童洗護用品填補市場缺口

目前中國嬰童洗護用品市場上，高端、低端產(chǎn)品的區(qū)分不明顯。隨著中國人均可支配收入的不斷提升，消費者可承受的嬰童洗護用品的價格彈性也將不斷增加，開發(fā)高端嬰童洗護用品將具有良好前景[6]。

3.4 包裝適度、綠色化、安全

現(xiàn)在的父母重視和孩子的情感交流，很多時候都讓孩子自己選擇自己喜好的物品進行購買，并在使用過程中觀察孩子的使用感受和喜好，但是兒童危險意識和自我保護能力較弱，易受傷害，包裝應(yīng)該尤其要注意安全性問題，應(yīng)考慮由環(huán)保、安全、無毒的包裝材料，盡量用輕便、柔軟、不易破損的材質(zhì)進行包裝，包裝造型盡量圓滑沒有棱角，體積不宜太大，不宜有容易脫落的小零件，以防嬰童吞服[7]。同時，包裝應(yīng)該適度，不宜使包裝成本太高，給消費者造成消費負擔(dān)。

目前，國內(nèi)的出生率大于歐美國家，但市場容量卻遠小于歐美國家，隨著國家政策及經(jīng)濟形勢的支持配合，可以肯定的是，未來中國嬰童洗護用品市場仍有廣闊的拓展空間可供各方優(yōu)質(zhì)品牌探索[6]。同時，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出：未來10年，嬰童行業(yè)將面臨“新戰(zhàn)國”時代，新的投資、市場重組、產(chǎn)業(yè)并購、渠道裂變、市場細分、創(chuàng)新商業(yè)模式，會為企業(yè)和投資人帶來新的機遇。因此，國內(nèi)嬰童行業(yè)未來的發(fā)展絕對是有跡可循，并且空間廣闊。

[1] 黃群.嬰幼兒的皮膚特性及化妝品的選擇[J/OL]. 1994-2015 China Academic Journal Electeonic Publishing House.All rights reserved. http://www.cnki.net

[2] 楊曉燕.洗手液市場透視[J] . 日用化學(xué)品科學(xué)，2006,29（9）:41-42.

[3] 強鵬濤，于文.洗手液配方技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 中國洗滌用品工業(yè)，2015(5)：31-32.

[4] 劉曉芳.兒童無淚透明香波的開發(fā)[J] .日用化學(xué)品科學(xué)，2009,32（1）:34-35.

[5] 周大昀.豐富多彩的兒童化妝用品[J/OL]. 1994-2015 China Academic Journal Electeonic Publishing House.All rights reserved. http://www.cnki.net

[6] 中國嬰童洗護用品的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J/OL]. http://www. baobei360.com/Articles/Html/2015-12-25/121822.html

[7] 閆香雪.兒童用品的綠色設(shè)計研究[D].沈陽：沈陽理工大學(xué)，2013.

Present Situation and Development Trend of Baby Care Products

Zhao Huiang,Yu Wen

(Xi’an Kaimi Co., Ltd., Shaanxi 710075, Xi’an China)

The skin characteristics of infants and children, as well as the main functions and formula features of baby care products are addressed, and the development trend of baby care products is forecasted.

infants and children; baby care products; function; formula

TQ649.6 ；TQ658.2

A

1672-2703（2017）06-72-03