文化演藝視角的重慶旅游產(chǎn)業(yè)融合研究

陳彬彬

旅游發(fā)展體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合特征，這使從文化演藝研究旅游產(chǎn)業(yè)融合具有重要意義?；谖幕菟囈暯?，以實景演藝為代表分析重慶旅游與文化演藝的融合現(xiàn)狀與特征，為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供可供參考實踐建議。

旅游向多產(chǎn)業(yè)融合方式產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，創(chuàng)新市場發(fā)展?！笆濉甭糜螛I(yè)規(guī)劃推廣“景區(qū)+演藝”等景區(qū)模式的旅游娛樂發(fā)展。有利政策與市場環(huán)境推動旅游與文化演藝融合寬度與深度加強，實景演藝正是當下主要表現(xiàn)形式。

一、重慶實景演藝與旅游融合的現(xiàn)狀

實景演藝走進旅游產(chǎn)業(yè)開始于大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)運作模式。

重慶旅游實景演藝發(fā)展相比較晚。2011年武隆率先成功推出實景歌會《武隆印象》，展現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)“川江號子”特色的巴渝文化風情。2014年酉陽桃花源景區(qū)推出實景演出歌舞劇《夢幻桃源》，演繹酉陽歷史、自然山水、文化和民族風情。2015年南川大觀打造全國唯一的抗擊日寇大型實戰(zhàn)表演景區(qū)《川軍血戰(zhàn)到底》，發(fā)展南川紅色旅游產(chǎn)業(yè)。2016年忠縣推出長江三峽大型山水實景演藝《烽煙三國》，展示三國壯麗歷史，打造全國知名的忠文化旅游目的地、長江三峽知名生態(tài)旅游目的地、三峽庫區(qū)歷史文化名城。2017年5月重慶即將推出三峽文化的新篇章《歸來三峽》。

重慶實景演藝與旅游融合主要集中在將文化以藝術形式轉變?yōu)槁糜钨Y源的探索，這是旅游融合的外在形式，離其真實內涵還有距離。實景演藝與旅游融合是一個雙向動態(tài)發(fā)展的過程，需要旅游產(chǎn)業(yè)與文化演藝融合相互作用和影響。

二、重慶實景演藝與旅游融合的特征

一是精準發(fā)力，重慶借助實景演藝劇目壯大各地文化旅游產(chǎn)業(yè)。以忠縣“烽煙三國”為例，旅游扶貧精準發(fā)力，打造新建劇場等，填補了重慶三峽庫區(qū)三國文化、忠義文化實景演出的空白。

二是借勢造勢，重慶利用實景演藝劇目做好各地旅游品牌營銷和旅游形象推廣。圍繞實景演藝劇目策劃，推出特色化鄉(xiāng)村一日游、二日游等精品旅游線路產(chǎn)品。精心設計形象宣傳片、徽標、視覺識別系統(tǒng)，投放戶外廣告，加強線上線下營銷拓展。

三是創(chuàng)新驅動，重慶利用實景演藝劇目推動各地旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。充分利用微信、微博、云數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，加大各地實景演藝的內容營銷與宣傳。

三、重慶實景演藝與旅游融合的優(yōu)化策略

圖1 旅游融合優(yōu)化內容

（一）打造旅游融合產(chǎn)業(yè)園，推動文化產(chǎn)業(yè)做強

旅游產(chǎn)業(yè)鏈分散廣，持續(xù)性發(fā)展較弱，各地政府需利用政策、制度、資金等加以支持，打造旅游融合產(chǎn)業(yè)園，成為旅游資源與文化發(fā)展的孵化園，推動重點建設文化演出板塊，形成集聚效應，加強產(chǎn)業(yè)深入合作達到成本最優(yōu)化和資源共享。旅游融合產(chǎn)業(yè)園的建設，能夠推動旅游與文化演藝資源整合，共建共享經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

（二）突出文化特性，推動文化推廣與傳承

實景演藝是體驗文化內涵最直觀的情景再現(xiàn)式。沒有文化特性的演出是沒有靈魂與吸引力的。因此，推動實景演藝與旅游融合發(fā)展的前提是旅游資源的文化特性。政府應積極推動當?shù)匚幕膫鞒斜Ｗo，讓特色文化得以延續(xù)發(fā)展，以實景演藝方式展示，打造旅游獨特性體驗，塑造旅游景區(qū)形象與品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）應用先進技術支撐實景演藝需求，品質化發(fā)展

實景演藝不僅表現(xiàn)在文化和藝術上，引入舞臺機械、舞美設置等，利用多種高科技特效激發(fā)游客視覺體驗感。國內絕大多數(shù)演繹場館因為劇目問題、舞臺機械配置與場景配合度低、特效簡陋等問題使利用率低。因此，實景演藝與旅游融合要加強先進技術支撐，提升場地建設、場內硬件與軟件設施，達到品質化發(fā)展，豐富表現(xiàn)形式與劇目設計，使融合擴展與延伸。

（四）完善人才培養(yǎng)制度，培養(yǎng)優(yōu)秀綜合性人才

實景演藝與旅游專業(yè)人才培養(yǎng)相對獨立與完善。實景演出與旅游融合發(fā)展需求人才是既能理解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，又具備文化演出技能的綜合性人才。因此，政府需要打造綜合性人才培養(yǎng)機制，高校應設置雙專業(yè)研讀，進行復合就業(yè)培訓，開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合技能課程，加強產(chǎn)業(yè)實踐學習，培養(yǎng)優(yōu)秀綜合性人才。

（五）打造宜居環(huán)境，提升居民幸福感

優(yōu)異旅游環(huán)境是促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的基礎。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需從自然環(huán)境、基礎設施改善打造宜居環(huán)境，保證人類與自然和諧共處。文化演出劇目源于生活、高于生活，旅游的目的在于純凈心靈，因此提高居民幸福感，不僅能促使更多人才愿意投身事業(yè)，更能使劇目設計直擊游客心靈，傳播與延續(xù)。

（作者單位：重慶文化藝術職業(yè)學院）