馬拉松賽事對沈陽城市發(fā)展的影響研究

李杰

摘要：隨著生活水平不斷提高， 生活方式不斷發(fā)生改變，人們的體育意識逐漸增強，越來越多的人開始參與到健身活動中。馬拉松作為一項群眾參與度較高、影響范圍較廣、極具挑戰(zhàn)性的體育運動，受到社會的廣泛關(guān)注。本文針對馬拉松賽事對沈陽城市的發(fā)展所帶來的影響進行了分析研究，并對今后馬拉松賽事的更好發(fā)展提出了參考建議。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事；沈陽；發(fā)展；影響

近年來，隨著全民健身計劃的推廣和體育賽事審批權(quán)的下放，全國各地興起了一股舉辦馬拉松賽事的熱潮，據(jù)中國田徑協(xié)會公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2016年全國共注冊馬拉松賽事328 場。舉辦地巧妙地利用城市文化打造具有特色的馬拉松賽事，馬拉松賽事也在一定程度上促進了舉辦城市多方面的發(fā)展，二者相輔相成，共同影響。利用舉辦馬拉松比賽為契機，將體育賽事與城市發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起，為舉辦城市帶來更多對外交流的機會，使城市更加具有生機和活力。

一、沈陽馬拉松簡介

沈陽馬拉松是在沈陽市人民政府和中國田徑協(xié)會的支持下舉辦的一年一度的國際大型品牌賽事，2015年首次創(chuàng)立，到目前為止才舉辦了兩屆。雖然沈陽馬拉松在馬拉松這個大家庭中是個新人，資歷相對較淺，但其憑借優(yōu)質(zhì)的運營服務(wù)和廣泛的影響已經(jīng)成為中國田徑協(xié)會認證的銅標A類賽事。2016沈陽馬拉松采用了夜跑的形式，是中國第一次舉辦的城市大型白天和夜晚相結(jié)合的馬拉松賽，賽事組委會通過實施活動多樣化、周期化的運行模式，增加了燈光照明和熒光道具等娛樂元素，突顯夜跑馬拉松的魅力，確立了中國夜跑馬拉松的里程碑。

二、馬拉松賽事對沈陽城市發(fā)展的影響

（一）馬拉松賽事對沈陽城市文化的影響

1.傳播城市文化

每個城市都在其發(fā)展的過程中形成了獨特的歷史和文化，經(jīng)過歲月的洗禮和沉淀，逐漸演變成一個城市的魂。馬拉松賽憑借它廣泛的影響力和宣傳力，可以讓國內(nèi)外更多的人對舉辦城市的文化有更深的認識和了解，利用其獨有的特點與城市巧妙地結(jié)合起來，為城市發(fā)展注入新的活力。在沈陽馬拉松的比賽線路設(shè)計中，組委會特意使賽道經(jīng)過了一些獨具城市文化的人文景點，使城市文化得到了很好的宣傳。整條賽道把奧體中心、五里河公園、遼寧彩電塔、北陵公園等文化景點串聯(lián)起來，將沈陽的城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致，既方便了外地人員對城市文化的了解，也促進了城市文化的傳播。

2.塑造城市形象

大型體育賽事作為當(dāng)代社會大眾和媒體關(guān)注的焦點，是舉辦地展示城市風(fēng)貌、塑造城市形象的理想平臺。在沈陽馬拉松的前期準備中，沈陽市對賽道周圍的主次干道綠化帶進行大規(guī)模地修剪護理，對渾河水面進行清理打撈，對道路兩邊廣告牌破損、垃圾桶短缺等問題進行集中治理，向游客展示出清潔、綠色的城市形象。沈陽馬拉松在城市風(fēng)貌方面做了全面且充分的展示，既展現(xiàn)了白天渾河雋美秀麗的風(fēng)光，又彰顯了城市夜晚流光溢彩的色彩，給參賽者和游客留下一個“和美沈陽”的全新印象。借助沈陽馬拉松的舉辦，充分展示沈陽人民熱情好客、善良質(zhì)樸的優(yōu)秀品質(zhì)和積極向上，健康活力，樂享生活的精神面貌。

3.提高城市知名度

在電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報刊等大眾傳媒快速發(fā)展的今天，人們獲取信息的方式變得越來越多樣化，越來越方便和快捷，并且能夠最大程度的超越時空局限。如果一個城市經(jīng)過大眾傳媒的廣泛報道和宣傳，就能夠使人們在短時間內(nèi)加深對其的認識，從而提高城市的知名度。在沈陽馬拉松比賽當(dāng)天，各家電視臺、廣播電臺作全程直播，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)媒體進行跟蹤報道。2015年首屆沈陽馬拉松，CCTV5對其進行了全程直播，賽道沿線的自然風(fēng)光和人文景觀得到了充分展現(xiàn)，極大地促進了沈陽市的城市宣傳。通過各方媒體對沈陽馬拉松進行的“全方位、多層次、寬領(lǐng)域”的宣傳報道，增強了沈陽市的曝光率，進而提升了沈陽的城市知名度。

（二）馬拉松賽事對沈陽城市經(jīng)濟的影響

1.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事的迅猛發(fā)展不僅能夠刺激和拉動經(jīng)濟增長，還能促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為社會提供大量就業(yè)機會。馬拉松賽事在不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求的同時，促進群眾合理的體育消費，進而推動體育產(chǎn)業(yè)保持健康持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。2016沈陽馬拉松吸引了來自加拿大、俄羅斯、日本、澳大利亞、德國等二十八個國家和地區(qū)的人們前來參加比賽和參觀，大量跑步愛好者在同一時間匯集到沈陽，全面增加了吃、住、行、游等方面的消費，為城市經(jīng)濟的進一步增長貢獻力量，為城市的成長和進步提供動力。

2.完善城市旅游

體育旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)在現(xiàn)在已經(jīng)變得相當(dāng)熱門，它將體育的陽光活力和旅游的舒適愉悅?cè)诤显谝黄?，釋放出無限強大的魅力。很多城市在舉辦馬拉松比賽的時候把旅游景點與賽事融合在一起，既達到了提高賽事影響力的目的，也有效地進行了城市的宣傳。馬拉松作為一個極具影響力與號召力的品牌，舉辦方精心設(shè)計的比賽線路就是對當(dāng)?shù)爻鞘新糜钨Y源的最好宣傳和展示。沈陽市不僅旅游資源豐富，而且在旅游發(fā)展方面擁有一定的經(jīng)驗?，F(xiàn)階段，沈陽市充分利用舉辦馬拉松等體育賽事為新契機，促進旅游資源的研究與開發(fā)，積極打造新興的旅游業(yè)態(tài)，逐漸形成包含傳統(tǒng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游、體育旅游在內(nèi)的一套完整的旅游產(chǎn)品體系，推動旅游業(yè)實現(xiàn)多樣化、系統(tǒng)化、和諧化。

3.打造城市品牌賽事

經(jīng)過人類長時間的發(fā)展與完善，體育賽事已經(jīng)變成了一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，可以把體育的觀賞性和娛樂性合二為一。品牌賽事比一般比賽享有更高的知名度、影響力和榮譽感，在賽事的策劃和運營方面更加完善，具備文化底蘊和核心價值，無論是公眾參與還是輻射范圍，其獨特的魅力都能在很長時期讓大眾產(chǎn)生共鳴。沈陽在創(chuàng)辦首屆馬拉松的時候就致力于打造“東北第一馬”，2016年第二屆沈陽馬拉松更是開我國夜跑馬拉松之先河，樹立了中國夜跑馬拉松的里程碑。

（三）馬拉松賽事對沈陽城市體育的影響

1.豐富體育文化活動

現(xiàn)如今，馬拉松賽已經(jīng)成為很多城市的節(jié)日，對內(nèi)有助于提高城市居民的自豪感和向心力，對外則有利于展示和宣傳城市的自然風(fēng)光與人文風(fēng)采。對于舉辦城市的當(dāng)?shù)厝藖碚f，舉辦賽事能夠使他們對體育的內(nèi)涵有更加深刻的了解，對提高市民體育促進健康的認識具有明顯的作用。另外，舉辦體育賽事往往會伴隨著進行一些體育文化表演活動，這些表演活動可以使市民在參與和欣賞的過程中身心得到愉悅，也讓市民的文化生活變得更加豐富。在沈陽馬拉松的終點——北陵公園的南廣場，賽事組委會設(shè)置了音樂加油站，舉辦了形式多樣的文化活動和表演，增強了賽事的娛樂性和互動性，使夜跑馬拉松的魅力更輕松地凸顯出來。這些豐富多彩的活動吸引了大量市民前來觀賞，并且加入到這些體育文化活動的行列，通過親自參與切身感受體育的無限魅力。

2.喚醒市民的體育意識

由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們不斷提高生活水平質(zhì)量，生活方式也發(fā)生了較大改變。很多市民已經(jīng)改變了對體育的傳統(tǒng)觀念和認識，對體育的需求也在逐漸增加，越來越多的人迫切需要科學(xué)的健身指導(dǎo)和鍛煉。馬拉松賽致力于向廣大市民傳遞一種“跑出健康”的理念，使陽光體育運動得到廣泛的宣傳。馬拉松賽還具有積極的動力，它通過數(shù)以萬計的人們在一起快樂地奔跑創(chuàng)造出一種陽光健康的氛圍，使人們感受到體育的快樂。關(guān)于體育運動，沈陽有深厚的底蘊和扎實的基礎(chǔ)，城市的體育氛圍較濃，市民運動的人數(shù)較多，舉辦馬拉松賽事進一步加深市民對科學(xué)健身的認識，激發(fā)他們積極參與體育活動的熱情，使更多的人認識到體育鍛煉對身心發(fā)展的重要性，養(yǎng)成健康良好的生活方式，提高生活質(zhì)量。

3.推進全民健身事業(yè)

在全民健身計劃普及實施的今天，馬拉松賽已經(jīng)成為推動大眾體育發(fā)展、提高城市體育氛圍、促進全民健身的重要手段和方式之一。馬拉松作為一項挑戰(zhàn)自我、傳遞快樂、蘊含希望、堅定信念、擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的運動，在激發(fā)大眾鍛煉熱情、提高健身意識、普及健康理念的同時，極大地推動了全民健身運動的深入發(fā)展，促進了體育的社會化和生活化。市民們通過參與賽事滿足強身健體的需求，同時也鍛煉了自己勇于挑戰(zhàn)、堅持不懈的精神，達到自我實現(xiàn)的目的。賽事舉辦方通過制定多樣化的方案給人們提供多種選擇，吸引了越來越多的人參與到賽事當(dāng)中，通過制造節(jié)日般歡快的氛圍激發(fā)了大眾參與馬拉松的熱情，推動了全民健身事業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

沈陽馬拉松雖然在國內(nèi)眾多馬拉松賽事中是比較年輕的一個，但是其影響意義遠遠超出體育運動的范疇，不僅對城市進行了有效宣傳，促進了城市旅游，而且在發(fā)展城市文化、推動全民健身事業(yè)等方面都具有積極的影響，是城市對外宣傳的一張名片。作為城市文化和大眾生活的一部分，沈陽馬拉松已經(jīng)成為促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的催化劑和構(gòu)建和諧社會的重要組成部分。另外，由于沈陽馬拉松創(chuàng)辦的時間短，經(jīng)驗相對不足，有一些地方需要不斷完善，如賽事組織不夠完善、賽事贊助不夠理想、媒體宣傳力度相對較弱等。

（二）建議

1.政府要深入打造品牌賽事

打造品牌賽事既有利于豐富市民的文化生活，促進市民養(yǎng)成陽光健康的生活態(tài)度；還有利于提高城市的知名度，促進城市的開放與交流。沈陽既然致力于打造“東北第一馬”，就要通過完善賽事的組織運營來提高賽事的知名度，使人們一提到東北馬拉松就想到沈馬。政府要運用多種手段擴大對賽事的宣傳和推廣，使馬拉松賽事與城市文化有機融合，打造出獨具沈陽城市特色的馬拉松品牌賽事，使其成為新的沈陽城市名片。

2.企業(yè)要積極參與賽事贊助

體育產(chǎn)業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展規(guī)模在逐漸擴大，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在不斷拓展，產(chǎn)業(yè)效益也明顯提高。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有較高的經(jīng)濟收益價值，但是作為一項無形資產(chǎn)，賽事贊助的經(jīng)濟利益回收期相對較長，很多企業(yè)不能從長遠發(fā)展來看待這個問題，對賽事贊助持一種望而卻步的態(tài)度。馬拉松賽事具有參與人數(shù)多、宣傳時間長、輻射范圍廣等特點，是企業(yè)做宣傳的一個優(yōu)秀平臺。因此，企業(yè)要有一種長遠的眼光，加深對體育賽事贊助的了解和認識，積極參與馬拉松的賽事贊助。

3.市民要更加提高參與熱情

在國家大力推廣全民健身計劃的背景下，越來越多的市民開始參與到體育鍛煉當(dāng)中，但是仍有一些市民對體育運動存在一種偏見，對城市舉辦體育賽事存在一種抵觸情緒。沈陽馬拉松的成功舉辦讓更多的人開始關(guān)注、參與這項體育運動，隨著人們對馬拉松的了解越來越多，之前的錯誤認識也漸漸發(fā)生改變，不斷有人發(fā)現(xiàn)馬拉松的魅力，都想通過馬拉松來挑戰(zhàn)自我，證明自我，感受體育帶來的健康與快樂。所以，市民們要更加提高參與體育賽事的熱情，積極主動地進行體育鍛煉，在參與各種形式多樣的體育活動中滿足自身日益增長的健身需求。

參考文獻：

[1]譚藝，王廣進，胡曉慶等.西方國家對大型體育賽事與城市（國家）研究述評[J].體育與科學(xué)，2012，1： 70～77.

[2]王濤，馮寶磊.新中國群眾體育與競技體育的關(guān)系歷史審視[J].體育成人教育學(xué)刊，2014，3：55～58.

[3]李冠瑤，劉海鴻.旅游學(xué)教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[4]儲莉.中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽對城市發(fā)展的影響[D].揚州：揚州大學(xué)，2013.

[5]楊忠明.廣西競技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營理論與對策研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2008.