讀題時(shí)代新聞標(biāo)題的寫作策略

鄭越

摘要：處在“讀題時(shí)代”、“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特色已經(jīng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。新聞標(biāo)題是連接受眾和新聞內(nèi)容的橋梁，既關(guān)系到受眾的閱讀率，也關(guān)系到新聞的質(zhì)量和效益。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，雅俗共賞，不僅對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道起著畫龍點(diǎn)睛的作用，吸引住了讀者的眼球，還能激發(fā)讀者閱讀新聞內(nèi)容的興趣。

關(guān)鍵詞：讀題時(shí)代；新聞標(biāo)題；寫作策略

“讀題時(shí)代”的新聞標(biāo)題特點(diǎn)正符合當(dāng)今這個(gè)時(shí)代時(shí)尚化、速度化、個(gè)性化傳播的熱潮，更是緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并不斷滿足受眾變化的閱讀需求。

一、讀題時(shí)代新聞標(biāo)題的不規(guī)范使用

傳播媒介作為語(yǔ)言文字工作的一個(gè)重要窗口，對(duì)規(guī)范使用語(yǔ)言文字起著至關(guān)重要的作用，大量的新詞新語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，這表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中尤為明顯，人們稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)刊上此類詞語(yǔ)比比皆是，隨處可見。

（一）一些不規(guī)范的新興詞匯，不符合語(yǔ)言運(yùn)用的邏輯。新聞編輯為了吸引眼球生編亂造出來(lái)的所謂的“新詞”。 如把“中國(guó)游泳隊(duì)”縮寫成“中游”，第一這樣縮寫根本不符合語(yǔ)言表達(dá)邏輯，第二容易使人產(chǎn)生歧義，人們很自然地理解為中等水平的意思。此外，外來(lái)語(yǔ)的縮略詞運(yùn)用的過(guò)于泛濫，如：GNP——國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，TOEFL——檢定非英語(yǔ)為母語(yǔ)者的英語(yǔ)能力考試。有時(shí)明明能用中文表達(dá)的詞匯，作者卻非要用英文來(lái)表達(dá)，這種中文與英文的混搭會(huì)使標(biāo)題顯得不倫不類。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的不規(guī)范使用和濫用。龐大的網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新語(yǔ)的產(chǎn)生起到了推動(dòng)的作用。他們總是根據(jù)自己創(chuàng)造出豐富的、生動(dòng)的語(yǔ)言，并迅速傳播開來(lái)，使之成為流行。網(wǎng)絡(luò)新詞的產(chǎn)生體現(xiàn)了語(yǔ)言的多樣化。大量由字母組成的新單詞、新術(shù)語(yǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)上流行的代表，如許多互聯(lián)網(wǎng)用戶將“我要吃飯”說(shuō)成“我要去吃飯樂(lè)”，這些不良或不規(guī)范的語(yǔ)言表達(dá)，如在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，會(huì)影響大眾的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。

（三）一些媒體編輯 記者為了達(dá)到所謂“轟動(dòng)”的效果，故弄玄虛，創(chuàng)作出的標(biāo)題根本與新聞事實(shí)不符。通俗易懂的語(yǔ)言方式吸引讀者的注意，傳遞正確的大眾文化價(jià)值取向。恰當(dāng)?shù)氖褂昧餍杏谜Z(yǔ)能夠很好地引起受眾的共情，起到正確的輿論導(dǎo)向作用。而一味地運(yùn)用媚俗、低級(jí)的語(yǔ)言使大眾文化的傳播走向庸俗化，公然傳遞惡趣味的信息，不僅招致讀者的反感，也有損于媒體的聲譽(yù)、形象和公信力。

二、讀題時(shí)代新聞標(biāo)題寫作的注意事項(xiàng)

（一）標(biāo)題語(yǔ)言要做到真實(shí)簡(jiǎn)潔

首先，不管是哪一種或者哪一類大眾傳播媒介的新聞報(bào)道，語(yǔ)言必須要做到真實(shí)，因?yàn)檎鎸?shí)性是整篇新聞的靈魂所在，要用平實(shí)的語(yǔ)言客觀地對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行概括和總結(jié)，不要過(guò)多套用文學(xué)語(yǔ)言，以免出現(xiàn)失實(shí)的情況。不管是哪一個(gè)媒體，不管是屬于新聞的哪一類，真實(shí)性都是衡量新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)，而作為新聞“眼睛”的新聞標(biāo)題也必然不能排除在外。

其次，標(biāo)題的寫作過(guò)程中要善于保留事實(shí)的核心部分，避免冗長(zhǎng)的議論，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候運(yùn)用簡(jiǎn)稱有助于標(biāo)題化繁為簡(jiǎn)，如“全國(guó)人名代表大會(huì)”，可以簡(jiǎn)稱為“人大”。標(biāo)題語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，無(wú)需贅言，理清語(yǔ)言邏輯思，一語(yǔ)中的。路在標(biāo)題的制作過(guò)程中語(yǔ)言凝練的同時(shí)還要注意語(yǔ)言的錘煉，即語(yǔ)言要有力度。怎樣在通過(guò)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言體現(xiàn)出文章的精華，這是標(biāo)題制作的一大硬功。

（二）標(biāo)題要突顯新聞價(jià)值

新聞標(biāo)題對(duì)新聞?dòng)兄匾囊饬x，一篇文章標(biāo)題起的好壞直接影響著文章的閱讀質(zhì)量和讀者的閱讀心情和體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀當(dāng)中，在短時(shí)間內(nèi)透過(guò)標(biāo)題信息來(lái)掌握新聞的大概內(nèi)容。并且通過(guò)標(biāo)題語(yǔ)言所呈現(xiàn)出的語(yǔ)言特色，來(lái)選擇自己喜歡的新聞，從而進(jìn)行深度閱讀。因此，新聞標(biāo)題必須把新聞事實(shí)客觀、公正、準(zhǔn)確的提煉并呈現(xiàn)出來(lái)。進(jìn)而吸引更多受眾的目光，引起受眾進(jìn)行深度閱讀的興趣。例如新華社的一篇新聞?lì)}目是這樣的：貧困縣刮起奢侈風(fēng)——河南濮陽(yáng)干部建豪宅機(jī)關(guān)蓋大樓。文章寫的是在國(guó)家三令五申整治貪腐之風(fēng)的時(shí)候，濮陽(yáng)縣政府利用職務(wù)之便，將國(guó)家下發(fā)解決縣內(nèi)人民溫飽的公款挪用到機(jī)關(guān)豪宅的建設(shè)上。文章引起了極大的反響，百余家新聞媒體轉(zhuǎn)用了此稿。為什么在信息更新周期變短信息量龐雜的“快文化”的時(shí)代中，此文能獲得那么高的閱讀量？除了主題緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題外，標(biāo)題也功不可沒。主標(biāo)題簡(jiǎn)單幾字就把事件交代清楚了，副標(biāo)題進(jìn)一步解釋了奢侈風(fēng)的具體行為。標(biāo)題很好地對(duì)新聞內(nèi)容作了高度概括，使受眾一目了然。

（三）新聞標(biāo)題語(yǔ)言應(yīng)體現(xiàn)記者和編輯的人文關(guān)懷

當(dāng)今社會(huì)，新聞報(bào)道多愿從人的平等權(quán)利、自由發(fā)展、人與社會(huì)環(huán)境的和諧相處的角度出發(fā)，并在采訪中施以人道主義關(guān)懷，給人和社會(huì)帶來(lái)溫暖和力量。人文關(guān)懷是新聞人對(duì)所報(bào)道新聞事件關(guān)愛道德的體現(xiàn)，是記者人情味的體現(xiàn)，把新聞報(bào)道升華到關(guān)注人性價(jià)值的高度。

新聞媒體在新聞寫作的過(guò)程中，從選題一直到登載到網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)具有以人為本思想的編輯，會(huì)在新聞標(biāo)題上也體現(xiàn)這種思想，給人帶來(lái)積極健康的精神狀態(tài)，這樣的新聞在閱讀的過(guò)程中，也會(huì)讓讀者得到良好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)自己的思想也能在閱讀中得到升華。

總之，標(biāo)題只有足夠精彩，才可能吸引更多的讀者進(jìn)行閱讀，才能引人入勝，標(biāo)題的吸引力是新聞寫作中永無(wú)止境的學(xué)問(wèn)。站在標(biāo)題制作的角度來(lái)看，應(yīng)該多花時(shí)間和精力，以求得引人入勝、動(dòng)人心懷的閱讀效果。新聞標(biāo)題中新詞新語(yǔ)、流行語(yǔ)、口語(yǔ)和縮略語(yǔ)的運(yùn)用，有效地拉近了新聞與受眾之間的關(guān)系，并一直都在影響著每個(gè)人的行為和語(yǔ)言。新聞媒體的語(yǔ)言使用情況，關(guān)系到質(zhì)量和媒體本身的聲譽(yù)，也關(guān)系到社會(huì)語(yǔ)言生活的質(zhì)量和方向。因此，新聞媒體要高度重視自己的語(yǔ)言使用，為社會(huì)樹立一個(gè)榜樣，記者應(yīng)秉承著嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，做好語(yǔ)言把關(guān)人的角色。