淺談對(duì)新時(shí)期選題策劃的認(rèn)識(shí)和思考

【摘 要】 選題策劃是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是出版社生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，所以，選題策劃不能弱化，只能加強(qiáng)。在新的歷史時(shí)期，出版社和編輯應(yīng)勇于承擔(dān)歷史責(zé)任，要有文化擔(dān)當(dāng)，不斷強(qiáng)化選題策劃能力，為社會(huì)和讀者策劃更多、更好的精品圖書(shū)。

【關(guān) 鍵 詞】新時(shí)期；出版社；編輯；選題策劃

【作者單位】陸思成，廣西教育出版社。

選題工作是圖書(shū)出版工作的基礎(chǔ)，也是出版社生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，所以，做好選題策劃是出版工作中的重點(diǎn)工作。在新的歷史時(shí)期，筆者結(jié)合出版工作實(shí)際，就選題策劃談一些個(gè)人的粗淺認(rèn)識(shí)和思考。

一、選題策劃的界定

各人對(duì)選題策劃有不同的理解和定義，作為一名出版人，我覺(jué)得陳純躍先生下的定義更專(zhuān)業(yè)，也更易于理解和操作?！斑x題策劃是出版工作者為了使自己的圖書(shū)達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)而進(jìn)行的一系列貫穿于圖書(shū)生產(chǎn)與銷(xiāo)售全過(guò)程的智力行為?！?[1]它首先是一種智力行為，是對(duì)所要策劃的圖書(shū)做出價(jià)值判斷，以及思考如何使策劃圖書(shū)達(dá)到自己追求的目標(biāo)；它還是在實(shí)際調(diào)研和操作的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程及營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果做出科學(xué)分析和預(yù)測(cè)的行為。選題策劃不只是提出選題構(gòu)想和選題意向這么簡(jiǎn)單，還要貫穿出版的全過(guò)程；它不只是靜態(tài)的文案策劃，還是可以黏合讀者、激發(fā)市場(chǎng)潛力的動(dòng)態(tài)活動(dòng)策劃；它不只是單一的紙質(zhì)出版物策劃，還是基于新媒體手段的復(fù)合出版物策劃，甚至是跨媒體出版策劃。所以，選題策劃是一項(xiàng)要求很高的綜合性的出版行為。

二、選題策劃的基本原則

選題策劃是出版的源頭，新時(shí)期下做好選題策劃工作，編輯要力求把握好以下五項(xiàng)原則。

1.導(dǎo)向性原則

出版導(dǎo)向是出版工作的基本要求，出版社必須堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，堅(jiān)持讓正確的政治方向和出版導(dǎo)向貫穿出版的各環(huán)節(jié)和全過(guò)程，任何時(shí)候都不可動(dòng)搖?！冻霭婀芾硪?guī)定》中的出版“紅線(xiàn)”不可觸碰，要警惕各種思潮的影響和侵蝕，如實(shí)用主義、自由主義、普世價(jià)值、民族虛無(wú)主義和歷史虛無(wú)主義等。要積極策劃具有鮮明的時(shí)代性、充滿(mǎn)理想情懷的選題，如策劃弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題的選題；要傳播社會(huì)正能量，講好中國(guó)故事，努力策劃“雙效”統(tǒng)一的選題。

2.專(zhuān)業(yè)性原則

專(zhuān)業(yè)性是圖書(shū)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，選題策劃要站在出版社專(zhuān)業(yè)的角度去考慮問(wèn)題。例如教育出版社一般不考慮策劃農(nóng)業(yè)類(lèi)、醫(yī)學(xué)類(lèi)的選題，更多的是從學(xué)生、教師、家長(zhǎng)的角度出發(fā)，策劃教育教學(xué)類(lèi)的選題，可以是專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)內(nèi)容，也可以是家庭教育、課外教育等大教育范疇的內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)性可體現(xiàn)為抓住教育方面的一個(gè)點(diǎn)，精心策劃和認(rèn)真打磨。

3.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是選題策劃的核心，也是選題策劃獲得成功的關(guān)鍵。首先，立意的創(chuàng)新，就是提出的選題與眾不同、標(biāo)新立異，從別人未涉及的領(lǐng)域或者角度去策劃出版產(chǎn)品。其次，內(nèi)容方面的創(chuàng)新，即強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性。再次，形式方面的創(chuàng)新，包括裝幀效果、封面設(shè)計(jì)、插圖風(fēng)格、開(kāi)本規(guī)格、印刷用紙、新技術(shù)手段等的求新、求變，通過(guò)這方面的創(chuàng)新可讓讀者獲得舒適的閱讀體驗(yàn)，感受不一樣的閱讀效果。我們社策劃出版的國(guó)內(nèi)首套“二十四節(jié)氣”AR幼兒自然科普繪本，就非常注重創(chuàng)新性原則，其策劃于“二十四節(jié)氣”申遺成功、《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》出臺(tái)之前，充分運(yùn)用AR技術(shù)，通過(guò)生動(dòng)的三維虛擬形象向兒童展示中國(guó)傳統(tǒng)而富有智慧的生活方式，寓教于樂(lè)，激發(fā)孩子了解中華傳統(tǒng)文化的興趣?？梢哉f(shuō)，這一策劃取得了良好的效果。

4.市場(chǎng)性原則

脫離市場(chǎng)的選題不是好選題，策劃選題首先要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，明確出版產(chǎn)品是為哪類(lèi)讀者服務(wù)的，找準(zhǔn)讀者對(duì)象之后，才能更好地把握這類(lèi)讀者的閱讀習(xí)慣和需求，才能在策劃和出版各環(huán)節(jié)中做到有的放矢。要了解同類(lèi)選題的市場(chǎng)容量，了解讀者對(duì)同類(lèi)選題的接受度，要多做實(shí)地調(diào)查和研究、多逛書(shū)店、多與讀者交流，了解同類(lèi)書(shū)的銷(xiāo)售情況，還可以借助別的渠道收集數(shù)據(jù)，比如開(kāi)卷數(shù)據(jù)。我們社要求編輯策劃選題時(shí)必須提供同類(lèi)圖書(shū)的開(kāi)卷數(shù)據(jù)，研究同類(lèi)圖書(shū)的形態(tài)、價(jià)格、銷(xiāo)售策略等，并對(duì)所策劃選題的市場(chǎng)前景進(jìn)行分析，力求選題策劃符合市場(chǎng)需求。

5.整體性原則

當(dāng)前，圖書(shū)出版出現(xiàn)了一些新的變化，選題策劃不僅是選題資源的占有，更是選題思路的創(chuàng)新和各種資源的整合，所以我們的選題策劃要注重整體性原則，不能單單考慮如何將圖書(shū)做成精品，還要整合與選題有關(guān)的人、物和活動(dòng)，融合新媒體和新技術(shù)，整合線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)和渠道，整合國(guó)有出版社和民營(yíng)出版公司的資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和精準(zhǔn)利用。此外，我們還要考慮選題的開(kāi)發(fā)成本、印制成本、管理成本以及營(yíng)銷(xiāo)成本等因素，力求保證整個(gè)選題效益實(shí)現(xiàn)最大化。

三、選題策劃對(duì)編輯的要求

新的形勢(shì)對(duì)編輯的綜合素質(zhì)提出了新要求，筆者認(rèn)為編輯應(yīng)做到“三加強(qiáng)”。

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)

首先，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，尤其要學(xué)習(xí)十八大以來(lái)黨中央治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，自覺(jué)把出版工作提高到政治高度，牢固樹(shù)立“四個(gè)”意識(shí)，提高選題的政治把關(guān)意識(shí)和能力。其次，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要進(jìn)行深入研究，形成自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，了解本專(zhuān)業(yè)發(fā)展的前沿成果并做出預(yù)測(cè)和判斷，能夠與作者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)上的溝通交流，成為“專(zhuān)家”。例如，我們社要求編輯了解教育教學(xué)改革和發(fā)展動(dòng)態(tài)，熟悉教材和課堂教學(xué)，學(xué)習(xí)教育學(xué)、教學(xué)論、教育心理學(xué)、教育史等方面的知識(shí)，通過(guò)與教師多交流、多溝通提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。再次，要博覽群書(shū)，成為“雜家”，不局限于自己的專(zhuān)業(yè)，要跳出專(zhuān)業(yè)看世界。當(dāng)今知識(shí)更新速度非?？?，新的知識(shí)和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，編輯要善于學(xué)習(xí)新知識(shí)，了解世界的新發(fā)展，這樣才能策劃出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的新選題。

2.加強(qiáng)溝通

這里的溝通，是指與作者和客戶(hù)的溝通，尤其是面對(duì)面的溝通，效果更好。記得有位出版業(yè)界前輩說(shuō)，“有時(shí)候選題就是‘聊出來(lái)的”，“整天坐辦公室是做不出好選題的”，可見(jiàn)溝通非常重要。首先，要具備溝通的能力和勇氣?，F(xiàn)在有些編輯缺乏與作者和客戶(hù)溝通的能力，有些編輯甚至連溝通的勇氣都沒(méi)有，這樣是做不了策劃編輯的。其次，要善于溝通。溝通不是漫無(wú)邊際地聊天，要有針對(duì)性和目的性，要善于引導(dǎo)作者，在溝通中激發(fā)新的想法、新的創(chuàng)意，形成新的選題，這需要智慧。再次，要勤于溝通。一方面，要經(jīng)常與作者溝通，了解作者最近的研究成果；另一方面，要經(jīng)常與客戶(hù)溝通，了解市場(chǎng)的發(fā)展變化和市場(chǎng)需求，及時(shí)掌握第一手資料，這有利于打開(kāi)選題思路，也容易形成優(yōu)質(zhì)的選題策劃。

3.加強(qiáng)實(shí)踐

實(shí)踐出真知，選題策劃亦是如此。只有真正去策劃一本圖書(shū)或一個(gè)項(xiàng)目，我們才能真正體驗(yàn)策劃、理解策劃。編輯策劃能力的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也是一個(gè)積累和試錯(cuò)的過(guò)程。一方面，編輯要勇敢地邁出第一步，在做中學(xué)；另一方面，編輯要注意總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不僅要總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，思考如何做得更好，還要總結(jié)失敗的教訓(xùn)，找出失敗的原因，這樣才能真正提升自身的策劃水平和能力。

選題策劃是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能弱化，只能加強(qiáng)。在新的歷史時(shí)期，出版社和編輯應(yīng)勇于承擔(dān)歷史責(zé)任，要有文化擔(dān)當(dāng)，不斷強(qiáng)化選題策劃能力，為社會(huì)和讀者策劃更多、更好的精品圖書(shū)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]陳純躍. 出版轉(zhuǎn)型中的實(shí)踐與思考[M]. 北京：中華書(shū)局，2014.