一本書(shū)支撐起一個(gè)圖書(shū)種類？

虞洋

過(guò)去幾年，抗戰(zhàn)劇屢屢霸屏，但是軍事類圖書(shū)的銷售情況并沒(méi)有受到這波浪潮的太大影響，一直保持低調(diào)而平穩(wěn)的狀態(tài)。

戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和神秘使得這一題材有著挖掘不盡的資源和孜孜以求的追隨者。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)防力量的提升，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始對(duì)軍事題材作品表現(xiàn)出濃厚興趣。目前軍事圖書(shū)泛指圍繞軍旅題材的圖書(shū)品種，主要包括軍事社科、軍事科技、軍事文學(xué)三類。其中軍事文學(xué)、軍事社科的部分圖書(shū)屬于大眾閱讀領(lǐng)域；軍事科技則受其專業(yè)性限制，讀者相對(duì)小眾。

過(guò)去幾年，抗戰(zhàn)劇屢屢霸屏，但是軍事類圖書(shū)的銷售情況并沒(méi)有受到這波浪潮的太大影響，一直保持低調(diào)而平穩(wěn)的狀態(tài)。

2014年以來(lái)，軍事類圖書(shū)的動(dòng)銷品種數(shù)的增長(zhǎng)速度明顯高于碼洋比重的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)表現(xiàn)比較平淡。如圖1所示， 2017年上半年的動(dòng)銷品種數(shù)超過(guò)了2014年全年的動(dòng)銷品種數(shù)，達(dá)到7449種。這主要是因?yàn)榻衲昵》杲ㄜ?0周年，這一重要的歷史契機(jī)引發(fā)了軍事圖書(shū)的又一輪出版熱。從碼洋比重上來(lái)看，軍事類圖書(shū)變化不大，平均在0.4%左右，2015年由于反法西斯勝利70周年紀(jì)念，帶動(dòng)了部分圖書(shū)銷量的增長(zhǎng)，但這股浪潮隨即在2016年出現(xiàn)回落。作為一個(gè)相對(duì)小眾的圖書(shū)種類，軍事類圖書(shū)碼洋和品種數(shù)受實(shí)事政治和熱點(diǎn)事件的影響較大。

軍事文學(xué)熱度消散

軍事文學(xué)圖書(shū)一直是軍事類暢銷書(shū)的中流砥柱，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)上也擁有眾多的擁躉。以“起點(diǎn)中文網(wǎng)”為例，在其作品分類中，“軍事”類是和“玄幻”、“奇幻”、“武俠”并肩的大類。因?yàn)檫@一類別的作品經(jīng)常被劃分在小說(shuō)文學(xué)類而不是軍事類，所以本文將軍事文學(xué)類圖書(shū)單獨(dú)統(tǒng)計(jì)成榜。

我們也許還記得幾年前軍事文學(xué)曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，那些作品被改編為電視劇后，無(wú)不掀起全民浪潮，成為一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)作品。先是軍旅文學(xué)作品席卷大江南北：2005年的《亮劍》、2006年的《士兵突擊》和2010年的《最后一顆子彈留給我》（后被改編為電視劇《我是特種兵》）。繼之而起的是諜戰(zhàn)作品，2005年的《暗算》讓這一系列進(jìn)入大眾視野，2009年的《潛伏》則開(kāi)啟了諜戰(zhàn)作品盛行于世的大潮，此后還有2012年的《霍爾瓦特大街》（后被改編為電視劇《懸崖》）、2014年的《紅色》?？上Ш罄m(xù)乏力，沒(méi)有優(yōu)秀的原創(chuàng)文學(xué)作品作為基礎(chǔ)，軍事題材的影視作品馬上就淪陷在抗戰(zhàn)神劇的汪洋大海里。隨著優(yōu)秀影視劇的偃旗息鼓，軍事文學(xué)作品的熱度也逐漸消散。

目前軍事文學(xué)的榜單還是延續(xù)幾年前的經(jīng)典作品，鮮有新作入榜。

一本書(shū)支撐起了一類書(shū)

軍事社科類圖書(shū)主要包括軍事理論和軍事歷史。通常認(rèn)為軍事理論屬于專業(yè)性高、理論性強(qiáng)的小眾類別，但實(shí)際上，軍事理論類圖書(shū)可分為戰(zhàn)略型和戰(zhàn)術(shù)型，戰(zhàn)略型文章更注重思想性而非專業(yè)性，許多非專業(yè)讀者也能夠輕松閱讀。這其中影響范圍最廣、銷售量最大的就是《孫子兵法》。這本寫(xiě)于2000年前的軍事理論圖書(shū)，至今仍然被后人研讀。由于其中蘊(yùn)含的獨(dú)特哲學(xué)思想和軍事思維，使得其影響力超越了固有范疇，也超越了地域和文字的局限，受到了全世界各領(lǐng)域讀者的喜愛(ài)。

《孫子兵法》篇幅有限，難以單獨(dú)成書(shū)，后被與《三十六計(jì)》合訂出版，二者相輔相成，滿足了讀者從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的全方位需求，《孫子兵法 三十六計(jì)》也成為了當(dāng)之無(wú)愧的常銷書(shū)。在2017年上半年軍事類圖書(shū)實(shí)體店Top10中，與《孫子兵法》有關(guān)的圖書(shū)達(dá)到了七本，相關(guān)圖書(shū)的整體銷售碼洋占全部軍事類圖書(shū)的15%以上。毫不夸張地說(shuō)，《孫子兵法》一本書(shū)撐起了一個(gè)門(mén)類。

《孫子兵法》除了在國(guó)內(nèi)常賣長(zhǎng)銷，在國(guó)外也常年霸據(jù)著暢銷榜單。《孫子兵法》被翻譯成“Art of War”（戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)），在外國(guó)人的眼里，它更像普適職場(chǎng)抗衡和生活博弈的東方哲學(xué)圣經(jīng)。在谷歌搜索“論語(yǔ)”（Analects），可以找到106萬(wàn)條相關(guān)話題，但搜索“孫子兵法”（the Art of War），卻可以找到5億的相關(guān)話題。作為美國(guó)最大的網(wǎng)上圖書(shū)銷售商，亞馬遜的暢銷書(shū)排行榜被視為全球圖書(shū)文化流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，《孫子兵法》在軍事戰(zhàn)略、亞洲歷史和東方哲學(xué)的書(shū)籍分類里常年霸據(jù)全球銷量冠軍的寶座，甚至在企業(yè)經(jīng)營(yíng)類書(shū)籍排名都能躋身到前十的位置。

平均每本書(shū)四千多的評(píng)論，和國(guó)內(nèi)豆瓣網(wǎng)站上的評(píng)論數(shù)量不相上下，可見(jiàn)其受眾之廣。就連特朗普都知道“不可勝者，守也；可勝者，攻也?！?/p>

《孫子兵法》和克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭(zhēng)論》、宮本武藏的《五輪書(shū)》被合稱為世界三大兵法書(shū)。但《戰(zhàn)爭(zhēng)論》篇幅過(guò)長(zhǎng)，《五輪書(shū)》注重戰(zhàn)術(shù)，只有《孫子兵法》短小精悍，高屋建瓴、通俗易懂，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。

英、美、德戰(zhàn)爭(zhēng)回憶受歡迎

2016年，軍事類圖書(shū)的引進(jìn)碼洋比重為18.44%，引進(jìn)版動(dòng)銷品種比重為15.44%。在碼洋比重上，和2015年相比，降低了五個(gè)百分點(diǎn)。在具體引進(jìn)國(guó)家上，英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)一直是軍事類圖書(shū)的主要引進(jìn)國(guó)，如圖2所示。2016年，三國(guó)的軍事圖書(shū)銷售碼洋占引進(jìn)版碼洋總量的70%以上。

英、美、德三國(guó)是第兩次世界大戰(zhàn)的主要參戰(zhàn)國(guó)，在世界大戰(zhàn)的歷史研究上，一直處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。國(guó)內(nèi)引進(jìn)的三國(guó)軍事圖書(shū)也以兩次世界大戰(zhàn)的軍事歷史為主。在國(guó)內(nèi)較受歡迎的引進(jìn)圖書(shū)包括：英國(guó)歷史學(xué)家李德·哈特的《第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)史》，英國(guó)首相丘吉爾的《丘吉爾第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》（曾獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)）；德國(guó)的二戰(zhàn)將帥回憶錄，如《失去的勝利：曼施泰因元帥戰(zhàn)爭(zhēng)回憶錄》、《古德里安將軍戰(zhàn)爭(zhēng)回憶錄》等；美國(guó)的《巴頓將軍戰(zhàn)爭(zhēng)回憶錄》、《第三帝國(guó)的興亡》等。除了第二次世界大戰(zhàn)，美國(guó)還與中國(guó)進(jìn)行了朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)。關(guān)于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的相關(guān)作品，如約瑟夫·古爾登的《朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)：未曾透露的真相》，在國(guó)內(nèi)也受到軍事愛(ài)好者的喜愛(ài)。

除了軍事文學(xué)、軍事社科，在最小眾的軍事科技類圖書(shū)，目前大概有不到30家出版社出版該類圖書(shū)，種類不多，銷量不大，也沒(méi)有出現(xiàn)超級(jí)暢銷書(shū)，多屬于長(zhǎng)銷類圖書(shū)。出版該類圖書(shū)的多是中央級(jí)的軍事類出版社，如解放軍出版社、國(guó)防工業(yè)出版社等，地方出版社很少。一方面與出版社的性質(zhì)有關(guān)，另一方面也有作者資源和發(fā)行渠道的原因，雖然軍事科技類圖書(shū)的受眾小，但是忠實(shí)度高，經(jīng)典效應(yīng)明顯。

注：本排行榜數(shù)據(jù)來(lái)自北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司“開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”?！伴_(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”從1998年開(kāi)始建立，目前已涵蓋3000多家書(shū)店。開(kāi)卷每月的全國(guó)暢銷書(shū)排行榜由這些書(shū)店的所有圖書(shū)零售數(shù)據(jù)匯總整合而成，具有很強(qiáng)的權(quán)威性、代表性、完整性和中立性。