嘉澤鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)初探

陳 澄

(西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 云南 昆明 650224)

嘉澤鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)初探

陳 澄

(西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 云南 昆明 650224)

鑒于常州市嘉澤鎮(zhèn)已具備的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和生態(tài)旅游市場(chǎng)，文章提出了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)的發(fā)展思路，以期嘉澤鎮(zhèn)生態(tài)新農(nóng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也豐富了我國(guó)旅游市場(chǎng)。

嘉澤；農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游

目前，中國(guó)城市化水平不斷提高，快節(jié)奏的生活方式、繁重工作的壓力、無(wú)保障的食品安全衛(wèi)生以及嚴(yán)重污染的生態(tài)環(huán)境造成了整個(gè)社會(huì)的亞健康狀態(tài)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)下和諧社會(huì)、生態(tài)文明的建設(shè)要求，社會(huì)也迫切需要找到一條節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、解決城鄉(xiāng)收入差距的新途徑，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游應(yīng)運(yùn)而生。

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是將旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有效地融合而產(chǎn)生的一種集旅游、休閑、體驗(yàn)民風(fēng)民俗、健康環(huán)保為一體的旅游活動(dòng)新形式[1]。由于該旅游形式貼近自然，靈活多樣，便于實(shí)施推廣，日益受到游客的青睞，許多國(guó)家和地區(qū)都建立了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)，發(fā)展中國(guó)家更是通過(guò)開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游推動(dòng)國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

一、嘉澤鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

嘉澤鎮(zhèn)位于常州市武進(jìn)區(qū)西部，東鄰西太湖，239省道、金武路等貫穿全境，距國(guó)家一類(lèi)口岸—常州港僅20多公里，水陸交通十分便捷。全鎮(zhèn)地勢(shì)低平，綠樹(shù)成蔭，魚(yú)蝦肥美，是典型的“江南水鄉(xiāng)”，被原全國(guó)人大副委員長(zhǎng)費(fèi)孝通譽(yù)為“綠色生命的搖籃”。其按照“花木之鄉(xiāng)、濱湖天堂、休閑勝地、歷史古鎮(zhèn)”的總體定位，以花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展為模式，積極融入西太湖綜合整治保護(hù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步挖掘，整合和完善生態(tài)資源要素，把嘉澤打造成江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)。

二、嘉澤鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)條件分析

(一)大眾需求日增

隨著中國(guó)城市化水平的提高，城市居民亞健康狀態(tài)日漸普遍。人們對(duì)休閑減壓、生態(tài)長(zhǎng)壽的關(guān)注度不斷提高，對(duì)生態(tài)類(lèi)旅游產(chǎn)品的需求日趨旺盛。同時(shí)面對(duì)國(guó)內(nèi)各個(gè)景區(qū)的高價(jià)門(mén)票，全家5-8人的旅游往往因此望而卻步，從另一個(gè)方面也反映出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的需求巨大。

下表1、圖1為2015江蘇旅游業(yè)年度報(bào)告中部分內(nèi)容。表1顯示：從2011年到2015年，江蘇省和常州市接待國(guó)內(nèi)旅游人次由41150.01和3360.88萬(wàn)人次分別增長(zhǎng)到61933.65和5433萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)了1.51和1.62倍。圖1顯示：以休閑度假、觀光旅游為目的的國(guó)內(nèi)游客占了絕大多數(shù)，較小部分游客出游是為了文體科技、公務(wù)、購(gòu)物等。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年到2015年，常州市接待的國(guó)內(nèi)旅游中散客所占比例維持在80%以上，散客化特征明顯，由團(tuán)隊(duì)為主的景區(qū)觀光游逐漸變?yōu)樯⒖蜑橹鞯某鞘畜w驗(yàn)游，旅游消費(fèi)空間日趨開(kāi)放。

表1 2011-2015年江蘇省和常州市國(guó)內(nèi)旅游者接待情況對(duì)比(萬(wàn)人次、億元)

圖1 2015年江蘇省接待國(guó)內(nèi)旅游者的旅游目的統(tǒng)計(jì)

(二)嘉澤鎮(zhèn)旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好

1.旅游資源類(lèi)型豐富

嘉澤鎮(zhèn)歷史悠久，人杰地靈，名勝古跡和田園旅游資源十分豐富。嘉澤鎮(zhèn)具有旅游價(jià)值、可供瞻仰的古代遺跡包括大帝廟、千峰寺、石人石馬、如來(lái)禪寺等。同時(shí)，田園風(fēng)光、滆湖帆影、濕地野趣的嘉澤，本身就是吸引游人的強(qiáng)大磁石。嘉澤鎮(zhèn)擁有夏溪花木市場(chǎng)、江南花都產(chǎn)業(yè)園、藝林園、紫薇園等農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，它們已成為嘉澤鎮(zhèn)一張張風(fēng)格迥異的亮麗名片。

2.產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃合理

嘉澤鎮(zhèn)堅(jiān)持走區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作之路，花木產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。先后被評(píng)為“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”、“全國(guó)花卉生產(chǎn)示范基地”、“江蘇省重點(diǎn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)”等。在發(fā)展花木產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，嘉澤鎮(zhèn)還積極整合農(nóng)業(yè)和旅游資源，于2006年成功創(chuàng)建為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)(鎮(zhèn))?，F(xiàn)有“一村、一場(chǎng)、兩園、兩莊、三地”等農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)。

3.未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大

下圖2為常州市旅游局中的2010-2014年常州市部分景區(qū)年接待人次，中華恐龍園、亞細(xì)亞影視城、春秋淹城旅游區(qū)這些門(mén)票較高的老牌景區(qū)自2012年以來(lái)增速放緩，有的甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而公園類(lèi)景區(qū)接待人次卻有了明顯增加。尤其是紅梅公園和青楓公園，因其位處常州市區(qū)，相對(duì)郊區(qū)田園風(fēng)光隨處可見(jiàn)而顯得更為稀缺?？梢?jiàn)旅游發(fā)展的已不再依賴(lài)于傳統(tǒng)景點(diǎn)門(mén)票的收入，而更多地受到了美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)旅游建設(shè)的影響。因此，嘉澤鎮(zhèn)旅游資源的整合和創(chuàng)新勢(shì)在必行?；谫N近生活、回歸質(zhì)樸的美麗鄉(xiāng)村和目的明確、效果可見(jiàn)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的綜合打造將吸引更多的旅游者，實(shí)現(xiàn)嘉澤的旅游可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

圖2 2010-2014年常州市部分景區(qū)年接待人次

另外，《常州市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020)年》提出大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，加快規(guī)劃常州西太湖醫(yī)療旅游先行區(qū)，積極申報(bào)國(guó)家級(jí)醫(yī)療旅游先行區(qū)的口號(hào)，現(xiàn)已批準(zhǔn)[4]。嘉澤鎮(zhèn)與西太湖的區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，市場(chǎng)交叉，必將帶來(lái)品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、嘉澤鎮(zhèn)生態(tài)旅游建設(shè)構(gòu)想

(一)政策引導(dǎo)支持、市場(chǎng)運(yùn)作、調(diào)動(dòng)基層積極性

政府主導(dǎo)、加大村落建設(shè)的扶持力度，農(nóng)業(yè)、生態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)共同協(xié)作發(fā)展，政府、企業(yè)、村落及社區(qū)居民共同推進(jìn)建設(shè)。旅游相關(guān)企業(yè)與社區(qū)共同打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及營(yíng)銷(xiāo)渠道，共享客源市場(chǎng)及信息。還要調(diào)動(dòng)鎮(zhèn)、村和農(nóng)戶(hù)發(fā)展鄉(xiāng)村游的積極性，引導(dǎo)鎮(zhèn)、村通過(guò)鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃，有效利用鎮(zhèn)、村旅游資源推進(jìn)鄉(xiāng)村游成片開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)利用農(nóng)田、山林、宅基地等資源入股的形式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高鎮(zhèn)、村和農(nóng)戶(hù)成為發(fā)展鄉(xiāng)村的利益者。

(二)典型借鑒

武進(jìn)太湖灣度假區(qū)以良好的旅游資源為龍頭，發(fā)揮帶動(dòng)和牽引作用，采取五村聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè)，打破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)品單一、分散、缺少吸引等瓶頸。通過(guò)有效整合五個(gè)自然村特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)行整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的模式，集聚發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

(三)走“互聯(lián)網(wǎng)+”路線

嘉澤鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游要實(shí)現(xiàn)智慧化經(jīng)營(yíng)管理,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”下的微博、微信等現(xiàn)代傳媒，及時(shí)向旅游客源地、旅游企業(yè)及游客推送相關(guān)旅游信息；實(shí)現(xiàn)在線了解與電子導(dǎo)游、農(nóng)情互動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、特色旅游活動(dòng)推廣等。真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的深度融合[4]。

四、總結(jié)與展望

基于現(xiàn)有資源開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)共建的嘉澤鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)，既滿(mǎn)足了政府對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)以及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要，同時(shí)也滿(mǎn)足了游客對(duì)生態(tài)旅游的追求、居民對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)的需求和安居樂(lè)業(yè)的愿望。是現(xiàn)階段下實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)、生態(tài)文明的積極暢想。

[1]張建萍.生態(tài)旅游理論與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)旅游出版社,2001

[2]皮曉媛.發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析[J].世界農(nóng)業(yè).2016,(1):37-40

[3]陳純.基于PEST分析法的常州健康旅游產(chǎn)業(yè)研究[J].中國(guó)商論.2016,(28):157-159

[4]李娟梅,詹詩(shī)喃.新農(nóng)村建設(shè)視角下無(wú)錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2016,15(5):64-66

陳澄(1994-)，女，漢族，江蘇常州人，在讀研究生，西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。