大數(shù)據(jù)背景下的分眾化傳播
——以貴報(bào)傳媒新創(chuàng)刊雜志為例

文/朱 梅

大數(shù)據(jù)背景下的分眾化傳播
——以貴報(bào)傳媒新創(chuàng)刊雜志為例

文/朱 梅

在媒體融合成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，對(duì)媒體而言，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)期刊資源進(jìn)行了整合，重新創(chuàng)辦了三本期刊，體現(xiàn)了在大數(shù)據(jù)背景下，集團(tuán)在期刊領(lǐng)域的分眾化發(fā)展戰(zhàn)略。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，其數(shù)據(jù)體量巨大、種類繁多、價(jià)值密度低和處理速度快的特征使其成為提高核心競爭力的關(guān)鍵因素，使各行各業(yè)的決策正在從“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)” 向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)” 轉(zhuǎn)變，給眾多行業(yè)帶來了難以預(yù)料的改變。在媒體融合成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，對(duì)媒體而言，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)期刊資源進(jìn)行了整合，重新創(chuàng)辦了三本期刊，體現(xiàn)了在大數(shù)據(jù)背景下，集團(tuán)在期刊領(lǐng)域的分眾化發(fā)展戰(zhàn)略。

大數(shù)據(jù)的分析與個(gè)性化的服務(wù)

有專家提出對(duì)大數(shù)據(jù)的分析可以使商家實(shí)時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài)并迅速做出應(yīng)對(duì)；可以為商家制定更加精準(zhǔn)有效的營銷策略提供決策支持；可以幫助企業(yè)為消費(fèi)者提供更加及時(shí)和個(gè)性化的服務(wù)。把這樣的理念運(yùn)用在媒體傳播結(jié)構(gòu)的布局中，或許是解決一個(gè)擁有眾多傳播產(chǎn)品傳媒集團(tuán)實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)有效途徑。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛小顿F州日?qǐng)?bào)》《貴州都市報(bào)》《貴州商報(bào)》《新報(bào)》《天下文摘》《西部開發(fā)報(bào)》《藏天下》《能源新觀察》等媒體，在傳媒深度融合、拓展多元業(yè)態(tài)，進(jìn)行第三次創(chuàng)業(yè)之際，如何調(diào)整產(chǎn)品的形態(tài)，深化新聞傳播的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革可以說事關(guān)集團(tuán)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告發(fā)行等經(jīng)營指標(biāo)嚴(yán)重下滑的局勢，市場究竟需要什么樣的產(chǎn)品？在對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)真分析和依托各種數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研后，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)決策層決定，去同質(zhì)化，調(diào)整已有傳播產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。但是這種調(diào)整絕不僅僅是簡單的關(guān)閉幾家報(bào)紙，精簡機(jī)構(gòu)和人員這么簡單。集團(tuán)擁有創(chuàng)刊68周年的《貴州日?qǐng)?bào)》，作為省級(jí)黨報(bào)它具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，它具備市場化運(yùn)營的潛力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整應(yīng)該是最大化的激發(fā)這種潛力，為集團(tuán)發(fā)展帶來生機(jī)。

圍繞“實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，推進(jìn)深度融合轉(zhuǎn)型，打造區(qū)域新型主流媒體”戰(zhàn)略目標(biāo)，深度融合轉(zhuǎn)型的探索在貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)展開。大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的分析帶來細(xì)分市場的資訊的同時(shí)也給決策者帶來決策的依據(jù)。結(jié)合集團(tuán)原有傳播產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢，在認(rèn)真研究各媒體形態(tài)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，集團(tuán)選擇打造媒體融合新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)調(diào)分眾化傳播。

大數(shù)據(jù)顯示，被譽(yù)為“山地公園省”的貴州，旅游業(yè)正面臨井噴式增長，旅游業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，旅游業(yè)出現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局和多元融合發(fā)展的新態(tài)勢。貴州旅游井噴式增長呼喚更加強(qiáng)勁的國際傳播力度，于是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)貴州全域旅游品牌國際傳播中心應(yīng)運(yùn)而生。中心旗下一個(gè)重要產(chǎn)品就是由《新報(bào)》轉(zhuǎn)型而來的《貴州全域旅游》雜志。

已經(jīng)創(chuàng)辦8年的生態(tài)文明貴陽國際論壇是經(jīng)中央批準(zhǔn)，中國唯一以生態(tài)文明為主題的國家級(jí)、國際性高端峰會(huì)。論壇創(chuàng)辦以來，致力于匯聚政府、商界、學(xué)界、科技界、媒體、民間及其他各界領(lǐng)導(dǎo)者開展交流與合作。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為貴州省最重要的媒體平臺(tái)，經(jīng)過不斷的探索和發(fā)展，已經(jīng)形成了具備各種傳播能力、掌握各種傳播手段、會(huì)聚各類傳播人才的權(quán)威宣傳陣地。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將組建出中國掌握全球最新生態(tài)學(xué)術(shù)資源和政商媒等最強(qiáng)跨界資源的新型傳媒服務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)此貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)搭建了“生態(tài)文明全媒體綜合服務(wù)平臺(tái)”。由生態(tài)文明貴陽國際論壇和貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同打造的面向全國和世界、具有影響力的“薈萃、交流生態(tài)文明建設(shè)理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新成果”的高端政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論類期刊《生態(tài)文明新時(shí)代》成為這個(gè)平臺(tái)的重要產(chǎn)品。而這本雜志的前身是《天下文摘報(bào)》。

在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，由《貴州商報(bào)》轉(zhuǎn)型升級(jí)的《貴商》雜志全媒體已初具規(guī)模。這是貴州省內(nèi)唯一面向省內(nèi)外商（協(xié)）會(huì)、企業(yè)和商圈的貴州區(qū)域財(cái)經(jīng)全媒體，由《貴商》雜志、網(wǎng)站、視頻、手機(jī)客戶端組成。

2017年2月三個(gè)雜志的刊號(hào)已獲國家新聞出版廣電總局的正式批復(fù)。這些期刊的創(chuàng)辦將占領(lǐng)不同的個(gè)性化市場，為它們的目標(biāo)讀者提供個(gè)性化的服務(wù)。這也是對(duì)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)品形態(tài)的改變將減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，促進(jìn)要素流動(dòng)和優(yōu)化配置，把優(yōu)質(zhì)的人才和信息資源、產(chǎn)能、成本從傳統(tǒng)的報(bào)紙中釋放出來，向新產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)產(chǎn)品的“保值增值”。

產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變與分眾化的傳播

為什么轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品是期刊？因?yàn)樵谫F報(bào)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃圖上，這三本期刊絕不僅僅是一般意義上的期刊。

2017年6月16日上午，在生態(tài)文明貴陽國際論壇開幕的前一天，由生態(tài)文明貴陽國際論壇秘書處、貴州省人民政府新聞辦公室和貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的生態(tài)文明沙龍暨《生態(tài)文明新時(shí)代》雜志特刊首發(fā)式在貴陽舉行。這是創(chuàng)刊不久的《生態(tài)文明新時(shí)代》雜志一次精彩的亮相。這本嶄新雜志，有可能成為中國生態(tài)文明建設(shè)的360度全景展示平臺(tái)，記錄一個(gè)偉大的綠色時(shí)代。

《生態(tài)文明新時(shí)代》雜志結(jié)合生態(tài)文明貴陽國際論壇成果和其搭建的橋梁，力求打造既能接軌國際前沿資訊，又能常態(tài)化宣傳生態(tài)文明理論與實(shí)踐成果，更能服務(wù)貴州綠色發(fā)展的綜合服務(wù)高端媒體平臺(tái)，旨在成為中國領(lǐng)先的生態(tài)文明發(fā)展前瞻風(fēng)向標(biāo)、生態(tài)文明學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)平臺(tái)、綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型決策參考和環(huán)境人文創(chuàng)建行業(yè)指南。

美國東部時(shí)間2017年5月31日下午，貴報(bào)傳媒·全域旅游品牌國際傳播中心與貴州《貴州全域旅游》雜志負(fù)責(zé)人參訪美國《國家地理》雜志總部，并就如何與《國家地理》落實(shí)好合作項(xiàng)目，雙方將在哪些領(lǐng)域進(jìn)一步開展合作等具體問題深入交換了意見?！秶业乩怼ぢ眯姓摺冯s志總編輯喬治斯通主動(dòng)提出，今后可與貴州《貴州全域旅游》雜志在內(nèi)容生產(chǎn)，品牌推廣等方面展開合作，共同促進(jìn)貴州旅游推介的國際化。

這本引起美國《國家地理》關(guān)注的《貴州全域旅游》雜志將以“用唯美的圖片沖擊視覺，用精練的文字影響思想，用深度的策劃撫慰鄉(xiāng)愁，用多維的活動(dòng)服務(wù)旅游，做貴州旅游政策的解讀者，旅游資源的推介者，民俗文化深掘者，優(yōu)雅行游的推動(dòng)者，全力打造貴州全域旅游的唯一權(quán)威高端讀本”為宗旨，整合貴報(bào)傳媒和全省旅游產(chǎn)業(yè)主管部門、企業(yè)資源，立足貴州，輻射全國，放眼全球，打造全域旅游全過程、全時(shí)空的旅游傳播產(chǎn)品，構(gòu)建一種有腔調(diào)的旅行聲音，它既是一本有實(shí)操性的旅游指南，也是一個(gè)有態(tài)度的權(quán)威表達(dá)，更是一個(gè)有凝聚力的旅行會(huì)所。

在貴州財(cái)經(jīng)界已小有名氣的《貴商》雜志全媒體，是一個(gè)專屬貴商圈的“智力支持、商務(wù)社交、投融資服務(wù)”的權(quán)威平臺(tái)。它恪守“全球高度、中國熱度、貴州深度”，以服務(wù)貴商商圈為主旨，以對(duì)貴商點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)為職責(zé)，以推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為目標(biāo)，以提升貴商品牌、弘揚(yáng)貴商精神、凝聚貴商力量、共創(chuàng)貴商未來，是一個(gè)立足貴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)，全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)、全資源為貴商搭建連接政府、市場、資金、產(chǎn)品、品牌推廣的綜合服務(wù)平臺(tái)。

我們可以預(yù)見，在大數(shù)據(jù)的背景下，以融合傳播為布局的這些期刊在起步階段就已經(jīng)承載著新媒體功能性的基因，它們將在各自的細(xì)分市場中圍繞特定的用戶群體實(shí)施平臺(tái)戰(zhàn)略，深耕主業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)有效的分眾化傳播。

作者系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體管理研究部主任