傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

于曉婷

摘要：伴隨著微博、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)等新型媒介的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了非常大的沖擊性。基于此種背景下，需要傳統(tǒng)媒體對(duì)于現(xiàn)階段自身所面臨的壓力和挑戰(zhàn)給予充分的重視，并切實(shí)的認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的具有的重要性，并積極的對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略進(jìn)行探討，旨在現(xiàn)階段的新形勢(shì)背景下能夠有一個(gè)更好的生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；媒體融合；新媒體；策略

最近幾年來(lái)，由于各種新技術(shù)日新月異的發(fā)展，這讓各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨激烈起來(lái)，在整個(gè)世界范圍內(nèi)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)逐漸的演變成必然發(fā)展的趨勢(shì)。這對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，這是非常好的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是現(xiàn)階段我們非常值得進(jìn)行探究的一個(gè)重要課題。

1、傳統(tǒng)媒體面臨的壓力和挑戰(zhàn)

隨著新媒體的崛起，不管是對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存，還是發(fā)展都提出了非常嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)。而新媒體相比較傳統(tǒng)媒體而言，由于其自身的傳播成本較低，且傳播的范圍非常廣，不受時(shí)間和空間上的限制，這些因素都對(duì)傳統(tǒng)媒體的模式還有觀(guān)念等造成了各個(gè)方面上的挑戰(zhàn)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

20世紀(jì)90年代中期網(wǎng)絡(luò)正式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)徹底的拉開(kāi)了新媒體世紀(jì)的序幕，這讓人們的生活也發(fā)生了巨大的變化，這是一場(chǎng)來(lái)自于媒介的新革命，對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式產(chǎn)生了顛覆性的改變。根據(jù)調(diào)查，截止到2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，再加上最近幾年來(lái)我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)來(lái)勢(shì)兇猛，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量每年呈現(xiàn)逐步上漲的趨勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體以后的發(fā)展方向敲響了警鐘。

就傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在短暫的時(shí)間內(nèi)不管是其內(nèi)容，還是其優(yōu)勢(shì)都有著不可撼動(dòng)的地位，而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量受眾也是給予了充分的信息，因此新媒體雖然在渠道和技術(shù)上都有著非常大的優(yōu)勢(shì)，但是要想更好的發(fā)展新媒體，就需要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的借助進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展?？傊?，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能夠促進(jìn)兩者之間更好的融合發(fā)展。

3、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

3.1營(yíng)造和諧氛圍，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

現(xiàn)階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等的迅速發(fā)展，媒體在傳播方式上也有了很大的變化，新媒體的覆蓋范圍之廣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)人們的想象。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞信息來(lái)看，有很大一部分都是抄襲于傳統(tǒng)媒體的，嚴(yán)格意義上來(lái)講并不是網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)作品，但是相比較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)信息在傳播速度上是非?？斓?，更多的人反而關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，忽視了傳統(tǒng)媒體工作人員的勞動(dòng)成果；再加上我國(guó)當(dāng)前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律還存在著很大的漏洞，這直接造成了傳統(tǒng)媒體工作人員無(wú)法通過(guò)法律手段維護(hù)自身的權(quán)益，這種情況反而助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的抄襲的不正之風(fēng)。可以這樣說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重的不良抄襲氛圍下，傳統(tǒng)媒體受到了非常嚴(yán)重的損失，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。因此，這就對(duì)政府還有執(zhí)法部分提出了一定的要求，對(duì)傳媒行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范，并針對(duì)傳媒行業(yè)建立相應(yīng)的法律法規(guī)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在嚴(yán)重抄襲的問(wèn)題，開(kāi)展大范圍的凈網(wǎng)活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為的發(fā)生，切實(shí)的保證各類(lèi)新媒體都能夠?qū)ψ陨淼闹R(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行強(qiáng)有力的維護(hù)；對(duì)網(wǎng)絡(luò)上存在的一系列侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合營(yíng)造一個(gè)和諧的氛圍，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展能夠更好的實(shí)施。

3.2落實(shí)重組工作，充分整合各類(lèi)資源

要想傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合發(fā)展，就需要對(duì)機(jī)構(gòu)重組工作加以及時(shí)的落實(shí)，進(jìn)而充分的確保資源的合理利用，促進(jìn)媒體之間的融合發(fā)展。首先是對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)以及廣電集團(tuán)等，可以對(duì)機(jī)構(gòu)改革的同時(shí)對(duì)機(jī)制進(jìn)行變革，對(duì)于崗位職責(zé)分工還有機(jī)構(gòu)等進(jìn)行消除，在業(yè)務(wù)上消除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的鴻溝，通過(guò)對(duì)機(jī)構(gòu)重組，還有崗位以及人員的整合等，徹底實(shí)現(xiàn)終端平臺(tái)上報(bào)業(yè)集團(tuán)還有廣電等的互動(dòng)。其次就是對(duì)新聞采編人員進(jìn)行整個(gè)，這樣有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息資源上的共享，而且對(duì)于報(bào)紙、廣電還有網(wǎng)絡(luò)要放在同等重要的位置上，突出新興網(wǎng)絡(luò)媒體具有的重要性。最后就是對(duì)編輯部門(mén)進(jìn)行整合，對(duì)于報(bào)紙、廣電還有網(wǎng)絡(luò)記者之間所存在的不同，在對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的分割上，通過(guò)采用通用人員改變這種分割的狀態(tài)。

3.3挖掘媒體優(yōu)勢(shì)，提高品牌創(chuàng)新能力

對(duì)于信息的采集、核實(shí)、分析以及解讀方面，傳統(tǒng)媒體具有著非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相比新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的表達(dá)上，更具有專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，而且在品質(zhì)上也顯著于新媒體。因此基于此種因素下，在新媒體的嚴(yán)重沖擊下，傳統(tǒng)媒體不能自暴自棄，而是應(yīng)該最大化的對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行挖掘，并著重亮點(diǎn)化自身的信息，讓傳播的信息變得更加吸引人眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展、但是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該基于自身所具有的優(yōu)勢(shì)之上，對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的延伸，并堅(jiān)持自主創(chuàng)新屬于自己的品牌，積極的開(kāi)拓出屬于自己的一片全新的領(lǐng)域，豐富傳統(tǒng)媒體信息的內(nèi)容，拓寬信息的傳播渠道，對(duì)信息的發(fā)布范圍進(jìn)行全面的覆蓋，進(jìn)而形成全新的報(bào)紙品牌，對(duì)于已經(jīng)有的品牌實(shí)力加強(qiáng)鞏固。

結(jié)束語(yǔ)：

媒體時(shí)代并不是要現(xiàn)階段發(fā)展勢(shì)頭良好的新媒體取代傳統(tǒng)媒體，媒體融合時(shí)代是要新媒體和傳統(tǒng)媒體各自充分的將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在營(yíng)造的和諧氛圍當(dāng)中，通過(guò)兩者之間的融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的共同發(fā)展和共贏(yíng)的局面。因此在實(shí)際的工作當(dāng)中，我們應(yīng)該給予傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍，在重組機(jī)構(gòu)和整合資源的同時(shí)，將傳統(tǒng)媒體自身所具有的優(yōu)勢(shì)充分的挖掘出來(lái)，并不斷的堅(jiān)持對(duì)品牌創(chuàng)新能力的提高，進(jìn)而更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王云霞.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略剖析[J].西部廣播電視，2017，（02）：64.

[2]袁風(fēng)萍.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略剖析[J].西部廣播電視，2015，（24）：86-87.

[3]韓露.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（18）：183+189.endprint