傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的挑戰(zhàn)及其發(fā)展之勢

李佳倫

摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，移動電視、門戶網(wǎng)站、手機短信以及數(shù)字報刊等新媒體逐漸被大眾所接觸，新媒體中的新聞容量無限性、新聞發(fā)布及時性以及新聞信息多樣性等滿足了社會中不同受眾需求。本研究主要分析與探討傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，并闡述其未來發(fā)展趨勢，以期為傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展提供理論借鑒。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；挑戰(zhàn)；發(fā)展趨勢

作為社會與國家興旺發(fā)達的一個重要標志，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是可以提升大眾生活素質、為人類社會造福的一項公共事業(yè)。而隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不得不面臨一場前所未有的新聞革命。新媒體指的是新技術支持體系下的一種媒體形態(tài)[1]。近些年，隨著科學技術的不斷發(fā)展，移動電視、門戶網(wǎng)站、手機短信以及數(shù)字報刊等新媒體逐漸被大眾所接觸，新媒體中的新聞容量無限性、新聞發(fā)布及時性以及新聞信息多樣性等滿足了社會中不同受眾需求。本研究主要分析與探討傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，并闡述其未來發(fā)展趨勢。

1傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的挑戰(zhàn)

當前以報紙雜志為代表的傳統(tǒng)媒體，有序的出版時間、規(guī)范的版面容量，在現(xiàn)階段信息爆炸環(huán)境下，是不利于新媒體發(fā)展的一個重要因素。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何生存與發(fā)展，是其必須重點探討的課題之一。百年歷史積淀和發(fā)展進程中，報紙作為傳統(tǒng)媒體之首，在無數(shù)次科技變革中遭受生存危機，最初產(chǎn)生廣播時，就有人提出報紙時代可能即將終結，而在普及電視媒體后，同樣有人認為報紙發(fā)展前景堪憂[2]。但是，報紙媒體憑借自身所特有的新聞厚重性、新聞權威性以及新聞可保存性的優(yōu)勢在各大媒體中獨占鰲頭。而門戶網(wǎng)站式新媒體時代的現(xiàn)階段，作為傳統(tǒng)媒體的報紙再次面臨生存危機。但是近些年新媒體發(fā)展現(xiàn)狀證明，必須認真學習與利用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才能變成報紙媒體發(fā)展的一大助力。

1.1報紙的公信力與權威性不容質疑

日本在2011年發(fā)生大地震之后，中國多數(shù)區(qū)域席卷了一場令人啼笑皆非的搶鹽風波，互聯(lián)網(wǎng)中到處充斥著危言聳聽的言論，很多分辨能力比較弱的市民開始焦慮、著急。當時人們見面時的第一句話就是“你買鹽了嗎？”，超市的鹽更是在短時間內被洗劫一空，日常一元一袋的鹽在當時的價格被提升到10～20元一袋。民眾在謠言四溢的互聯(lián)網(wǎng)中一度喪失理智、迷失方向。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體代表的報紙將其媒體權威作用充分發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體官方及時發(fā)出聲明，并由記者在現(xiàn)場直播，通過以事實說話的方式辟謠。權威媒體以報道的方式及時平息了蔓延迅速的“搶鹽風波”。

同樣在2011年末，互聯(lián)網(wǎng)中再度流傳聳人聽聞的消息，新疆艾滋病人以滴血食物的方式對其病毒進行傳播，導致多人受到艾滋病感染。艾滋病到底有哪些傳播途徑，我們平時所吃食物安全與否？該消息一出，不是特別了解艾滋病的民眾陷入恐慌。獲悉該消息后，各地媒體記者及時對艾滋病相關專家進行了采訪，并向民眾刊發(fā)艾滋病常識，對衛(wèi)生部權威聲音進行轉發(fā)：艾滋病病毒無法通過食品、餐具以及飲水等方式傳播。通過調查發(fā)現(xiàn)，這一消息是河南洛陽一名男子所編造并散布的一則虛假消息[3]。

隨著近些年科學技術的迅猛發(fā)展，大眾讀取咨詢的方式已經(jīng)不只是在電視、報紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體領域局限，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體隨處可見，而且新聞資訊也無處不在，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體因其快捷、方便的優(yōu)勢而獲得用戶好評與認可[4]。但是，在新媒體海量信息席卷的同時，很多惡意謠言與流言通過渲染而在新媒體咨詢中摻雜。在這種情況下，報紙作為傳統(tǒng)媒體代表，同時也作為黨與政府的喉舌，為民眾手機更為可靠、真實的新聞信息，其新聞公信力比較強大，而且在播報新聞事件環(huán)節(jié)也存在權威性。傳統(tǒng)媒體在弘揚社會正能量、破除網(wǎng)絡謠言工作中發(fā)揮著重要作用。

所以，新媒體環(huán)境不僅挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且也是傳統(tǒng)媒體開拓創(chuàng)新與發(fā)展的一個重要契機。

1.2報紙編輯在新媒體環(huán)境下的工作需求

從根本上說，不管是傳統(tǒng)媒體或者是新媒體，兩者在采集突發(fā)新聞事件源泉方面并沒有明顯不同，不同之處只是信息傳遞與編輯方式的差異性。而網(wǎng)絡編輯的發(fā)揮空間更為自由，其編排方式也比較活潑。傳統(tǒng)報紙編輯具有比較固定的編排方式，通過長期閱讀，單一化編輯形式勢必會對版面美學效果產(chǎn)生直接影響，極易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞感。所以，在新媒體時代，規(guī)避傳統(tǒng)媒體編排模式，從而保證其具有視覺沖擊力更為強勁的版面設計和標題制作，以吸引更多讀者眼球，激發(fā)讀者新聞閱讀欲望，此為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段工作中比較關鍵的一個環(huán)節(jié)[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)在新媒體環(huán)境下對音頻、文字以及視頻等傳播優(yōu)點進行了全面綜合，通過融合多種信息傳播而塑造一種特有的新聞節(jié)目畫面，是現(xiàn)階段吸引受眾的一大優(yōu)勢。然而，報紙等傳統(tǒng)媒體也應該借鑒網(wǎng)絡媒體本身所具有的優(yōu)勢，正所謂，他山之石可以攻玉，這就需要傳統(tǒng)媒體人員為此深思。

作為傳統(tǒng)媒體的報紙帶給民眾的首要印象就是版面設計，而且版面優(yōu)劣對讀者喜好有著直接性影響。近些年，舉世矚目的世界杯足球賽，我國報紙媒體為世界杯開辟了新聞專欄，并對其重點報道。在這一過程中，《新京報》、《華商報》以及《晶報》等媒體版面已經(jīng)跳出傳統(tǒng)版面設計規(guī)格，報紙版面整體優(yōu)美又不失嚴肅，而且圖片也具有非常強的立體感，標題制作非常具有沖擊力。傳統(tǒng)媒體的以上優(yōu)勢均不是互聯(lián)網(wǎng)媒體所比擬的。傳統(tǒng)媒體版面編排與設計應該轉變思路，而且在制作標題方面也應如此。新聞標題優(yōu)秀與否，對讀者是不是有閱讀的耐心具有決定性作用。

2012年，神舟九號衛(wèi)星發(fā)射成功，和正在運行中的天宮一號實現(xiàn)了手控與自動對接，劉旺、景海鵬與劉洋三名中國宇航員造訪天宮，中國總書記、國家主席胡錦濤致電祝賀。在普天同慶之時，若拼畫面或者拼時效，傳統(tǒng)媒體無論如何都不能夠和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體競爭。在這種情況下，制作標題與新聞深度就是報紙吸引讀者的一個有力武器。對于神舟九號衛(wèi)星發(fā)射成功的新聞，四川《天府早報》主標題為“神舟九號踏上“赴約之旅””，該標題極具感情色彩，而且極具喜悅之情，對受眾閱讀具有很大吸引力，而且對鞏固傳統(tǒng)媒體的地位也極為有利。endprint

2傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之勢

各大新興媒體鼎立時代，傳統(tǒng)媒體應該將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，做到定位合理，探索新興之路是傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢。

2.1實現(xiàn)編輯環(huán)節(jié)的多樣化

通過分析我國現(xiàn)階段的體制發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報紙是政府、當以及人民交流溝通的一個主要模式。而傳統(tǒng)媒體則扮演著橋梁的重要角色。所以，豐富會議消息編輯模式，將新聞本身所具有的時效性與嚴肅性突出出來，是編輯工作人員需要關注的一個關鍵環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體是比較自由的一種傳播領域，在這種情況下所產(chǎn)生的虛假消息極易誤導民眾。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的出發(fā)點應該是確保消息真實性，通過生動內容獲得讀者好評[6]。而全方位新聞視角與多樣化編輯語言則是提升民眾認可度、活躍傳統(tǒng)媒體的一種有力手段。

此外，編輯思路應該盡可能實現(xiàn)多樣化，雖然美學價值比較重要，然而，如果編輯思路比較單一，則無法改善當前報紙媒體存在的問題。所以，傳統(tǒng)媒體編輯工作者應該對互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展加以及時性關注，熟練使用搜索引擎與網(wǎng)絡熱門詞匯，對自身知識面進行充分開拓，確保未來稿件編輯思路更為寬泛與順暢。

2.2實現(xiàn)特色辦報理念

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體主要發(fā)展方向是發(fā)展自身特色，與時代特點相融合。報紙媒體必須對其公信性、權威性進行充分利用，從而贏得讀者認可和青睞。所以，怎樣將自己定位找準，在發(fā)展環(huán)境中努力求新求變，此為打造成熟媒體的關鍵砝碼。除此之外，提倡報紙的全面、個性化發(fā)展這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在未來實現(xiàn)平穩(wěn)、健康發(fā)展的一個關鍵手段。此處的個性化并不僅僅表現(xiàn)在媒體內容環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體的風格同樣是必須重點完善的一項內容。也就是說，鮮明自身特色是高大品牌形象得以樹立的重中之重。

3總結

總而言之，新媒體時代有著銳不可擋的發(fā)展態(tài)勢，怎樣在新環(huán)境中確保傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，不僅充滿挑戰(zhàn)性，同時還具有藝術性，傳統(tǒng)媒體在將自身輿論引導功能與新聞傳播功能做好的同時，怎樣將信息獲取滿足感和閱讀愉悅帶給受眾需要傳統(tǒng)媒體融合多樣化采編形式，對版面內涵和深度進行不斷豐富，從而為受眾留下深刻印象，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉之遠.試論新媒體時代期刊編輯所應進行的思考與轉變[J].科技展望，2015，25（33）：15-16.

[2]盧靜.新媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)和機遇[J].新聞研究導刊，2016，7（1）：111-112.

[3]蔣穎.新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對策略與發(fā)展之勢[J].新聞界，2011（9）：100-104.

[4]蘇日娜.傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的轉型[J].西部廣播電視，2014（18）：40-41.

[5]劉戈宇.新聞貴在發(fā)現(xiàn) 報道貴在創(chuàng)新——新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何應對新聞報道的挑戰(zhàn)[J].新聞知識，2011（7）：117-118.

[6]陳鑫.傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].新聞研究導刊，2017，8（8）：247-247.endprint