觸發(fā)情感的交流設(shè)計

Louis+hothothot

今年的紅點獎，除了保持一貫的高水準，還有一大特色就是亞洲的入選者數(shù)量大幅度提升，尤其是韓國和中國的設(shè)計師們。到展廳里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，亞洲設(shè)計元素的使用，帶來了一派東方的氣場。不過，遺憾的是：要說到高水準的設(shè)計作品的話，東道主德國的設(shè)計，還是占了更大的份額。

另外，從設(shè)計類型上看，書籍設(shè)計類仍然是最大的門類，入圍的作品也最多。還有海報設(shè)計這樣的傳統(tǒng)門類，仍保持著藝術(shù)化表達和信息傳達之間的平衡。在品牌設(shè)計、插畫和廣告的設(shè)計上，也有令人驚喜的作品源源不斷地涌現(xiàn)出來。好了，閑言少敘，現(xiàn)在我們就走進展廳欣賞一番吧。自行車品牌FortunaCycles的宣傳冊，由設(shè)計公司Haselwanter Grafik_und設(shè)計。這個自行車品牌不算年輕了，仍然是秉持著手工制作自行車的理念。堅守一份傳統(tǒng)的精神，在任何時候、任何地方都能令人肅然起敬，另外，還有幾分“美好舊時光”的感懷，隨之撲面而來。這個設(shè)計就是遵循著“美好舊時光”的概念。幾乎是全黑白印刷，有限的彩色部分，也是保持著色彩的低飽和度，和文字設(shè)計協(xié)調(diào)，制造出舊氣質(zhì)。書的裝訂也采用了報紙的方法，讀者可以自由地閱讀，設(shè)計師解釋說是為了“滿足客戶個性化的需求”。

巴西設(shè)計工作室Greco Design的作品，也是該公司的作品集。把公司作品集設(shè)計的像詩集的，還不多見，可以想象這個工作室一定很有文藝范兒，一查官網(wǎng)，其實設(shè)計很商業(yè)，而且是有幾十號人的大公司。當然作品集是為了促進和客戶（或者是潛在客戶）的交流、建立信任、建立親密關(guān)系的渠道。這不是和詩歌有同樣的目的嗎？

何見平老師是國際大獎的?？土?，這一次的書籍設(shè)計作品是《圖文》。這個設(shè)計是為德國Essen市的Folkwang博物館的展覽所做的畫冊設(shè)計，在《圖文：今日中國海報和書籍設(shè)計》這個展覽中，有超過70名來自北京、上海、廣州、深圳、香港、澳門的中國設(shè)計師參加了展覽，展出的作品包括海報，畫冊設(shè)計等平面設(shè)計。這本《圖文：今日中國海報和書籍設(shè)計》的書籍設(shè)計靈感來自于中國古代書籍的折疊方法，裝訂和版式很有中國傳統(tǒng)的味道。

叫著名企業(yè)家Philip Rosenthal誕辰100周年，《飛利浦》雜志做了一冊紀念版，設(shè)計的高大上外加土豪，就是因為它金燦燦的。200頁的雜志，用攝影展現(xiàn)了企業(yè)家Philip Rosenthal一生的軼事和職業(yè)生涯。設(shè)計師Martin Gropius設(shè)計的精裝大開本，用了高規(guī)格的硬封面，這些都讓這本紀念攝影集顯得檔次不凡。紅點獎評委給予這個設(shè)計高度的贊賞，稱贊其是“無論字體設(shè)計，還是材料，都是高水準，精心獨到的”。

Jeongkee Park為韓國首爾市立動物園設(shè)計的品牌形象，用了矢量插畫的辦法重新設(shè)計了字母和動物的圖形，從而建立了首爾動物園獨特的品牌形象。設(shè)計師說：“根據(jù)動物植物的基本形狀和特征來設(shè)計字母，這種字母的設(shè)計方法，是從中國的傳統(tǒng)字體設(shè)計中學來的”。尤其是在中國民間的吉祥文化設(shè)計中，很多設(shè)計都是把筆畫結(jié)合做為游戲的手段，諸如“招財進寶”，把四個漢子拼成一個圖形，既有趣，又起到了傳達信息、寓教于樂的作用。設(shè)計師解釋這個設(shè)計的時候特意強調(diào)，“東方字體設(shè)計的方法，尤其是漢字的設(shè)計，非常有智慧；另外我選用了中國漢字的設(shè)計方法來設(shè)計西方字母，也就因此結(jié)合了東方和西方的文化特征，創(chuàng)造出一種獨特的形象”。當然了，埃及藝術(shù)風格也有所借鑒，比如那些小的邊角處的裝飾圖形等。

Baskin Robbins是世界上最大的冰淇淋品牌，生產(chǎn)出超過1000種口味的冰淇淋。Baskin Robbins在韓國的分公司成立之后，品牌設(shè)計項目由本土設(shè)計公司SPC Design Center操刀。設(shè)計師設(shè)計出了粉色、童稚的圖形，一切設(shè)計都是粉糊糊的、萌萌噠的。設(shè)計理念也挺有意思的一一以孩子的眼睛來看品牌，順便看看世界。

用這個理念來切入品牌，既和客戶的品牌哲學聯(lián)系上了，也傳達了經(jīng)營理念。說到執(zhí)行，用上大膽的顏色，大色塊對比，強調(diào)三角形的構(gòu)成的圖形，就是像個孩子玩兒七巧板一樣來創(chuàng)造圖形。真別說，清爽酸甜的冰淇淋的口味就包含在設(shè)計里了。誰說顏色和圖形沒有味覺呢？

看了萌的、童稚的，我們來點兒有文化、有深度的。錘子設(shè)計的來歷可不一般，它來自馬丁路德，就是幾百年前進行宗教改革的那個大人物馬丁路德。1517年10月31日，34歲的馬丁路德，就是用一個錘子將自己寫的論文《九十五條論綱》釘在德國維滕堡城堡教堂大門上。從此，宗教改革的星星之火被點燃了，隨后席卷歐洲，一個新的時代開啟了。

2017年是他英雄壯舉500周年紀念日，屆時全世界都要紀念他，美國、德國的紀念活動都在緊鑼密鼓地準備著，這不，這個錘子的設(shè)計就是其中一個紀念活動的標志設(shè)計。這個紀念活動是由有三家德國博物館聯(lián)合舉辦的名為“改革”的紀念活動。錘子釘論文的舉動就是“改革”的先聲，于是，Robert ASchaefer領(lǐng)導的德國設(shè)計團隊就用了這個錘子來做設(shè)計，他們相信這是歷史上最“狠”的一個錘子，最為人（至少德國人）所共知的一個錘子一一于是，就用這個錘子鼓搗出一個標志和一系列形象設(shè)計的衍生品。雖然歷史事件既充滿暴力又年代久遠，但是不耽誤設(shè)計師們把標志做得色彩鮮艷明亮，畢竟，我們是用今天的審美和眼光來看歷史的。

奧迪RS的廣告，獲得年度最佳交流設(shè)計獎，也是年度最佳品牌設(shè)計獎的作品。視頻中一個紅色的奧迪將冰凍的心臟器官從一個醫(yī)院送到另一個醫(yī)院。心臟的跳動帶來一種緊張的情緒，我們都知道這種戲劇性效果一一和時間賽跑，向死神爭取生命。觀眾的情緒必定跟隨著這個奧迪RS（當然，它必須是紅色的），在大城市冷峻的夜景里，在高樓叢林中穿梭。奧迪RS，它像跑車一樣快，又像英雄一樣高貴一一它就是一顆扶危助難的紅心。

漢堡廣告公司thjnk ag的這個創(chuàng)意堪比好萊塢主旋律大片了。《為氣候變化做些什么》也是一家德國設(shè)計公司的廣告設(shè)計作品，40秒鐘的視頻廣告，在莫扎特的《安魂曲》的伴奏下：北極冰川溶化、動物們的生存危機、無家可歸的企鵝、在小冰塊上困頓的小北極熊、水中掙扎的海豚、剛出生的北極小鳥，在40秒內(nèi)一一展現(xiàn)在我們眼前。好萌呀！好可愛呀！好雄奇的冰川大陸呀！

美景、奇觀、孩子，最抓觀眾眼球的元素一樣不少了，同時還促使觀眾反思：我們這個星球為什么有這么多人為的災難？這聽上去夠主旋律了！接下來是不是該募捐了呢？不，慣性思維到這里戛然而止。不是要募捐！廣告中開始出現(xiàn)了一排綠茵茵的樹，樹下有幾個大彩色箱子，它們不是募捐箱，而是貨真價實的垃圾桶，一共6個垃圾桶。原來是宣傳垃圾分類，為氣候的變化盡一份力。香港，已經(jīng)躋身世界上最吵鬧的城市之列了。這里有兩個數(shù)據(jù)幫助你想象這個城市有多吵鬧：730萬人口，每公里平均347輛汽車，外加還有數(shù)不清的建筑工地。為了獲取人們對城市環(huán)境的關(guān)注，香港攝影協(xié)會舉辦了以“噪音”為主題的攝影展覽。展覽海報設(shè)計的重擔就落在了香港交流設(shè)計公司A Green Hill的肩上。A Green Hill不負眾望，設(shè)計的海報獲得了評委們的一致贊賞。海報設(shè)計不僅傳達了噪雜的氣氛，而且還是可以互動的一一它可以制造噪音。這個秘密在于那個泡沫塑料的包裝。人就是有這樣一個癖好，不是嗎？但是在這里，這個癖好受到了鼓勵，我們一起來制造噪音，關(guān)注噪音。除了材料上的創(chuàng)意，圖形設(shè)計也同樣精彩。設(shè)計師先是連續(xù)拍攝一個光頭的人（他看上去相當有壓力的樣子）在大喊的照片，加上手寫的字體，和圖像配在一起，制造出凌亂而緊張的感覺。海報設(shè)計完成了之后，再用UV技術(shù)印刷。紅點獎的評委們給予這個設(shè)計以高度的評價，他們認為這個設(shè)計從創(chuàng)意到工藝都是充滿智慧的：“連拍鏡頭制造出緊張而有壓力的情緒，包裝材料的使用旨在和觀眾的互動，鼓勵人們?nèi)マ羝茪馀荩谑茄堄^眾一起去直面噪音的生產(chǎn)！”

德國慕尼黑的設(shè)計公司KMS TEAM設(shè)計的2016年掛歷。剛做這個設(shè)計的時候，他們只是想：從頭到尾只使用一個字體能玩出什么花樣呢？等到完稿，他們發(fā)現(xiàn)最后的效果還真是豐富。內(nèi)容也很趣味，他們用了當前的流行語、俏皮話和流行歌曲的名字，做了一些小小的更改，于是就制造出令人熟悉又陌生的喜感來。就這樣，這個設(shè)計就有了一個莊重嚴肅的設(shè)計形式，為人們提供了一個半開玩笑半認真的內(nèi)容。看來，德國人還是有幽默感的。

這件蔣介石的海報又是何見平的作品，他把蔣介石的肖像印在了海報上，不說還真認不出來，只能隱隱約約認出是個老者，形體很概括，夠抽象了。這件海報的設(shè)計目的是為了喚起人們對臺灣設(shè)計和城市環(huán)境的關(guān)注。臺灣當下的環(huán)境問題，追根求源的話，就找到了蔣介石執(zhí)政時期的意識形態(tài)和城市問題。所以設(shè)計師用當下臺灣令人眼花繚亂的廣告圖景，高度密集地排列出來，和蔣介石的頭像咬合在一起，這件海報不僅傳達出了一個大都市亂象的喧囂和壓力，還建立起來了一種關(guān)于歷史和當下的思考。

Beetroot設(shè)計公司是一家?guī)в袕娏宜囆g(shù)風格的設(shè)計公司，盡管公司做商業(yè)設(shè)計，但是始終保持著他們自己獨特的設(shè)計風格，并且能夠游刃有余地應(yīng)對著客戶的種種需求。插畫作品《Yiayi和它的朋友們》是應(yīng)倫敦的Ergonfoods公司要求設(shè)計的插畫。該客戶在推廣希臘產(chǎn)品、工具和配件，經(jīng)營內(nèi)容很豐富，于是設(shè)計師選擇了客戶“內(nèi)容多樣性”的一面。創(chuàng)造出一個生動的、群體性的卡通形象。當然了，希臘神話的種種想象力和素材，帶給了他們無數(shù)的靈感和新鮮的風格。最后，設(shè)計的色彩大膽豐富，角色又萌又可愛又時髦。他們的秘訣是：“用孩子的眼睛看世界吧?？吹降氖怯哪透咦R別度的形象”。

《群》，是美國薩凡納藝術(shù)學院的設(shè)計師Corina Gonzales的插畫作品，這個羊群的故事來自于《伊索寓言》，一個撒謊的小孩，總說“狼來了”，最后狼真的來了，沒有人相信他、幫助他了，聽上去是不是有點耳熟？Corina Gonzales的插畫用了版畫的技術(shù)，黑白對比強烈，線條狂亂不羈，但形體塑造得生動準確。尤其是羊的身體和頭的線面對比，極為生動。

漢堡設(shè)計公司deepblue networks為自己公司設(shè)計的員工app國標，設(shè)計的目的是以增強公司員工的集體歸屬感，創(chuàng)造同事之間融洽氣氛。這個設(shè)計甚至考慮到了前來面試的人，“他們是潛在的未來同事；試想一下，當這些人正處于緊張狀態(tài)的前來找工作的時候，看到他們未來的同事在社交網(wǎng)站上相互逗樂、互發(fā)卡通圖形的時候，他們是不是會緩解一下緊張的情緒，這是不是比倒一杯水更有效果呢？”該公司的總監(jiān)Burkhard Muller和Oliver Drost這樣解釋這個設(shè)計的目的，真的感覺德國人好細膩呀。

看了這么多優(yōu)秀設(shè)計，無一不是在用設(shè)計來觸發(fā)情感，不管是玩萌的、還是深思歷史的，都快速有效地讓受眾的情感產(chǎn)生了共鳴。這大概就是成功的交流設(shè)計方法吧！